放假一個(gè)月后，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)“王婆”的扮演者趙梅于5月2日重返“王婆說(shuō)媒”舞臺(tái)。根據(jù)頂級(jí)新聞報(bào)道，2日和3日，景區(qū)因客流過(guò)大而開(kāi)始限流措施。除了河南人，安徽、湖北、江西、東北等地的游客也上臺(tái)互動(dòng)。

扮演趙梅的“王婆”。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到3月份“王婆說(shuō)媒”走紅后，開(kāi)封文化旅游獲得了“潑天富貴”。后來(lái)山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿，推出了當(dāng)?shù)匕娴摹巴跗耪f(shuō)媒”。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，景區(qū)和城市的文化旅游營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該創(chuàng)造“場(chǎng)景”，“流量時(shí)代需要更高的創(chuàng)意策劃和孵化新場(chǎng)景的能力。一個(gè)場(chǎng)景通過(guò)社交媒體傳播后，確實(shí)有可能煽動(dòng)一個(gè)地方的文化旅游發(fā)展?！?/p>

“接地氣版”“非誠(chéng)勿擾”

今年3月，萬(wàn)歲山大宋武俠城線下相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”大行其道，被稱(chēng)為“接地氣版”“非誠(chéng)勿擾”，而“王婆”則被稱(chēng)為“月老手下銷(xiāo)冠”，當(dāng)?shù)匚幕糜?a href="http://www.slzrb.cn/project/daxiaofei">消費(fèi)熱度迅速上升。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，到3月26日，武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)7倍以上，門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)2倍以上；開(kāi)封旅游搜索熱度近一周環(huán)比增長(zhǎng)94%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)44%，前往開(kāi)封的火車(chē)票預(yù)訂量也明顯增加。除河南游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶(hù)最關(guān)心武俠城的門(mén)票和旅游信息。

五月三日，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)“王婆說(shuō)媒”現(xiàn)場(chǎng)。頂級(jí)新聞客戶(hù)端 圖

據(jù)當(dāng)代江西雜志報(bào)道，4月17日至27日，趙梅首次離開(kāi)河南，在上饒葛仙村度假區(qū)和婺女洲景區(qū)舉辦了20場(chǎng)“說(shuō)媒體”活動(dòng)，6萬(wàn)多人參加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間兩個(gè)景區(qū)游客數(shù)量比平時(shí)增加70%至80%，景區(qū)平均客房率約為90%，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)曝光率超過(guò)20億，獲得抖音、微博全國(guó)熱搜15多個(gè)。

全國(guó)許多地方已經(jīng)推出了當(dāng)?shù)氐摹罢f(shuō)媒”

本報(bào)發(fā)現(xiàn)，山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿開(kāi)封，推出了本地版的“王婆說(shuō)媒”線下相親節(jié)目，吸引游客體驗(yàn)。

浙江省臺(tái)州臨海市“府城說(shuō)媒”互動(dòng)秀現(xiàn)場(chǎng)。浙江日?qǐng)?bào) 圖

三月底開(kāi)始，除周三外，臺(tái)州臨海市臺(tái)州府城景區(qū)每天下午上演“府城說(shuō)媒”。臺(tái)州府城文化旅游發(fā)展公司工作人員告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），自2022年起，景區(qū)內(nèi)有宋韻婚禮表演，開(kāi)封“王媒說(shuō)媒”爆紅后，節(jié)目最終加強(qiáng)了“府城說(shuō)媒”階段，“婚禮表演中的‘媒人’請(qǐng)觀眾上臺(tái)相親，下臺(tái)與觀眾互動(dòng)，節(jié)日表演時(shí)臺(tái)下幾乎站滿(mǎn)了年輕人，一場(chǎng)比賽中有二十多人上臺(tái)。也有游客通過(guò)直播或短視頻刷出“府城說(shuō)媒”，特意趕到相親。也有游客通過(guò)直播或短視頻刷出“府城說(shuō)媒”，特意趕到相親?！睋?jù)報(bào)道，景區(qū)將贈(zèng)送男女祈禱卡、“好事來(lái)了”門(mén)票等。作為夫妻登記的，將獲得“府城禮物”，包括婚禮優(yōu)惠券、文化創(chuàng)意禮物和景區(qū)終身免費(fèi)旅游卡。五一假期，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)累計(jì)接待游客102人，增長(zhǎng)45.8%。

濟(jì)南環(huán)聯(lián)夜市“王婆說(shuō)媒”。新黃河客戶(hù)端 圖

4月6日，濟(jì)南版《王婆說(shuō)媒》在當(dāng)?shù)刈畲蟮囊故虚_(kāi)業(yè)。前三場(chǎng)比賽每場(chǎng)都有一萬(wàn)多人觀看?！巴跗拧睍?huì)邀請(qǐng)未婚男女上臺(tái)，讓他們留下聯(lián)系方式?！袄先恕币矔?huì)給牽手成功的人簽紅線表達(dá)祝福。

同一天，長(zhǎng)沙推出了當(dāng)?shù)匕姹镜摹巴跗耪f(shuō)媒”。據(jù)《湖南日?qǐng)?bào)》報(bào)道，長(zhǎng)沙當(dāng)天舉辦了第一屆櫻花花園相親節(jié)。61歲的媒人“平姐”引導(dǎo)女嘉賓自我介紹，并預(yù)約匹配或當(dāng)場(chǎng)拋繡球選擇男嘉賓。比如成功搭配“對(duì)眼、詢(xún)問(wèn)、表態(tài)”三部曲，就會(huì)頒發(fā)《櫻花花園書(shū)》，一起逛玻璃橋，一起看櫻花海；如果你沒(méi)有成功，你可以填寫(xiě)你的信息和信息，掛在櫻花花園的樹(shù)上，等待命運(yùn)“摘牌”。根據(jù)介紹，成功預(yù)約上臺(tái)相親的嘉賓，無(wú)景區(qū)門(mén)票、玻璃橋門(mén)票，持單身證明到現(xiàn)場(chǎng)免門(mén)票。

據(jù)深圳新聞網(wǎng)消息，4月4日至5月5日，深圳甘坑古鎮(zhèn)每天都在鳳凰谷舞臺(tái)上上演“拋繡球說(shuō)媒”。此外，漳州的“鳳姐說(shuō)媒”、南寧的“老友說(shuō)媒”、衡陽(yáng)的“頭碗說(shuō)媒”等也成了“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

專(zhuān)家：反映情景傳播的情感力量

“‘王婆說(shuō)媒體’走紅，最重要的是通過(guò)生活氛圍和煙火的場(chǎng)景傳播營(yíng)造氛圍感，把每個(gè)人的情緒聯(lián)系起來(lái)。”張志安教授說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)上的“線上名人城市”開(kāi)始更多地與生活場(chǎng)景有關(guān)，而不僅僅是傳統(tǒng)的標(biāo)志性景觀。

他把這種溝通策略總結(jié)為“情感-情感-情感結(jié)構(gòu)”?！捌鸪?，‘王婆說(shuō)媒體’的短視頻讓人感到快樂(lè)，然后激發(fā)了情感——相親對(duì)象在說(shuō)媒體舞臺(tái)上的真誠(chéng)表達(dá)打動(dòng)了舞臺(tái)下的人和視頻觀眾，整個(gè)人群感同身受，情感演變成了相互聯(lián)系的情感結(jié)構(gòu)。”

他認(rèn)為，景區(qū)和城市的文化旅游營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該創(chuàng)造“場(chǎng)景”，為培養(yǎng)新穎的場(chǎng)景提供寬松自由的生態(tài)?！傲髁繒r(shí)代需要更高的能力來(lái)規(guī)劃和孵化景區(qū)和城市的新場(chǎng)景。一個(gè)場(chǎng)景通過(guò)社交媒體流行后，真的會(huì)煽動(dòng)區(qū)域文化旅游的發(fā)展。”

如何避免熱門(mén)場(chǎng)景“轉(zhuǎn)瞬即逝”？張志安認(rèn)為，公眾容易厭倦審美，景區(qū)和城市要回歸差異化定位，各具特色，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升觀光、餐飲、住宿等消費(fèi)體驗(yàn)，不斷將場(chǎng)景體驗(yàn)注入城市組成要素，使場(chǎng)景更具吸引力。一般來(lái)說(shuō)，“功夫在詩(shī)之外”。

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