出品/消費(fèi)鈦度

作者/賈冰雪

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)诙鄠€(gè)財(cái)季持續(xù)增長(zhǎng)，在最新財(cái)報(bào)中依然是阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)的亮色:2024年第一季度，大中華區(qū)貢獻(xiàn)收入9億歐元，同比增長(zhǎng)8%。在阿迪達(dá)斯從“有質(zhì)量的復(fù)蘇”進(jìn)入“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”階段之后，這也是一個(gè)持續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯除保持強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭外，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌形象等方面都表現(xiàn)出了全面超出預(yù)期的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)“四連增”的背后，離不開阿迪達(dá)斯重返運(yùn)動(dòng)初衷、引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流、推動(dòng)品牌熱度持續(xù)上升。

持續(xù)“有質(zhì)量增長(zhǎng)”

近日，阿迪達(dá)斯公布了2024年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表。報(bào)告顯示，今年一季度，阿迪達(dá)斯在全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到54.58億歐元，比去年同期增長(zhǎng)了8%。阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在貨幣中性的前提下達(dá)到3.36億歐元，同比增長(zhǎng)6.4億歐元。％，達(dá)到51.2%。總的來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯本季度的表現(xiàn)完全超出了市場(chǎng)的預(yù)期。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登表示，2024年第一季度的表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。”Samba、Gazelle、Spezial和Campus等需求持續(xù)強(qiáng)勁，促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的提升，同時(shí)跑步、足球、籃球等高端產(chǎn)品也表現(xiàn)出色。

2024年第一季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)繼續(xù)“質(zhì)量增長(zhǎng)”。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示:“從2024年開始，在體育新年熱度的推動(dòng)下，阿迪達(dá)斯繼續(xù)在大中華區(qū)‘質(zhì)量增長(zhǎng)’，產(chǎn)品實(shí)力、品牌實(shí)力、科技實(shí)力全面突破。

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)近一季度營(yíng)收9億歐元，同比增長(zhǎng)8%，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。值得一提的是，自2023年第二季度以來(lái)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)已連續(xù)四個(gè)季度完成“優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)”。

摩根士丹利研究報(bào)告顯示，“我們的研究表明，阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷能力和批發(fā)業(yè)務(wù)得到了提高，外部環(huán)境有利于這個(gè)行業(yè)。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的市場(chǎng)反饋得到了改善?！?/p>

阿迪達(dá)斯決定在2024年全年業(yè)績(jī)預(yù)期上升，因?yàn)榈谝患径鹊谋憩F(xiàn)好于預(yù)期。阿迪達(dá)斯預(yù)測(cè)，考慮到貨幣的中性因素，2024年的收入增長(zhǎng)率將從原來(lái)的中間位置提高到中間位置，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)7億歐元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

古爾登說(shuō):“雖然它仍然面臨一定的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，但阿迪達(dá)斯在各個(gè)方面都取得了進(jìn)展，品牌知名度也在上升。我們不會(huì)局限于短期利潤(rùn)，我們會(huì)繼續(xù)增加對(duì)商品、品牌和營(yíng)銷的投資，以保持可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

使力“中國(guó)創(chuàng)造”

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)“四連增”背后的一個(gè)重要原因是阿迪達(dá)斯為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，加碼了“中國(guó)創(chuàng)造”。

蕭家樂說(shuō):“今年是特殊的一年，不僅是新中國(guó)成立75周年，也是阿迪達(dá)斯品牌成立75周年，更是中德建立全方位戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系10周年。中德產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈深度嵌入，市場(chǎng)高度依賴?！?/p>

今年年初，阿迪達(dá)斯從中國(guó)傳統(tǒng)文化出發(fā)，發(fā)布了《阿迪達(dá)斯&百年大師藝術(shù)大師聯(lián)名系列》，靈感來(lái)源于齊白石、張大千、李可染三位中國(guó)藝術(shù)大師的經(jīng)典創(chuàng)作元素，創(chuàng)造了各種與中國(guó)藝術(shù)大師“聯(lián)名”的新年新產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心推出的“輕型機(jī)甲鞋”系列以其獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角，受到國(guó)內(nèi)外明星潮人的青睞。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，高達(dá)75%是由中國(guó)本地制造的。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的發(fā)展貼近了中國(guó)當(dāng)?shù)氐脑瓌?chuàng)特色和風(fēng)格，以國(guó)際品牌與中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)理念的結(jié)合，以及與中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念的融合，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。

另外，Samba等T頭鞋系列一直保持著強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，而SL72則有望成為潮流的焦點(diǎn)。同時(shí)，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”也成為年輕人和潮流群體的新寵。阿迪達(dá)斯在成都太古里、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術(shù)裝置展，以及與冬奧會(huì)冠軍蘇鳴合作推出的adicolor系列聯(lián)名新產(chǎn)品，也為阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域注入了新的活力。

接下來(lái)，為了更好地為當(dāng)?shù)乜蛻舴?wù)，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)提高在中國(guó)的產(chǎn)能布局，努力“中國(guó)創(chuàng)造”商品。蕭家樂表示，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”的原則，深入洞察消費(fèi)者需求和趨勢(shì)，加強(qiáng)與中國(guó)頂尖制造商和設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)、R&D和生產(chǎn)方面的創(chuàng)新合作，以更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

加快重返運(yùn)動(dòng)的初衷

值得一提的是，在眾多體育比賽和活動(dòng)的回歸和推動(dòng)下，2024年體育消費(fèi)熱潮也在升溫。古爾登還在財(cái)務(wù)報(bào)告中期待巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦，這將點(diǎn)燃全球體育熱情。

阿迪達(dá)斯除了鞏固運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)外，還開始加速回歸運(yùn)動(dòng)的初衷：YOU GOT THIS“作為一種態(tài)度，阿迪達(dá)斯通過(guò)創(chuàng)新專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，幫助運(yùn)動(dòng)員提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。這一策略不僅贏得了消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，也進(jìn)一步鞏固了阿迪達(dá)斯在全球運(yùn)動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先水平。

阿迪達(dá)斯的最新產(chǎn)品是今年的一系列馬拉松比賽?！狝DIZERO ADIOS PRO EVO 跑鞋成了焦點(diǎn)。引人注目的是，跑鞋“狂掃”了三場(chǎng)馬拉松大滿貫比賽，共獲得4枚冠軍獎(jiǎng)牌，8次登上頒獎(jiǎng)臺(tái)。不僅如此，ADIZERO ADIOS PRO EVO 跑鞋仍然在女子馬拉松項(xiàng)目中創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。

在品牌對(duì)科技創(chuàng)新和玩家需求的深刻理解和持續(xù)投入下，阿迪達(dá)斯的成功并非偶然。

阿迪達(dá)斯在賦能精英運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，加速回歸運(yùn)動(dòng)初心，也創(chuàng)新推出了“SUPERNOVA超星動(dòng)”日常跑鞋系列，針對(duì)更廣泛的日常跑步者。據(jù)悉，這一系列跑鞋充分融合了安全、科技、舒適等因素，為日常跑步愛好者提供了全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。SUPERNOVA超星跑鞋采用獨(dú)特的鞋底設(shè)計(jì)，能有效緩沖路面沖擊，降低運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，其先進(jìn)的技術(shù)材料保證了鞋子的透氣性和支撐性，使玩家在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)時(shí)仍能保持舒適。

除SUPERNOVA超星系列外，阿迪達(dá)斯還全新回歸Predator獵鷹系列足球鞋；Agravic大速星系列越野跑鞋在越野跑領(lǐng)域也得到了廣泛的認(rèn)可。

據(jù)一些市場(chǎng)參與者分析，阿迪達(dá)斯展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌實(shí)力和創(chuàng)新精神，無(wú)論是針對(duì)精英運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)裝備，還是針對(duì)眾多日常跑步愛好者的日常跑鞋系列。

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