·根據(jù)CTR媒體智訊的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，廣告市場總體實(shí)現(xiàn)5.5%的同比增長，這種增長可能是由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)者信心的提高和品牌推廣需求的增加。(點(diǎn)擊此處查看原文)

·以下是電視機(jī)，戶外，廣播解讀三大細(xì)分渠道數(shù)據(jù)亮點(diǎn)。

PART 1 視頻廣告市場

·2024年第一季度，社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升趨勢(shì)良好，開局良好。視頻廣告市場也回歸穩(wěn)定。

·根據(jù)CTR媒體智訊的數(shù)據(jù)，2024年第一季度視頻廣告費(fèi)用同比增長3.0%，與2022年和2023年的下跌相比，今年市場有所緩和，穩(wěn)步回升。除了省級(jí)電視臺(tái)略有下降外，其他各級(jí)電視頻道的廣告收入也有所增加。

·觀察月度表現(xiàn)，1-2月視頻廣告有所增長，3月廣告費(fèi)用同比下降2.5%；在經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)月的環(huán)比下滑之后，環(huán)比表現(xiàn)與同比相反，三月份環(huán)比增長4.2%。，市場仍然存在一定的波動(dòng)性和不確定性。

2019-2024年Q1同期視頻廣告費(fèi)用同比變化

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

? 商業(yè)服務(wù)和個(gè)人用品廣告快速增長

·2024年第一季度，電視整體頭部行業(yè)，藥物、食品行業(yè)投入總是排在前列，商業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)、個(gè)人用品行業(yè)出版費(fèi)用同比大幅增加，增幅均超過。25%。

TOP10行業(yè)(大類)2024年Q1視頻廣告

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)——食品產(chǎn)業(yè)

·電視雜志在食品行業(yè)的費(fèi)用同比增長6.8%，主要由保健食品、零食、糖果、食用油等品類增加電視廣告推廣；然而，業(yè)內(nèi)速食食品和食品系列產(chǎn)品的兩個(gè)類別顯示出兩位數(shù)的減少投資。食品行業(yè)的頭部品牌包括靈活性、香丹清、旺旺、魯花、百合康等。

2024年，TOP10品牌在Q1食品行業(yè)的電視廣告中花費(fèi)。

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)——飲料產(chǎn)業(yè)

·與去年同期相比，飲料行業(yè)在電視渠道投入大量資金，但出版費(fèi)用略有下降，同比下降。22.4%。

·行業(yè)內(nèi)的頭部品類，如嬰幼兒奶粉、常溫白奶、茶等。，在電視上的投入不斷減少。但常溫酸奶、蒸餾水/礦泉水、風(fēng)味奶等視頻廣告有所增長，同比分別增長13.6%、6.1%和76.8%。

·飲料行業(yè)前五大品牌包括伊利、倍力優(yōu)、君樂寶、飛鶴、旺旺。

2024年Q1飲料行業(yè)電視廣告發(fā)布會(huì)費(fèi)用TOP10品牌

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)-商業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

·在視頻廣告方面，商業(yè)和服務(wù)行業(yè)大幅增長，同比增長27.7%。醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、零售商增長最為明顯，同比增長超過20%。

·推出活躍品牌包括廣電惠民生活館、魏氏正骨青紫堂、幫耳通、葆元康滋補(bǔ)堂等。

2024年，TOP10品牌在Q1商業(yè)和服務(wù)行業(yè)的電視廣告發(fā)布費(fèi)用。

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)-個(gè)人用品行業(yè)

·在2024年第一季度，個(gè)人用品行業(yè)的電視出版費(fèi)用同比增長29.2%，眼鏡/隱形眼鏡、男用剃須刀、鐘表等品類增加廣告，是這個(gè)行業(yè)成本上升的主要?jiǎng)恿Α３暳?、吉列、歐瑞金、金牌、金世緣等行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌。

2024年Q1個(gè)人用品行業(yè)電視廣告發(fā)布會(huì)費(fèi)用TOP10品牌

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

·在品牌表現(xiàn)方面，視頻廣告的頭部品牌主要是藥品，陳李濟(jì)、變通等。投放量大且持續(xù)增長。此外，一些食品、清潔用品、飲料等行業(yè)也有積極的品牌投放，如旺旺、碧浪、污漬等。

2024年，TOP20品牌榜單將花費(fèi)20Q1電視廣告。

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

PART 2 戶外廣告市場

· 2024年第一季度，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的逐步穩(wěn)定，在我國相繼出臺(tái)新的消費(fèi)政策支持下，戶外廣告市場呈現(xiàn)出新的活力。

·戶外場景的多元價(jià)值賦能品牌營銷，吸引廣告主擁有“中心區(qū)域”、聚焦“黃金群體”、跟隨“黃金時(shí)段”、配合高“認(rèn)可度”的“黃金銷路”戶外場景增加投放。

·據(jù)CTR媒體智訊數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度戶外市場總體同比增長11.0%，升降機(jī)場景是戶外增長的主要渠道，升降機(jī)LCD和升降機(jī)海報(bào)的增長分別是23.4%和24.6%；與去年同期相比，街道設(shè)備和地鐵的廣告費(fèi)用明顯縮小，同比分別下降。4.9%和0.6%。

2019-2024年Q1同期各戶外廣告渠道費(fèi)用同比變化

信息源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

?家用電器、日化、飲料等領(lǐng)域的增投活躍

·重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)方面，2024年一季度飲料及食品工業(yè)雖然繼續(xù)位居整體戶外廣告費(fèi)用榜前列，但均呈現(xiàn)廣告減投；化妝品/浴室用品、酒精類飲品、娛樂與休閑產(chǎn)業(yè)戶外廣告增投活躍，同比增長均達(dá)到二位數(shù)；家用電器行業(yè)增加戶外渠道的宣傳力度，廣告費(fèi)用同比增長208.3%。

Q1戶外廣告2024年TOP10行業(yè)(大類)

信息源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)——飲料產(chǎn)業(yè)

·飲料行業(yè)整體戶外廣告費(fèi)用同比呈現(xiàn)18.1%下降，但火車/高鐵站、機(jī)場、電梯海報(bào)投放活躍，投放成本同比增長均超過40%，增加街道設(shè)施投資也達(dá)到了36.0%。

·業(yè)內(nèi)蒸餾水/礦泉水、果蔬汁、常溫酸奶的戶外廣告量翻了一番，代表性品牌包括 伊利，怡寶，農(nóng)夫山泉，冠芳，山楂樹等。

2024年Q1飲料行業(yè)戶外廣告費(fèi)用TOP10品牌

信息源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)——食品產(chǎn)業(yè)

·在戶外廣告渠道，食品行業(yè)整體減投6.6%，但是，街道設(shè)施、列車/高鐵站、電梯海報(bào)的投放費(fèi)用各自呈現(xiàn)8.3%、5.8%和73.0%同比增長。

·零食、糖果、食品系列產(chǎn)品、保健食品都有不同程度的增加性能，其中洽洽、喜之郎、小仙燉、雀巢、王小鹵等相關(guān)品類增加廣告。

2024年Q1食品行業(yè)戶外廣告發(fā)布會(huì)花費(fèi)TOP10品牌

信息源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)行業(yè)-化妝品/浴室用品行業(yè)

·在整個(gè)戶外廣告渠道中，化妝品/浴室用品行業(yè)同比增長63.8%，升降機(jī)LCD和升降機(jī)海報(bào)投資迅速增加，費(fèi)用同比分別增加。82.5%和204.7%。

·增長動(dòng)力主要來源于護(hù)膚品、嬰幼兒衛(wèi)生及浴室用品、口腔清潔/護(hù)理用品等廣告投放活躍。

·業(yè)界表現(xiàn)突出的品牌包括松達(dá)、玉蘭油、敷爾佳、維達(dá)、嬌韻詩等，都傾向于在電梯LCD上進(jìn)行宣傳。

2024年Q1化妝品/浴室用品行業(yè)戶外廣告費(fèi)用TOP10品牌

信息源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)-家用電器產(chǎn)業(yè)

·隨著智能節(jié)能家電的不斷迭代，以及全國各地新一輪家電以舊換新行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施和推廣，行業(yè)在整個(gè)戶外廣告渠道的投放量同比增長208.3%。

·電梯LCD行業(yè)、在街道設(shè)施、列車/高鐵站和機(jī)場，地鐵投資翻了一番，廣告費(fèi)用也同比增長了兩位數(shù)。

·行業(yè)龍頭品牌包括易開得、飛科、九陽、萬和、戴森等。其中易開得和萬和是強(qiáng)勢(shì)增投，廣告費(fèi)用同比超過1000%，各自在電梯LCD和列車/高鐵站加大宣傳力度，飛科和九陽分別由電梯LCD和影院視頻發(fā)布。

2024年Q1家電行業(yè)戶外廣告 TOP10品牌出版費(fèi)用

信息源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

?快速消費(fèi)品牌占據(jù)了戶外廣告頭榜的半壁江山

·品牌表現(xiàn)方面，2024年Q1戶外廣告費(fèi)用榜單中，超過一半的品牌來自飲料、化妝品/浴室用品、食品行業(yè)，其他六個(gè)行業(yè)包括家用電器、娛樂休閑、酒精飲料。

·四分之一的頭部品牌是今年同期新增的戶外廣告，超過三成的品牌增加了十倍以上。

Q1戶外廣告在2024年花費(fèi)TOP20品牌榜單

信息源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

PART 3 廣播廣告市場

·隨著市場需求的動(dòng)態(tài)變化，近年來廣播廣告不斷波動(dòng)。根據(jù)CTR媒體智訊的數(shù)據(jù)，2024年第一季度廣播廣告的成本同比下降。0.8%。從月度投放觀察，3月份廣告費(fèi)用同比下降9.5%；環(huán)比小漲1.3%。

2019-2024年Q1同期廣播廣告費(fèi)用同比變化

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

?多個(gè)行業(yè)擺脫下滑趨勢(shì)，商業(yè)服務(wù)業(yè)增長明顯。

·2024年第一季度，與去年同期多行業(yè)下滑相比，廣播廣告業(yè)大多呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，食品、商業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)、酒精類飲品、郵電通訊、娛樂與休閑產(chǎn)業(yè)出版物費(fèi)用同比增長均達(dá)到二位數(shù)，其中，保健食品、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、城市和景點(diǎn)投放較多。

Q1廣播廣告2024年TOP10行業(yè)(大類)

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)——食品產(chǎn)業(yè)

·食品行業(yè)投放量排名第一，廣告營銷同比增長10.1%。保健食品、食品-企業(yè)形象、調(diào)味料等多個(gè)品類的增加在廣播渠道的推廣和宣傳，是行業(yè)廣告成本增長的主要驅(qū)動(dòng)力。業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌有燕屋、曉芹、國坤堂、醫(yī)諾、濟(jì)間堂等。

2024年Q1食品廣播廣告 TOP10品牌出版費(fèi)用

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

*重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)-娛樂與休閑產(chǎn)業(yè)

·娛樂業(yè)和休閑業(yè)的出版費(fèi)用同比增長33.2%，隨著外出娛樂旅游需求的增加，公園景區(qū)、中國城市形象、酒店餐廳、旅游產(chǎn)品服務(wù)機(jī)構(gòu)、酒店等多個(gè)娛樂休閑行業(yè)相關(guān)品類的投放跡象也有所增加。這些品類加強(qiáng)了廣播媒體的投放，布局了品牌的區(qū)域營銷傳播。活躍的增投品牌包括鈞明、胡桃里、花嫁麗舍、南丹山景區(qū)等。

2024年Q1娛樂與休閑廣播廣告 TOP10品牌出版費(fèi)用

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

?頭榜新晉家裝，電商品牌

·品牌表現(xiàn)方面，2024年第一季度，廣播廣告營銷的前20個(gè)品牌覆蓋了藥品、郵電通信、酒精飲料等9個(gè)行業(yè)，其中和興、電商品牌呼啦是今年新增的廣播渠道。

2024年，TOP20品牌榜單將花費(fèi)20Q1廣播廣告。

圖片資料來源：CTR媒體智訊 Ad Cube 廣告數(shù)據(jù)庫 ；與去年N月相比，同比為今年N月。

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