據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018-2026年中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)總體呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2422億元。

在過(guò)去的五一假期里，游學(xué)市場(chǎng)再次迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，成為許多家庭在五一旅行的首選。比如全國(guó)各地的歷史文化名城，都迎來(lái)了一批又一批的“顯眼包”。

以山西為例，這個(gè)省已經(jīng)成為一個(gè)受歡迎的游學(xué)場(chǎng)所?！暗叵挛奈锟搓兾鳎厣衔奈锟瓷轿鳌笔菍?duì)陜西和山西豐富文化遺產(chǎn)的生動(dòng)總結(jié)。據(jù)晉中新聞網(wǎng)報(bào)道，“五一”期間，學(xué)生客流成為晉中市旅游市場(chǎng)的重要群體。

但根據(jù)筆者在大同五一期間的親身經(jīng)歷，這座古城也是研究旅游的熱門目的地。在云岡石窟、懸空寺和大同古城，穿著統(tǒng)一服裝的游學(xué)生隨處可見。

據(jù)艾媒咨詢資料顯示，2018-2026年中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)總體呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2422億元。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展和日益濃厚的體育氛圍，體育研究作為研究游的細(xì)分賽道，也受到了更多家庭和學(xué)生的關(guān)注和參與。在之前的文章中，體育大企業(yè)介紹了2013年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)家旅游休閑綱要(2013-2020年)》，首次提出“逐步推進(jìn)中小學(xué)生學(xué)習(xí)旅游”，推動(dòng)中國(guó)學(xué)習(xí)旅游市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展車道。(延伸閱讀：市場(chǎng)規(guī)模近千億！體育游學(xué)存量和增量機(jī)會(huì)較大)

然而，體育是一個(gè)特殊的行業(yè)，導(dǎo)致體育研究既有體育的元素，也有文化學(xué)習(xí)的意義，是體育與教育融合的具體實(shí)踐。隨著暑假的臨近，體育研究或體育夏令營(yíng)受到了很多家長(zhǎng)的關(guān)注。

體育研究行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？體育研究的爆發(fā)力在哪里？體育大企業(yè)與業(yè)內(nèi)四家長(zhǎng)期從事體育培訓(xùn)和體育研究的機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交流。讓我們來(lái)看看他們對(duì)體育研究發(fā)展的看法。

01 排球｜白云翱翔

今年夏天去美塞法研究”

白云飛翔排球俱樂(lè)部，由中國(guó)前女排隊(duì)員、八一女排隊(duì)長(zhǎng)白云創(chuàng)辦，近年來(lái)在體育研究領(lǐng)域有著眾多的研究項(xiàng)目和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。在即將到來(lái)的夏天，一些在白云飛翔的學(xué)生會(huì)非常忙碌。

據(jù)白云介紹，今年夏天，白云飛翔計(jì)劃了三個(gè)研究項(xiàng)目。第一個(gè)項(xiàng)目是兩個(gè)U15團(tuán)隊(duì)和一個(gè)U13團(tuán)隊(duì)將去美國(guó)南加州參加國(guó)際比賽。第二個(gè)項(xiàng)目是大約有50名學(xué)生前往塞爾維亞參加青年培訓(xùn)項(xiàng)目，最后一批學(xué)生前往法國(guó)戛納和尼斯參加青年培訓(xùn)營(yíng)。

排球在很多家長(zhǎng)眼里比大眾更熟悉的足球和籃球項(xiàng)目略顯“陌生”。但在白云看來(lái)，雖然足球和籃球的受眾更大，但排球，尤其是女排，在國(guó)內(nèi)的競(jìng)技成績(jī)中是首屈一指的。

“中國(guó)女排是唯一能站在三大球領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的項(xiàng)目。說(shuō)到中國(guó)女排，有一定的光暈和名氣，孩子其實(shí)有一種民族自豪感。所以我想通過(guò)這次研究，一是帶孩子和國(guó)際團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，二是讓海外了解中國(guó)排球青訓(xùn)的實(shí)力，這是一個(gè)互相學(xué)習(xí)，互相看到，互相成長(zhǎng)的過(guò)程?！卑自聘嬖V體育大生意。

雖然排球在國(guó)內(nèi)青少年中的參與程度不如足球和籃球，但排球研究的客戶數(shù)量并不低。以今年夏天的美國(guó)之行和塞爾維亞之行為例，14天的美國(guó)之行價(jià)格為4.9萬(wàn)元(不含機(jī)票)，而去塞爾維亞的費(fèi)用為2.3萬(wàn)元(不含機(jī)票)。

雖然有一定的經(jīng)濟(jì)門檻，但白云表示，仍然有很多家庭和學(xué)生報(bào)名，甚至有些學(xué)生每年在俱樂(lè)部的消費(fèi)金額在5到10萬(wàn)元之間。這主要是因?yàn)榘自圃谂徘蝾I(lǐng)域的專業(yè)性和國(guó)際化。

白云本身就是一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在技術(shù)和能力上對(duì)球員有嚴(yán)格的要求。另一方面，白云飛翔與許多海外知名俱樂(lè)部和學(xué)校有著密切的合作。同時(shí)，北京很多國(guó)際學(xué)校的學(xué)生也是白云飛翔的學(xué)生。在各種因素的疊加下，白云最終在排球青年訓(xùn)練和研究方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

在白云看來(lái)，要推動(dòng)體育研究市場(chǎng)的發(fā)展，必須有競(jìng)爭(zhēng)作為支撐?！绑w育研究最重要的是比賽的落地和連接。比如出國(guó)參加比賽，休息后可以參觀名勝古跡和文化習(xí)俗，結(jié)合當(dāng)?shù)匾蝗沼位騼商欤M(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，比賽是至關(guān)重要的，也是最后的核心節(jié)點(diǎn)。”

值得一提的是，白云飛翔還開發(fā)了俱樂(lè)部周邊產(chǎn)品。據(jù)白云介紹，白云飛翔俱樂(lè)部將推出俱樂(lè)部專屬配色的運(yùn)動(dòng)鞋。此外，俱樂(lè)部的t恤、包包和毛巾也受到許多家長(zhǎng)和學(xué)生的喜愛。

02 棒球｜泰坦體育

“體育研究是青訓(xùn)的升級(jí)版”

泰坦體育在棒球項(xiàng)目訓(xùn)練和研究方面有7年以上的經(jīng)驗(yàn)。 泰坦巨人(北京)體育發(fā)展有限公司創(chuàng)始人謝連誠(chéng)告訴體育大生意，目前俱樂(lè)部在體育研究項(xiàng)目中的重點(diǎn)是訓(xùn)練和旅游。 但是在俱樂(lè)部發(fā)展的早期階段，這一重點(diǎn)卻相反。

謝教練表示，在泰坦體育發(fā)展初期，研究項(xiàng)目的目的主要是感受當(dāng)?shù)氐陌羟蛭幕！耙驗(yàn)槲覀儜?yīng)該在早期向?qū)W生和孩子普及“什么是棒球”的概念，并逐步培養(yǎng)他們對(duì)棒球的認(rèn)知。隨著俱樂(lè)部的發(fā)展到一定的規(guī)模和數(shù)量，我們對(duì)成績(jī)有要求。所以現(xiàn)在我們主要是專門打架，讓孩子出去看看什么是棒球高手?！?/p>

謝教練說(shuō)，因?yàn)榘羟蚴且粋€(gè)非常小的項(xiàng)目，一些俱樂(lè)部團(tuán)隊(duì)圍繞學(xué)校的校隊(duì)建立?！八赃@些學(xué)生其實(shí)是以成績(jī)?yōu)榈谝?，還有全國(guó)比賽和區(qū)隊(duì)運(yùn)輸任務(wù)，所以學(xué)習(xí)的主要目的是提高自己的棒球水平。”

泰坦體育的體育研究目的地主要在日本。一方面距離近，另一方面日本棒球發(fā)展相當(dāng)強(qiáng)勁。“因?yàn)榘羟蛉珖?guó)比賽通常在8月份進(jìn)行評(píng)估。然后我們可能會(huì)在7月份去福岡，主要是訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)，和日本的孩子和參加“甲子園”的團(tuán)隊(duì)一起訓(xùn)練，主要是技術(shù)訓(xùn)練。”謝教練說(shuō)。

據(jù)報(bào)道，泰坦體育目前前往日本進(jìn)行體育研究的費(fèi)用約為2萬(wàn)元，行程約為10天。在謝教練看來(lái)，與其他研究項(xiàng)目相比，體育研究有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

“體育研究不同于歷史文化研究，因?yàn)轶w育和運(yùn)動(dòng)一直伴隨著孩子的成長(zhǎng)，相當(dāng)于形成了固定的習(xí)慣。因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直伴隨著孩子，孩子會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育文化有更深的感受，所以研究會(huì)帶來(lái)更多的反饋。”謝教練說(shuō)。

謝謝教練認(rèn)為，體育研究不僅僅是“體育” 旅游業(yè)的結(jié)合項(xiàng)目，更是青訓(xùn)的“升級(jí)版”，要想促進(jìn)體育研究的快速發(fā)展，就必須完善青訓(xùn)市場(chǎng)。

「首先要有青訓(xùn)的普及，才會(huì)有更大的研究市場(chǎng)。假如前端市場(chǎng)做得不好，怎么會(huì)有后期的中端市場(chǎng)呢？」謝教練補(bǔ)充道:“做好前端產(chǎn)品后，更多的孩子會(huì)去海外開闊視野，從而增加孩子對(duì)體育的理解，這樣他們才能有更好的成長(zhǎng)。”

03 籃球｜LIKEHOOP

“體育研究還需要政策和比賽支持”

籃球在中國(guó)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，所以也是很多青少年和家長(zhǎng)在使用體育時(shí)選擇的主流體育項(xiàng)目。在籃球研究方面，LIKEHOOP籃球課也有多年豐富的經(jīng)驗(yàn)。

LIKEHOOP籃球教練吳凡告訴體育大生意，研究的目的是在青年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上更好地培養(yǎng)青少年，因?yàn)樗麄冃枰ㄟ^(guò)更多的“方式”來(lái)成長(zhǎng)。“借助比賽、培訓(xùn)、活動(dòng)、訪問(wèn)等不同的模式和經(jīng)驗(yàn)，讓他們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中有更多的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，這是做研究的主要思路?！?/strong>

據(jù)悉，除內(nèi)蒙古鄂爾多斯外，LIKEHOOP籃球課也曾前往美國(guó)休斯敦和塞爾維亞進(jìn)行學(xué)習(xí)?！昂⒆觽兺獬霰荣?，與不同地方、不同特點(diǎn)的球隊(duì)交流抵抗力，這種感覺(jué)是完全不同的。從孩子們的視野和經(jīng)歷來(lái)看，還是有很大提升的?！眳欠哺嬖V體育大生意。

吳凡作為從業(yè)者給出了兩個(gè)促進(jìn)體育研究市場(chǎng)發(fā)展的建議。第一點(diǎn)是政策支持?！笆紫龋覀冃枰到y(tǒng)的引導(dǎo)，無(wú)論是引導(dǎo)家長(zhǎng)對(duì)體育研究有更深入的了解，還是社會(huì)俱樂(lè)部在政策上的支持。這對(duì)促進(jìn)體育交流會(huì)有很大的幫助，讓大家在參與的時(shí)候體驗(yàn)到這種魅力?！?/p>

其次，吳凡認(rèn)為有必要有一場(chǎng)比賽作為媒介?！跋嚓P(guān)單位可以率先組織比賽，在這個(gè)過(guò)程中引入更多的文化項(xiàng)目，在比賽和訓(xùn)練的基礎(chǔ)上提高球員的知識(shí)和視野，從而達(dá)到更好的體育研究目的?！?/p>

04 游水｜賽奧菲斯

中考新增游水，擴(kuò)大生源”

得益于改革后的中考政策，近年來(lái)游泳在體育訓(xùn)練中受到了更多的關(guān)注。賽奧菲斯國(guó)際游泳俱樂(lè)部創(chuàng)始人陳晨告訴北京致力于游泳訓(xùn)練和研究的體育大生意，由于今年游泳被納入北京中考體育項(xiàng)目，對(duì)俱樂(lè)部招生有很大幫助。

“事實(shí)上，俱樂(lè)部今年收到了很多想在中考體育中取得好成績(jī)的孩子。他們中的一些人可能以前學(xué)過(guò)，但沒(méi)有堅(jiān)持下去，現(xiàn)在他們會(huì)撿起來(lái)。所以現(xiàn)在恢復(fù)訓(xùn)練后，對(duì)他的成績(jī)會(huì)有幫助?！?/p>

雖然中考體育只是一個(gè)過(guò)渡期，但在陳晨看來(lái)，與其他項(xiàng)目相比，游泳水有自己的獨(dú)特性——可以作為長(zhǎng)期保持的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣或健身習(xí)慣。

就研究項(xiàng)目的費(fèi)用而言，賽奧菲斯在國(guó)內(nèi)研究項(xiàng)目的費(fèi)用在10,000元左右，持續(xù)2周左右，持續(xù)4周的研究?jī)r(jià)格在15,000元左右。

然而，陳晨也承認(rèn)，雖然澳大利亞、北美等海外游泳項(xiàng)目氛圍更好，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但國(guó)內(nèi)外省市和高原培訓(xùn)也更具成本效益。比如云南和河北就是賽奧菲斯經(jīng)常選擇的目的地。對(duì)于不同類型的家長(zhǎng)和學(xué)生來(lái)說(shuō)，賽奧菲斯豐富的研究項(xiàng)目滿足了他們多樣化的需求。

“父母主要考慮自己的經(jīng)濟(jì)狀況和整個(gè)研究課程的規(guī)劃和質(zhì)量。然而，另一個(gè)非常重要的原因是，隨著國(guó)內(nèi)游泳項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的海外高水平游泳教練來(lái)到中國(guó)。除了感受當(dāng)?shù)氐捏w育文化，教練也是學(xué)習(xí)的關(guān)鍵因素?！标惓空f(shuō)。

對(duì)于孩子的成長(zhǎng)，陳晨作為家長(zhǎng)，認(rèn)為這種集中學(xué)習(xí)的方式不僅會(huì)讓孩子的關(guān)系更加緊密，還會(huì)讓孩子獲得比傳統(tǒng)的歷史研究或文化研究更親身的體驗(yàn)。

相信很多孩子在去了一座歷史文化名城之后，在學(xué)習(xí)和了解了幾天的文化之后，回家過(guò)一段時(shí)間就會(huì)忘記。但是體育研究的特點(diǎn)是很多孩子都有一定的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，在運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上加入文化研究的內(nèi)容，可以讓孩子的體驗(yàn)更加深刻。

“孩子們將在十天的生活和訓(xùn)練中相互關(guān)系。此外，體育研究不僅可以提高孩子的運(yùn)動(dòng)水平，還可以幫助他們?cè)诤笃诶^續(xù)深造?！蔽磥?lái)，陳晨也希望為不同類型的孩子打造不同的體育研究項(xiàng)目，以游水為核心，加入更豐富的體育形式和文化學(xué)習(xí)，豐富孩子的童年經(jīng)歷和知識(shí)。

05 總結(jié)

從宏觀的角度來(lái)看，隨著體育與教育的不斷融合，體育研究作為體育與教育融合的一種形式，未來(lái)將受到更多的關(guān)注。尤其是隨著家長(zhǎng)和學(xué)校對(duì)全面素質(zhì)教育需求的增加，體育研究具有強(qiáng)大的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)前景，將成為研究游市場(chǎng)的重要細(xì)分賽道。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，體育研究涉及許多行業(yè)部門，在促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。同時(shí)，與四家青年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的交流也讓行業(yè)認(rèn)識(shí)到近年來(lái)體育研究的蓬勃發(fā)展。

展望未來(lái)，對(duì)于推動(dòng)體育研究市場(chǎng)健康發(fā)展，目前仍有許多方向需要努力。特別是在政策指導(dǎo)方面，雖然體育總局、文化旅游部等相關(guān)部門已經(jīng)出臺(tái)了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作計(jì)劃》、《國(guó)內(nèi)旅游推廣計(jì)劃(2023-2025年)》等相關(guān)政策，但體育研究畢竟是一個(gè)跨部門、跨行業(yè)的領(lǐng)域，仍然需要有更具體、更詳細(xì)的指導(dǎo)方向作為參考，以及相關(guān)部門提供的支持，以促進(jìn)體育研究的有序發(fā)展。

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