古希臘掌管情感的神，非貓meme莫屬。

當(dāng)加入世界500強(qiáng)企業(yè)還能拿到工資釣魚時，貓meme高興地扭起了happy舞；當(dāng)飛機(jī)上遇到一個不斷哭泣的孩子時，貓meme崩潰了，捂著耳朵尖叫；當(dāng)你不小心說錯話時，貓meme變得軟弱無助...

最近有一種貓貓形象，粗糙，潦草，幾乎沒有攻擊性——統(tǒng)稱為貓meme，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速流行起來。神奇的BGM和直接的情感表達(dá)甚至成為了很多網(wǎng)友的情感代言人。

起初，貓meme只是一個簡單的表情圖。直到一位日本博主用貓meme的形象創(chuàng)作了一系列vlog——“日本單親媽媽去中國后，價值觀發(fā)生了變化的故事”，貓meme模式的敘事才開始流行起來。

這位博主是貓meme 在vlog中，我們通過講述鄰里的小摩擦、職場前輩和晚輩的故事，以及吃飯、買單等生活細(xì)節(jié)來表達(dá)我們最初的偏見和偏見被打破的故事。簡單、幽默、真實(shí)的敘事方式巧妙地解決了故事原有的矛盾感和負(fù)面情緒，也引起了很多網(wǎng)友的共情。在評論區(qū)，很多人分享自己的同樣經(jīng)歷。

現(xiàn)在博主b站的粉絲已經(jīng)達(dá)到35.5萬，已經(jīng)發(fā)布的16個視頻都是貓mememe vlog。

從那以后，越來越多的人開始利用貓meme制作各種版本的vlog，例如“早上在衡水模式學(xué)校多睡十分鐘的故事”、高考前一個月出了車禍?zhǔn)?，最終被985錄取。；

而且現(xiàn)在貓meme已經(jīng)成為各大品牌的標(biāo)準(zhǔn)，甚至各地區(qū)的消防、公安、文化旅游等官方賬號也加入進(jìn)來，利用這種情況進(jìn)行科普。

制作粗糙的貓meme 到底為什么vlog可以像病毒一樣傳播？逐漸成為漲粉的秘訣？實(shí)際上，與“悲”核“喜”殼的敘事風(fēng)格密切相關(guān)。

從貓meme變成網(wǎng)友情感表達(dá)的那一刻起，它就不再只是一個簡單的表情符號。

隨著越來越多的網(wǎng)民開始加入二創(chuàng)和傳播，貓mememe vlog的敘事框架也逐漸形成。就情感本身而言，貓mememe 雖然vlog表面上很容易幽默，但核心通常是一些消極的情緒，甚至是不良的經(jīng)歷。

貓meme和室友在衡水模式學(xué)校睡過頭后，在宿舍門口被班主任、體育老師圍攻，最后不得不直接“沖卡”逃跑。

"這是一個很有青春活力，很有趣的小故事，但是不知道怎么回事，看了更多的時候心酸，心痛"、“我是衡水模式學(xué)校的老師，看視頻的時候一直在想你們兩個永遠(yuǎn)不要被抓住?！?..在評論區(qū)，我們不僅感到有趣，還表達(dá)了對嚴(yán)格制度的無奈；

也有網(wǎng)友分享了高考前一個月出車禍最終導(dǎo)致失憶的故事。他們每天都要反復(fù)確認(rèn)自己有多高，但幸運(yùn)的是，他們最終在高中發(fā)揮了最好的水平，彈幕充滿了“苦惱和好笑”。；

甚至有人分享自己小時候見證父親出軌，高興地準(zhǔn)備唱k，結(jié)果媽媽打電話告訴自己家里的房子著了等等。

然而，當(dāng)負(fù)面情緒和遭受被貓meme表達(dá)時，反而有效地減輕了沉重感，增加了一些幽默感。簡單、重復(fù)、搞笑是貓meme展示形式的核心特征。

雖然故事不同，但貓meme的表達(dá)方式也差不多。幾乎所有不同狀態(tài)的貓都與神奇的BGM相匹配，形成快樂、驕傲或無助的直接情緒呈現(xiàn)，使用的重復(fù)率極高。這在一定程度上降低了網(wǎng)友理解故事本身和博主情緒的門檻。

回放日本單親媽媽博主制作的vlog之所以能引起同理心和討論，本質(zhì)上是因?yàn)樵谟腥ぽp松的表達(dá)下，包裹著那些在國外生活的艱難和文化差異下的偏見，比如“除了照顧孩子，我一天要學(xué)14個小時的中文，一年后終于可以在中國工作了”。、「在服裝店買衣服被售貨員夸大了，結(jié)果買回來后發(fā)現(xiàn)衣服嚴(yán)重縮水」。

總的來說，貓mememe也是可以的。 vlog被認(rèn)為是一個敘事框架，可以放大情緒，簡化表達(dá)。

所以，無論是嚴(yán)肅沉重的話題，還是生活中的小尷尬和矛盾，只要套上貓meme模板，馬上就會變得簡單、有趣，甚至?xí)憩F(xiàn)出一種淡淡的瘋狂感。

這種敘事風(fēng)格最大的好處就是給了網(wǎng)友充分的解讀空間。因?yàn)楣适鲁錆M了真實(shí)性，通常是一些負(fù)面的遭受，簡單的表達(dá)但清晰的情感，高度濃縮的故事和情感可以讓網(wǎng)友看完沒有太大負(fù)擔(dān)，同時也提供了討論的空間。

很多貓咪meme 在vlog的評論區(qū)，沒有道德制高點(diǎn)的指責(zé)，也沒有無休止的爭吵和質(zhì)疑。更重要的是，我同情博主的遭遇，溫暖的鼓勵，借此機(jī)會講述我遭遇的不好的事情。難怪有網(wǎng)友說:“貓meme真的是互聯(lián)網(wǎng)上難得的善意梗。”、賽博時代特有的溫度。

貓咪meme之所以能夠迅速吸引大規(guī)模二創(chuàng)的另一個原因，主要是因?yàn)橹谱鏖T檻較低。。與其他視頻類型相比，貓咪meme不需要精美的視覺和摳圖，只需要將合適的貓咪素材拼接在一起，用文字表達(dá)，就可以充分表達(dá)自己的情緒。目前網(wǎng)上有很多貓咪me素材。

情感的放大和充分的解讀空間，再加上較低的創(chuàng)作門檻，各種因素共同決定了貓meme的病毒傳播。

當(dāng)然，其背后的核心原因是，在當(dāng)前壓力倍增、互聯(lián)網(wǎng)上憤怒日益增加的大環(huán)境下，網(wǎng)友們更愿意看到這個輕松、自嘲、溫暖的故事。無論是利用貓meme的框架還是評論區(qū)，都可以無負(fù)擔(dān)地導(dǎo)出生活中不方便、沉重的回憶，找到情感出口。

在某一內(nèi)容模板全網(wǎng)爆紅的時候，嗅覺敏感的商家也必然會進(jìn)入。

貓咪meme走紅后，不僅關(guān)于vlog的內(nèi)容會吸引高評、高贊，社交媒體上也會出現(xiàn)一批貓咪meme的情節(jié)賬號，而且吸粉能力極強(qiáng)。。例如抖音帳號@貓meme劇場，就是把歷史典故做成貓mememe。 vlog，并且疊加了穿越元素。例如“如果歷史是meme之蘇轍的一生”、"當(dāng)劉禪背著相父偷偷喝冷飲時"、假設(shè)三國是當(dāng)代的。

目前，該賬號已在Tiktok擁有72.8萬粉絲，并已成功收到商業(yè)訂單?！叭绻阍偕鸀閷m女，你怎么能上位？”視頻是與一款角色扮演手機(jī)游戲合作的“叫我大掌柜”。此外，還合作了“以閃亮的名義”的游戲。貓meme掛件、寵物用具等鏈接也掛在賬號的商品窗口。

但是，合作相關(guān)賬號并不是品牌的最佳選擇。在貓meme的強(qiáng)引流特性下，品牌們開始制作自己的貓mememe。 vlog。

有一段時間，貓meme成功加入天貓、雀巢、極氪、潔柔、順豐、名創(chuàng)優(yōu)品、歐萊雅等品牌企業(yè)。。本來以為可以走上人生的巔峰，高興得“happy~happy貓咪meme們很快就迎來了kpi的暴擊版。

"這個月漲到20萬粉絲沒問題吧"、"你們這個帳戶我有很大的期望，漲到10w就可以了。、“年輕人有很多想法。爆炸沒問題?！?..接到指令的貓meme們只能瘋狂地完成自己的工作。最后，他們不忘附上另一只可憐的打工貓meme，不斷敲打飯碗，瘋狂地表達(dá)自己。

上述套路“重生我在xx企業(yè)運(yùn)營”成為各大品牌的貓mememe vlog模板，雖然內(nèi)容相似，但由于這些工作版的貓meme主要是00后的職場形象，主要是脆皮、開朗、自信，也增加了品牌官方賬號與年輕用戶的距離。

從故事模板可以看出，品牌做貓mememe vlog其主要目的是增粉。當(dāng)然，貓meme的加入確實(shí)成功為品牌吸引了一波粉。4月20日，@天貓經(jīng)營的貓meme收到領(lǐng)導(dǎo)需求后，4月28日官方小紅書賬號成功上升近2w，粉絲總數(shù)超過20w。@順豐快遞小紅書官方賬號甚至7天就漲了8w粉。

潔柔還開設(shè)了專屬貓meme小紅書帳號@潔柔日記(工作版)，發(fā)布了“重生我在潔柔偷紙”、農(nóng)民工的八大美德、“重生之我與董事長對峙”等精神面貌優(yōu)美、充滿瘋狂的內(nèi)容。4月8日，該賬戶發(fā)布了第一只貓mememe vlog，現(xiàn)在粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到33,000。

除增粉外，各大品牌還借用貓meme植入活動信息。。比如為了慶祝第一天上班，在@滴滴工作的貓meme向網(wǎng)友透露了一個好處，其實(shí)就是“周三里程會員折扣”的官方活動；00后hr貓meme在@極氪上班，在網(wǎng)上求簡歷，為品牌招人。

雖然是一個衍生出來的新模板，但品牌貓meme之所以能在社交平臺上流行，也是因?yàn)樗沿坢eme塑造成了00后猖獗卑微的農(nóng)民工形象，用“有薪釣魚”。、“快樂炫飯”、被領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)話等同款打工人心態(tài)遭受，成功吸粉。

很多官方社媒賬號也加入了整個活動，讓一批00后貓meme接管官號運(yùn)營，進(jìn)行科普。

@海南消防借貓meme科普電瓶車消防安全；@宜昌公安是讓貓meme做五一假期交通安全提示的視頻；@江西消防，@江蘇高速消防...所有這些也將成功地將賬戶交給貓meme。在抖音中，關(guān)聯(lián)詞條#官方號終究落入00后#成為熱門榜單，有2755.0萬人在觀看。

事實(shí)上，無論是網(wǎng)友自發(fā)制作的貓mememe， vlog，或者是品牌和官方賬號延伸出來的玩法，貓meme背后都與具體的情感和個人設(shè)計(jì)有關(guān)，能帶來樂趣，引起共情。

貓meme的流行不僅是網(wǎng)友對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)情緒的抵抗，也是一種無攻擊性的自嘲和放松。也許貓meme不會一直火下去，但它背后的精神核心會長久存在。

話題互動

你們有貓meme表情圖嗎？

本文來自微信公眾號“剁椒TMT”（ID：ylwanjia），作者：豆芽，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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