從春節(jié)檔的四部電影撤檔到五一檔的四部電影撤檔或改檔，國(guó)產(chǎn)電影正在大批量迎來(lái)改檔時(shí)代，這也被網(wǎng)友戲稱為電影屆的“七天無(wú)理由退貨”。當(dāng)電子商務(wù)的邏輯反過(guò)來(lái)走向電影時(shí)，我們正在見證國(guó)產(chǎn)電影丑陋的美食。

五月五日，由丁晟導(dǎo)演、楊冪主演的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》(以下簡(jiǎn)稱《火鍋》)在五一征戰(zhàn)五天后，因“環(huán)境因素”而宣布改檔。

有人理解這一點(diǎn)，很多網(wǎng)友諷刺地說(shuō)“火鍋”是假期收入，發(fā)現(xiàn)打不過(guò)就跑?！俺云饋?lái)難免太丑”。

就在大家都在猜測(cè)火鍋會(huì)不會(huì)像其他退出電影一樣選擇上映的時(shí)候，5月11日，電影方又發(fā)布了一條重大消息:火鍋學(xué)院轉(zhuǎn)網(wǎng)，在優(yōu)酷獨(dú)播。有一段時(shí)間，又引起了千層浪。

從春節(jié)檔《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等四部電影撤檔，到五一檔《小倩》《火鍋》等四部電影撤檔或改檔，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)電影因?yàn)楦鞣N原因被改檔。在電子商務(wù)邏輯反向轉(zhuǎn)移到電影屆時(shí)，也意味著國(guó)產(chǎn)電影迎來(lái)了“七天無(wú)理由退貨”的時(shí)代。

01 院轉(zhuǎn)網(wǎng)的《火鍋》，犯了什么錯(cuò)誤？

“火鍋”已不再是第一次修改檔期。

去年11月，《火鍋》宣布將于今年1月13日上映。作為一部投資規(guī)模不大的電影，是元旦和春節(jié)之間的有效補(bǔ)充，也能捕捉到楊冪的粉絲和部分觀眾。

可以去年12月在海南島電影節(jié)首播，在獲得“搞笑”、“高能翻轉(zhuǎn)”、“年度前三”等大量好評(píng)后，《火鍋》片方飄了下來(lái)，宣布改檔至今年五一。

然而，電影節(jié)上的好評(píng)有一個(gè)致命的缺陷:參與者通常是業(yè)內(nèi)人士和影評(píng)人。除非電影不如《夢(mèng)想娛樂(lè)圈》，所謂的放映后評(píng)價(jià)就是一些商業(yè)互吹，不能作為真正的口碑參考。近年來(lái)，無(wú)論是寧浩導(dǎo)演、劉德華主演的《紅毯先生》，還是三狗主演的《銀河作家》，在各大電影節(jié)上口碑都有所下降，只有《宇宙探索編輯部》才能保持豆瓣8分。與這部獲得金雞獎(jiǎng)最佳編劇的電影相比，《火鍋》顯然相差甚遠(yuǎn)。

五一定檔時(shí)間過(guò)早，使片方未能對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行良好的預(yù)測(cè)和調(diào)查。四月初，今年五一檔擠進(jìn)了軍事大片《維和防暴隊(duì)》、香港犯罪片《九龍城寨圍城》、傳統(tǒng)喜劇《末路狂花錢》和日本動(dòng)畫《間諜過(guò)家家家》 很多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如代號(hào):白，一度有12部電影。除了楊冪和于謙主演的名字，《火鍋》無(wú)法有效吸引觀眾，也不是第一梯隊(duì)的電影。因此，《火鍋》電影制片人選擇在哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等多個(gè)二線城市放映“火鍋”，并與知名火鍋品牌合作進(jìn)行宣傳，并依靠楊冪在電影中的造型進(jìn)行了大量熱搜。

但由于電影質(zhì)量不出彩，這些先進(jìn)的放映并沒(méi)有像《九龍城寨之墻》那樣得到很好的反饋，客座率也逐漸下降。當(dāng)觀眾的真實(shí)口碑逐漸出現(xiàn)時(shí)，電影人選擇忽略，更愿意傾聽楊冪粉絲的聲音。假設(shè)《火鍋》的預(yù)購(gòu)表現(xiàn)強(qiáng)勁，自然可以通過(guò)更高的排片獲得超過(guò)1億的票房，但是到了上映前一周，這部電影的預(yù)售票房還不到500萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)配不上業(yè)界所理解的“頂級(jí)主演”，畢竟易烊千璽、王一博等多部頂級(jí)主演的電影，預(yù)購(gòu)都是1億。 等級(jí)。當(dāng)宣傳進(jìn)入最后一個(gè)窗口時(shí)，這部電影的導(dǎo)演丁晟和宣傳團(tuán)隊(duì)明顯發(fā)生了矛盾，導(dǎo)演不愿意通過(guò)釋放一些整部電影來(lái)參與平時(shí)的Tiktok營(yíng)銷。

雖然這樣可以保證電影的新鮮感，但是在抖音越來(lái)越成為電影宣傳的必爭(zhēng)之地之后，沒(méi)有一部電影不會(huì)在宣傳視頻中呈現(xiàn)出一些整部電影，即使是《消失的她》等電影也是如此。雖然這一舉動(dòng)是為了“保護(hù)進(jìn)入電影院的觀眾”，但從宣傳的角度來(lái)看，也意味著宣傳方只能改變楊冪的發(fā)型、導(dǎo)演的采訪等材料。如果不同質(zhì)化，難免會(huì)讓觀眾對(duì)“這部電影是關(guān)于什么的”感到困惑。

這部電影的制片人大江美之和東方美之都不是傳統(tǒng)的電影公司。由于貓眼、淘票等強(qiáng)敵，電影吸引力不強(qiáng)，點(diǎn)映期客座率低，口碑兩極等多種因素，很難保證早期電影的安排。

五一上映第一天，這部電影獲得了1800萬(wàn)的票房，還可以，但是排片和票房的比例略差:7.9%的排片只獲得了4.4%的票房產(chǎn)出。5月2日，這部電影的排片進(jìn)一步降低到5.4%，未來(lái)兩天排片的票房比例也加快了倒掛。最終排片完全低于5%，沒(méi)有翻身的可能。貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其總票房不會(huì)超過(guò)7000萬(wàn)。

五月五日，片方宣布因“環(huán)境因素”撤出五一檔，將擇期上映。然而，隨著電影的宣傳方式越來(lái)越為大家所熟知，越來(lái)越多的電影被改檔。即使是普通觀眾也很清楚火鍋改檔的原因:票房不好。

同期電影《月亮之旅》的制片人在微博上表示，自己的電影是第一部“永不改變文件”，第二部“永遠(yuǎn)不要抱怨，不要寫小作文...賠償，承認(rèn)。但并不慫”，被觀眾認(rèn)為與火鍋形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

微博被大量導(dǎo)演、行業(yè)頭部媒體或轉(zhuǎn)載，如陸川、三號(hào)廳門票檢查員等。，或者表示認(rèn)可，可見行業(yè)對(duì)“打不過(guò)就跑”的行為非常不滿。

5月8日，丁晟在北電放映后交流時(shí)表示:“電影宣傳難度大，有看電影的門檻，不容易看?，F(xiàn)在很多愛看短視頻和手機(jī)的人可能看不到，所以口碑會(huì)比較兩極?！安贿^(guò)換檔后，有預(yù)排片的電影院還在播放《火鍋》。即使在換檔一周后的5月12日，北京朝陽(yáng)區(qū)仍有多部電影播出，但該片已于11日正式登陸優(yōu)酷，VIP用戶可免費(fèi)觀看。

在這一點(diǎn)上，《火鍋》完全激怒了已經(jīng)看過(guò)電影的觀眾。畢竟只是早一天晚一天的區(qū)別，他們付出的50元電影票和時(shí)間成本對(duì)他們來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)是一種遺憾。

觀眾熱議說(shuō)：“沒(méi)有一次改檔無(wú)法解決的事情”。

可預(yù)見的是，這部電影在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都會(huì)成為電影界的負(fù)面教材。

02 頻繁的換檔，是不是大環(huán)境不好？

假如《漂泊地球》上映的2019年是“中國(guó)科幻元年”，那么大批電影撤檔的今年，無(wú)疑是“國(guó)產(chǎn)電影撤檔元年”。近年來(lái)，雖然很多電影都選擇了換檔，比如鄧超導(dǎo)演和主演的《中國(guó)乒乓球絕地逢生》，以及大鵬導(dǎo)演和主演的《保護(hù)你的安全》，但大部分都是因?yàn)槎n時(shí)間不對(duì)、疫情等不確定因素，大部分都是單部電影和單部電影。然而，今年春節(jié)檔有四部電影，如《紅毯先生》、《我們一起搖太陽(yáng)》等。五一檔有四部電影，比如《火鍋》、《小倩》。數(shù)量之多，被觀眾戲謔為“換檔潮”，甚至出現(xiàn)了“我也退出春節(jié)檔”、“我也退出五一檔”等熱梗。在這種情況下，人們不可避免地會(huì)想問(wèn)，國(guó)產(chǎn)電影頻繁更換的背后，大環(huán)境不好嗎？本山大叔說(shuō)得好:“如果你沒(méi)有能力，你就不能說(shuō)你沒(méi)有能力。你去哪里，哪個(gè)環(huán)境不好？你是一個(gè)破壞大環(huán)境的人？”

盡管春節(jié)檔有四部電影改檔，但剩下的四部電影卻賺得盆滿缽滿?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》均獲得30億元 《第二十條》票房接近25億，而《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則成為一系列票房冠軍，幾乎觸及了20億的門檻。五一節(jié)也有很多電影，比如《火鍋》。其中《九龍城寨圍城》以豆瓣7.5的口碑打出了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，估計(jì)總票房在7-8億左右。

《末路狂花錢》憑借喜劇的需求，贏得了最多觀眾在假期看電影的數(shù)據(jù)。據(jù)估計(jì)，它已經(jīng)成為五一上映電影的票房冠軍，略超過(guò)了《九龍城寨之圍城》的優(yōu)勢(shì)?？梢钥闯?，在變革潮的背后，是很多電影的挫折與很多電影的驕傲并行，而不是一些電影方口中的“環(huán)境因素”?？v觀近年來(lái)更換的電影，大致可以分為兩類。一是尚未上映，由于疫情、檔期等因素，主動(dòng)選擇改檔，如《八佰》和《保你平安》。這些電影在正式上映的時(shí)候和普通電影沒(méi)有明顯的區(qū)別。觀眾沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的褒貶情緒，票房也不會(huì)太低。如果電影陣容足夠強(qiáng)大，口碑足夠好，甚至可以達(dá)到30億。 的票房。

另外一種是已經(jīng)上映，但是由于檔期選擇和票房等因素選擇改檔，并且選擇了期限重新上映或者網(wǎng)播。這類電影不管換檔的原因有幾個(gè)，但是共性都是票房低于預(yù)期。很多觀眾對(duì)這類電影并不感興趣，也有一些觀眾對(duì)這種“打不過(guò)就跑”的行為表現(xiàn)出強(qiáng)烈的反感。無(wú)論是鄧超主演的《中國(guó)乒乓球絕地生存》，還是劉德華主演的《紅毯先生》，第二次上映都沒(méi)有取得好的票房，因?yàn)楫?dāng)電影方選擇換檔時(shí)，往往是因?yàn)檫@些電影第一次上映時(shí)口碑不好，或者客座率不高，無(wú)法取得讓電影方滿意的票房成績(jī)。

唯一的例外是韓延導(dǎo)演、彭昱暢和李庚希主演的《我們一起搖太陽(yáng)》。這部電影在豆瓣獲得了8分，但在今年春節(jié)檔電影中的口碑優(yōu)勢(shì)并不明顯，癌癥主題也不符合中國(guó)人對(duì)“春節(jié)檔家庭幸?！钡男枨?。他們不能和《熱》和《飛天人生2》競(jìng)爭(zhēng)，所以他們不得不退出春節(jié)檔。電影人也承認(rèn)這是時(shí)間表選擇中的一個(gè)重大錯(cuò)誤。

改檔到清明檔后，這部電影又進(jìn)行了一輪宣傳，最終憑借口碑獲得1億元。 票房，總票房固定在2.75億元。雖然不如韓延的其他電影，但至少可以止損一點(diǎn)，不需要像紅毯先生那樣虧2億多元。然而，隨著越來(lái)越多的電影選擇更改文件，甚至像火鍋一樣，在上映幾天后，他們會(huì)匆忙選擇醫(yī)院轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，這肯定會(huì)引起大量觀眾的反感，難以取得更好的票房成績(jī)。

03 結(jié)語(yǔ)

《火鍋》等電影的失敗無(wú)疑給行業(yè)敲響了警鐘:不要迷信圈子里的“口碑”，而是傾聽觀眾的真實(shí)聲音；不要迷信大時(shí)間表，根據(jù)電影特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況選擇適合自己的時(shí)間表。

如果《火鍋》不是匆忙定檔、改檔、轉(zhuǎn)院，而是做好前期調(diào)研，研究自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做好真正的口碑調(diào)整，觀眾可能不會(huì)被設(shè)定在恥辱柱上。的確，與常規(guī)周末相比，春節(jié)檔、五一檔等熱門檔期確實(shí)可以煽動(dòng)更多的票房，但如果加入，三天后就會(huì)變成“炮灰”，不如在一個(gè)不受歡迎的周末嘗試一下，至少可以緩解電影院冷檔期新片少的問(wèn)題，靠時(shí)間和電影安排走出一條長(zhǎng)線。到目前為止，我們也希望各大電影方在選擇時(shí)間表時(shí)要謹(jǐn)慎，盡可能專業(yè)地進(jìn)行宣傳，不要有普通觀眾能看到的明顯差異。當(dāng)一部電影上映前后，它給觀眾帶來(lái)的不是笑聲、清爽和浪費(fèi)時(shí)間，而是質(zhì)疑、扔鍋和上當(dāng)受騙。不管對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)，

這不是一件好事。端午節(jié)檔、暑期檔一觸即發(fā)，會(huì)不會(huì)有更多的電影步驟《火鍋》？咱們拭目以待。 本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID：whcypl），作者：文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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