我想大多數(shù)朋友都聽說過蘋果稅。

所謂 “ 蘋果稅 ” ，也就是說，蘋果是對的 App Store 中間使用的數(shù)字業(yè)務(wù)收入應(yīng)分為抽取。

就像購買付費(fèi)游戲一樣， B 站大會員，錢要經(jīng)過蘋果，抽取一定比例分成，然后交給開發(fā)者——整個(gè)過程，就像蘋果一樣。 iOS 生態(tài)學(xué)開發(fā)者收稅。

但是大多數(shù)人可能不會注意到同樣的服務(wù)，iOS 可能和安卓兩個(gè)平臺的價(jià)格不同。

比如最近引起關(guān)注的地震預(yù)警 App ，iOS 端要付費(fèi) 10 元素可以開啟預(yù)警功能，而安卓端是免費(fèi)的。

再加上之前有很多媒體報(bào)道，iOS 終端影視會員比安卓貴。

所以，老狐一直很好奇，我們比較常用。 App 里，iPhone 用戶在哪些 App 上面比安卓客戶花費(fèi)更多的錢。

我們特意找到了 48 一個(gè)熱門應(yīng)用，包括 50 付費(fèi)服務(wù)，涵蓋了不同領(lǐng)域比較有代表性的付費(fèi)項(xiàng)目，一探究竟。

這些 App 可以分為五類。

分別是社交直播、視聽、書籍。 FM 、工具和游戲，每個(gè)類別都選擇了更具代表性的。 10 項(xiàng)服務(wù)。

提前說明一下，為了保證這次比較嚴(yán)謹(jǐn)公正，我們盡量選擇兩個(gè)平臺。 App 登陸同一帳戶，不同的帳戶由于付費(fèi)習(xí)慣不同，購買會員的價(jià)格差異很大。

選用的會員套餐也盡量以年卡為主，保證兩個(gè)平臺是一樣的套餐。

第一，許多人付費(fèi)最頻繁，也是最明顯的社交直播。

無論是在 B 站點(diǎn)購買電池，或者在抖音、快手、小紅書、斗魚、虎牙等平臺購買虛擬貨幣，價(jià)格相同，iOS 只有安卓端買到了所有的東西。 70% 。

在 B 為主播站上一名艦長，iOS 用戶要多花 60 元，在抖音里給主播發(fā)了一個(gè) 1200 鉆石跑車，安卓顧客的價(jià)格是 120 元，而 iOS 用戶要 171 元。

B 站內(nèi)每月充電，兩個(gè)平臺也不一樣，如果我最近要給某動物世界博主充電，在幾檔價(jià)格高，iOS 會比安卓貴一些。

QQ 會員，微博會員，iOS 會員會比安卓貴。 8 塊 10 塊。

只有知乎的鹽選會員，兩者價(jià)格相同。

總的來說，這個(gè) 9 個(gè) App 的 10 在付費(fèi)服務(wù)中，有一些 9 個(gè)是 iOS 更加昂貴，這有點(diǎn)出乎我的意料。

另外一位用戶會經(jīng)常支付書籍。 FM 類的 App 。

七貓和番茄小說，主要推免閱讀費(fèi)，iOS 終端會員會比安卓貴。

七貓 App 上 iOS 端 12 個(gè)月會員是 188 人民幣，安卓端減去優(yōu)惠券后是 136 人民幣，即使不是優(yōu)惠券，178 人民幣的價(jià)格也更便宜。

番茄小說在 iOS 端 218 塊的年度會員免廣告，安卓端便宜。 30 元。

看看主要推廣付費(fèi)網(wǎng)文閱讀的起點(diǎn)和晉江文學(xué)城，起點(diǎn)閱讀的年度會員 iOS 終端沒有持續(xù)的年度服務(wù)，只有 12 個(gè)月的 118 元，安卓也是這個(gè)價(jià)位。

晉江文學(xué)城沒有會員權(quán)益，閱讀網(wǎng)文付費(fèi)情景更多的是按章節(jié)字?jǐn)?shù)付費(fèi)，即充值平臺虛擬貨幣。

晉江幣，安卓，晉江文學(xué)城 1 元可以購買 100 晉江幣，只有在微信支付時(shí)扣除。 1% 手續(xù)費(fèi)。但是... iOS 上，手續(xù)費(fèi)高達(dá) 40% ，1 元只有 60% 的晉江幣。

如果你在晉江文學(xué)城看小說，iOS 客戶血虧。

只有微信閱讀，掌閱和獲取，iOS 就像安卓端的價(jià)格一樣。

FM 廣播三個(gè)應(yīng)用，喜馬拉雅和蜻蜓 FM 兩個(gè)平臺的價(jià)格是一樣的。

荔技 FM 無會員權(quán)益，付費(fèi)內(nèi)容中使用的虛擬貨幣，安卓端 1 元 10 幣，iOS 端少 30% ，1 元只有 7 幣。

所以，書籍廣播類 APP ，60% 價(jià)格相同，40%。iOS 比安卓貴，這個(gè)比例也不低啊。

就工具類應(yīng)用而言，百度網(wǎng)盤，WPS 、騰訊文件，文心一言 4.0 、XMind 兩個(gè)平臺的價(jià)格與同花順相同。

全能性掃描王比較特別，iOS 終端折扣只有半年 118 元，到期后 258 安卓端的第一年是一年 138 元，到期后 258 元。

轉(zhuǎn)換后，第一年，iOS 會比安卓貴 109 人民幣，近一倍，這是夸張的。

番茄 ToDo 的 iOS 沒有年卡，假設(shè)是季卡，安卓， 9.9 元比 iOS 端 12 元便宜。

美圖工具美圖秀秀和 Nomo ，2個(gè)年度會員平臺沒有區(qū)別。

但是美圖的虛擬貨幣美豆，安卓 10 元買 100 個(gè)，iOS 只有 70 個(gè)。

再次看一看可能是影音會員最愿意付費(fèi)的權(quán)益。

有幾個(gè)常用的視頻平臺， QQ 、安卓和汽水兩大音樂平臺 iOS 目前終端價(jià)格是一樣的。

網(wǎng)易云黑膠 VIP ，iOS 終端持續(xù)包年是 108 人民幣，而安卓便宜 20 的 88 塊，他們都有其他禮物。 App 季卡，只不過 iOS 端子上有更多的選項(xiàng)。

咪咕音樂也是如此 iOS 端更貴，是 98 元，安卓端是 89 元。

最后我們來看一下游戲。目前我們選擇了市場上非常受歡迎的手機(jī)游戲，包括平均年齡較高的棋牌游戲。

在游戲方面，情況比想象中要好。

除了 JJ 斗地主充值 3 元時(shí)安卓比 iOS 多 50% 虛擬貨幣。不管是騰訊，網(wǎng)易游戲，還是原神，兩個(gè)平臺的價(jià)格都能保持一致。

而游戲類 APP 能夠達(dá)成一致，因?yàn)橛螒蜷_發(fā)者更愿意為之奮斗。

以后我們將為您講述游戲開發(fā)者米哈游面對硬蘋果的故事。

最后，在這里進(jìn)行了統(tǒng)計(jì) 50 在一個(gè)付費(fèi)項(xiàng)目中，有 19 在安卓方面，付費(fèi)服務(wù)有更多的折扣，占比 38% 。

在這 19 項(xiàng)里，有 9 項(xiàng)目就是直播社交這一塊，尤其是客戶高頻付費(fèi)的直播場景。

6 個(gè)直播 App ，在同等價(jià)值下，iOS 只有安卓才能兌換虛擬貨幣。 70% ，被扣掉了 30% 。

假如熟悉蘋果稅，你一定已經(jīng)明白了，蘋果稅就是所謂的過路費(fèi)，從 App 付費(fèi)中抽取 30% 作為傭金。

假如你是 iOS 顧客，很有可能同樣的服務(wù)，但是在不知不覺中比安卓顧客花費(fèi)更多。

造成這一切的關(guān)鍵在于蘋果稅。

蘋果稅能賺多少錢？

根據(jù)蘋果在 5 2024年月初發(fā)布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告 2008年第一季度，蘋果收入總體下降 但是服務(wù)收入?yún)s逆勢上升了4%。 14%，是收入增長最快的，也是蘋果第二大收入來源，占比達(dá)到 26%。

更加可怕的是服務(wù)業(yè)務(wù)的收益，蘋果產(chǎn)品夠貴吧，商品毛利率為 而服務(wù)這一塊的毛利率已經(jīng)達(dá)到了36.6% 74.6%。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，收入只占比例。 26%的利潤是奉獻(xiàn)的。 42%，賺多少錢不用老狐多說。

去年 6 月 1 號碼，蘋果官網(wǎng)引用了安諾析思咨詢公司發(fā)布的一份報(bào)告，公告特別指出，2022 全球開發(fā)商每年獲得的數(shù)字商品和服務(wù)收入 1040 億美金。

但在中國，2022 2008年這個(gè)收入為 210 約1億美元，按 Sensor Tower 參考蘋果收入增長率的比例計(jì)算， 11.3% ，蘋果 2023 在中國，你也可以通過蘋果稅賺到錢 482 億人民幣。

這個(gè)數(shù)字有多高？

愛奇藝 2023 年度收入為 319 億元，B 站為 225 億元，2023 年中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值剛剛突破 400 億元，在線音樂市場規(guī)模為億元 322 億元。

僅從中國的收入來看，蘋果稅很容易超過很多大型互聯(lián)網(wǎng)公司甚至單一文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。

而這收取 30% 對許多依賴數(shù)字業(yè)務(wù)收入的公司來說，傭金是痛苦的。

2020 2008年，美國著名游戲開發(fā)商轟動一時(shí)。 Epic Games 引導(dǎo)玩家在游戲《堡壘之夜》中使用。 Epic 直接支付。

Epic 有兩種選擇可供玩家選擇： App Store 支付，二是 Epic 直接支付，后者玩家可以支付更低的金額購買游戲道具。

而且蘋果以違規(guī)為由，直接下架了《堡壘之夜》，之后雙方開始打官司，一直持續(xù)到現(xiàn)在。

不管顧客是否死活，這的確有些意思，我蘋果不管你的顧客是否需要花更多的錢。

剛剛過去 5 月 1 號碼，有消息傳出，抖音國際版 Tik Tok 小規(guī)模檢測已經(jīng)開始，正在進(jìn)行。 App 內(nèi)部引導(dǎo)用戶通過 Tik Tok 網(wǎng)站購買用于直播獎勵(lì)的金幣，多余的金幣也是蘋果稅的一部分。

假如這個(gè)選項(xiàng)大面積推廣，Tik Tok 蘋果很有可能受到制裁，被迫下架。

企業(yè)和開發(fā)者在國外勇敢地直接起訴蘋果，推進(jìn)改革，引起反壟斷監(jiān)管部門和地方法院的監(jiān)管關(guān)注。

與蘋果硬剛的例子在國內(nèi)確實(shí)屈指可數(shù)，米哈游曾與之一戰(zhàn)。

米哈游也試圖避開蘋果。 IAP(在應(yīng)用程序中購買)。

去年 8 月亮，米哈游在官方社區(qū)米游社引導(dǎo)用戶通過官網(wǎng)購買游戲，結(jié)果， App 慘遭下架，后來上架時(shí)，米哈游已不敢再提官網(wǎng)付費(fèi)購買。

2019 2008年，丁香博士 App 還曾因?yàn)樵诰€圖文咨詢費(fèi)用是否適合？ IAP 與蘋果發(fā)生沖突，導(dǎo)致第三方支付。 App 無法更新。

Epic 、Spotify 、米哈游、Tik Tok 為什么要勇敢地單槍匹馬剛蘋果？

它們既有成功也有失敗，但如果沒有勇氣站出來的公司，就永遠(yuǎn)不會有戰(zhàn)爭，也不會有商業(yè)發(fā)展史上的改革和變化。

事實(shí)上，中國企業(yè)家、開發(fā)者一直面臨著同樣的困境。

在中國，開發(fā)者和蘋果之間的對抗，在爭取第三方下載許可和第三方支付的概率方面，目前都以失敗告終。

更不用說享受更優(yōu)惠的蘋果稅率了。

今年一月，美國蘋果改變了開發(fā)者指南，將傭金比例降至 27% ，并且允許繞過蘋果的第三方支付。

在歐盟，頒布了《數(shù)字市場法案》，傭金比例降至 17% ，允許官方網(wǎng)站或第三方下載，也允許第三方支付。

《電信業(yè)務(wù)法》頒布于韓國，傭金降至 26% ，而且這項(xiàng)法案迫使蘋果開放第三方支付。

在荷蘭，監(jiān)管部門已經(jīng)連續(xù)罰款蘋果。 11 第二，總共達(dá)到 5500 萬歐，迫使蘋果約會。 App 第三方支付開放。

到目前為止，在蘋果收入第二的中國市場，第三方支付沒有開放，收取的傭金也沒有開放。 30% 在蘋果生態(tài)中，也是主要地區(qū)中最高的，開發(fā)者需要比其他地區(qū)支付更高的運(yùn)營成本。

和這種類型一樣，還有 MFi 除去認(rèn)證費(fèi)用 99 美元的會員費(fèi)和 2000 美元認(rèn)證費(fèi)，每根數(shù)據(jù)線制造商還要支付3美元的芯片成本和 20%-25% 的抽成。

一條數(shù)據(jù)線，蘋果最終可能會抽走。 30 元，而JD.COM銷量最高。 MFi 數(shù)據(jù)線，價(jià)格是 49 元。

是的，你沒聽錯(cuò)，和蘋果相比。 30 人民幣，商家只拿走 19 元。

除了物流、倉儲、宣傳等各種費(fèi)用外，制造商生產(chǎn)一個(gè)蘋果。 MFi 認(rèn)證數(shù)據(jù)線只能賺到蘋果的零頭。

1984 2008年，蘋果在超級碗上發(fā)布了經(jīng)典廣告《1984》，一名選手揮舞錘子，打破了屏幕。 “ 大哥 ” ，這意味著蘋果將被打破 IBM 統(tǒng)治地位。

而且如今，蘋果在應(yīng)用生態(tài)中也成了一名執(zhí)政者，曾經(jīng)的屠龍少年，終究也活成了自己討厭的樣子。

本文來自微信微信官方賬號“科技狐”（ID：kejihutv），作者：老狐，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com