在經(jīng)歷了2023年的百模大戰(zhàn)之后，2024年，大模型對決進(jìn)一步聚焦于頭部企業(yè)。

阿里云高管在上周的北京大模型主題發(fā)布會(huì)上現(xiàn)場指出，到目前為止，具有競爭力的基本通用大模型已收斂到10個(gè)以內(nèi)。。

手可以數(shù)的對手代表著那些在資源和技術(shù)上有優(yōu)勢的頭部玩家可以根據(jù)對手的動(dòng)態(tài)制定有針對性的策略。今年年初，OpenAI對谷歌的精準(zhǔn)狙擊就是一個(gè)很好的例子。

谷歌于2024年2月15日發(fā)布多模式大模式Gemininini。 1.5 Pro，根據(jù)官方檢測數(shù)據(jù)，這款多模態(tài)大模型支持100萬tokens，其性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GPT-4 Turbo。

不過，同一天，OpenAI發(fā)布了Sora，一個(gè)很大的文生視頻模型。

Sora的發(fā)布再次讓全網(wǎng)關(guān)注OpenAI作為文化視頻產(chǎn)品，搶走了本該屬于谷歌的亮點(diǎn)，也讓谷歌Gemini 1.5 在模型發(fā)展史上，Pro的意義再次被低估。

在2024年谷歌I/O大會(huì)前夕，谷歌作為本該是大模型領(lǐng)域的絕對經(jīng)理，全球大模型市場又一次暗潮涌動(dòng)。

通義千問阿里云發(fā)布2.5、零一萬物發(fā)布千億參數(shù)大模型…OpenAI又一次有了新的動(dòng)作。。

01 GPT-4o減輕了Altman的焦慮

在硅谷技術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)中，為數(shù)不多的“商人”CEO，Altman能夠掌舵OpenAI的不是技術(shù)有多好，也不是處理工程問題的能力有多強(qiáng)，而是他的商業(yè)頭腦，所以他一直被認(rèn)為是一個(gè)營銷大師。

甚至有業(yè)內(nèi)人士猜測，在OpenAI內(nèi)部，最終決定一個(gè)產(chǎn)品何時(shí)發(fā)布的是公關(guān)團(tuán)隊(duì)，而不是R&D團(tuán)隊(duì)或產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

無論這種猜測是否準(zhǔn)確，我們能看到的是，在Altman的推動(dòng)下，OpenAI的推動(dòng)下ChatGPT、GPT-4、GPTs、Sora等產(chǎn)品的發(fā)布，最終在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。

尤其是今年年初(北京時(shí)間2月16日)，OpenAI已經(jīng)在生成式AI領(lǐng)域占據(jù)了絕對優(yōu)勢，Gemini在谷歌多模式大模式。 1.5 在Pro發(fā)布僅兩個(gè)小時(shí)后，文生視頻模型Sora就發(fā)布了，這波操作直接“截獲”了本該屬于谷歌的潑天流量。

Sora被官方稱為“世界模擬器”的發(fā)布有多爆炸？

在Sora發(fā)布的兩個(gè)星期里，幾乎每個(gè)人都在談?wù)揝ora。華大集團(tuán)CEO尹燁曾在一篇署名文章中論證Sora將人工智能技術(shù)提升到了一個(gè)更高的維度。

然而，對OpenAI而言，Sora最直觀的作用就是攻擊谷歌的Gemini。 1.5 Pro，以及后來發(fā)布的Claude 3，這樣，OpenAI仍然站在AI的頂端。

為什么OpenAI必須是行業(yè)第一？

原因在于，生成式AI本質(zhì)上取決于它。計(jì)算率，大數(shù)據(jù)，大模型，通過量變實(shí)現(xiàn)的質(zhì)變，在最初的商業(yè)模式中，OpenAI仍然玩互聯(lián)網(wǎng)那套：

通過用戶數(shù)量增加很高不斷拿到大額融資進(jìn)行技術(shù)研究和開發(fā)，然后通過快速迭代技術(shù)改善產(chǎn)品體驗(yàn)獲得更多人，維持業(yè)務(wù)增長。

OpenAI作為一個(gè)已經(jīng)在收斂的基礎(chǔ)大模型領(lǐng)域，已經(jīng)是行業(yè)第一了。如果你想繼續(xù)獲得高額融資和高估值，你需要保持你老板的行業(yè)地位，這不僅要保證用戶數(shù)量的高增長，還要保證行業(yè)持續(xù)的關(guān)注度，以換取增長空間。

在谷歌I/O大會(huì)的前一天，OpenAI再次發(fā)布，這也是Sora今年2月出現(xiàn)的一個(gè)主要原因，GPT-4o這一超級招式的一個(gè)重要原因。

GPT-4o是什么？

網(wǎng)站給出的解釋是，GPT-4o是可實(shí)時(shí)的音頻，視覺，文字實(shí)時(shí)推理(多模式)模式，是人機(jī)交互更加自然的一步。

實(shí)際上，早在去年9月，OpenAI就為ChatGPT增加了語音對話和圖像識別功能，前者使ChatGPT真正成為手機(jī)上的對話APP，后者使用戶可以上傳照片作為輸入數(shù)據(jù)，并根據(jù)照片進(jìn)行交互。

但是，在此之前，手機(jī)版ChatGPT在與人類互動(dòng)時(shí)存在兩個(gè)影響用戶體驗(yàn)的問題：

首先，ChatGPT需要很長時(shí)間才能給出答案。當(dāng)時(shí)ChatGPT給出的答案可能已經(jīng)很好了，但是互動(dòng)體驗(yàn)不好；

第二，交互模式更多的是問答方式，不能實(shí)現(xiàn)自然交互。

GPT-4o不僅解決了這些問題，將延遲控制在320ms內(nèi)(幾乎沒有感覺到延遲)，也實(shí)現(xiàn)了。自然交互可以隨時(shí)打斷。，甚至能夠理解和理解人的情感。

這是語音交互帶來的能力。在圖像識別方面，這一次，它直接從圖像識別和分析升級為實(shí)時(shí)監(jiān)控、解讀和分析。這種能力不僅給發(fā)布會(huì)上展示的移動(dòng)終端識別真實(shí)世界場景的玩法帶來了兩個(gè)變化:

第一，Sora結(jié)合文生視頻，或者是真正的“世界模擬器”；

第二，人形機(jī)器人的組合，這將為具體智能帶來一次基本技能提升。

而這樣的GPT-4o和此前ChatGPT 全部能力Plus會(huì)員版，對于所有用戶來說免費(fèi)開放使用。

這樣無疑會(huì)給OpenAI帶來新的用戶增長浪潮，同時(shí)也會(huì)減輕Altman用戶的增長焦慮。

02 搜索引擎，未完成的戰(zhàn)爭

在OpenAI正式發(fā)布GPT-4升級消息之前，業(yè)界還有一個(gè)更重要的猜測——OpenAI這次將推出SearchGPT來攻擊谷歌。

這個(gè)消息一經(jīng)媒體曝光，全世界一片嘩然。

我們應(yīng)該知道，搜索引擎仍然是目前互聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)設(shè)施。作為世界上最有價(jià)值的公司之一(市值排名世界第三)，谷歌每年1000億美元的收入中，超過一半來自搜索引擎廣告。

若OpenAI看到搜索引擎，是否會(huì)危及谷歌在搜索引擎領(lǐng)域的江湖地位？

歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)美聯(lián)社等權(quán)威媒體援引知情人士的新聞報(bào)道有鼻子有眼睛，而OpenAI的AI搜索引擎檢測界面也在網(wǎng)上傳播。

在過去的一周里，谷歌管理層一定也在焦急地等待官方的回復(fù)或產(chǎn)品發(fā)布。

之后，OpenAI和Altman親自出面在Twitter上澄清：ChatGPT和GPT-4更新，而不是GPT-5或搜索引擎。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這是Altman的策略——為自己的產(chǎn)品更新贏得流量的手段，也有人說是為了抓住內(nèi)奸。

實(shí)際上，即使是OpenAI也是一項(xiàng)不可能直接在搜索引擎上顛覆谷歌的任務(wù)。

最后一個(gè)想借AI狙擊谷歌搜索引擎的人，就是為OpenAI投資百億美元的微軟。

在全球搜索引擎領(lǐng)域，谷歌一直是壟斷者，即使大多數(shù)中國人習(xí)慣于使用百度，但就全球搜索引擎市場份額而言，谷歌的比例仍然超過90%，微軟，千年老二Bing只占不到3%市場份額。

ChatGPT在2022年底的出現(xiàn)，讓微軟嗅到了機(jī)會(huì)。

作為OpenAI商業(yè)化后的初始投資者，微軟在2023年初緊急向OpenAI增加了100億美元的投資，成為OpenAI的最大股東。

成為OpenAI最大股東的好處之一就是微軟獲得了OpenAI人工智能產(chǎn)品的優(yōu)先瀏覽權(quán)。同樣基于此，微軟引入了ChatGPT搜索引擎AI 2023年2月8日，Bing正式發(fā)布。

對于AI Bing，在接受外媒采訪時(shí)，微軟內(nèi)部極為重視，微軟CEO薩蒂亞·納德拉宣稱，“在AI技術(shù)的推動(dòng)下，Bing微軟搜索引擎和Edge瀏覽器將能夠挑戰(zhàn)谷歌的領(lǐng)先地位。?！?/p>

對這個(gè)新事物來說，谷歌的確也很害怕，就在微軟上發(fā)布AI。 前一天，谷歌緊急發(fā)布了自己的生成式AI聊天機(jī)器人Bard。當(dāng)時(shí)，Bard在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)歷了一波“差評”，因?yàn)樗颐ι暇€，感覺不好。

在搜索引擎上，這是新老兩代技術(shù)第一次真正的競爭。

但是，從結(jié)果來看，事情并沒有朝納德拉想象的方向發(fā)展：

Statcounter數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，全球搜索引擎市場份額為91.6%，同比僅下降1.75%，微軟Bing市場份額為3.3%，增長不到1%。。

由于AI的起飛，Bing仍然是搜索引擎領(lǐng)域唯一的霸主。

03 谷歌，蘋果一定要有一戰(zhàn)

就像所有前沿技術(shù)剛剛出現(xiàn)時(shí)一樣，目前大型企業(yè)家總是被問到一個(gè)問題：什么是大型殺手級應(yīng)用？

與所有前沿技術(shù)剛剛出現(xiàn)時(shí)一樣，沒有人能給出肯定的答案。

在此之前，我們在消費(fèi)端看到了AI。 PC、這些“舊商品”AI手機(jī)的升級，也可以看到AI手機(jī) PinRabbit 隨著R1等“新”硬件的出現(xiàn)，鋅行業(yè)也對這些產(chǎn)品進(jìn)行了一些分析。目前這類產(chǎn)品還沒有跳出目前的應(yīng)用體驗(yàn)范圍；

在商業(yè)市場上，我們看到了智能、數(shù)字員工、虛擬專家等概念的熱烈討論，但這些概念仍然是線性的，很難形成商業(yè)階級感。

在和一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者聊天的過程中，鋅行業(yè)發(fā)現(xiàn)很多從業(yè)者認(rèn)為生成式AI影響了互聯(lián)網(wǎng)的根技術(shù)，甚至可以說生成式AI是下一個(gè)時(shí)代的根技術(shù)，帶來了整個(gè)行業(yè)真正的智能化。

以搜索模式為例，AI搜索的工作原理將變?yōu)椋?strong>先搜索，再總結(jié)，最后通過智能體提高結(jié)果。。

這種AI搜索模式不僅會(huì)更簡單地向客戶展示內(nèi)容——「內(nèi)容排序」到「直給」外面，由此帶來的搜索習(xí)慣的潛移默化的變化也會(huì)促使端側(cè)AI變得更加重要。

也許是因?yàn)槲覀円庾R到了端AI的重要性，也許是因?yàn)槲覀冊谀Ｐ蜕吓c蘋果合作鋪平了道路。OpenAIGPT-4o的發(fā)布主要是基于手機(jī)的演示。

事實(shí)上，彭博社此前曾援引知情人士的報(bào)道稱，蘋果正在與谷歌、OpenAI進(jìn)行合作談判。

在2023年的百模大戰(zhàn)中，沒有蘋果，他們愿意成為后來者的蘋果。直到今年被曝解散造車隊(duì)，改為生成AI，蘋果才慢慢在生成AI上釋放相關(guān)消息:

首先，AI初創(chuàng)公司DarwinAI被收購，多模態(tài)MM1(論文)被發(fā)布，蘋果大模型與Siri的融合應(yīng)用也緊隨其后。

預(yù)計(jì)今年WWDC將重點(diǎn)發(fā)布蘋果關(guān)于生成式AI的官方技術(shù)。在此之前，OpenAI與谷歌的大模型之爭也從基礎(chǔ)通用大模型賽場燃燒到了終端AI。

值得注意的是，谷歌每年向蘋果支付100億美元的合作費(fèi)用(2022年為200億美元)，以成為蘋果產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎。

但在經(jīng)過這波升級，AI語音助手，在接下來從「內(nèi)容排序」到「內(nèi)容直給」改變搜索習(xí)慣接下來，AI語音助手是否會(huì)取代傳統(tǒng)的搜索引擎，成為沒有鍵盤的終端設(shè)備的真正搜索引擎？

倘若如此，下一步，谷歌在搜索引擎上的對手可能不再是微軟，而是在悄悄訓(xùn)練Siri的蘋果。。

本文來自微信微信官方賬號“鋅產(chǎn)業(yè)”（ID:作者：山竹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，xinchanye2021。

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