在漁陽酒店對(duì)面的亮馬河旁邊，劉金打開了隨身攜帶的黑色斜挎包，筆記本電腦大小的包里裝著兩根魚竿，還是空的。

這是兩根迷你魚竿。一根小魚存放后只比筷子長一點(diǎn)，打開后只有1.2米長。作為一個(gè)多年的釣魚愛好者，劉金告訴懶熊體育，他以前玩路亞，但最近他愛上了一種叫“小物釣魚”的釣魚方法。這兩根魚竿是小物釣魚的特殊魚竿。

不同于傳統(tǒng)的以釣巨人為榮的釣魚方法，小物釣對(duì)小魚的追求格格不入。然而，這種以白條、餐條、谷穗、魷魚、瓜子鯽魚等小物為目標(biāo)的釣魚方法正在吸引越來越多的人。

01 誰在玩小物釣？

小物釣起源于日本，幾乎壟斷了所有的小物。它的前身是一種古老的日本釣魚方法。針對(duì)tango的小魚(還有一種說法是指東京的小魚)，這種對(duì)小魚的熱愛延續(xù)到了現(xiàn)代。

中國釣魚運(yùn)動(dòng)推廣人阿岳告訴懶熊體育，小物釣魚在日本蓬勃發(fā)展的具體原因有很多:第一，那里的大中型魚資源并不豐富；第二，日本北部冬天很冷，很難釣到大魚，所以小水域小河里的小魚就成了漁民的目標(biāo)。在日本，釣魚不僅僅是為了釣魚，而是為了長期具有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，有時(shí)甚至可以作為一種商業(yè)場景，是一種比較高級(jí)的活動(dòng)。

▲田間地頭是日本小物釣的典型場景之一。

很難說小物釣什么時(shí)候傳到中國，但可以肯定的是，在這波熱度之前，中國只有零星玩家。十幾年前進(jìn)入漁具行業(yè)時(shí)，有人給了阿岳一個(gè)日本釣魚品牌丸九制作的小物釣魚餌料，但后來這個(gè)餌料在抽屜里擱置了五年，因?yàn)樗恢肋@種牙膏是用來做什么的。

2022年，疫情期間，包括釣魚在內(nèi)的大型戶外活動(dòng)普遍爆發(fā)，促進(jìn)了小物釣的抬頭。2023年春天舉辦的天津碧海釣魚展被稱為小物釣在中國知名度擴(kuò)大的重要界碑。展會(huì)組委會(huì)在展區(qū)中心為小物釣設(shè)立了專屬場所，為國內(nèi)主要小物釣品牌在這里設(shè)立了展位，反響熱烈。截至今年年初，中國休閑釣魚協(xié)會(huì)正式成立了小物釣魚分會(huì)。

資深釣魚朋友老陳用“井噴式發(fā)展”來形容今年的小物釣市場。2021年，老陳發(fā)起了京城小物釣俱樂部。俱樂部最早只有三名成員，但現(xiàn)在他的俱樂部社區(qū)有800多人，預(yù)計(jì)今年將超過1000人。

▲2024年碧海釣魚展小物釣專區(qū)人流不息。(供圖片：中國休閑釣魚協(xié)會(huì))

老陳總結(jié)說，社區(qū)里的釣友進(jìn)坑多是因?yàn)檫@種釣法“裝備簡單”、方便收納”、“易中魚”、這也代表了新玩家種草小物釣的一般原因，“魚種美”。

劉金說：“以前在北京玩路亞，一走就要走一天，上魚不多，現(xiàn)在玩小物釣魚比較好，和路亞一樣開心。

而阿岳則表示，小物釣的流行，與漁業(yè)資源匱乏、自然生態(tài)的局限性有很大關(guān)系。

誰在玩小物釣？休閑釣魚協(xié)會(huì)副會(huì)長邵敬賢給出了一些關(guān)鍵字：“新手”、“親子群體”、“女性”、“年輕人”和“一二線城市”。他指出，與臺(tái)灣釣魚相比，小物質(zhì)釣魚資源門檻低，設(shè)備門檻低，技術(shù)門檻低，玩法時(shí)尚，容易被女性、年輕人和釣魚小白所接受。同時(shí)，一二線城市的比例更高，因?yàn)樗梢詭椭鞘芯用窬徑鈮毫?，滿足父母和孩子的需求?？梢姡喈?dāng)一部分小物釣受眾并不是傳統(tǒng)釣魚的典型群體，從群體上看，小物釣具有很強(qiáng)的異質(zhì)性。

▲小物釣分會(huì)小紅書賬號(hào)用戶分布數(shù)據(jù)。

02 身為商業(yè)，小有小困難。

隨著臺(tái)灣釣魚等傳統(tǒng)市場的飽和，小物釣逐漸成為一個(gè)非常成長的目標(biāo)市場。老陳回憶說，2022年之前，幾乎只有魚名人是國產(chǎn)小物裝備品牌，一些釣魚的朋友會(huì)從日本淘小物裝備。

但是現(xiàn)在國產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)鋪開了。“以前淘寶上很少看到小物釣商品，但從2023年開始，以小物釣為名的商品越來越多，設(shè)備店也很多。”邵敬賢告訴懶熊體育。

現(xiàn)在小物釣創(chuàng)業(yè)主要集中在裝備上，但是傳統(tǒng)漁具品牌在供給端卻很少見到。。中國一個(gè)主流品牌的工作人員告訴懶熊體育，目前中國的臺(tái)灣釣魚和黑坑占了很大一部分。即使是近年來流行的路亞，其規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳統(tǒng)的釣魚方法。雖然沒有小釣魚市場整體規(guī)模的權(quán)威數(shù)據(jù)，但可以肯定的是，小釣魚市場對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定的大玩家來說是微不足道的。“這個(gè)市場還沒有收獲”，這位工作人員總結(jié)道。

那誰在創(chuàng)業(yè)？小物釣行業(yè)的有趣之處在于，目前，相當(dāng)一部分品牌經(jīng)理是跨行業(yè)玩家，其中大多數(shù)來自互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域。雖然這種跨境現(xiàn)象已經(jīng)蔓延到釣魚圈，因?yàn)樾∥镝灥纳郎兀匾氖?，中國是漁具生產(chǎn)大國，在山東威海、河北滄州、廣東等地?fù)碛写罅康漠a(chǎn)能。，豐富的供應(yīng)鏈資源為跨行業(yè)經(jīng)理提供了便利，降低了進(jìn)入行業(yè)的門檻。

畢業(yè)于設(shè)計(jì)專業(yè)，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)工作的烈叔就是一個(gè)典型的例子。2021年和2022年，路亞釣魚市場突然火爆起來。疫情期間，我愛上了室外烈叔，希望進(jìn)入這個(gè)市場。然而，我發(fā)現(xiàn)對(duì)于沒有釣魚經(jīng)驗(yàn)的他來說，路亞的門檻太高了，他“進(jìn)不去”。然而，在此期間，烈叔發(fā)現(xiàn)了小物釣的游戲。當(dāng)時(shí)他認(rèn)為小物釣商品看起來比較簡單，裝備市場還是空白，前期會(huì)有機(jī)會(huì)進(jìn)入。因此，在2023年，他創(chuàng)立了PTS鵜鶘小物釣品牌。

▲鵜鶘釣到的商品(供圖片：烈叔)

但是創(chuàng)業(yè)之后，他很快就發(fā)現(xiàn)了一點(diǎn)小困難，因?yàn)樾◆~竿并不完全是小魚竿。。

烈叔說，衡量一個(gè)小物竿是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)不能只是上魚，“如果只是為了上魚，用竹竿也可以釣到”。小物釣最刺激的是釣魚和魚掙扎時(shí)的手感。好的小物釣竿在釣魚很小的時(shí)候還是能清晰的把魚的力量傳遞到手里，這就要求魚竿的材質(zhì)要柔軟堅(jiān)韌，重心位置要準(zhǔn)確。重心的比例位置不固定，要根據(jù)魚竿的長度和材料進(jìn)行校準(zhǔn)，所以每一根規(guī)格的魚竿都要重新設(shè)計(jì)重心。所有這些設(shè)計(jì)投入都比較高，所以目前產(chǎn)品研發(fā)占了鵜鶘釣魚成本的很大一部分。

以鵜鶘釣魚最近推出的1.8米小木竿為例。為了追求力量的傳遞，木竿使用了鈦材料，而不是常規(guī)的炭材料。因?yàn)殁伇忍坎闹?，而且這個(gè)桿長度太長，重心很難校準(zhǔn)。因此，這種魚竿在設(shè)計(jì)和材料上不斷改進(jìn)，花了一年時(shí)間在今年4月開發(fā)和測試前后上市。

在供應(yīng)鏈方面，烈叔通過朋友與威海的一家漁具廠建立了合作關(guān)系。這家工廠經(jīng)驗(yàn)豐富，客戶包括沃爾瑪?shù)让绹?，但從未接觸過小物釣竿等新事物。雙方都在打磨產(chǎn)品上下了很大功夫。第一批1.2米的釣竿只做了200套，但令他驚訝的是，這些產(chǎn)品第一天就賣完了，只能緊急備貨。

雖然我有幸找到了一個(gè)好的供應(yīng)鏈合作伙伴，但烈叔畢竟是第一個(gè)涉足漁具制造的圈外人，一開始也交了學(xué)費(fèi)。鵜鶘釣到第一根魚竿后，很快就收到了一些用戶的反應(yīng)——魚竿上最細(xì)的第二根魚竿稍微斷了。之后團(tuán)隊(duì)緊急聯(lián)系工廠再次出模優(yōu)化，給了第一批600人客戶，大家重新配備了第二根魚竿。有了這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，后續(xù)產(chǎn)品的斷竿率大大降低。

可以看出，雖然跨行業(yè)的企業(yè)家在經(jīng)驗(yàn)和成本上并不占優(yōu)勢(shì)，但他們用產(chǎn)品思維和設(shè)計(jì)能力啟發(fā)了釣魚這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。邵敬賢說:“新的力量給行業(yè)帶來了不同的產(chǎn)品思維和營銷方式，這在這些新品牌推出的產(chǎn)品形式中得到了非常明顯的體現(xiàn)。”

鵜鶘釣魚作為最初的進(jìn)入者，目前已經(jīng)盈利了。邵敬賢表示，2023年初進(jìn)入小物質(zhì)釣魚市場的品牌具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，利潤有保障，營銷成本低，經(jīng)營狀況普遍良好。然而，今年新進(jìn)入的品牌將面臨激烈的競爭。老陳還表示，未來市場會(huì)越來越卷，“新品牌正從四面八方進(jìn)入市場”。

這種競爭已經(jīng)體現(xiàn)在價(jià)格上。如今，在淘寶上搜索“小物釣魚竿”，不僅有鵜鶘釣魚這種定價(jià)在300元到400元之間的高端產(chǎn)品，還有很多中低價(jià)產(chǎn)品。一家定位于河北滄州的制造商以不到10元的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了1.2米的單桿價(jià)格。

據(jù)懶熊體育了解，這些玩家之所以能把商品做得這么便宜，是因?yàn)樗麄兒芸赡苁枪?yīng)鏈玩家。此外，這類產(chǎn)品簡化了整體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，直接截取了前幾節(jié)的庫存釣竿，再加上一根普通的搖桿，做成了一根小木竿。

雖然幾百塊錢的魚竿和幾十塊錢的魚竿在釣魚性能上有明顯的差別。但是由于產(chǎn)品小，有些消費(fèi)者直觀地認(rèn)為幾百元的小物竿“不值這個(gè)價(jià)”。實(shí)際上，鵜鶘釣魚產(chǎn)品的成本要高于某些5、6米手桿，但是真的很難向別人解釋為什么這個(gè)小棍子這么貴。”烈叔說。消費(fèi)者對(duì)“什么是小物竿”的不同理解和消費(fèi)觀念的不同，也給了低價(jià)桿相當(dāng)大的生存空間。

一方面，高端小魚竿的價(jià)格比很多路亞魚竿都高(購物平臺(tái)上很多路亞魚竿的價(jià)格都在100-400元之間)，另一方面可以達(dá)到極低的價(jià)格，小魚竿裝備的價(jià)格分化格局還會(huì)繼續(xù)?？梢灶A(yù)見，2024年將是小魚品牌與價(jià)格的混亂時(shí)期。

▲在亮馬河，京城小物釣俱樂部的釣魚活動(dòng)中，有不少女性。(供圖片：老陳)

03 小物釣到哪兒去？

對(duì)于小物釣的穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)充滿信心。邵敬賢認(rèn)為小物釣友有不同長度、不同規(guī)格的裝備，還有豐富的衍生產(chǎn)品，裝備升級(jí)空間很大。烈叔覺得小物釣有自己的魅力，并非一項(xiàng)孤立的運(yùn)動(dòng)，而是背靠整個(gè)釣魚市場，有利于小物釣的穩(wěn)定發(fā)展?，F(xiàn)在大爺們也在玩小物釣，他們發(fā)現(xiàn)在城市水系里用長竿釣魚和用小物竿釣魚差不多，幸福也是如此。”

然而，小物釣畢竟只是釣魚類的邊緣細(xì)分?！霸卺烎~行業(yè)，沒有人會(huì)玩大魚。”阿岳說。因此，如何保持小物釣的生命力是行業(yè)需要面對(duì)的問題。

其中一個(gè)答案是組合。

烈叔還發(fā)現(xiàn)，他身邊的一些朋友在玩了一段時(shí)間小物釣后，開始向其他釣魚方法推進(jìn)。他認(rèn)為，小物釣需要融入更大的場景才能穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)于小物釣品牌來說，這是一個(gè)拓展的機(jī)會(huì)。鵜鶘釣魚未來將擴(kuò)展到小溪的大場景。在小溪環(huán)境中，它不僅可以玩小物釣，還可以進(jìn)階到裝備和玩法相似的小溪釣魚。事實(shí)上，相當(dāng)一部分小物釣玩家在一段時(shí)間后自然會(huì)變成這種釣魚方式。鵜鶘釣魚還將圍繞溪流釣魚場景進(jìn)行系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)，并加入親子自然教育、野外采集和追蹤溪流等游戲?！白罱K，我們將做文化。路亞文化和飛蠅釣魚文化在中國很難做到，但做溪流文化相對(duì)容易?！八J(rèn)為，小物釣甚至可以成為大戶外的一部分，比如徒步、騎自行車或者追河時(shí)，穿插小物釣活動(dòng)。這個(gè)時(shí)候，小物釣不是第一目的，但可以作為戶外活動(dòng)的內(nèi)容之一。

邵敬賢也認(rèn)為，小物釣適合融入戶外生活，因?yàn)樵O(shè)備簡單，資源普遍，入門方便。因此，小物釣分會(huì)目前的重點(diǎn)任務(wù)之一是利用休閑釣魚協(xié)會(huì)作為全國平臺(tái)，加強(qiáng)與露營、房車、徒步旅行等泛戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，增加其他戶外活動(dòng)的內(nèi)容，擴(kuò)大釣魚市場的外延。

阿岳認(rèn)為，小物釣本身只是一種“玩”的釣魚方式，所以小物釣也可以與餐廳、沙龍、親子互動(dòng)、露營等其他行業(yè)進(jìn)行橫向結(jié)合和滲透。"從游戲的角度來看，將比通過釣魚運(yùn)動(dòng)來發(fā)展更具市場規(guī)模."

04 “小”有自己的價(jià)值

商業(yè)之外，小物釣的文化意義是巨大的。

其中一個(gè)意義就是，小物釣重新調(diào)整了城市人與自然的距離?！禙ishing Through the Apocalypse》作者M(jìn)attheww(《世界末日釣魚》) Miller曾經(jīng)說過：“我不想只是把自然描繪成“外在”。假如我們把自然描述成一個(gè)原始的荒野，那么它對(duì)于很多人來說是遙不可及的，體驗(yàn)自然的形式也很多。不只是一位白人站在山上。”

小物釣魚也為我們?nèi)绾螌?duì)待自然提供了一種珍貴的觀念——對(duì)多樣性的珍視。

▲5月12日，在京城小物釣俱樂部的釣魚活動(dòng)中，獲勝條件規(guī)定為單尾漁獲最小者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)獲勝，圖為冠軍。(供圖:老陳)

與漁獲大小相比，小物釣者資深玩家更關(guān)心釣到多少種原生魚類。大多數(shù)小物體捕魚者會(huì)隨身攜帶一個(gè)透明的方形盒子。上鉤后，這些幾厘米長的小物體會(huì)被放入這個(gè)被稱為觀魚器的取景框中——小物體捕魚的目的不是為了占據(jù)，而是為了欣賞。金屬質(zhì)感的鱗片和華麗的側(cè)線在自然光下一覽無余，玩家可以拍照并填寫自己的類型庫記錄。接著，根據(jù)小物釣鼓勵(lì)的可持續(xù)文化，玩家將把魚兒放流，讓它們回到自己獨(dú)特的生態(tài)位置。

事實(shí)上，正是這些魚，而不是漁民的夢(mèng)想，形成了水生態(tài)的多樣化框架。小物釣是關(guān)于多樣性的美，而不是與魚的斗爭，這似乎重建了我們與魚的關(guān)系。

當(dāng)然，從更深的角度來看，這種平等的釣魚方式為我們提供了一個(gè)關(guān)于生命的真相——“小”有它自己的價(jià)值。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：范明輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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