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今日是中國旅游日

讓反向旅游

為蚌埠沖分

反向旅游是網(wǎng)絡上的一個熱門詞匯，也是一種時尚的玩法。按照百科全書的定義，是指節(jié)假日將“小鎮(zhèn)”定為目的地，進行“無計劃、無旅行、無打卡”的旅行。

為了獲得更舒適、更放松的旅行體驗，反向旅游興起，因此，越來越多的人將想要到達的“遠方”交付給“小地方”。

根據(jù)OTA平臺的數(shù)據(jù)，五一假期，一二線城市的旅游訂單同比增速低于三四線城市，三四線城市低于縣市。“小縣城跑贏大城市”成為旅游市場的一大亮點。

"走吧！到小鎮(zhèn)去旅行"、"走吧！到縣城去旅游"這么熱。

網(wǎng)絡上最美的外婆”、前不久，原央視著名主持人張悅來到蚌埠。當他離開時，他感嘆道:“蚌埠有很多故事，充滿了喜悅和快樂。只要你來蚌埠，你會得到很多！”

去年，淮濱明珠城——蚌埠成為“網(wǎng)絡名人”城市，在全國文化旅游市場突然出現(xiàn)。從今年春天開始，許多人將旅游目的地鎖定在蚌埠和蚌埠的三個縣。原本安靜舒適的小鎮(zhèn)變得嘈雜起來。 。

到懷遠，欣賞原來的東方芭蕾鼓燈；

到五河，卷起袖子，品嘗香噴噴的沱湖鮮；

到固鎮(zhèn)，穿著漢服走過谷陽城遺址公園，領略楚漢遺風…

一系列新的場景，新的玩法，讓縣區(qū)游爆發(fā)出閃耀的活力和無限的潛力。

留住游客→做地域文化的生活

「若有知音見采，不辭遍唱陽春」。

5月6日，懷遠縣第33屆花鼓燈藝術節(jié)暨2024年文化旅游產(chǎn)業(yè)美食季啟動，在濱淮濕地公園東廣場舉行。熱情好客的懷遠人踩著鼓點，跳著歡快的花鼓燈，迎接來自四面八方的客人。在舞臺上，從70歲到7歲的演員們充分展示了自己的才華和絕技，充分展示了花鼓燈藝術的奔放、靈動和幽默。

懷遠縣文化旅游局副局潘濤說:“非物質(zhì)遺產(chǎn)是持續(xù)歷史文脈的瑰寶。只有找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的節(jié)點，才能不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求。

為使非遺文化“活”起來，“火”起來，懷遠縣文化旅游部門線下“送戲進萬村”、將戲劇送到景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、公園、養(yǎng)老院等。；在線邀請流量主播和“守護藝術家”進行直播，深入挖掘優(yōu)秀民間文化藝術的精髓，將花鼓燈藝術打造成一種獨特的民間文化IP，承載著地方口音、地方口味、鄉(xiāng)愁和鄉(xiāng)愁。

渦河邊燈歌飛舞，沱湖邊則是“螞蝦迎客”。四月二十九日上午，五河縣第二屆文化旅游產(chǎn)業(yè)美食季開幕式暨五河縣第二屆龍蝦美食節(jié)在五河縣沱湖鄉(xiāng)大崗村正式開幕。五河生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜人，是典型的水鄉(xiāng)平原，農(nóng)業(yè)資源得天獨厚。近年來，五河大力推進農(nóng)業(yè)文化旅游一體化發(fā)展，培育以“溝東村梨花”、“清明廟會”、“沱湖水產(chǎn)”為代表的農(nóng)村旅游新名片。農(nóng)業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好趨勢。

自去年第一屆龍蝦美食節(jié)和梨花節(jié)舉行以來，五河吸引了來自世界各地的游客前來觀賞花海、品嘗龍蝦和欣賞民俗。它不僅打響了鄉(xiāng)村旅游品牌，還形成了富民產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了從美麗風景到美麗經(jīng)濟的有效轉(zhuǎn)變。

固鎮(zhèn)縣谷陽城到處都是“櫻花櫻花”，是春天的前哨，不需要濾鏡就能成為一片無邊無際的花海。固鎮(zhèn)依托現(xiàn)有的文化旅游資源優(yōu)勢，緊抓文化旅游“春季檔”，以花為媒，撰寫文化旅游“花樣文章”。

八年前，固鎮(zhèn)縣在谷陽城遺址的基礎上，修建了谷陽城遺址公園。公園種植櫻花15萬株，品種47株，面積1500畝。千年谷陽城點綴著櫻花大道、櫻花谷和櫻花海，形成了“玉帶環(huán)腰”的景觀。

不僅有花海，還有很多被稱為東方美學“天花板”的“寶藏”窗花，還有花生界的“滿級大佬”王莊花生...“非遺產(chǎn) “旅游”，爆紅又出色。

“春風十里 櫻花來了?！?024年中國固鎮(zhèn)第二個櫻花季，國風花園和漢服體驗直接吸引了45人賞櫻。旅游業(yè)綜合收入近1.6億元。

根據(jù)《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》，2022年，旅游總收入超過100億，接待游客總數(shù)超過1000萬的旅游大縣只有79個。占統(tǒng)計縣區(qū)總數(shù)的65.86%，旅游收入低于30億元。很明顯，縣域旅游市場還有很大的發(fā)展空間。

蚌埠市管轄三個縣，歷史悠久，文化密集。如果能不斷探索和挖掘地方文化的精髓，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化體驗需求，未來文化旅游的發(fā)展將有巨大的發(fā)展空間。

變現(xiàn)流量→開發(fā)特色資源

近年來，“IP 旅游”“美食” 旅游業(yè)，觀看展覽 旅行已經(jīng)成為一種新的旅行趨勢。越來越多的年輕人會去一個城市參加音樂會、燈光盛會，甚至一碗麻辣燙和燒烤串。“反向”不是“反向”或“反消費主義”。

REC

他說：“本來我們打算在蚌埠玩2天，但是到了假期的最后一天才開車回來。這兒非常安靜，簡單，甚至煙火氣也顯得特別真實。剛剛在蚌埠度過“五一”假期的游客宋熙雯說，他來到蚌埠是為了“龍蝦第一城”的招牌。來了之后發(fā)現(xiàn)這里的“寶藏”太多了。干脆多玩幾天。這個地方旅游有更好的原創(chuàng)體驗，可以看到一些獨特的人文和地方特色。

近日，桐城旅游發(fā)布消息稱，今年的“新中式”旅游以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗等新的文化旅游體驗為特色，迎來了消費熱潮。

旅行更像是一次雙向奔赴，遠處有“詩”，才會給跋涉的動力。

怎樣寫好這首“詩”？

近年來，蚌埠市委、市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點加快鍛長補短，優(yōu)化環(huán)境，提高統(tǒng)籌規(guī)劃和軟硬件建設的治理水平。同時，市委宣傳部指導協(xié)調(diào)市縣聯(lián)動，深入挖掘地方特色文化旅游資源，展示各具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、民間工藝、地方美食、民族歌舞等傳統(tǒng)文化習俗，策劃推出民間旅游線路，投資打造民間旅游品牌，邀請來自世界各地的游客感受當?shù)仫L景的美麗、品味的鄉(xiāng)村魅力、追求鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)村魅力...

成為“反向旅游”目的地，蚌埠、蚌埠縣都有自己獨特的符號：

蚌埠有涂山、禹墟、雙墩遺址、張公山、龍子湖等。

文旅美食季

懷遠有“東方芭蕾”、“白乳泉”、“汴和洞”名垂千古…

有“下遺址”的固鎮(zhèn)、“許慎 “說文解字”、“霸主別姬”等，留下千年絕唱…

五河有皇墩廟、漢王臺、嚴小姐墓等古韻...

文旅美食季

這些不可復制的標簽在全球化、網(wǎng)絡化時代不斷被流量放大，被口碑疊加。

當時，隨著“洪流”的到來，這些獨特的自然資源和文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為可能實現(xiàn)的“留量”密碼。城市的人氣一點一點積累起來，人們千里迢迢來到一個美好的約會，原因更多。

為什么遠方的客人來了？蚌埠可以向很多“網(wǎng)絡名人伙伴”學習。縱觀全國“反向旅游”熱點小鎮(zhèn)，甘肅天水的“川川香”、山東曹縣的馬面裙，貴州榕江的足球比賽，浙江義烏的商貿(mào)城...都用生動的實踐證明，只要有足夠的特殊性，哪怕是一點一滴的美好，也能吸引大家“來此一游”，把“特殊的愛獻給特殊的你”。

近期， 2024年中國固鎮(zhèn)第二個櫻花季順利開始。固鎮(zhèn)縣文化旅游局負責人邱晨光在學習經(jīng)驗時表示:“我們在早春開始了一個好的開始。我們與蚌埠日報合作，憑借媒體的平臺傳播力和主流知名度，借助短視頻和直播講述固鎮(zhèn)故事，快速占領網(wǎng)絡流量，使固鎮(zhèn)形象和口碑廣為人知，贏得人心。”

新型媒體引流，帶來流量狂歡；特色資源賦能，讓“大流量”激活“大留量”，文旅起飛便自然而然。

抓住“財富” →加快跨界融合

越來越多的消費者開始關注更加下沉的區(qū)域市場，縣區(qū)旅游和鄉(xiāng)村旅游迅速升溫，伴隨著“文化旅游融合”。、隨著“鄉(xiāng)村振興”等一系列國家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策的不斷推進，一個涉及整體城市形象塑造的“大文化旅游”時代已經(jīng)到來。

蚌埠市委書記黃曉武在第二屆文化旅游產(chǎn)業(yè)美食季開幕式上表示，蚌埠正在堅持“以文化、塑造、旅游為文化”，深入挖掘歷史、文化、工業(yè)、商業(yè)資源，大力推進商業(yè)文化旅游、農(nóng)業(yè)文化旅游、工業(yè)文化旅游、體育文化旅游的緊密結(jié)合，加快建設繁榮的文化旅游強市。

現(xiàn)在的蚌埠， “網(wǎng)絡名人”的人氣越來越高，“長紅”的勢頭越來越強，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰，文化與旅游不斷融合，“文化與旅游” "業(yè)態(tài)就像春天的蓓蕾，全面開花。

◎“文旅 商業(yè)”：開埠百年來，蚌埠一直是皖北商貿(mào)重鎮(zhèn)。由于商業(yè)繁榮，也被稱為“小上?！?。多年來，淮河路商業(yè)區(qū)、銀泰城、萬達等商業(yè)區(qū)每天都有自己的流量和擁擠的人群。青創(chuàng)街、龍子湖文化旅游市場等時尚場所也成為游客打卡的重要消費場所。

五月份第二屆蚌埠文旅產(chǎn)業(yè)美食季如期而至， 2024蚌埠龍蝦啤酒嗨玩節(jié)正火熱迎客，涂山音樂嘉年華熱情開唱?；春游幕瘡V場、張公山美食城、萬達金街、古民居博覽園、淮上衛(wèi)食園等地熱鬧非凡。一批外國游客來自四面八方的“蚌”，“埠”約而來。阿財老店大掌柜介紹，一夜之間賣蝦1.25噸，再現(xiàn)了中國第一吃蝦城的輝煌。

◎“文旅 農(nóng)業(yè)”：俗話說“蝦有蝦路，蟹有蟹路，泥鰍黃鱔一路走”。蚌埠在脫貧攻堅戰(zhàn)和鄉(xiāng)村振興中如雨后春筍般涌現(xiàn)。賞花、郊游、民間旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游等。已經(jīng)成為連接城市市場和產(chǎn)業(yè)的重要紐帶。懷遠石榴、沱湖蝦蟹、固鎮(zhèn)燒餅...這些具有俗氣和特色的農(nóng)文化旅游產(chǎn)品深受消費者喜愛。

◎“文旅 工業(yè)”：5月1日，深受公眾關注，見證蚌埠工業(yè)文明的寶興面粉廠閣樓正式向公眾開放。青磚和紅瓦的光影變了，讓人回到百年前的蚌埠。原本破敗的寶興面粉廠閣樓重新煥發(fā)生機，變成了文化創(chuàng)意園區(qū)，成為淮河工程風光帶來的新打卡點。

淮河北岸的衛(wèi)生園集生產(chǎn)加工展示、民間農(nóng)耕賞析、觀光旅游、特色餐飲于一體，成為工業(yè)旅游博覽園。古典徽式建筑每天吸引全國各地大量游客和攝影師，高票選擇“蚌埠十景”和“蚌埠一日游”景點。

◎“文旅 體育”：5月1日，2024 中國蚌埠大禹龍湖國際龍舟賽暨全國大學生龍舟聯(lián)賽，國內(nèi)外20支龍舟隊在美麗的龍子湖上揮舞著槳，為游客提供了一場精彩的水上比賽；5月9日至10日，2024年全國田徑大獎賽(第三站)在蚌埠體育館舉行。當紅明星球員夏思凝“公主駕駛”，亞洲著名球員李玲來了。來自全國各省自治區(qū)直轄市的1150名運動員和教練參加了比賽。5月5日，來自俄羅斯、塔吉克斯坦、伊朗、阿聯(lián)酋、摩洛哥、卡塔爾、日本等國的職業(yè)搏擊選手和中國選手齊聚蚌埠，在蚌埠古民居博覽園舉行了振華英雄中外拳王賽。蚌埠中國自由搏擊的領軍人物“將軍”方便，綜合格斗世界冠軍榮俊龍也紛紛登臺互動...來自全國各地的體育迷紛紛來到蚌埠，欣賞著這場精彩的體育比賽。

“文旅 “深度融合發(fā)展，通過促進業(yè)態(tài)融合、商品融合、市場融合、服務融合，使文化更具活力，旅游更具魅力。

蚌埠文化旅游熱在當下，意在長久。目前，全市已形成共識，密切關注文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代機遇，雄偉大方地整合資源，聯(lián)動珠聯(lián)，積極構(gòu)建文化旅游發(fā)展大格局。

市委黨校市場研究中心副主任劉進分析，需求變化是“反向旅游”流行的主要原因。當這股熱潮來臨時，蚌埠要想長期保持熱度，就需要系統(tǒng)規(guī)劃，看市場定位，深入挖掘文化底蘊，打造文化旅游一體化產(chǎn)品；深入實施重點項目，打造文化旅游一體化品牌；加快數(shù)字工程推進，提高文化旅游一體化水平；加快完善政策保障，完善文化旅游一體化機制。

一方活，百處美；一業(yè)興旺，百業(yè)興旺。

如何把握文化旅游市場下沉的新趨勢，以更獨特的文化旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，為游客帶來更高的性價比和更好的情感價值，為蚌埠的優(yōu)質(zhì)發(fā)展賦能，值得進一步探索、實踐和創(chuàng)新。

路漫漫其修遠兮，吾將上下求索。

反向旅游，如何為城市旅游打分？蚌埠正在竭盡全力為自己打分。

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過去精彩的回顧

原題：“反向旅游，蚌埠大分！”

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