巴黎奧運會的腳步越來越近，運動品牌的動作也密集了起來。

兩大巨頭耐克（NIKE）、阿迪達斯（adidas）先后在巴黎聲勢浩大地發(fā)布品牌在巴黎奧運會上贊助運動員的比賽裝備。PUMA、lululemon的奧運裝備則通過獨特的設(shè)計在社交媒體平臺獲得不低的討論度。

除了三大球、游泳、舉重、田徑、射擊等傳統(tǒng)奧運項目，2024年巴黎奧運會將迎來四個新項目——霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪。國際奧委會通過奧運新項目提案后，運動品牌們都有相對應(yīng)的產(chǎn)品布局。

霹靂舞（Breakdancing）被普遍認為是四個奧運新項目中觀賞性最強的。從大項分類上看，街舞屬于體育舞蹈大項。除街舞外，體育舞蹈還包含摩登舞（華爾茲、維也納華爾茲、探戈、狐步、快步舞）和拉丁舞（倫巴、恰恰、桑巴、牛仔、斗牛舞）。

而率先進入奧運會的霹靂舞哪怕是在體育舞蹈中也被認為是最具觀賞性的小項之一。因為霹靂舞強調(diào)舞者的力量、速度和協(xié)調(diào)性，同時也非常注重創(chuàng)意和個性表達。在奧運會之外的商業(yè)比賽中，霹靂舞頂級賽事的門票經(jīng)常一票難求。

 圖片來源：耐克

界面新聞發(fā)現(xiàn)，耐克、阿迪達斯均在這個項目上有所投入。耐克于4月推出了品牌首款霹靂舞鞋Nike Jam。據(jù)耐克介紹，品牌邀請了多名專業(yè)舞者參與耐克運動研究實驗室的實驗，最終才研發(fā)出品牌首款霹靂舞鞋。

阿迪達斯在新項目上繼續(xù)打著自己最擅長的“明星牌”：品牌簽下了目前中國霹靂舞界的頭號明星劉清漪。今年19歲的劉清漪憑借2023年在杭州亞運會上的女子霹靂舞金牌直通巴黎奧運會。此前，劉清漪獲得過Outbreak 2022街舞大賽女子冠軍和2022年世界霹靂舞錦標賽亞軍。

劉清漪是中國首個世界霹靂舞頂級賽事冠軍，也是中國隊歷史首枚霹靂舞世錦賽獎牌的獲得者，代表了目前國內(nèi)霹靂舞的最高水平，有望在巴黎奧運會上站上領(lǐng)獎臺。值得注意的是，中國霹靂舞國家隊的奧運裝備合約被國產(chǎn)運動品牌特步拿下。盡管個人合約屬于阿迪達斯，但屆時劉清漪將身著特步的隊服參加巴黎奧運會的比賽。

至于其他三個新項目，不僅耐克、阿迪達斯關(guān)心，Vans、探路者、安德瑪?shù)绕放埔噌槍?、攀巖等項目開啟新的產(chǎn)品線。畢竟對于品牌來說，開發(fā)奧運新項目的產(chǎn)品是一次重要的增長機會。

奧運新項目往往具有較高的關(guān)注度和曝光度，觀眾很可能會對新的奧運項目產(chǎn)生濃厚的興趣。這些關(guān)注度和曝光度都是運動品牌可以獲得的媒體價值。

與此同時，奧運新項目還能激發(fā)消費者的好奇心和嘗試欲望。觀眾在觀看新項目的比賽時可能會對這些項目產(chǎn)生親自嘗試的興趣。而在奧運會舉行前就已經(jīng)開發(fā)、推出新產(chǎn)品的品牌，無疑會在這場競爭中會占據(jù)先機，贏得更多市場份額。

巴黎奧運會的新“四小只”吸引了大批品牌入局，而那些還沒有正式進入奧運大家庭的潛力新興項目，有些品牌也已經(jīng)出手。

比如匹克球（Pickleball），這個被列為巴黎奧運會表演項目的新興項目極有希望成為2028年奧運會的正式項目。由于規(guī)則、打法和網(wǎng)球相似，匹克球產(chǎn)品的研發(fā)對于長期深耕網(wǎng)球的品牌來說難度不高，像海德（HEAD）這樣的專業(yè)網(wǎng)球品牌近些年都有推出匹克球系列產(chǎn)品。

根據(jù)美國匹克球協(xié)會，2022年，美國匹克球運動參與人數(shù)同比增長85.7%至3600萬人。受眾不斷增多的前提下，耐克（NIKE）、阿迪達斯（adidas）、斯凱奇（Skechers）等運動品牌陸續(xù)推出了專門的匹克球裝備，詹姆斯、杜蘭特等體育明星也先后投資自己的匹克球球隊。

以斯凱奇為例，這一美國品牌2023年就在國內(nèi)試水了全國匹克球大獎賽等多項匹克球賽事。斯凱奇中國運動市場總監(jiān)徐晹炯在接受界面新聞采訪時表示：“首先品牌已經(jīng)推出了專門針對匹克球的產(chǎn)品。然后就是在大眾層面上的推廣，賽事的鋪設(shè)將是其中非常重要的一環(huán)?！?/span>

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