在過去的傳統(tǒng)媒體時代，誰花更多的錢，誰就能把企業(yè)品牌做大。然后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，紙媒、電視、電梯等傳統(tǒng)廣告正在衰落。在泛流量和信息流時代，并不比誰投得多，而是看誰投得準，更垂直。

但是，即便如此，流量再大也怕預算。

在過去的一年里，全球百大品牌的品牌價值下降10.3%(2023年上市品牌總額增長5.7%，2022年增長16%)。在這些行業(yè)中，2023年科技產(chǎn)業(yè)的品牌價值下降6%，甚至蘋果等科技巨頭的品牌價值也明顯下降，這反映出科技品牌面臨著普遍傳播的困境，以及對其更廣泛的聲譽和成長軌跡的擔憂。

（Source：interbrand）

自2024年以來，隨著AI大模型應(yīng)用的興起，營銷技術(shù)越來越復雜，投入的方式也越來越多，輸出的信息也越來越混亂。過去擅長流量的品牌陷入資金鏈斷線。例如葵花藥業(yè)，2014-2017年，集團投入的廣告費分別為2.7億、3億、3.4億、4.8億，2018年廣告費翻了一番，達到8.2億。這種高廣告營銷的背后，換來的是收入和凈利潤大幅下降。

還有很多這樣的企業(yè)品牌。這一系列品牌營銷培訓現(xiàn)象告訴我們，如果沒有非常全面的營銷計劃和運營團隊，企業(yè)在做品牌營銷的時候，不能再按照以前的套路，既不太大也不可持續(xù)。人力物力渠道是重投資的預算。這也將為公司的品牌營銷創(chuàng)造兩種結(jié)局路徑:

①品牌隨著流量的快速變化而快速死亡，沒有投放就沒有流量，沒有流量就沒有銷售；

②擺脫泛流量驅(qū)動，聚焦產(chǎn)品細分軌跡，尋找新的品牌營銷策略。

如何制定新的品牌宣傳策略？

每個人都在看新媒體，創(chuàng)造所謂的“兩微一抖”、“一抖一書”等方面的矩陣，但在建立渠道的同時，很多企業(yè)往往忽略了一個核心問題：“內(nèi)容才是王道”。根據(jù)調(diào)查，每個人的平均值只能記住兩個網(wǎng)絡(luò)廣告。假設(shè)你做了10萬個內(nèi)容，99998個都是浪費，直接的結(jié)果就是別人記不住你，看不清你。

因此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院總結(jié)了中國500強品牌、小巨人、專精特新等企業(yè)26年來的戰(zhàn)略服務(wù)和研究。三種市場變化趨勢：

1、產(chǎn)品差異化的發(fā)展方向，企業(yè)用戶更加關(guān)注產(chǎn)品所在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)市場地位；

2、消費者高質(zhì)量的發(fā)展趨勢，企業(yè)用戶更加關(guān)注產(chǎn)品銷售和權(quán)威解讀行業(yè)排名；

3、產(chǎn)業(yè)精細化的發(fā)展趨勢，公司用戶更加關(guān)注商品技術(shù)專利的領(lǐng)先地位資質(zhì)證書；

在我們看來，目前要做好品牌營銷的有效策略，必須把握好1個核心要點：市場營銷升維，擴大商品細分賽道的核心價值是關(guān)鍵；利用好4招行業(yè)垂直營銷傳播策略：

策略①-確認市場地位 多產(chǎn)品場景傳播

希望通過展示企業(yè)的市場領(lǐng)先水平和產(chǎn)品的多元化應(yīng)用領(lǐng)域，結(jié)合前瞻性權(quán)威認證和創(chuàng)意內(nèi)容營銷的方法，吸引和留住客戶。

它不僅可以為企業(yè)專業(yè)化、制造業(yè)單項冠軍等公司資質(zhì)提供參考；也可以為企業(yè)營銷宣傳合法化提供重要依據(jù)，如銷量第一確認、商品第一確認、參數(shù)領(lǐng)先確認、好評領(lǐng)先確認等。，讓客戶在最短的時間內(nèi)直接記住你的行業(yè)地位和專業(yè)精神！(適用于直播間宣傳/廣告屏幕宣傳/電商平臺宣傳/公司簡介/產(chǎn)品介紹/線下門店介紹等場景/投融資介紹/企業(yè)路演等。)

——案例A：邦德激光

前瞻性產(chǎn)業(yè)研究院在激光切割機的細分市場中，以具體、真實的數(shù)據(jù)水平，論證了邦德激光的全球產(chǎn)業(yè)地位，并為其頒發(fā)了市場地位證書。

(來源：邦德激光集團官網(wǎng))

——案例B：多特思

前瞻性產(chǎn)業(yè)研究院通過嚴謹?shù)挠嬎愫蛿?shù)據(jù)分析，論證了其貓條細分產(chǎn)品市場在中國的銷量第一，可以作為電子商務(wù)廣告、產(chǎn)品包裝宣傳等場景，贏得了消費者的信任。

——案例C：科華數(shù)據(jù)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022年中國高檔電源》（UPS）行業(yè)市場研究報告、《2022年中國微模塊數(shù)據(jù)中心行業(yè)市場研究報告報告真實數(shù)據(jù)論證顯示，科華高檔電源（UPS）、微型數(shù)據(jù)中心，憑借整體實力再次獲得行業(yè)認可，在2022年度中國市場份額排名第一。

(來源：科華數(shù)據(jù)公眾號)

——案例D：溫氏股份

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究整理了預制蔬菜的細分市場和數(shù)據(jù)，為溫氏股份的鹽烤雞產(chǎn)品論證了其全國銷售規(guī)模的市場地位，并在各大廣告渠道投放，進行立體營銷傳播。

策略②-發(fā)布品牌名單 新媒體垂直宣傳

前瞻產(chǎn)業(yè)研究所的品牌名單是一個權(quán)威而專業(yè)的評估工具，前瞻團隊根據(jù)一系列客觀和主觀的指標對品牌進行排名。這些指標可能包括市場份額、消費者滿意度、品牌知名度、創(chuàng)新能力、技術(shù)評價體系等。公司的名單可以增強客戶/消費者的信任，提升品牌形象。

與前瞻垂直全媒體矩陣相結(jié)合的品牌名單公告(前瞻涵蓋中國200W 具有管理能力的高質(zhì)量客戶，如政府高管和企業(yè)高管)可以為用戶提供權(quán)威的代言，有利于提高品牌信任度；前瞻性的垂直全媒體矩陣保證了廣告信息能夠準確傳遞給目標群體。

（案例A：創(chuàng)富港，前瞻性團隊從規(guī)模實力-可持續(xù)經(jīng)營能力-創(chuàng)新能力-增長潛力等多維度評價聯(lián)合辦公公司的升值空間，創(chuàng)富港排名第一)

（案例B：從新鮮水果切入，分細分領(lǐng)域?qū)ζ髽I(yè)進行排名，論證百果園在水果領(lǐng)域的優(yōu)勢地位)

策略③：權(quán)威解讀皮書 垂直場景展示

該戰(zhàn)略結(jié)合前瞻性產(chǎn)業(yè)研究 產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù) “技術(shù)洞察”的獨特優(yōu)勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院編制的藍/白皮書，其權(quán)威性可以為用戶提供垂直市場信任的基礎(chǔ)，適合尋找在特定行業(yè)或領(lǐng)域建立強大品牌影響力的公司。(可用于行業(yè)峰會、博覽會、峰會論壇、投資推介會、公司年會、新產(chǎn)品上市、技術(shù)產(chǎn)品發(fā)布會等。)

部分皮書案例前瞻編寫并聯(lián)合發(fā)布：

展望中國新能源產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展趨勢和機遇白皮書、預制白皮書、中國智慧園區(qū)白皮書發(fā)展、全球&深圳工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線和趨勢白皮書、中國新能源 智能制造業(yè)發(fā)展白皮書、中國消防業(yè)發(fā)展藍皮書、水果業(yè)白皮書、年度消費養(yǎng)老白皮書、中國企業(yè)云服務(wù)生態(tài)白皮書...

策略④：品牌柔性植入 產(chǎn)業(yè)鏈的垂直滲透

在保證公平公正產(chǎn)品評價的基礎(chǔ)上，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院自然將公司的品牌信息融入到報告中，如案例分析、專家訪談、數(shù)據(jù)引用等。該報告由前瞻性智庫的權(quán)威解讀，被各大媒體平臺引用，直接覆蓋查看報告的相關(guān)決策者，實現(xiàn)品牌價值的最大化、精準傳播和市場份額的穩(wěn)步增長，有助于增強產(chǎn)業(yè)鏈供需的直接影響互動。企業(yè)可以低成本提升垂直領(lǐng)域的品牌形象和知名度，實現(xiàn)市場深度拓展和資源合理配置。

——案例A：蘑菇車聯(lián)

基于對智能交通發(fā)展趨勢的分析，前瞻團隊闡述了蘑菇車聯(lián)“車路云一體化”理念的創(chuàng)新，獲得了蘑菇車聯(lián)在企業(yè)案例中的實際數(shù)據(jù)和產(chǎn)品特色優(yōu)勢。(部分截圖，產(chǎn)業(yè)鏈分析包括很多)

——案例B：速邁醫(yī)療

前瞻性團隊將蘇州速邁醫(yī)療設(shè)備品牌植入市場洞察分析中，以數(shù)據(jù)體現(xiàn)其強大的市場地位，滿足品牌推廣要求，贏得客戶信任。(部分截圖，產(chǎn)業(yè)鏈分析包括很多地方)

恰逢其反，前瞻性產(chǎn)業(yè)研究所始終認為，新時代企業(yè)的品牌傳播必須落實。“1 4 N”戰(zhàn)略模型。也就是說，企業(yè)可以通過四種不同類型的新品牌傳播策略，找到核心和獨特的價值點，將原有的推廣費用拆解投入到N種垂直應(yīng)用場景中，從而形成“品效合一”的有效傳播。

26年來，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院作為中國對產(chǎn)業(yè)更加了解的科技智庫，助力5000 獲得“行業(yè)地位證明”的企業(yè)單位、已經(jīng)完成并發(fā)布了近200份行業(yè)藍白皮書，500000 對各大企業(yè)的資質(zhì)申報和市場投放應(yīng)用進行了細分報告，取得了優(yōu)異的效果和客戶的認可！

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