推理，從邏輯上講，是指思維的基本形式，這種元素在許多綜藝節(jié)目中得到了廣泛的應(yīng)用。

在《歌手2024》第一期的舞臺(tái)上，欄目組發(fā)布了一段聲音，觀眾根據(jù)音質(zhì)和IP定位成功推理了亞當(dāng)。第三期節(jié)目結(jié)束時(shí)，欄目組拍下了那英搖人的電話，觀眾開(kāi)始推斷誰(shuí)最終會(huì)補(bǔ)位。

推理元素可以在各種類型的綜藝節(jié)目中看到，但在推理節(jié)目中，推理元素已經(jīng)成為每個(gè)平臺(tái)多元化的基礎(chǔ)。在目前正在播出的綜藝節(jié)目中，愛(ài)騰芒各自推出了自己的推理代表作，有些節(jié)目癡迷于將其推出。 強(qiáng)推理最后，有些節(jié)目打出來(lái)了， 輕推理的概念。

在推理綜藝節(jié)目的跑道上，愛(ài)騰芒各有各的招數(shù)，打出了自己的“殺手锏”，卻集體陷入了招商的困境。會(huì)不會(huì)有新一輪的“爆款”在所有的“綜藝節(jié)目”中誕生？

01 先下手？廣撒網(wǎng)芒果推綜跑道布局

在推送跑道上，芒果電視率先布局，占據(jù)領(lǐng)先地位，成為跑道上最大的受益者。近年來(lái)，芒果電視在跑道布局上不斷豐富和使用 “廣撒網(wǎng)”方法，從不同的角度切入推綜跑道。

近日，芒果電視打造的現(xiàn)場(chǎng)游戲推理綜藝節(jié)目《魔方新世界》正式與觀眾見(jiàn)面，這也是繼眾多推理節(jié)目之后，芒果電視再次打造出全新的推理節(jié)目。

節(jié)目邀請(qǐng)了18名玩家，在魔方世界的六個(gè)精彩現(xiàn)場(chǎng)游戲空間中進(jìn)行了12場(chǎng)“身臨其境”的激烈腦力對(duì)戰(zhàn)。在節(jié)目的選擇上，很多嘉賓都是芒果推理綜藝節(jié)目的老朋友，來(lái)自《大偵探》《密室逃脫》《名偵探學(xué)院》。

《魔方新世界》的播出也讓芒果電視的綜合跑道更加完整，在一定程度上構(gòu)成了芒果電視。 頭“三足鼎立”與 微綜“多極共存”的局面。

所謂“三足鼎立”，不僅僅是指《大偵探》以“劇本殺”跑道為主，《密室逃脫》以“密室逃脫”跑道為主，《魔方新世界》以“棋盤(pán)游戲”跑道為主，震撼了年輕觀眾的愛(ài)好，占據(jù)了當(dāng)代年輕人最喜歡的三款社交休閑游戲，讓平臺(tái)在垂直領(lǐng)域深入扎根綜藝跑道。

所謂微綜“多極共存”，就是除了這三個(gè)節(jié)目之外，芒果TV還有許多其它類型的推理綜藝節(jié)目。《名偵探學(xué)院》擁有成千上萬(wàn)的“學(xué)分”，《密室逃脫大神版》玩同一個(gè)游戲，《女性推理俱樂(lè)部》，《森林進(jìn)化論》等推理綜藝節(jié)目，都是女性劇式的沉浸式推理節(jié)目，也是推理綜藝節(jié)目。值得注意的是，在芒果TV的內(nèi)容排期中，這些推理節(jié)目將成為綜合N代。

此外，在“小而精”的微綜藝節(jié)目中， 大芒計(jì)劃輕綜藝節(jié)目同樣進(jìn)入推理領(lǐng)域。不但打造了十分鐘的極速推理節(jié)目《YES OR NO》，主要推廣桌游“海龜湯”；而且還有全女偵探的《美麗推理》，通過(guò)簡(jiǎn)單直接的問(wèn)答方式，恢復(fù)了離奇故事的真相。

這類綜藝節(jié)目主要推廣輕規(guī)模，補(bǔ)充頭部綜藝節(jié)目， “十分鐘推理”以深度捆綁“推理迷”為產(chǎn)品賣點(diǎn)，成為平臺(tái)會(huì)員，在推理跑道上打出自己的招牌。

02 后來(lái)者居上？愛(ài)騰優(yōu)聚集看推綜跑道。

當(dāng)芒果電視在推廣跑道上遙遙領(lǐng)先時(shí)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷也紛紛下海，打造自己的推廣品牌。為了在同一個(gè)話題的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各大平臺(tái)也在努力走出去。 “多元化”之路。

在推綜跑道上，騰訊視頻一直都有自己的 “欲望”。2022年，騰訊視頻與原“明偵”團(tuán)隊(duì)偵探日聯(lián)合打造了一檔身臨其境的劇情推理綜藝節(jié)目《開(kāi)始推理》，正面對(duì)《大偵探》。兩年后，騰訊視頻再次推出了《開(kāi)始推理》第二季，該節(jié)目被定位為“不同時(shí)空角色的推理游戲”。

在繼續(xù)沉浸式劇情推理的同時(shí)，我們開(kāi)始嘗試創(chuàng)作。 養(yǎng)成系推理內(nèi)容。與以老玩家為主的《大偵探》相比，《開(kāi)始推理吧2》中的嘉賓基本都是小白玩家的集合，都是I人配備的。節(jié)目希望見(jiàn)證培養(yǎng)系推理團(tuán)的轉(zhuǎn)型和成長(zhǎng)，跟隨角色在不同的時(shí)空和推鎮(zhèn)地標(biāo)中解鎖百相社會(huì)插圖。

在愛(ài)奇藝的綜合跑道上，創(chuàng)作了一系列“迷綜季”節(jié)目?jī)?nèi)容。現(xiàn)在正在播出的《萌探2024》已經(jīng)完成了一次又一次的更新迭代，從家庭推理到解壓綜藝節(jié)目，再到現(xiàn)在的全開(kāi)放游戲抵抗。

在《萌探2024》中，節(jié)目通過(guò)結(jié)合不同的IP，走出了推理綜藝節(jié)目的瓶頸。在本季節(jié)目中，取消了前三季“圍坐推理”的固定階段，將全開(kāi)放的任務(wù)機(jī)制與桌游、跑團(tuán)等游戲機(jī)制相結(jié)合。同時(shí)，在本季節(jié)目中，陣營(yíng)抵抗也貫穿了整個(gè)過(guò)程。

假設(shè)其它綜藝節(jié)目主要推廣沉浸式推理類劇本殺戮，那么今天的《萌探2024》就是主要的一部。 快樂(lè)類劇本殺陣營(yíng)，降低觀看門(mén)檻，吸引更多觀眾觀看此類綜藝節(jié)目。

巧合的是，優(yōu)酷目前正在播出的推理，將“盲盒游戲”和綜藝節(jié)目與綜藝節(jié)目相結(jié)合，推動(dòng)全明星沖關(guān)爆笑綜藝節(jié)目，為觀眾創(chuàng)造一個(gè)身臨其境的虛構(gòu)世界，將每一個(gè)“盒子”變成一個(gè)獨(dú)立而有內(nèi)涵的微型劇情宇宙。

應(yīng)用戲劇元素它已經(jīng)成為《盒子里的貓》和其他推理節(jié)目最大的區(qū)別。盒子里的故事大部分都是根據(jù)嘉賓的親身經(jīng)歷改編的，不僅讓嘉賓參與演繹，也為觀眾創(chuàng)造了一種“既戲又綜合”的沉浸感。值得一提的是，這個(gè)節(jié)目的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)也是原來(lái)的“明偵”團(tuán)隊(duì)。

總的來(lái)說(shuō)，與芒果TV打造的不同 “全”，各大平臺(tái)在推綜跑道上都有各自的平臺(tái)。 “特”，差異化的存在也可以在同題競(jìng)爭(zhēng)中看到。

03 選擇最好的？推綜跑道面臨招商困難

雖然四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在努力推理類綜藝節(jié)目，但這種類型的節(jié)目 投資不容樂(lè)觀，所以，創(chuàng)建不同垂直領(lǐng)域的多樣化內(nèi)容也是為招商做好充分準(zhǔn)備。

在綜合跑道上，曾經(jīng)是頂級(jí)偵探的《大偵探》，在第九季，只有兩個(gè)獨(dú)家命名的外星人電解質(zhì)水和行業(yè)指定的百變偵探。雖然有些品牌選擇單期贊助，但與巔峰時(shí)期的十幾個(gè)贊助商并不成正比。

芒果電視全新推理節(jié)目《魔方新世界》首期“裸播”上線，隨后增加了獨(dú)家冠名金仔海底魚(yú)。巧合的是，騰訊視頻《開(kāi)始推理2》目前已經(jīng)播出到第四期，也是一個(gè)空缺的標(biāo)題。節(jié)目中的贊助商包括斯維詩(shī)。SK-Ⅱ、華為智能眼鏡2等。

相比之下，降低推理元素、降低觀看門(mén)檻的綜藝節(jié)目在招商方面會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。優(yōu)酷《盒子里的貓》的嘉賓陣容包括男幫、跑兄弟團(tuán)、各行各業(yè)的爆款節(jié)目嘉賓等。，他們?cè)谡猩谭矫嬗懈嗟脑捳Z(yǔ)權(quán)，獲得了一個(gè)小滿、喜臨門(mén)、理想的MEGA。、贊助銀鷺好粥道、雀巢茶萃等品牌。

使用“經(jīng)典IP”的愛(ài)奇藝《萌探2024》 “推理”的方式也讓節(jié)目贏得了很多品牌的青睞。命名商巧樂(lè)茲是連續(xù)四季的命名支持。本季節(jié)目還有皇家美素佳兒、喜臨門(mén)、東陽(yáng)光藥等品牌加盟。

與強(qiáng)推理節(jié)目相比，在目前的綜藝市場(chǎng)上，輕推理節(jié)目。 憑借其它優(yōu)勢(shì)更容易吸引投資。但是，這并不意味著強(qiáng)推理節(jié)目無(wú)法完成一個(gè)品牌的“雙向奔赴”。

《大偵探》第九季，作為冠名商的外星人電解質(zhì)水，在播出期間為節(jié)目搖旗吶喊，同時(shí)全力以赴開(kāi)展一系列宣傳活動(dòng)。在第七個(gè)案例《瘋狂的土豆》中，外星人是從節(jié)目中玩到社交平臺(tái)的“老叔叔”梗，讓節(jié)目贊助商有了“新昵稱”，俘獲了大量節(jié)目粉絲的喜愛(ài)。

隨著觀眾審美需求的不斷增加，致力于推理的綜藝節(jié)目越來(lái)越難以立足。然而，困難也有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。如果你面對(duì)困難，你也可以創(chuàng)造另一個(gè)世界。很多推理愛(ài)好者都是這類節(jié)目的資深觀眾。當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到觀眾標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，節(jié)目的市場(chǎng)口碑和商業(yè)號(hào)召自然不在話下。

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