VAR長(zhǎng)期以來一直是球迷熟悉的字母組合。作為視頻助理裁判，這項(xiàng)技術(shù)在足球比賽中發(fā)揮著越來越重要的作用。在即將拉開帷幕的2024年德國(guó)歐洲杯上，VAR技術(shù)注定會(huì)瞬間與眾多焦點(diǎn)同在，這種來自中國(guó)的顯示技術(shù)將為VAR的應(yīng)用保駕護(hù)航。

5月28日，距離2024年德國(guó)歐洲杯開幕還有18天。海信正式宣布將成為2024年歐洲杯官方合作伙伴VAR顯示。歐洲杯期間，VAR裁判總部將提供顯示技術(shù)支持。這是歐足聯(lián)歷史上第一次開放VAR顯示自己的獨(dú)家權(quán)益，這意味著中國(guó)的顯示技術(shù)已經(jīng)得到了世界頂級(jí)賽事的肯定。

著名裁判馬寧解釋了VAR對(duì)裁判的幫助。

Videooor是一個(gè)短語 Assistant 簡(jiǎn)而言之，通過視頻回放技術(shù)，Referee的首字母縮寫可以幫助足球比賽的裁判做出準(zhǔn)確的處罰決定。2018年，這項(xiàng)技術(shù)首次被引入世界杯，并于2021年應(yīng)用于歐洲杯。VAR的出現(xiàn)對(duì)足球發(fā)展史產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。如今，海信可以成為歐洲杯VAR展示的合作伙伴，這也是中國(guó)公司參與世界頂級(jí)賽事的里程碑。在更大的舞臺(tái)上，海信50多年來展示技術(shù)的沉淀也代表了“中國(guó)智造”在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

根據(jù)奧維睿沃最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)品牌在今年第一季度全球彩電出貨前五名中占據(jù)三席，分別是海信、TCL和小米，其中海信連續(xù)兩年位居世界第二，繼續(xù)領(lǐng)先中國(guó)軍團(tuán)。

海信集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理湯茜坦言:“技術(shù)是海信的基礎(chǔ)。在舉辦全球頂級(jí)體育比賽的幫助下，海信一直向往產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)投入，給全球用戶帶來更好的感受?！被仡欉^去，海信通過參加全球頂級(jí)體育比賽，在技術(shù)研發(fā)和體育營(yíng)銷方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

海信在2016年首次贊助歐洲杯，當(dāng)時(shí)海外收入達(dá)到234億元，2023年海信海外收入達(dá)到858億元，品牌在海外的知名度也從2016年的37%提高到54%。

在此期間，海信繼續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯，走出了通過體育營(yíng)銷煽動(dòng)全球品牌影響力的道路，不僅解決了向陌生中國(guó)客戶解釋“我是誰”的問題，也以長(zhǎng)期主義的態(tài)度贏得了全球市場(chǎng)的信任。值得注意的是，與頂級(jí)體育比賽合作，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也產(chǎn)生了積極的影響，2023年海信集團(tuán)總收入首次突破2000億元。

接受采訪的西蒙·查德威克教授

今年6月，海信將第三次出現(xiàn)在歐洲杯，這也是海信第五次贊助世界頂級(jí)足球比賽。從過去以品牌廣告的形式出現(xiàn)到技術(shù)層面的合作，這是另一種增長(zhǎng)，中國(guó)技術(shù)開始走向世界。

海信是中國(guó)企業(yè)出海的縮影，也是領(lǐng)導(dǎo)者。海信是2016年歐洲杯唯一的中國(guó)公司。今年，包括海信在內(nèi)的五家中國(guó)公司將一起出現(xiàn)在歐洲杯上。

法國(guó)巴黎SKEMA商學(xué)院體育教授西蒙·查德威克敏銳地看到了這一變化。他認(rèn)為中國(guó)品牌將成為今年夏天全球的焦點(diǎn)?！皬摹?’到‘5’，中國(guó)已經(jīng)成為八年來歐洲杯頂級(jí)贊助商最大的出口國(guó)。背后是中國(guó)技術(shù)和產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的霸權(quán)，中國(guó)品牌的海外知名度日益提升。”

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