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最近，老牌榮業(yè)食品最近在美國證監(jiān)會更新了招股書。資料顯示，公司 2023 年度營業(yè)收入達(dá)到 1.34 十億美元，相當(dāng)于人民幣 9.71 凈利潤約為1億元 1400.99 萬美元，相當(dāng)于約人民幣 1.01 億元。

一年賣 10 個(gè)億，賺個(gè)億，這樣的老字號來到金融市場，是尋找第二曲線的好時(shí)機(jī)。

榮業(yè)食品計(jì)劃沖擊納斯達(dá)克上市，股票號碼為“ WYHG "， 計(jì)劃發(fā)行 250 萬股 ADS，預(yù)計(jì)首次公開發(fā)行的價(jià)格將在每股 4 美金至 5 美元之間。根據(jù)擬發(fā)行價(jià)格區(qū)間的中點(diǎn)計(jì)算，榮業(yè)食品的市值將達(dá)到約。 1.55 億美金。

這個(gè)品牌廣東的朋友都很熟悉。他們是中山市的肉制品加工企業(yè)，主要銷售粵菜臘肉，如香腸、臘肉、臘鴨等。近年來，一些即時(shí)休閑零食和冷凍食品，如鴨脖雞胸肉，也得到了拓展和發(fā)展。

招股書顯示，榮業(yè)臘肉起源于清代光緒年，經(jīng)過四代，至今已有100多年的歷史。清代光緒年間，榮業(yè)臘肉創(chuàng)始人王添福得到了一個(gè)臘肉秘方，風(fēng)味獨(dú)特，于是開坊出售，逐漸發(fā)展成為家喻戶曉的老字號。

現(xiàn)在，很多老字號已經(jīng)成為上市公司，或者正在排隊(duì) IPO 在路上，但是能否通過上市讓老字號煥發(fā)青春，還不得而知。

/ 第四代臘味傳人小伙接手，

從第一家實(shí)體店到成功上市 /

如今，榮業(yè)食品董事長王顯韜出生 1984 年，是個(gè) 80 之后，也是榮業(yè)的第四代傳人，從小就對商業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。

大學(xué)的時(shí)候，他從中山制衣廠批發(fā)衣服到學(xué)校賣，最后以失敗告終。這次創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷讓他對創(chuàng)業(yè)有了更深刻的理解:熟悉的行業(yè)更容易創(chuàng)業(yè)。

2007 2008年，從廣東仲愷農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，王顯韜先去了一家廣告公司工作，在新媒體宣傳和網(wǎng)絡(luò)營銷方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)。

2009 2008年，王顯韜正式進(jìn)入臘味行業(yè)，回歸家族產(chǎn)業(yè)，他做的第一件事就是：推廣企業(yè)品牌，建立終端銷售渠道。

當(dāng)時(shí)榮業(yè)的主要營銷模式是依靠經(jīng)銷商進(jìn)行分銷，不會直接作為廠商進(jìn)入批發(fā)或零售渠道。然而，王顯韜認(rèn)為這是錯(cuò)誤的。第一件事就是向經(jīng)銷商學(xué)習(xí)，自己開實(shí)體店，位于“黃壇臘肉街”。這要花很多錢，但他說:“你不僅可以做品牌推廣，還可以建立自己的銷售渠道，這筆錢一定要花”。

這一次，嘗試非常順利。不到一年，王顯韜開的店就回到了原來的樣子。后來他陸續(xù)開了兩家專賣店，發(fā)展成其他地區(qū)，在中山、順德、東莞開業(yè)。 6 一家市場連鎖店。

在實(shí)體站穩(wěn)之后，王顯韜再次瞄準(zhǔn)電子商務(wù)：“市場渠道正在走向中間化，在線銷售是企業(yè)必須抓住的商機(jī)?！?/p>

2012 2008年，榮業(yè)食品開了天貓旗艦店。此后，京東、拼多多、抖音等多個(gè)平臺輪流爆紅，王顯韜也事必躬親。

很快，榮業(yè)逐漸在品牌自播、達(dá)人合作、產(chǎn)品優(yōu)化三個(gè)方面做出了努力，并與楊瀾、王祖藍(lán)、郭少蕓等眾多明星進(jìn)行了直播。

2015 2000年，王顯韜注冊了榮業(yè)食品(中國)控股有限公司，開始準(zhǔn)備上市。有兩個(gè)可選目的地:中國香港和韓國。榮業(yè)在兩地總共進(jìn)行了。 20 多場路演。

2016 2008年，他推出了休閑即食香腸、自熱米飯、冷凍產(chǎn)品等新產(chǎn)品線。

2018 年 11 月 30 日本，王顯韜終于在韓國敲響了科斯達(dá)克的上市鼓，股票號為 900340。

本來他最喜歡在中國香港上市，但考慮到在韓國上市更注重品牌推廣功能，他最終選擇了韓國。

2022 2008年，王顯韜入選市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表傳承人，還推出了臘味煲仔飯預(yù)制菜解決方案。

現(xiàn)在的王顯韜，還擔(dān)任黃壇鎮(zhèn)工商聯(lián)主席、黃壇鎮(zhèn)商會主席。

然而，盡管王顯韜是董事長，但并非持倉最高的人。

招股書顯示，王顯韜在榮業(yè)食品上市前的股東結(jié)構(gòu)中， Xiantao Wang 擁有公司董事長， 801.76 萬股，持倉 16.71%；這家公司的王婷楓 CEO，擁有 1293.20 萬股，持倉 26.96%。

雖然王婷楓在廣東榮業(yè)食品有限公司的持股比例最高，但她名下只有三家公司:廣東榮業(yè)食品、海南榮業(yè)食品、霍爾果斯榮業(yè)，王顯韜名下榮業(yè)食品相關(guān)公司共計(jì)。 17 家。

▲資料來源：天眼查

但是在外地參加活動的時(shí)候，王顯韜參加的比較多，王婷楓很低調(diào)。

/ 市場領(lǐng)先臘味行業(yè)，

生產(chǎn)能力與渠道并行 /

這次赴美上市之路，已經(jīng)走了半年多的路。

榮業(yè)食品于 2023 年 11 月 29 每天提交注冊聲明（DRS），2024 年 1 月 23 每天提交注冊聲明修正案（DRS/A），于 2024 年 2 月 6 日獲中國證監(jiān)會國際合作司發(fā)布的海外上市備案通知書， 2024 年 3 月 6 日向 SEC 提交公開版招股書。

招股書顯示，榮業(yè)食品發(fā)行收入主要分為四個(gè)用途：

約 48% 用于升級當(dāng)前生產(chǎn)線，重新建立生產(chǎn)線；

約 22% 用于營銷和推廣榮業(yè)食品的商品；

約 15% 用于新產(chǎn)品開發(fā)；

約 15% 用于運(yùn)營資本和一般公司用途。

榮業(yè)近兩年的表現(xiàn)也比較穩(wěn)定。

招股書顯示，榮業(yè)食品在 2021 年、2022 年收入分別為 1.34 億美金、1.31 億美元，此期間相應(yīng)的凈利潤分別是 1656.70 萬美金、1119.40 萬美金。

雖然凈利潤增長不大，但市場份額仍然很強(qiáng)。

從弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)來看， 2022 年粵式腌肉制品零售額看，榮業(yè)食品以 17.9% 市場份額在行業(yè)中排名第二。

粵式腌肉似乎是一個(gè)很小的品類，但卻占我國腌肉制品市場份額的一半以上，所以在我國， 2022 榮業(yè)食品在年度腌肉商品零售排名中仍然排在市場第二位，市場份額為 9.2%。

而且，在過去的五年里，中國腌肉制品市場持續(xù)高速增長，市場預(yù)測繼續(xù)上升。

榮業(yè)食品除腌制肉外，還開辟了新的品類。

自 2010 自2000年以來，榮業(yè)食品加快了業(yè)務(wù)擴(kuò)張。除了“榮業(yè)”腌制肉品牌之外，還拓展了新的產(chǎn)品線，開發(fā)了零食品牌“匠王”和“嘉賓”，進(jìn)入了冷凍產(chǎn)品跑道，形成了傳統(tǒng)臘肉、休閑小吃、冷凍食品三大產(chǎn)品矩陣，成為多品類齊驅(qū)的現(xiàn)代食品公司。

就生產(chǎn)基地而言，榮業(yè)食品在廣東中山的自有食品廠，總建筑面積約為 14339 包括平方米 12 腌制肉制品加工生產(chǎn)線6條， 休閑小吃加工生產(chǎn)線及生產(chǎn)線 2 冷凍肉制品加工生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)總生產(chǎn)能力為年產(chǎn)腌制肉制品 1.5 萬噸，休閑小吃 5000 噸，冷凍肉制品 1500 噸。

另外，榮業(yè)食品從 2023 2008年開始建設(shè)額外的烘焙和包裝線，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力。

當(dāng)前，榮業(yè)食品產(chǎn)品主要通過線下產(chǎn)品 7 家庭直營店(全部在廣東省內(nèi))、72 家庭零售商店和超市，以及在線 7 電子商務(wù)平臺。

雖然企業(yè)已經(jīng)布局了電商渠道，但營銷渠道主要是線下，2021年 至 2023 今年上半年，榮業(yè)食品來自電子商務(wù)平臺的收入分別是 2.21%、約 2.24% 及約 1.23%。

/ 一年四家，

老字號排隊(duì) IPO /

事實(shí)上，一年之內(nèi)已經(jīng)有四個(gè)人排隊(duì)了。 IPO 這是一個(gè)老字號。

本月初，北京同仁堂醫(yī)療保健行業(yè)投資集團(tuán)有限公司(以下簡稱“同仁堂醫(yī)療保健集團(tuán)”或“醫(yī)療保健集團(tuán)”)計(jì)劃首次在香港主板公開募股。

今年年初，中醫(yī)品牌宏濟(jì)堂作為中國第一批中華老字號之一(創(chuàng)立于 1907 年)，就這樣進(jìn)行了 IPO 輔導(dǎo)員備案，再次迎戰(zhàn) IPO。

去年 9 本月，杭州民生健康登陸創(chuàng)業(yè)板-其控股股東民生藥業(yè)，創(chuàng)立于創(chuàng)業(yè)板。 1926 年度杭州同春藥店，是國內(nèi)最早的四大西藥廠之一。

然而，經(jīng)營時(shí)間較長的老字號，上市之路并非一帆風(fēng)順。

比如陜西漢王藥業(yè)，起源于 1937 2022年“廣泰和”藥店 年 6 月 6 同年第一次披露招股書， 9 月 9 每天獲得證監(jiān)會的反饋建議， 2023 年 3 月 3 當(dāng)天，漢王藥業(yè)從證監(jiān)會轉(zhuǎn)移到上海證券交易所受理； 7 月，被保薦人興業(yè)證券主動撤銷。

再比如傳承 300 山東德州扒雞余年， 2022 年 7 每月向證監(jiān)會提交招股書，計(jì)劃在滬市主板上市。因此，證監(jiān)會提出了 51 問題包括公司改革背景、發(fā)展過程合規(guī)性、前員工控制加盟商、廣告等。，并要求德州扒雞披露相關(guān)信息。一年后，德州扒雞及其保薦人主動撤回上市申請。

還有百年制茶世家八馬茶業(yè)， 2021 年 4 月 15 日本上市申請受理，聲稱要做第一個(gè)茶葉股，然后經(jīng)歷了三輪咨詢。然后，八馬茶業(yè)并沒有持續(xù)到下一個(gè)階段。 2022 年 5 月 9 每天撤回申請。

別提八馬茶業(yè)了，另外兩家想當(dāng)茶葉第一股的企業(yè)也沒有機(jī)會：瀾滄古茶 2021 年 6 月亮沖刺深市主板，在會議前一天主動申請撤銷申請材料，中國茶葉正在 2020 年 7 每月拋出招股書，現(xiàn)在 2021 年 2 月份進(jìn)行了預(yù)披露更新，之后上市的事情就完全沒有了。

而且，成功上市也不會成為老字號的平安符。

有一個(gè)經(jīng)典案例 400 張小泉，年刀剪品牌， 2021 2008年登陸創(chuàng)業(yè)板，但上市是巔峰，股價(jià)一路下跌。之后發(fā)生了“菜刀拍大蒜斷裂”、“中國刀匠不如米其林廚師”等事件，引起全網(wǎng)諷刺，一度被列入需要整改的老品牌名單。本月初，張小泉的兩名實(shí)際控制人因經(jīng)濟(jì)糾紛被列為執(zhí)行人。

還有 166 2008年的老店狗不理包子， 2020 2008年，由于價(jià)格昂貴、服務(wù)差等因素，已關(guān)閉十多家門店，經(jīng)營慘淡，宣布從新三板退市，停止股票上市。

盡管北京的全聚德還沒有退出市場，但在北京， 2022 年虧損 2.78 億元，2021 年虧損約 1.57 億元，在 2020 年虧損約為 2.62 三年累計(jì)虧損1億元 6.97 億。去年急急忙忙，終于扭虧增盈。

老字號的故事還很難講，上市也不是萬能藥。

參考資料：

去年賣得很近 10 億臘味榮業(yè)食品，擬赴美上市”，觀察者網(wǎng)

“榮業(yè)食品董事長王顯韜：老字號跑新賽道，新理念創(chuàng)造新臘味”，南方農(nóng)村報(bào)

保薦人興業(yè)證券撤銷保薦 漢王藥業(yè)主板 IPO 新華社《折戟》

“德州扒雞，主動撤銷！每日經(jīng)濟(jì)新聞

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