在網(wǎng)紅城市，變成了一句罵人的臟話。

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領(lǐng)域 | 目的地營(yíng)銷

主圖 | 旅界實(shí)拍

01

最近，郭有才爆紅后，幾天之內(nèi)，菏澤南站成了“丐幫主播”們的狂歡場(chǎng)，官方紅毯迎來(lái)掃地出門，前后不過(guò)， 12 天空，創(chuàng)下了“網(wǎng)紅城市史上最短命”的紀(jì)錄。

就結(jié)果而言：

郭有才一炮而紅，平臺(tái)流量和收益也賺了不少錢，只有目的地一腔熱血倒貼資金，既沒(méi)有盈利，也被全網(wǎng)嘲諷。

如果從政府的角度來(lái)看，說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)，菏澤這次完全被視為流量搭檔；說(shuō)白了，菏澤被平臺(tái)和主播玩壞了。

事情戲劇性的反轉(zhuǎn)讓人相當(dāng)驚訝。很多讀者朋友也邀請(qǐng)我們?cè)诼糜谓ㄔO(shè)的行業(yè)社區(qū)中對(duì)此事進(jìn)行評(píng)價(jià)，但是旅游業(yè)到目前為止還沒(méi)有發(fā)聲，因?yàn)槲乙苍谒伎家粋€(gè)問(wèn)題:

目前網(wǎng)紅城市已被污名化，有沒(méi)有可能是這群所謂的“妖魔鬼怪”年輕人，甚至這座城市都發(fā)錯(cuò)了力量？

從上周末的大連之旅中，這些問(wèn)題得到了一些答案。

說(shuō)到這里，這次來(lái)到大連，我是來(lái)參加的。 2024 遼寧省優(yōu)質(zhì)文體旅協(xié)同發(fā)展大會(huì)，但與本次大會(huì)的宏大敘事相比，我反而被一個(gè)主理分論壇所吸引。

為何？

本質(zhì)上，我在這個(gè)分論壇上與馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾分享的“大連” 3C 經(jīng)理“方式很感興趣，除了城市網(wǎng)紅營(yíng)銷之外，她還提出了一種”主理人 城市新流量密碼新玩法。

什么意思？

我們說(shuō)，今年每個(gè)城市最需要的一定是網(wǎng)絡(luò)名人。以前網(wǎng)上刷很多，現(xiàn)在線下躲不開(kāi)。遇到一個(gè)熱門的營(yíng)銷話題，長(zhǎng)槍短槍涌上心頭。當(dāng)熱點(diǎn)事件消退時(shí)，群體也分散了。除了雞毛，不能給“網(wǎng)絡(luò)名人城市”留半毛錢。

在網(wǎng)紅模式下，一個(gè)城市能否長(zhǎng)紅本來(lái)就是一個(gè)偽命題。

但是經(jīng)理的方式很有趣，這個(gè)稱號(hào)以前在B&B比較常見(jiàn)。 / 特色城市活動(dòng)經(jīng)營(yíng)者 / 時(shí)尚潮店不僅是社交平臺(tái)上有一定聲音的大咖，也是一個(gè)城市里真正的運(yùn)營(yíng)商。他們不僅知道內(nèi)容，還會(huì)玩。他們可以通過(guò)高效的內(nèi)容促進(jìn)游客了解目的地，也可以利用自己的運(yùn)營(yíng)能力使目的地的業(yè)態(tài)更加多樣化。

3C 這就代表了當(dāng)?shù)氐奈幕–ulture）、創(chuàng)意（Creative）、鏈接（Connect），就像三個(gè)相互咬合的齒輪，以“在地文化”為軸心慢慢旋轉(zhuǎn)。

舉例來(lái)說(shuō)，在馬蜂窩上，主理" Noline 線下“擅長(zhǎng)通過(guò)藝術(shù)、科技、文化、時(shí)尚等多種元素和持續(xù)的跨境營(yíng)銷活動(dòng)，在森林中打造野生營(yíng)地和野生市場(chǎng)，成為熱愛(ài)大連戶外文化年輕人的私域流量閉環(huán)營(yíng)銷。

與純粹為網(wǎng)絡(luò)名人達(dá)人景區(qū)提供免費(fèi)門票相比，吸引年輕人來(lái)網(wǎng)絡(luò)名人打卡，通過(guò)上述模式留住年輕人，然后沉淀下來(lái)，讓他們真正成為城市的一部分。這是一種激發(fā)城市創(chuàng)新活力的新型旅游戰(zhàn)略模式，也可以防止網(wǎng)絡(luò)名人的城市營(yíng)銷誤入歧途。

根據(jù)官方的解釋，這三個(gè) C 構(gòu)成矩陣，將是新一代旅游城市的營(yíng)銷密碼。

我深信不疑。

02

縱觀這個(gè)世界，沒(méi)有一個(gè)城市純粹是由網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的。這群出現(xiàn)在菏澤的“妖怪”，其實(shí)只是努力生活的年輕人。

說(shuō)到這里，主播是一個(gè)會(huì)成功的行業(yè)。大部分主播一個(gè)月只有少量流量，拿到三五千元。辛辛苦苦播了一天，也就是說(shuō) 200 來(lái)塊，甚至只有幾十塊，很難說(shuō)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有什么貢獻(xiàn)。

由此，是時(shí)候拯救網(wǎng)紅城市了。

與其一群小編為電腦干抽煙，吸引這些廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)名人，不如大力推進(jìn)城市經(jīng)理的方式，讓愛(ài)玩的年輕人真正對(duì)一個(gè)城市感興趣，從表面上看，深入到城市文化核心的質(zhì)感。

歸根結(jié)底，從專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，在產(chǎn)生交易的前提下，任何合法的交易行為都有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而不僅僅是“賠錢賺錢”。

因此，我們可以理解為什么大連這個(gè)城市非常吃"主理人" 新玩法“這套新城市流量密碼”。

馬蜂窩上邊是中國(guó)最大的旅游社區(qū)。 1.3 一億用戶比較純粹，他們喜歡看東港五街的大船，熱衷于坐著。 201 路過(guò)大連的每一條路?座廣場(chǎng) ，看著日落穿過(guò)海邊的大橋，還有一場(chǎng)海鮮饕餮盛宴，坐船跳島。

大連日落 / 旅界實(shí)拍

他們沒(méi)有那么多“花花腸子”。他們需要最有效的旅游消費(fèi)決策。他們整天在探索如何玩得好，吃得好，睡得好，找到一群能帶動(dòng)他們實(shí)現(xiàn)上述“目標(biāo)”的人。

由此可見(jiàn)，在這一理論下，推動(dòng)城市主理人文化，是真正能夠在網(wǎng)絡(luò)陣地營(yíng)銷之外，為一個(gè)城市留下一些東西。

從網(wǎng)紅 Kol 走向城市經(jīng)理，為一個(gè)城市帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)文化圖騰，也可以讓這些年輕人從中吸取教訓(xùn)獲得收益更大，這樣的解釋聽(tīng)起來(lái)舒服多了嗎？城市主政者想來(lái)也可以松一口氣。

必須指出的是，在網(wǎng)紅城市模式中，看似“失語(yǔ)”的大連這次走在了前面：

上個(gè)周末，大連發(fā)布了《大連市激勵(lì)》 3C 管理者生態(tài)培養(yǎng)的十大措施，包括對(duì) 3C 主持人來(lái)大連市支持文化、旅游資源開(kāi)發(fā)，傾斜全市資源統(tǒng)籌，激勵(lì)全市資源統(tǒng)籌， 3C 經(jīng)理綜合利用閑置資源，對(duì)已利用資源進(jìn)行質(zhì)量提升等多種措施。

《十條措施》還強(qiáng)調(diào)要拿出真金白銀，對(duì) 3C 推動(dòng)旅游與文化、時(shí)尚潮玩協(xié)同發(fā)展起到示范引領(lǐng)作用的新業(yè)態(tài)公司， 3C 經(jīng)理舉辦的潮玩節(jié)等特色旅游節(jié)日，對(duì)促進(jìn)旅游與文化、現(xiàn)代科技融合發(fā)展的數(shù)字文化旅游購(gòu)物體驗(yàn)項(xiàng)目給予一次性不超過(guò) 20 一萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等措施。

流量確實(shí)是最重要的事情，但是在一個(gè)城市從網(wǎng)絡(luò)名人到經(jīng)理模式的轉(zhuǎn)變背后，沉下心來(lái)發(fā)現(xiàn)城市真正有趣的一面才是點(diǎn)睛之筆。

03

文旅在城市 GDP 目前，菏澤與大連這兩種城市文旅方式所帶來(lái)的對(duì)比效果越來(lái)越高，可見(jiàn)一斑。

說(shuō)到這里，菏澤體制內(nèi)的一些人恐怕會(huì)落下流量。 PTSD，這種情況也算是好事，率先落入平臺(tái)以流量為誘餌所挖的坑里，至少可以治愈政府人員在流量方面的精神內(nèi)耗。

這件事之后，企圖依靠流量上位的目的地要悠閑，認(rèn)真思考如何推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或者逐漸取代網(wǎng)絡(luò)名人文化。

事實(shí)上，如果我們關(guān)注近年來(lái)海外城市營(yíng)銷的趨勢(shì)，不難看出，許多著名的旅游目的地已經(jīng)開(kāi)始“反網(wǎng)紅”，例如：

今年五一期間，為應(yīng)對(duì)“黃金周”游客熱潮，日本富士河口湖町政府用黑布拍攝了富士山景區(qū)與羅森便利店同框的線上名人“座位”，保障居民生活。

像河口湖町這樣的照片之后就不能拍了。

例如，許多歐美旅游城市制定了限制和引導(dǎo)游客和城市業(yè)態(tài)的規(guī)則，以避免過(guò)度旅游。

在經(jīng)歷了網(wǎng)紅反轉(zhuǎn)之后，菏澤在國(guó)內(nèi)，一些認(rèn)真的“修煉內(nèi)功”，卻沒(méi)有被看見(jiàn)的城市也逐漸恢復(fù)了自信。

公開(kāi)資料顯示，今年五一，大連共接待游客。 603.26 人數(shù)，同比增長(zhǎng) 61.36%，較 2019 年增加 203.89%，綜合旅游收入 72.09 億元，同比增長(zhǎng) 99.97%，較 2019 年增加 281.43%。

可以說(shuō)，大連的表現(xiàn)并不比很多所謂的“線上名人城市”差。作為中國(guó)的老式旅游目的地，大連的高旅游收入背后是城市業(yè)態(tài)的深度培育。與馬蜂窩等平臺(tái)合作的多元化業(yè)態(tài)也讓來(lái)到這個(gè)城市的年輕人在精神上找到了歸屬感。

從效果來(lái)看，打開(kāi)“B&B盲盒”新游戲，定制情景客房和婚禮服務(wù)經(jīng)理四季鯨語(yǔ)，推動(dòng)寵物友好新時(shí)尚經(jīng)理。 結(jié)合大連本土文化，以茶為核心的美學(xué)空間——植間茶室、系統(tǒng)化的水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部——名島帆船等一系列馬蜂窩上的大連城市經(jīng)理相繼出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，俘獲了一大批年輕粉絲。

四季鯨語(yǔ)民宿

這種“主理人” 新玩法" 很明顯，對(duì)目的地的需求更加了解， OTA 如果平臺(tái)和小紅書(shū)種草平臺(tái)沒(méi)有，甚至可以起到提前洞察和預(yù)測(cè)旅游消費(fèi)需求的作用，其精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析能力也是產(chǎn)業(yè)鏈和目的地所缺乏的。

這樣就決定了，任何一個(gè)城市一旦與年輕人產(chǎn)生精神共鳴，就一定能從文化旅游中賺錢，甚至輕松賺錢。

冷靜下來(lái)分析一下，就像去年文化旅游局局長(zhǎng)的變裝秀被強(qiáng)行叫停一樣，相信菏澤之后，當(dāng)?shù)卣┯驳鼗ハ喑鳂I(yè)的趨勢(shì)應(yīng)該可以停下來(lái)，互動(dòng)體驗(yàn)一個(gè)城市的魅力，從瘋狂種草到引導(dǎo)年輕人放慢腳步。 2024 年度關(guān)鍵字。

對(duì)于那些認(rèn)真打磨文旅基礎(chǔ)設(shè)施，了解年輕人的城市來(lái)說(shuō)，的確是瑞思拜。

但是對(duì)于所謂的網(wǎng)紅城市來(lái)說(shuō)，有些不禮貌。

今天的話題：你怎么看網(wǎng)紅城市不能長(zhǎng)紅？請(qǐng)?jiān)谙旅娴牧粞钥蛑信c旅行者互動(dòng)。

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