VAR長期以來一直是球迷熟悉的字母組合。作為視頻助理裁判，這項技術在足球比賽中發(fā)揮著越來越重要的作用。在即將拉開帷幕的2024年德國歐洲杯上，VAR技術注定會瞬間與眾多焦點同在，這種來自中國的顯示技術將為VAR的應用保駕護航。

5月28日，距離2024年德國歐洲杯開幕還有18天。海信正式宣布將成為2024年歐洲杯官方合作伙伴VAR顯示。歐洲杯期間，VAR裁判總部將提供顯示技術支持。這是歐足聯(lián)歷史上第一次開放VAR顯示自己的獨家權益，這意味著中國的顯示技術已經得到了世界頂級賽事的肯定。

著名裁判馬寧解釋了VAR對裁判的幫助。

Videooor是一個短語 Assistant 簡而言之，通過視頻回放技術，Referee的首字母縮寫可以幫助足球比賽的裁判做出準確的處罰決定。2018年，這項技術首次被引入世界杯，并于2021年應用于歐洲杯。VAR的出現(xiàn)對足球發(fā)展史產生了深遠的影響。如今，海信可以成為歐洲杯VAR展示的合作伙伴，這也是中國公司參與世界頂級賽事的里程碑。在更大的舞臺上，海信50多年來展示技術的沉淀也代表了“中國智造”在全球的競爭力和影響力。

根據奧維睿沃最新發(fā)布的調查數(shù)據，中國品牌在今年第一季度全球彩電出貨前五名中占據三席，分別是海信、TCL和小米，其中海信連續(xù)兩年位居世界第二，繼續(xù)領先中國軍團。

海信集團品牌管理部副總經理湯茜坦言:“技術是海信的基礎。在舉辦全球頂級體育比賽的幫助下，海信一直向往產品研發(fā)和技術投入，給全球用戶帶來更好的感受?！被仡欉^去，海信通過參加全球頂級體育比賽，在技術研發(fā)和體育營銷方面取得了長足的進步。

海信在2016年首次贊助歐洲杯，當時海外收入達到234億元，2023年海信海外收入達到858億元，品牌在海外的知名度也從2016年的37%提高到54%。

在此期間，海信繼續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯，走出了通過體育營銷煽動全球品牌影響力的道路，不僅解決了向陌生中國客戶解釋“我是誰”的問題，也以長期主義的態(tài)度贏得了全球市場的信任。值得注意的是，與頂級體育比賽合作，在當?shù)厥袌鲆伯a生了積極的影響，2023年海信集團總收入首次突破2000億元。

接受采訪的西蒙·查德威克教授

今年6月，海信將第三次出現(xiàn)在歐洲杯，這也是海信第五次贊助世界頂級足球比賽。從過去以品牌廣告的形式出現(xiàn)到技術層面的合作，這是另一種增長，中國技術開始走向世界。

海信是中國企業(yè)出海的縮影，也是領導者。海信是2016年歐洲杯唯一的中國公司。今年，包括海信在內的五家中國公司將一起出現(xiàn)在歐洲杯上。

法國巴黎SKEMA商學院體育教授西蒙·查德威克敏銳地看到了這一變化。他認為中國品牌將成為今年夏天全球的焦點?！皬摹?’到‘5’，中國已經成為八年來歐洲杯頂級贊助商最大的出口國。背后是中國技術和產品在全球市場的霸權，中國品牌的海外知名度日益提升?！?/p>

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