自從《生活的樂(lè)趣2》開(kāi)播以來(lái)，劇集的熱度和討論程度一直備受關(guān)注。抱月樓、范閑大婚等場(chǎng)景不斷引起熱議，騰訊人氣峰值突破34000價(jià)位，坐實(shí)“劇王”名不虛傳。

從2019年《生活的樂(lè)趣》第一季到5年后的第二季，不斷上升的討論度和播放量證明了《生活的樂(lè)趣》作為男性頻率IP改編的成功。更引人注目的是，在第二季中，大量定制廣告證明了市場(chǎng)對(duì)其“未播必火”的押注是成功的，這種男頻IP改編增強(qiáng)了商業(yè)確定性。

在《生活的樂(lè)趣》之前，男頻IP的改編并沒(méi)有取得里程碑式的成功。改編播出后，很多男頻劇的成績(jī)都不盡如人意，要么是劇情改編，要么是制作水平。所以審視《生活的樂(lè)趣》的成功，可以梳理出一條可復(fù)制的商業(yè)路徑，為男頻IP的成功改編。

《生活的樂(lè)趣》五年雙爆，再次激活了市場(chǎng)對(duì)男頻IP劇的期待。接下來(lái)的“劇王”，會(huì)是誰(shuí)？

《生活的樂(lè)趣》從第一季到第二季的產(chǎn)業(yè)思維。

把精力轉(zhuǎn)移到2019年，在《生活的樂(lè)趣》第一季之前，市場(chǎng)上如何改變男頻IP，其實(shí)還在探索中。

有的選擇是劇情的大變化，有的選擇是基于流量演員的選擇...嘗試很多，得到的肯定很少，這也讓男性頻率IP的改編處于質(zhì)量控制不穩(wěn)定的狀態(tài)。

男性頻率IP的重要特點(diǎn)是體積大，動(dòng)輒幾百萬(wàn)字的小說(shuō)，幾十集電視劇的篇幅難以完全覆蓋，而且由于連載的原因，很多枝蔓部分都是不可避免的，這些都要在變化過(guò)程中做出選擇。

在改編過(guò)程中，《生活的樂(lè)趣》選擇了不同季節(jié)的操作方法。與其一口氣拍完整本小說(shuō)，不如先把前面精彩的部分剪下來(lái)拍。如果成功后增加后續(xù)開(kāi)發(fā)，在商業(yè)上是降低風(fēng)險(xiǎn)的合適方法。

第一季的高口碑推動(dòng)了第二季的回歸，五年后主力陣容保持不變?！渡畹臉?lè)趣》也是男頻IP的先例。而且選人上以中青代實(shí)力演員加老戲骨的形象搭配，保證了劇集的質(zhì)量。這種方法論無(wú)疑是可以復(fù)制的。

IP開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值，不僅僅是劇集本身。

在《生活的樂(lè)趣2》熱播的同時(shí)，我們?cè)贏PP上專門(mén)設(shè)置了一個(gè)關(guān)于生活的特別節(jié)目。除了限制閱讀的常規(guī)操作外，我們還加入了與騰訊視頻聯(lián)動(dòng)的投票，這是一個(gè)獨(dú)家的角色故事，可以在投票中獲得第一名。

最終投票的第一名是范閑的媽媽葉輕眉，葉輕眉日記也隨之更新。與之形成聯(lián)動(dòng)的是原有閱讀量的飆升，借助于電視劇的熱播，有效地提高了起點(diǎn)閱讀的日常生活。

此外便是周邊衍生品“慶余年2”熱銷。

第一，各種廣告的植入，通過(guò)定制廣告，促進(jìn)了聯(lián)名商品的銷售。就像德佑慶余年IP聯(lián)名商品全渠道流量增長(zhǎng)70%，預(yù)購(gòu)超過(guò)300萬(wàn)。而且京東超市上架的慶余年IP衍生品、官方系列盲盒等，都取得了不錯(cuò)的銷售。

慶余年的廣告大致可以分為兩類，一類是結(jié)合劇情提前拍攝的定制內(nèi)容，另一類是播出后增加的廣告。前者的比例很高，說(shuō)明品牌對(duì)劇集的播出前景非?？春?。定做廣告的增加，充分說(shuō)明IP的影響力很大，提高了商業(yè)回報(bào)的確定性。

《生活的樂(lè)趣2》還實(shí)現(xiàn)了劇集版權(quán)的海外導(dǎo)出，被迪士尼買(mǎi)下，上架Disney。 同步播出。Disney 播出結(jié)束后，《生活的樂(lè)趣2》還有其它海外電視臺(tái)和流媒體的輪播計(jì)劃，也將成為騰訊視頻IP出海的重要一步。

SVIP也成為《生活的樂(lè)趣2》播出期間的熱門(mén)話題。與VIP相比，SVIP建議多看一集。借助高質(zhì)量的內(nèi)容，升級(jí)為SVIP的觀眾不在少數(shù)，這也成為視頻平臺(tái)增加ARPPU(個(gè)人付費(fèi)用戶消費(fèi)額度)的機(jī)會(huì)，有利于增加會(huì)員業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收入。

可以說(shuō)，利用行業(yè)思維將男頻IP改編成一項(xiàng)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)，《生活的樂(lè)趣》開(kāi)了個(gè)好頭。

要成為《生活的樂(lè)趣》，必須避開(kāi)哪些改編坑？

以《生活的樂(lè)趣》第一季的播出為分界線，可以將市場(chǎng)對(duì)男性頻率IP的改編分為初步探索和越來(lái)越好。直到《生活的樂(lè)趣2》的播出，男性頻率IP終于在改編上獲得了一部里程碑性的作品。回顧市場(chǎng)上男性頻率IP的改編過(guò)程，一些具體的痛點(diǎn)總是難以避免。

第一個(gè)問(wèn)題是原始和改編之間的平衡。

在初步探索階段，有《擇天記》、《斗破天空》、《武東干坤》等頭部男頻IP影視，但通常雷聲大雨點(diǎn)小，沒(méi)能取得好成績(jī)。

選擇鹿晗、古力娜扎主演2017年的《擇天記》，近四億的投資，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)電視劇的新紀(jì)錄。但是播出之后卻得到了一個(gè)不好的評(píng)價(jià)，演員的演技和劇本問(wèn)題成了反復(fù)提及的焦點(diǎn)。

2018年經(jīng)典男頻IP《斗破蒼穹》播出，當(dāng)時(shí)寄予厚望，最終豆瓣評(píng)分為4.4分，造成了很多原粉吐槽的魔改問(wèn)題，成為后續(xù)男頻IP無(wú)法回避的焦點(diǎn)。即使在2023年的《打破天空的少年歸來(lái)》中，雖然這個(gè)陣容的改編在口碑上提升到了6.6分，但還是陷入了“劇情魔改”的指責(zé)。

同一年播出的《武東干坤》，相傳投資達(dá)6億元，由楊洋和張?zhí)鞇?ài)主演，張黎導(dǎo)演。由于與服務(wù)化道相關(guān)的問(wèn)題和同樣的“劇情魔改”問(wèn)題，他們?cè)诙拱陝?chuàng)下了張黎導(dǎo)演職業(yè)生涯中作品的最低分。

這里的“劇情魔改”主要表現(xiàn)在人物的混亂中，導(dǎo)致隨之而來(lái)的劇情不合理，人物被扭曲，從而引起了原始黨的憤怒。可以看出，在早期男頻IP改編中，原始黨的意見(jiàn)占了很大的比重，稍有不慎就會(huì)造成口碑問(wèn)題。也證明了大IP＋在男頻IP的改編中，小鮮肉這種模式是行不通的。

男性頻率IP往往具有宏大的世界觀，設(shè)定不清楚，后續(xù)不能進(jìn)行，這在網(wǎng)絡(luò)文章中已經(jīng)習(xí)以為常，但劇集不能遵循這種邏輯。同樣是2018年的男頻IP《夜晚》，一上來(lái)就詳細(xì)描述了世界觀。對(duì)于原粉來(lái)說(shuō)，還原度真的很好，但對(duì)于新觀眾來(lái)說(shuō)難免會(huì)很迷茫。

雖然《夜1》的豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.4分，屬于中檔，但與其龐大的粉絲群體相比，該劇并沒(méi)有產(chǎn)生相稱的影響。在《夜2》中，雖然導(dǎo)演沒(méi)有改變，但改變了主角，整體質(zhì)感明顯低于前一季，最終豆瓣評(píng)分降至5.4分。

這個(gè)問(wèn)題還涉及到男頻IP的另一個(gè)主要問(wèn)題：系列化開(kāi)發(fā)非常困難。

如果你想做一系列的開(kāi)發(fā)，就要涉及到演員檔期的協(xié)調(diào)，編劇的產(chǎn)能能否跟上，以及第一季播出后演員咖啡位置的提升，不再愿意做匹配。

兩部電影《將夜》的口碑差異，換角要承擔(dān)很大的責(zé)任。類似的問(wèn)題《生活的樂(lè)趣》是不可避免的。劇中的言冰云、葉靈兒等人物在第二季被替換。圍繞這些替換后的人物，觀眾確實(shí)有一些爭(zhēng)議。幸運(yùn)的是，所有主要演員都可以保持原班人馬。，考慮到這五年演員咖位的變化，這一點(diǎn)實(shí)在不容易。

此外，還有制作上的類型化問(wèn)題。也是男頻IP?！渡畹臉?lè)趣》強(qiáng)調(diào)策略和佐輕喜，而《媳婦》強(qiáng)調(diào)喜劇。不同的作品有明顯的區(qū)別。顯然，我們不能用萬(wàn)金油套路來(lái)討論改編方向。找到適合IP的改編路徑才是正確的打開(kāi)方式。

以《雪中悍刀行》為例。該劇的主演是張若昀，編劇是王倦，類似于《生活的樂(lè)趣》的配置，但播出后豆瓣的評(píng)分降到了5.9分。，顯然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

觀眾大致認(rèn)同，主要爭(zhēng)議點(diǎn)在于戲劇。《雪中》作為一部武俠戰(zhàn)略古裝劇，缺乏簡(jiǎn)單整潔的打斗場(chǎng)面，慢鏡頭幾乎被濫用，成為觀眾吐槽的主要原因。

可以看出，《生活的樂(lè)趣》能夠一路走到今天，實(shí)在不容易。

待播的男頻IP大盤(pán)點(diǎn)，誰(shuí)是下一部《生活的樂(lè)趣》

《生活的樂(lè)趣》的巨大成就令人眼花繚亂。市面上同重量級(jí)的男性頻率IP還是很多的，還有很多需要改編播出的。這些劇會(huì)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)下一部《生活的樂(lè)趣》嗎？如果他們想事半功倍，能從《生活的樂(lè)趣》中學(xué)到什么樣的經(jīng)驗(yàn)？

《大奉打更人》和《凡人修仙傳》在這些待播的男頻IP劇中，無(wú)疑是一個(gè)沉重的頭部。

和《生活的樂(lè)趣》一樣，《大奉打更人》的制片人也有新麗。該劇由王鶴棣和田曦薇主演，改編自《賣報(bào)小郎君》的同名小說(shuō)。導(dǎo)演鄧科今年剛剛播出了一部爆款古偶《與鳳行》，之前推出的《媳婦》也是男頻IP中的一部口碑大作。同樣，《贅婿2》也在籌備中。

由優(yōu)酷制作的《凡人修仙傳》，由楊洋、金晨主演，導(dǎo)演為楊陽(yáng)，之前有過(guò)改編男頻IP《夜》的經(jīng)驗(yàn)，也創(chuàng)作過(guò)《夢(mèng)華錄》這樣的女性作品。書(shū)粉希望導(dǎo)演能夠平衡男女角度，達(dá)到剛?cè)嵯酀?jì)的效果，擴(kuò)大女性觀眾。

在武俠小說(shuō)領(lǐng)域，《英雄志》的知名度極高，曾經(jīng)有一句話叫“金庸封筆古龍逝，武林只有英雄”。該劇由成毅、李一桐主演，楊文軍導(dǎo)演。由于其宏偉的結(jié)構(gòu)和堅(jiān)韌的風(fēng)格，粉絲們對(duì)此有了更高的期待。

《水龍吟》改編自藤萍的武俠小說(shuō)《千劫眉》，自從去年她的IP改編成《蓮花樓》后，她的作品市場(chǎng)也在上漲。該劇由羅云熙、肖順堯、敖子逸主演。

鄭曉龍導(dǎo)演的《藏海傳》可能是這些男性頻率IP中最不同的一部。它誕生于南派叔叔的《古墓麗影筆記》中的人物汪藏海，是一部受歡迎的IP衍生品。該劇由肖戰(zhàn)、張婧儀主演，在電視劇中，增強(qiáng)了汪藏海本人的生活經(jīng)歷和其他情節(jié)，原創(chuàng)成分較高。

縱觀這幾部作品，有武俠、仙俠、探險(xiǎn)、探案等多種元素，可以說(shuō)大大豐富了男頻IP的市場(chǎng)。與以往的市場(chǎng)總量相比，男頻IP的制作數(shù)量有了明顯的增加，這得益于觀眾的變化，也依賴于往年探索期培養(yǎng)的制作團(tuán)隊(duì)。由于鄭曉龍、楊文軍等導(dǎo)演紛紛進(jìn)入，男頻IP改編質(zhì)量也有望更上一層樓。

所以，這些即將播出的男頻IP劇，會(huì)不會(huì)走出下一部《生活的樂(lè)趣》？我們拭目以待。

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