作者 / 王麗娜

圖源 / 七羽互娛酒店集團(tuán)

自全國“兩會”以來，“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”和“新生產(chǎn)力”成為熱門話題，并被鄭重寫入 2024 2008年的《政府工作報告》。隨著快速發(fā)展，電子競技產(chǎn)業(yè)逐漸成為釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

從今年開始，廣州、濟(jì)南等地為了幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紛紛推出電競優(yōu)惠政策。此前，深圳、上海、成都、武漢等城市也紛紛推出相關(guān)措施，爭奪“電子競技之都”的稱號。各城市全力支持電子競技游戲內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新平臺建設(shè)，打造電子競技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引電子競技上下游企業(yè)落戶。電子競技的價值越來越得到肯定，電子競技相關(guān)知名企業(yè)不斷涌現(xiàn)，電子競技產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

▲各地電子競技政策概述

近年來，電子競技酒店巧妙地融合了電子競技和住宿體驗，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2024年，根據(jù)人民電子競技和順網(wǎng)科技聯(lián)合發(fā)布的最新報告， 每年一季度，全國電子競技酒店門店數(shù)量急劇增加至一季度 21671 家庭，總消費(fèi)人數(shù)高達(dá) 6892 與去年同期相比，萬，實(shí)現(xiàn)了顯著增長，行業(yè)整體住房率達(dá)到 71.4%。但是，隨著入局人數(shù)的增加，電子競技酒店的市場競爭也越來越激烈。一些缺乏特色和競爭力的電子競技酒店可能面臨淘汰的風(fēng)險。在適者生存下，市場逐漸回歸理性，電競酒店需要尋找新的增長點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)破局和發(fā)展。

隨著消費(fèi)者主權(quán)的興起，對消費(fèi)者的深入研究和理解已經(jīng)成為電競酒店出圈的關(guān)鍵。電子競技酒店是電子競技產(chǎn)業(yè)的衍生端，其核心消費(fèi)群體自然是 Z 世代居多。她們追求個性，渴望通過獨(dú)特的產(chǎn)品和體驗來展示自己，愿意為高品質(zhì)和高品質(zhì)的感覺買單。作為一種泛娛樂 IP 以文學(xué)、動畫、影視、音樂、游戲、表演、衍生品等多元文化娛樂形式相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)為核心，其豐富的內(nèi)容和多元化的方式恰恰符合年輕消費(fèi)者對娛樂社交體驗的向往。不僅如此，電子競技酒店還可以通過引入泛娛樂元素來拓寬業(yè)務(wù)范圍，創(chuàng)造更大的收入機(jī)會。泛娛樂是電子競技酒店發(fā)展破局的關(guān)鍵因素。

▲銀河電競酒店 2.0

七羽互娛酒店集團(tuán)作為電競酒店行業(yè)的佼佼者，深諳泛娛樂之道。七羽娛樂酒店集團(tuán)致力于成為連接年輕圈子文化的新型酒店品牌創(chuàng)始人，結(jié)合多領(lǐng)域核心元素，打造連接和匯聚年輕人情感的未來空間，創(chuàng)造新的、多樣化、有趣的社交方式。其旗下的中高檔電競酒店品牌——銀河電競酒店，是七羽互娛在泛娛樂領(lǐng)域的成功佳作。銀河電子競技酒店垂直分割圈層文化，以“創(chuàng)造” 研 玩 以“聚”為核心，倡導(dǎo)“告別單調(diào)，玩出范兒”，為年輕消費(fèi)者提供一站式娛樂體驗。

近日，七羽娛樂酒店集團(tuán)正式在廣東佛山舉辦七羽生態(tài)啟動式，旨在匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造多元化內(nèi)容聯(lián)動，成為結(jié)合開發(fā)和全價值鏈交流的協(xié)同平臺，創(chuàng)造行業(yè)新時代。儀式現(xiàn)場還同時發(fā)布了全新的電競酒店品牌——狼谷電競酒店。這個品牌和銀河電競酒店品牌都是七羽生態(tài)中酒店板塊十分重要的核心拼圖。由復(fù)星體育(狼隊電競)組成的狼谷電競酒店、棱鏡文化和七羽娛樂酒店集團(tuán)共同創(chuàng)立，重點(diǎn)研發(fā)年輕人獨(dú)特的社會屬性，努力打造最具電子競技文化的身臨其境的時尚社會空間。

▲狼谷電競酒店

電子競技酒店和泛娛樂業(yè)態(tài)不是簡單的疊加，而是專注于消費(fèi)者的社會生活方式，創(chuàng)造完整的生態(tài)模式和獨(dú)特的泛娛樂空間。這種生態(tài)模式的建立，不僅可以打破傳統(tǒng)娛樂模式的界限，將各種娛樂元素融為一體，激發(fā)無限的創(chuàng)造力和活力，還可以為用戶提供豐富多樣的娛樂選擇，滿足不同消費(fèi)者的個性化需求。

事實(shí)上，在七羽生態(tài)正式開放之前，七羽互娛酒店集團(tuán)在構(gòu)建泛娛樂文化社會空間方面取得了多項成就。

1、年輕社交新場景無界結(jié)合，鏈接

Z 幾代人的消費(fèi)行為與社會深度捆綁，熱衷于追求同一個圈子的歸屬感。根據(jù)艾傳媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，超過70%的消費(fèi)者的主要消費(fèi)需求是社會需求，包括社交、自我滿足等情感屬性。平均每月消費(fèi)支出比例為 27.6%。

與普通酒店不同，電子競技酒店是電子競技愛好者的線下集中地，具有獨(dú)特的娛樂和社交屬性。玩家可以在這里組隊比賽，享受游戲的刺激和樂趣，在比賽中分享經(jīng)驗，討論策略，建立深厚的情感聯(lián)系。

七羽互娛酒店集團(tuán)緊跟年輕群體圈層文化，聯(lián)動潮玩、游戲、比賽、VR、文學(xué)等元素將電子競技酒店升級為集觀看、社交、娛樂于一體的泛娛樂空間，拓展電子競技酒店的物理空間，延伸其使用功能，鍛造客戶的情感世界鏈接。

以銀河電子競技酒店為例，它不僅提供專業(yè)的住宿服務(wù)，還每周定期舉辦熱門比賽直播、主播線下粉絲互動、劇本殺桌游、時尚玩電子游戲派對等多元化活動。COS 主題沙龍等，構(gòu)建極具興趣的社交鏈接。與此同時，酒店融入時尚流行元素，精確滿足年輕消費(fèi)者的潮玩感受需求。此外，還提供餐飲、健身等多種配套服務(wù)，將大堂打造成多功能社交場所，既延伸了酒店的使用場景，又創(chuàng)造了多元化的價值。

七羽互娛酒店集團(tuán)在跨界營銷方面也是老玩家。一是首創(chuàng)電子競技產(chǎn)業(yè)和演繹文化聯(lián)動。今年，銀河電子競技酒店與上海站、海潮宇宙音樂會、佛山草莓音樂節(jié)等古巨基演唱會聯(lián)動。，激活城市年輕人的社交圈，形成城市間的流量密碼，最大限度地發(fā)揮粉絲的經(jīng)濟(jì)效益，刺激群體消費(fèi)，成為電子競技酒店的新增益點(diǎn)。

▲聯(lián)動音樂會、音樂會等活動

第二，積極舉辦電競賽事，舉辦電子競技文化活動。銀河電子競技酒店與四大城市電子競技聯(lián)動，成為亞太電子競技大賽官方合作酒店，為球隊和球員提供優(yōu)質(zhì)的住宿環(huán)境、專業(yè)的培訓(xùn)場所和先進(jìn)的電子競技設(shè)備。與住宿業(yè) OTA 聯(lián)合舉辦美團(tuán)酒店杯王者榮耀大腿賽，將銀河電競酒店轉(zhuǎn)化為緊張刺激的競賽場所。聯(lián)動 CMG 全國移動游戲場地電競聯(lián)賽，提供線下場景體驗。電子競技賽事本身就有很大的粉絲流量，具有很高的行業(yè)關(guān)注度和影響力，而且它的觀眾與電子競技酒店的顧客高度重合。七羽娛樂酒店集團(tuán)擁有最新的競賽資源、游戲特權(quán)和專業(yè)品牌設(shè)備支持。與電子競技賽事的聯(lián)手，不僅可以豐富客戶體驗，還可以深入挖掘電子競技行業(yè)的內(nèi)涵，增強(qiáng)行業(yè)活力。

▲亞太電子競技大賽聯(lián)動聯(lián)動

▲聯(lián)動美團(tuán)酒店杯王者榮耀大腿賽。

狼谷電競酒店最近也繼承了七羽互娛酒店集團(tuán)的泛娛樂基因，以年輕人的“第三目的地”為品牌定位。美國社會學(xué)家歐登伯格曾提出“第三空間”理論，即除個人居住空間(第一空間)和辦公空間(第二空間)以外的社交娛樂場所。狼谷電競希望年輕人能夠把它作為“第三空間”的首選目的地，在這里找到游戲與生活的完美平衡。

▲狼谷電競酒店

狼谷電子競技的核心是推廣沉浸式系統(tǒng)，融合高科技創(chuàng)新產(chǎn)品、多變風(fēng)格、本土文化等特點(diǎn)。將采取電子競技賽事、電子競技周邊電子商務(wù)、游戲發(fā)行運(yùn)營等一系列措施，全力打造電子競技休閑娛樂消費(fèi)服務(wù)平臺。狼谷電子競技酒店基于三方同創(chuàng)的特點(diǎn)，巧妙地將狼隊電子競技的獨(dú)特元素融入到電子競技酒店的線下空間布局中，打造了專為狼隊粉絲和年輕用戶量身定制的潮流打卡勝地。在獲得高品質(zhì)住宿體驗的同時，粉絲們也可以深度沉浸在狼隊電子競技的激情氛圍中，與志同道合的人分享熱情和歡樂。

2、多方授權(quán)，覆蓋酒店經(jīng)營全鏈條

七羽娛樂酒店集團(tuán)不僅致力于提升服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗，還以泛娛樂為核心，構(gòu)建覆蓋酒店運(yùn)營全鏈條的解決方案，為投資者和整個行業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)電子競技酒店的可持續(xù)發(fā)展。

首先，提供重點(diǎn)融資方案。針對物業(yè)難找、資金難籌等行業(yè)痛點(diǎn)，七羽娛樂酒店集團(tuán)攜手知名管理人員，為酒店投資者量身定制重點(diǎn)融資服務(wù)方案。七羽方案的產(chǎn)品矩陣包括加盟費(fèi)、保證金、酒店改造升級、新酒店裝修等場景。它具有城市無限、融資流程方便、融資方式穩(wěn)定、資金成本低、融資額度高的優(yōu)點(diǎn)，充分滿足了投資者的多樣化需求。

二是鍛造強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。在杭州的籌備、建設(shè)、運(yùn)營等全過程中，七羽娛樂酒店集團(tuán)與電子競技和酒店行業(yè)的龍頭企業(yè)進(jìn)行了多維度、多層次、多角度的深度溝通與合作，為酒店提供了穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)，準(zhǔn)確控制了成本，降低了投資者的風(fēng)險，共同推動了電子競技酒店行業(yè)的健康發(fā)展。值得注意的是，銀河電競酒店已經(jīng)加入。 TOP 級 OTA 攜程旗下高端酒店集團(tuán)麗呈集團(tuán)聯(lián)盟，成為麗呈品牌矩陣中的新生力量。

▲供應(yīng)鏈合作伙伴七羽互娛酒店集團(tuán)

三是成立銀河學(xué)院。人才是促進(jìn)市場快速發(fā)展的重要力量，是創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的開拓者和實(shí)施者。由業(yè)內(nèi)資深導(dǎo)師定制化培訓(xùn)的七羽互娛酒店集團(tuán)設(shè)立的銀河學(xué)院，教學(xué)內(nèi)容采用階梯式升級規(guī)劃。通過系統(tǒng)的人才儲備和培訓(xùn)，七羽娛樂酒店集團(tuán)的泛娛樂發(fā)展路線和銀河管家服務(wù)理念不僅深深植根于每一位員工的心中，而且公司和行業(yè)不斷導(dǎo)出高素質(zhì)的酒店管理人才。與此同時，也為學(xué)生、待崗就業(yè)人員提供了更多的就業(yè)機(jī)會，提高了就業(yè)質(zhì)量，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行和社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

生態(tài)學(xué)的優(yōu)點(diǎn)是可以將不同的元素與各個環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，形成強(qiáng)大的協(xié)同作用，產(chǎn)生遠(yuǎn)超各個部分的簡單價值，同時具有能夠抵御風(fēng)險的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。在激烈的市場競爭中，完整而充滿活力的七羽生態(tài)學(xué)將表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，并能根據(jù)環(huán)境和市場的變化靈活調(diào)整和進(jìn)化。

任何行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)歷從粗放到精細(xì)的過程?；仡欕娮痈偧季频甑某霈F(xiàn)和成長，我們可以清楚地看到它的運(yùn)營邏輯發(fā)生了變化。簡單的“客房”初始階段 電腦“已經(jīng)成為電子競技酒店的過去式，電子競技酒店的玩法不斷迭代更新。只有求新求變才是永恒的規(guī)則。不斷創(chuàng)新求變，七羽互娛泛娛生態(tài)給電子競技酒店行業(yè)帶來了新的力量和發(fā)展思路。

第一，突破局限，不斷創(chuàng)新電競酒店界限。現(xiàn)在，消費(fèi)者對酒店的期望已經(jīng)超出了單純的住宿需求，他們愿意為個性化、多樣化、有趣的感覺買單。電子競技酒店拓展到泛娛樂領(lǐng)域，必須符合消費(fèi)者的觀念和習(xí)慣，徹底打破傳統(tǒng)標(biāo)簽和束縛。七羽互娛酒店集團(tuán)認(rèn)為，電子競技酒店是“跨界” 新興產(chǎn)品“垂直”。為了提高受眾的粘性，在深度培育目標(biāo)市場的同時，更應(yīng)該通過跨境營銷打破領(lǐng)域界限，實(shí)現(xiàn)更廣泛的市場覆蓋。

第二，產(chǎn)城融合，促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展。在舉辦電競賽事、舉辦電競文化活動的過程中，七羽互娛酒店集團(tuán)也隨之走進(jìn)了大眾的視野。此過程中，產(chǎn)城高質(zhì)量結(jié)合，具有地方特色標(biāo)識的名片順勢而為。更多的社會關(guān)注和資源注入，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入了強(qiáng)大的動力。此外，七羽娛樂酒店集團(tuán)以積極主動的態(tài)度與城市文化、旅游、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度合作，完成了資源合理化、設(shè)備優(yōu)化，進(jìn)一步拓寬了市場潛力。

第三，科技驅(qū)動，點(diǎn)燃電競酒店的無限潛力。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可以促進(jìn)游戲開發(fā)與創(chuàng)新，提高電競賽事的組織與觀賞體驗，同時也加強(qiáng)社會化和社區(qū)建設(shè)。基于泛娛樂生態(tài)模式，七羽互娛酒店集團(tuán)積極探索電競酒店的創(chuàng)新發(fā)展模式。一是依托智能化和信息化，引入先進(jìn)的技術(shù)和理念，在服務(wù)項目、商業(yè)模式、場景制作等方面進(jìn)行創(chuàng)新。例如，建立智能預(yù)訂系統(tǒng)，使用 VR 等待技術(shù)與泛娛樂元素緊密結(jié)合，營造沉浸式、互動性強(qiáng)的體驗空間。另一方面，促進(jìn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)情景創(chuàng)新，共同構(gòu)建科研數(shù)據(jù)平臺，運(yùn)用 5G 電子競技邊緣計算產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多場景復(fù)用。

正如著名商業(yè)觀察家吳聲所說：人們喜歡的不是商品本身，而是商品所處的場景，以及每個人在場景中浸潤的情感。七羽互娛酒店集團(tuán)打造的不僅僅是電競酒店這一產(chǎn)品，更是一個連接和匯聚年輕人情感的未來空間。在行業(yè)升級變革的浪潮中，基于泛娛樂的生態(tài)模式，以敏銳的觀察力和強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，不斷創(chuàng)新電子競技酒店的邊界和概率，將與城市發(fā)展產(chǎn)生同頻共鳴。

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