東方甄選又陷入了新的爭議。

近日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗時，俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

對談中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對自己的影響，表示在過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上遭受的謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比100輩子加起來都多。他準(zhǔn)備以后遠(yuǎn)離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。隨后“俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟的”登上今日（3日）新浪微博熱搜。

截止發(fā)稿前，東方甄選股價大跌9.92%，報收16.52港元，總市值為170.2億港元。

東方甄選直播間活成了俞敏洪討厭的樣子

曾經(jīng)“321上鏈接”是俞敏洪最討厭的直播模式。

去年3月俞敏洪坦言，自己并不認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識。

對于直播帶貨，俞敏洪曾說過，第一場東方甄選的直播是他親自做的，當(dāng)時新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農(nóng)產(chǎn)品，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買者，后來大家評價說，不是來買東西，而是來聽課的。

“要的就是這個效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅持下去了?！庇崦艉楸硎?。

彼時，處在轉(zhuǎn)型掙扎期的東方甄選，就是堅持用知識+直播的模式成功出圈。

在“東方甄選”直播間創(chuàng)立之初，主播在用中文介紹產(chǎn)品功能和特點的同時，還會圍繞產(chǎn)品的名稱、特點展開英文單詞教學(xué)，甚至?xí)e著小黑板對單詞的發(fā)音、詞根進(jìn)行介紹。

最終，當(dāng)時還是東方甄選主播的董宇輝憑借著直播時成語、典故不斷，幽默、淺顯易懂的表達(dá)吸引了大量粉絲。

這種獨特的風(fēng)格讓董宇輝爆火，也帶飛了東方甄選直播間。僅用1個月時間就讓抖音平臺上東方甄選的粉絲數(shù)從100萬漲到了2000萬。隨后東方甄選直播間的主播都開始沿用這種知識+直播的帶貨風(fēng)格。也給了高途、學(xué)而思等轉(zhuǎn)型中的眾多教育機(jī)構(gòu)以啟發(fā)。

不過去年的“小作文事件”后，東方甄選通過為董宇輝創(chuàng)辦個人帶貨賬號“與輝同行”的方式，實現(xiàn)了“去輝化”，也逐步成了“最討厭的自己”。

日前，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起爭議，“董宇輝走后，東方甄選直播間畫風(fēng)變了”的話題曾在6月1日沖上了熱搜。

視頻顯示，在東方甄選“美麗生活直播間”中，主播賣力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來了，買一單再走吧”，而結(jié)束語成了“321，上鏈接！”

有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今是裝不下去了吧。還有網(wǎng)友稱，“全網(wǎng)最有文化的直播間成這樣了？”“真是刷新我對東方甄選的認(rèn)知，原來有文化的直播間去哪了？”。

東方甄選仍在“去輝化”陣痛期

第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量、流量與銷售額都出現(xiàn)不同程度的下滑，累計掉粉112萬。在抖音平臺上，截止到今天（3日）東方甄選的賬號粉絲為3038.1萬，與輝同行賬號的粉絲為1919.8萬。

雖然東方甄選的粉絲數(shù)比“與輝同行”的多，但反而是“與輝同行”直播間的粉絲表現(xiàn)出更強(qiáng)的購買力。如今的東方甄選直播間也無法再現(xiàn)此前日日“十萬加”同時在線觀看的數(shù)據(jù)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，6月2日東方甄選觀看人次為544.1萬，直播銷售額在750萬元至1000萬元；而與輝同行觀看人次為569.7萬，直播銷售額在2500萬元至5000萬元。

據(jù)媒體統(tǒng)計，東方甄選直播間在今年2024年前3個月的銷售額分別為5.57億元、2.28億元、2.86億元。 而“與輝同行”直播間同期的分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元。

今年4月，“與輝同行”憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活以1.6億元排在第十位。

不但如此，“去輝化”后的東方甄選也是麻煩不斷。

近日，天眼查法律訴訟信息顯示，趙某與東方甄選（北京）科技有限公司相關(guān)產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件新增開庭公告，原告為趙某，案件將于6月13日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理。 另外，近日東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司因在線旅游經(jīng)營者經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)，未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，被北京市文化和旅游局罰款1.3萬元。

前不久，知名指數(shù)編制公司MSCI公布了五月審核變更結(jié)果。 在此次調(diào)整中，MSCI中國指數(shù)新納入10只中國股票； 剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括東方甄選、中國信達(dá)、三一國際等。 此次調(diào)整于5月31日收盤后正式生效。 有觀點認(rèn)為，這在一定程度上對其股價帶來影響。

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