作者|萌萌

編輯|陳秋

操作|陳小妍

另鏡(ID:DMS-012)

近日，《狐妖小紅娘月紅篇》在愛奇藝播出。播出當天，它打破了站內(nèi)人氣值的記錄，成為愛奇藝今年最快突破9000人氣值的電視劇，緊跟騰訊視頻推送的《生活的樂趣》第二季。

近兩年古裝劇數(shù)量回升，表現(xiàn)出主題多樣、超寵元素融合、制作精良、IP改編流行、名人效應等特點。2024年，古裝劇發(fā)展出更細分、更成熟的市場趨勢，觀眾對劇情深度和文化底蘊的要求更高。該劇不僅追求娛樂，還更注重敘事的精細度和思想性。與此同時，在探索新主題方面，2024年古裝劇在以往主題的基礎上，嘗試了更多新穎的設定和故事線。

2024年，以楊冪、劉詩詩、趙麗穎、唐嫣為主的“85花”集體回歸古裝劇，各自帶來了《狐妖小紅娘月紅篇》、狐妖小紅娘竹業(yè)篇章、《與鳳行》、《念無雙》，同樣的一點是劇集都改編自小說或漫畫，涉及情感、仙俠等元素。從預告片、海報、幕后花絮的釋放，以及主角的互動和直播宣傳，這些劇也經(jīng)常出現(xiàn)在熱搜中，具有一定的話題性和討論性，都是拔尖的。IP 交通“匹配”。

以《狐妖小紅娘月紅篇》為例，改編自國家漫畫《狐妖小紅娘》，講述了在人與妖不斷沖突的世界里，涂山狐大當家涂山紅與東方人族孤兒相遇相愛，在月初守護和平的故事。原著漫畫收藏超過560萬，系列動畫作品播放量超過110億，豆瓣評分高達9.3分。

《狐妖小紅娘月紅篇》的團隊和演員除了改編自大熱國，自然有很好的群眾基礎外，還極具吸引力。其背后的制片人恒星引力成立于2018年，曾憑借《從前有座靈山》《蒼蘭訣》的熱播劇而聞名；從演員陣容來看，楊冪和龔俊領銜主演，尤其是郭曉婷、魏哲鳴、胡連馨和溫崢嶸。三份婚姻分別由祝緒丹、楊仕澤、陳瑤、茅子俊、陳都靈主演，張凌赫友誼客串。

值得注意的是，隨著技術的進步，古裝劇在視覺效果和互動體驗上有了新的突破，其中“虛擬拍攝”成為今年頻繁提到的熱門詞匯，比如《繁華》、短劇《柒兩人生》、《Poor Things》等待劇集都采用了這種技術。

《狐妖小紅娘月紅篇》還在拍攝階段和上映前高調宣傳XR虛擬拍攝技術。導演杜林說，《狐妖小紅娘月紅篇》展現(xiàn)了一個壯麗而夢幻的東方想象世界，所以拍攝中最大的難點就是創(chuàng)造畫面的“奇觀”。利用虛擬制作的新技術，幫助團隊更好地呈現(xiàn)這個富有想象力的主題。

目前《狐妖小紅娘月紅篇》已經(jīng)播出了一半以上，評價兩極分化。也有消息稱，該劇將于6月6日上下直接開播，但尚未得到官方公告證實。但是，除了電視劇，現(xiàn)在電視劇市場怎么樣？國內(nèi)虛擬拍攝技術對影視行業(yè)的好處是什么？

漫改劇竟速中

說到古代仙俠劇，最初是通過熱門游戲改編的，代表性的是“仙劍”系列。在仙俠時代，仙俠劇類似于武俠劇，主要是俠客，為國家和人民服務。當時網(wǎng)絡IP還沒有被發(fā)現(xiàn)。直到《如履薄冰》走紅，網(wǎng)絡IP改編古偶劇的熱潮才逐漸興起，包括《三生三世十里桃花》《甜蜜如霜》《蒼蘭訣》等等。

漫改劇也在一起發(fā)展，《三毛流浪》是國內(nèi)第一部漫改劇，隨后《流星花園》《粉紅女郎》《公主小妹》。、《惡作劇之吻》受到了廣泛的關注和好評，熱度至今仍在持續(xù)。

到2016年，國產(chǎn)動畫《畫江湖的壞人》網(wǎng)劇上映，被部分網(wǎng)友稱贊為國內(nèi)恢復度最高的漫改劇。據(jù)報道，《壞人》網(wǎng)劇單集制作價格為300萬元，后幾部漫改劇如《畫江湖之靈》將進一步加大投入，單集成本不低于500萬元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士評論，漫改劇將成為一種趨勢。

《壞人》的著作權人若森數(shù)字首席執(zhí)行官吳震表示，《壞人》IP的多維開發(fā)已經(jīng)涵蓋了動畫、游戲、影視、小說、歌舞等形式，但其中最受歡迎的是影視劇。

漫畫IP成為熱門商品，資本嗅覺也非常敏感。據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年，中國動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達786億元，同比增長20.1%。預計到2017年底，中國動畫產(chǎn)值將達到1500億元，預計比去年同期增長13.6%。此外，從2014年開始，二次元投資案例的數(shù)量幾乎每年都在以近80%和90%的速度增長。

二次元一代的崛起促進了漫畫的大幅增長。漫畫劇試圖多元化，不僅有傳統(tǒng)的激情和冒險主題，還涉足各種類型的女生和城市。漫畫平臺與影視公司的合作，也讓國產(chǎn)漫畫劇正式從二次元小圈子走向大眾化。

然而，在這個階段，戲劇行業(yè)仍處于起步階段。雖然數(shù)量在增加，但質量一直受到批評。比如要在合理改編的同時保持原著的精髓，防止劇情和人物“水土不服”；在人物、場景、道具、特效、畫面構圖等方面，提高漫改劇的還原度和制作水平。

近年來，動畫市場規(guī)模不斷擴大，粉絲粘性和消費力日益明顯。根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國泛二次元用戶數(shù)量不斷增加，達到近4.6億，其中核心二次元用戶數(shù)量為1.1億。據(jù)初步統(tǒng)計，2023年，二次元用戶數(shù)量達到4.9億，其中核心二次元用戶數(shù)量達到1.2億。

與此同時，隨著中國二級用戶主要群體Z世代經(jīng)濟的逐步獨立，用戶支付能力不斷提高。據(jù)了解，騰訊視頻會員支付率達到25%后，增速逐漸放緩。但騰訊2022年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻動畫擁有1.2億男性用戶和8000萬女性用戶，18-29歲核心用戶1.3億，動畫會員持續(xù)支付率超過75%。

去年12月，閱文集團收購騰訊動畫的消息發(fā)布引起了業(yè)界的關注。從行業(yè)來看，這一舉動無疑有助于漫劇的發(fā)展。但從本身來看，也說明了閱文集團對下游IP市場業(yè)務發(fā)展的規(guī)劃。

根據(jù)閱文集團發(fā)布的《關于收購資產(chǎn)的關聯(lián)交易》公告，騰訊動畫的相關業(yè)務和IP(知識產(chǎn)權)資產(chǎn)將以6億元的價格收購，包括騰訊動畫應用、其作品的知識產(chǎn)權和相關權利、動畫和影視項目。閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示，未來，公司還計劃結合AI(人工智能)技術對小說進行動畫改編，以加快文字IP的可視化進程。

2024年，動畫影視改編持續(xù)火爆，各長視頻平臺也加大了力度，以不同的方案和切入點吸引觀眾。比如愛奇藝《狐妖小紅娘》系列，優(yōu)酷《少年白馬醉春風》《暗河傳》、騰訊的娜娜等等。

優(yōu)酷副總裁謝穎曾經(jīng)說過，真人換跑道是優(yōu)酷打造高質量內(nèi)容策略的重要布局，未來還會繼續(xù)立足國家。《少年歌行》系列將繼續(xù)發(fā)展，包括《少年白馬醉春風》《暗河傳》等。此外，還有聚焦新武俠、科幻、喜劇、女性元素的作品，如《鎮(zhèn)魂街2》、《哥哥太穩(wěn)重》、《我哥腦子里有坑》、《靈籠》、《鏢人》等。

各大視頻平臺的實踐與突破

Distinct Mirror

每個平臺都在積極擁抱AI、虛擬化拍攝技術，它不僅是推動影視產(chǎn)業(yè)革命的關鍵力量，而且有助于降低成本。

在《狐妖小紅娘月紅篇》拍攝初期，愛奇藝在橫店搭建了一個2400平方米的虛擬工作室，虛擬制作團隊根據(jù)拍攝需要創(chuàng)造了“山上畫”的場景，并在早晚制作了兩個不同氛圍的版本。

畫面中，山峰錯落有致，流水動態(tài)細致，色彩鮮艷。從一朵云的位置和流速到晨昏的轉換，都可以由R&D團隊現(xiàn)場調整。

不同于過去在藍綠幕棚拍攝后期制作特效的過程，虛擬制作采用了“后期外部”的制作過程，需要特效的場景在拍攝前完成。

在實際拍攝過程中，“真實”的場景可以瞬間鋪開在虛擬工作室的LED屏幕上，讓演員更容易進入這部劇。經(jīng)過實時計算和渲染，屏幕上場景的透視會隨著相機的運動而瞬間發(fā)生變化。導演可以直接從監(jiān)控器上看到虛擬現(xiàn)實融合后的特效畫面，快速提升拍攝方案。

到目前為止，除了播出的《狐妖小紅娘月紅篇》和《云之羽》之外，還有很多制作中的劇集，比如《大夢歸離》，也采用了愛奇藝的虛擬制作技術。恒星引力制作人沈京京表示，后續(xù)的《狐妖小紅娘王權篇》也在部分場景的拍攝中引入了虛擬制作。“虛擬制作是中國影視產(chǎn)業(yè)向更工業(yè)化、更系統(tǒng)化的重要嘗試”。

據(jù)愛奇藝介紹，該公司的許多電視劇都采用了虛擬拍攝。其中，在《云之羽》的拍攝中，該劇的虛擬制作效率比其他常規(guī)拍攝項目提高了30%以上，劇組人員減少了三分之一。

優(yōu)酷和騰訊也不落后。2023年優(yōu)酷虛擬拍攝進入大規(guī)模時代，劇集拍攝中使用的虛擬拍攝場景從0.5%增加到10%。其中，《清明上河圖密碼》在虛擬拍攝中應用了八個場景。在虛擬拍攝場景中，攝制組的平均拍攝效率提高了35%。目前，優(yōu)酷還在北京、青島、橫店等地建設了數(shù)字工作室。

騰訊互娛聯(lián)合虛幻引擎公司Epic于2021年在深圳坪山建成了3000平方米的LED虛擬影棚。去年年底，國家知識產(chǎn)權局宣布，騰訊科技(深圳)有限公司申請了一個名為“拍攝方法、設備、設備、介質和虛擬場景流程”的項目。本申請實施例提供了一種拍攝方法、設備、設備、介質和流程的虛擬場景，涉及圖像處理技術領域。

根據(jù)MarketsandMarkets的數(shù)據(jù)，虛擬制作市場的規(guī)模預計將從2023年的31億美元增加到2027年的51億美元，預計復合年增長率將達到14.5%，影片對視覺效果和計算機生成圖像的需求不斷增加，機器學習，AI、AR、VR、XR、深度學習等技術是虛擬制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。

芒果還積極嘗試生成AI技術。今年5月，時隔4年，芒果電視綜藝節(jié)目《歌手2024》精彩上演。據(jù)了解，AIGC軟件a股上市公司萬興科技旗下的萬興“天慕”技術支持生成了《歌手2024》片頭的部分視頻畫面。

數(shù)字人也參與了拍攝，比如去年以數(shù)字演員的身份參演影視劇《異人之下》的阿里娛樂數(shù)字人厘里。在出演《異人之下》之前，厘里已經(jīng)和奈飛、新海誠的鈴芽之旅等眾多IP一起出演了、《長安三萬里》、與英特爾、英特爾、航海王聯(lián)動，MLB、許多品牌，如華為、天貓等，開始合作。

阿里娛樂首席技術官鄭勇說:“未來，圍繞厘里，我們將在影視內(nèi)容、商業(yè)代言、線下表演等領域進行一系列創(chuàng)作?！?/p>

可見，AI、虛擬技術正在賦能影視產(chǎn)業(yè)。近日，國家發(fā)改委等部門發(fā)布了《促進文化和旅游設備更新實施方案》，明確提出激勵人工智能（AI）以及虛擬拍攝技術在影視效果和后期制作中的應用，表明政策層面對技術創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)升級的高度重視。

觀眾期待看到好作品，制作團隊也希望改變和有效利用技術。目前，AI、虛擬化拍攝技術正處于快速發(fā)展階段，在進一步降低成本的同時，還可以提高創(chuàng)作自由度，開拓新的市場。

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