近幾年來(lái)，越來(lái)越多的小語(yǔ)種音樂(lè)、區(qū)域音樂(lè)備受關(guān)注。

在歌星2024第三期的國(guó)際舞臺(tái)上，加拿大籍摩洛哥裔女歌星Faouzia表演了這首歌?！禗esert Rose》在2024年第66屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C布典禮上，“最佳非洲音樂(lè)表演獎(jiǎng)”成為格萊美獎(jiǎng)自1959年誕生以來(lái)首次推出的新獎(jiǎng)項(xiàng)；從2019年開(kāi)始，連續(xù)五年，非洲藝術(shù)家成為Coachella音樂(lè)節(jié)的常客。

可見(jiàn)，地域特色音樂(lè)正在展現(xiàn)多樣化的魅力。今年，國(guó)際知名藝術(shù)家也向非洲藝術(shù)家拋出了橄欖枝，帶來(lái)了音樂(lè)化學(xué)的跨維度變化。

比如Doja Cat、Kodak 非洲藝術(shù)家Black和Adekunle Gold是美國(guó)喜劇電影合作曲目《Jeezu》讓粉絲和粉絲驚嘆不已；One，美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì) Republic主動(dòng)要求非洲藝術(shù)家KCEE合作，將Amapiano與其獨(dú)特的農(nóng)村流行風(fēng)格相結(jié)合，推出《Ojapiano》混音版。One Raynnn主唱Republic Tedder還強(qiáng)調(diào)：“渴望與非洲藝術(shù)家合作，并且接受多樣化的音樂(lè)影響，迫不及待地想讓大家聽(tīng)到我們共同完成的作品?！?/p>

從非洲的節(jié)奏到亞洲和西方的旋律，世界各地的音樂(lè)不斷相互作用和融合，形成了全球音樂(lè)本土化的新趨勢(shì)。

非洲音樂(lè)踢開(kāi)了“世界之門(mén)”

作為世界第二大洲，非洲音樂(lè)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。近年來(lái)，這片土壤孕育的豐富音樂(lè)風(fēng)格在全球文化交流中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

在北非，阿拉伯音樂(lè)在20世紀(jì)發(fā)展迅速，尤其是在電影行業(yè)的推動(dòng)下。例如，埃及已經(jīng)成為阿拉伯電影和音樂(lè)的中心，許多具有國(guó)際影響力的音樂(lè)家，如Umm。 Kulthum和Amr Diab。它們的音樂(lè)融合了傳統(tǒng)的阿拉伯音樂(lè)、地中海音樂(lè)和西方元素，促進(jìn)了北非流行音樂(lè)的現(xiàn)代化。

IFPI宣布將于2022年在中東和北非推出首個(gè)音樂(lè)排行榜，包括埃及、摩洛哥、沙特阿拉伯等關(guān)鍵國(guó)家，將進(jìn)一步提高該地區(qū)音樂(lè)的可見(jiàn)度和認(rèn)可度?，F(xiàn)任IFPICEO Frances Moore “我們看到了唱片公司在該地區(qū)的挖掘和投資，以及他們?nèi)绾闻囵B(yǎng)和支持當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家的工作，促進(jìn)了音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的積極發(fā)展?！?/p>

但是在撒哈拉以南的南非音樂(lè)，更是在全球范圍內(nèi)大放異彩。2022年，南非著名歌手Maphumulo憑借其專輯《Subconsciously》獲得第64屆格萊美音樂(lè)最佳舞曲/電子專輯獎(jiǎng)。

近幾年來(lái)，南非音樂(lè)最著名的派系A(chǔ)mapiano在全球流行歌曲中的市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，在歐洲、亞洲和北美的市場(chǎng)份額明顯增加，為非洲音樂(lè)的全球流行開(kāi)啟了局面。

據(jù)悉，從2019年到2019年 Amapiano派系音樂(lè)在2023年Spotify上增長(zhǎng)了500%以上。例如Amapiano元素音樂(lè)《Tshwala bam》今年2月發(fā)行后，在Spotify美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等地的熱歌榜上，持續(xù)了45天，在TikTok上也形成了病毒式的傳播，在這個(gè)平臺(tái)上積累了70億次觀看頻率和500萬(wàn)次創(chuàng)作。

若此時(shí)此刻我們將目光投向西非，不難看出Afrobeats起源于21世紀(jì)尼日利亞，在全球范圍內(nèi)也越來(lái)越受歡迎。Afrobeats音樂(lè)也開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)在美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的流行音樂(lè)名單上，根據(jù) 根據(jù)Spotify的數(shù)據(jù)，2023年Afrobeats音樂(lè)在該平臺(tái)上播放了超過(guò)150億個(gè)流媒體。

在VEVO上，Amapiano和Afrobeats的視頻在2023年的全球觀看頻率接近40 1億人，其中61%來(lái)自非洲以外的地區(qū)；一些韓國(guó)藝術(shù)家和K-Pop團(tuán)隊(duì)開(kāi)始將Afrobeats元素與他們的音樂(lè)結(jié)合起來(lái)，這就構(gòu)成了“K-pop Afrobeats”“新風(fēng)格。

比如，K-TRIPop女團(tuán).BE發(fā)行的單曲《Diamond》這是一部專門(mén)探索這一風(fēng)格的作品，他們希望能夠?qū)-pop與 Afrobeats 更加緊密的結(jié)合。

另外，三大唱片紛紛進(jìn)場(chǎng)，支持流媒體平臺(tái)，為當(dāng)?shù)匾魳?lè)家開(kāi)拓音樂(lè)市場(chǎng)提供了新的機(jī)遇和渠道。

華納音樂(lè)在2019 通過(guò)與當(dāng)?shù)爻綜hocolate 在收購(gòu)非洲著名版權(quán)大戶Africori的大部分股份的同時(shí)，City達(dá)成了合作，擴(kuò)大了業(yè)務(wù)，同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供了支持。

2020年6月，環(huán)球音樂(lè)首次在以色列設(shè)立辦事處，發(fā)現(xiàn)、簽約、培養(yǎng)當(dāng)?shù)匾魳?lè)人，并于21年4月成立“環(huán)球阿拉伯音樂(lè)”新品牌；全球音樂(lè)與非洲本地流媒體平臺(tái)Boomplay合作升級(jí)，其版權(quán)區(qū)域由原來(lái)的非洲7國(guó)擴(kuò)展到泛非47國(guó)；今年三月，全球音樂(lè)將成為尼日利亞最具影響力的音樂(lè)公司之一Mavin 預(yù)計(jì)今年第三季度將完成Records的重大投資。

2020年索尼音樂(lè)與埃及品牌100 Copies 在他的幫助下，Music達(dá)成了合作關(guān)系，F(xiàn)igo、Diesel、Knka和Mahmoud 許多當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)人，如Refat，已經(jīng)走向了全世界。

可以看出，索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)三大巨頭也是非洲的沃土。非洲音樂(lè)市場(chǎng)的布局不僅側(cè)重于市場(chǎng)擴(kuò)張，還致力于加深與當(dāng)?shù)匾魳?lè)公司和藝術(shù)家的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)價(jià)值的雙向交流。

據(jù)IFPI數(shù)據(jù)顯示，撒哈拉已經(jīng)成為南非洲增長(zhǎng)最快的地區(qū)，也是唯一增長(zhǎng)超過(guò)20%的地區(qū)。在支付流媒體收入增長(zhǎng)24.5%的推動(dòng)下，收入上升了24.7%。；盡管增長(zhǎng)率低于2022年的26.8%，但中東和北非地區(qū)的總收入增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)了全球增長(zhǎng)率。

非洲音樂(lè)的發(fā)展和流行，不僅是全球流行歌曲“去西方化”的象征，也是音樂(lè)本土化動(dòng)態(tài)演變的典型代表。非洲音樂(lè)元素與其他風(fēng)格音樂(lè)的協(xié)同發(fā)展，也意味著在技術(shù)的加持下，人口眾多的中國(guó)將加速對(duì)全球音樂(lè)審美的影響，非英語(yǔ)市場(chǎng)的影響正在逐步顯現(xiàn)。

小語(yǔ)種音樂(lè)如何打敗英語(yǔ)音樂(lè)？

流媒體降低音樂(lè)發(fā)行的準(zhǔn)入條件是老生常談，但對(duì)藝術(shù)家生計(jì)及其全球多樣性的影響越來(lái)越明顯。

Loud年度最新公布的Spotify & 根據(jù)Clear音樂(lè)經(jīng)濟(jì)報(bào)告，2023年大約有66,000名藝術(shù)家在Spotify上獲得了至少10000美元的收入，超過(guò)一半來(lái)自英語(yǔ)不是第一語(yǔ)言的國(guó)家。西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、法語(yǔ)和韓語(yǔ)歌曲都表現(xiàn)出色，而印地語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、旁遮普語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)和希臘語(yǔ)都大幅上升。

Luminate的首席執(zhí)行官Robbob執(zhí)行官Robb音樂(lè)會(huì)于今年3月在美國(guó)德克薩斯州奧斯汀舉行。 Jonas進(jìn)一步闡述了這一趨勢(shì)——英語(yǔ)歌曲在全球流媒體上的份額正在迅速下降。

據(jù)Luminate全球流媒體播放數(shù)據(jù)顯示，在2023年流媒體播放量最高的10000首歌曲中，英文歌曲占54.9%，比2022年的62.1%減少了近7 %，而且這一比例在2022年也比2021年的67.0%下降了近7%。即使在流行歌曲大國(guó)美國(guó)，英語(yǔ)音樂(lè)的受歡迎程度也在下降，而西班牙語(yǔ)音樂(lè)的勢(shì)頭也在增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，英語(yǔ)歌曲占2023年美國(guó)前10000首歌曲的88.8%，比2021年減少3.8.8%。 %；與2021年的4.3%相比，西班牙語(yǔ)音樂(lè)占8.1%。

Rob Jonas預(yù)測(cè)，假如以這樣的速度繼續(xù)下去，未來(lái)英語(yǔ)歌曲將在短短三年內(nèi)從世界上最受歡迎音樂(lè)的三分之二減少到不到一半。

值得注意的是， Luminate數(shù)據(jù)還顯示，在過(guò)去的2023年，印度音樂(lè)份額飆升2000%，總播放量達(dá)到2000% 1.037 僅次于美國(guó)的1.454 征兆播放量。如圖所示，在土耳其、巴西和意大利等國(guó)家，印度音樂(lè)的興起尤為明顯。

流媒體的普及極大地促進(jìn)了印度音樂(lè)的本土化，除了印度豐富的文化遺產(chǎn)和寶萊塢電影產(chǎn)業(yè)在全球的知名度加持外。2019年，Spotify進(jìn)入印度的第一年，這個(gè)平臺(tái)上70%的付費(fèi)音樂(lè)都是國(guó)際音樂(lè)，但現(xiàn)在比例交換，這個(gè)平臺(tái)上70%的付費(fèi)音樂(lè)都來(lái)自印度本地音樂(lè)。據(jù)悉，去年印度使用了Spotify For Artists的藝術(shù)家數(shù)量翻了一番，達(dá)到了28000人。

這種非英語(yǔ)音樂(lè)的份額增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了流行歌曲“去西方化”的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了音樂(lè)“全球本土化”（Glocalisation）"的發(fā)展方向。

據(jù)報(bào)道，“全球本土化”（Glocalisation）“這個(gè)詞首次出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代末出版的《哈佛商業(yè)評(píng)論》中。社會(huì)學(xué)家Roland在1997年的一次“全球化和本土文化”會(huì)議上。 Robertson指出，全球本土化代表著普遍性和特殊化趨勢(shì)的同時(shí)性和并存性。

去年三月，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)引進(jìn)了全球本土化（Glocalisation）這個(gè)新詞，一般指近年來(lái)各地區(qū)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家用母語(yǔ)在全球流媒體平臺(tái)上名列前茅的現(xiàn)象。

Willlllll是Spotify前的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。 《Page調(diào)查論文》Glocalisation’of Music Streaming within and across Europe》可以看出，通過(guò)對(duì)比歐洲十大音樂(lè)市場(chǎng)份額的我國(guó)，將2022年各國(guó)十大熱門(mén)音樂(lè)按照依附國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行細(xì)分，很明顯，歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)出較為激烈的全球本土化趨勢(shì)。

舉例來(lái)說(shuō)，2022年，英國(guó)藝術(shù)家首次在有50多年歷史的年終單曲排行榜上獲得前十名。但是在2012年和2017年，意大利排名前十的歌曲中，只有30%是由意大利藝術(shù)家創(chuàng)作的，但是在2022年，這一數(shù)字上升到70%，其中前六名歌曲都是意大利語(yǔ)。

法國(guó)音樂(lè)也展現(xiàn)了這一特點(diǎn)。2012年，法國(guó)前十名中只有一首法國(guó)說(shuō)唱歌曲，但到2022年，今年的前十名是說(shuō)唱歌曲，其中六首起源于法國(guó)。

然而，全球音樂(lè)本土化的局面并未削弱本土市場(chǎng)的生命力，反而促進(jìn)了本土音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然目前英語(yǔ)歌曲在市場(chǎng)上仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但本土音樂(lè)仍然可以找到成長(zhǎng)和成功的空間，甚至在世界上獲得更廣泛的認(rèn)可和流行。

為什么聽(tīng)英文歌的人越來(lái)越少？

總體而言，全球音樂(lè)本土化的趨勢(shì)是由供需雙方的變化推動(dòng)的。

就供應(yīng)而言，數(shù)字化降低了音樂(lè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本。

在CD時(shí)代，有與音樂(lè)制作和發(fā)行相關(guān)的固定成本和邊際成本，這使得全球流行音樂(lè)的規(guī)模效應(yīng)相對(duì)更加有利可圖，而國(guó)內(nèi)小眾流行音樂(lè)的研發(fā)則相對(duì)令人望而卻步。

隨著流媒體平臺(tái)的普及，發(fā)行成本大大降低，全球唱片公司對(duì)本地音樂(lè)的投入更具成本效益。考慮到疫情的影響，全球巡演已經(jīng)取消兩年。與國(guó)際音樂(lè)相比，本土音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。當(dāng)全球巡演計(jì)劃重啟時(shí)，公司將優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)刭Y源。

此外，流媒體平臺(tái)提供的豐富數(shù)據(jù)分析可以幫助唱片公司更好地了解消費(fèi)者的需求。與傳統(tǒng)唱片時(shí)代相比，通過(guò)即時(shí)數(shù)據(jù)管理來(lái)評(píng)價(jià)音樂(lè)的受歡迎程度和市場(chǎng)反饋更加合理。

這種具有本土化特色的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)反饋，也促進(jìn)了法國(guó)及其法國(guó)鄰國(guó)比利時(shí)和盧森堡、英國(guó)及其鄰國(guó)愛(ài)爾蘭等非英語(yǔ)國(guó)家優(yōu)先選擇周邊共同母語(yǔ)的音樂(lè)方向。全球唱片公司和版權(quán)所有者與當(dāng)?shù)爻镜膭?dòng)態(tài)關(guān)系促進(jìn)了國(guó)際公司對(duì)地域文化的關(guān)注，增加了當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家的曝光機(jī)會(huì)。

就需求而言，客戶以前主要是通過(guò)本地廣播接觸音樂(lè)，而現(xiàn)在通過(guò)全球流媒體平臺(tái)，客戶可以自由選擇自己喜歡的音樂(lè)。與此同時(shí)，客戶自主選擇的播放比例也逐漸超過(guò)了平臺(tái)算法的推薦。Spotify和Spotify根據(jù)英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)管理局的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn) Apple 在Music中，通過(guò)編輯推薦或智能算法推薦的比例在15%到30%之間，而在英國(guó)流媒體中，“客戶建立”列表和“非列表”的比例在60%到80%之間。

一切都表明，這是一個(gè)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)，全球唱片行業(yè)的權(quán)力已下放到唱片公司和流媒體平臺(tái)的每一個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。從傳統(tǒng)的線性廣播方式轉(zhuǎn)向新的流媒體方式，讓消費(fèi)者有更多的選擇。因此，當(dāng)?shù)氐膶徝劳苿?dòng)了當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言或文化音樂(lè)作品的流行，這種供求變化也加速了音樂(lè)市場(chǎng)的全球本土化趨勢(shì)。

非英語(yǔ)小語(yǔ)種音樂(lè)的興起，不僅意味著挑戰(zhàn)以英語(yǔ)為主的流行歌曲的審美，也是當(dāng)?shù)匾魳?lè)真正有機(jī)會(huì)平等地進(jìn)行全球音樂(lè)文化交流的時(shí)候。

在全球經(jīng)濟(jì)日益全球化和一體化的背景下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最終將與全球商業(yè)一起進(jìn)化，走向全球本土化運(yùn)營(yíng)階段，藝術(shù)家可以更舒適地創(chuàng)作音樂(lè)，賦予自己的民族和地區(qū)力量。非歐美主流體系的本土音樂(lè)也在慢慢構(gòu)建本土內(nèi)容制作體系，逐漸在良好的市場(chǎng)環(huán)境中嶄露頭角。

從樂(lè)觀的角度來(lái)看，這也將促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成更具包容性的國(guó)際化、多元化的音樂(lè)格局。

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