在俞敏洪自嘲東方甄選做得不好之后，這家公司的“618”危機(jī)還在繼續(xù)。

6月11日，東方甄選（1797.HK）股價(jià)一度跌超10%。6月以來，東方甄選跌幅超過25%，年內(nèi)股價(jià)腰斬并創(chuàng)下兩年內(nèi)新低。

股價(jià)的震蕩是東方甄選近期引發(fā)爭(zhēng)議的體現(xiàn)——先是近期新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播間稱“東方甄選做得亂七八糟”，之后是大眾對(duì)于東方甄選直播間叫賣式銷售的批判；端午期間，董宇輝又在一檔節(jié)目中說自己“抗拒賣東西”。

實(shí)際上，在發(fā)言引起輿論風(fēng)波后，6月7日，俞敏洪特地發(fā)布了公開信，向東方甄選客戶、股東和投資者道歉。他在信中表示，說“東方甄選做得亂七八糟”只是和朋友之間謙虛的表達(dá)，沒有想到會(huì)引起這么多波瀾和解讀。之后，東方甄選股價(jià)有過短暫的上漲。

而在端午期間，作為東方甄選的頭部IP，董宇輝在一檔節(jié)目中透露出的看法，或加劇了市場(chǎng)情緒的悲觀。

在抖音自制戶外電臺(tái)節(jié)目《我愛我，很棒》中，董宇輝的角色變成了主持人，訪談在互聯(lián)網(wǎng)紅極一時(shí)的話題人物。

在和嘉賓對(duì)談的過程中，董宇輝自己也袒露了一些想法，包括“我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，到今天都不享受這個(gè)工作”。他表示非常反感自己被稱作網(wǎng)紅，“你可以說下崗教師，或者其他任何一個(gè)詞都行?！苯袢?，相關(guān)話題登上熱搜。

董宇輝出現(xiàn)在新節(jié)目中。圖片來源：視頻截圖

實(shí)際上，董宇輝并非第一次在大眾面前表露對(duì)于賣貨的不擅長(zhǎng)和反感，這種一反常態(tài)的“非典型”直播態(tài)度，也確實(shí)幫助其積累了更多粉絲。截至發(fā)稿，董宇輝個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲量超過2558萬。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)董宇輝抖音賬號(hào)共漲粉31.5萬。

從董宇輝的輿論熱度來看，他并非是“退網(wǎng)”，而是有更換身份和內(nèi)容形式的趨勢(shì)。盡管董宇輝在“東方甄選”和“與輝同行”兩個(gè)賬號(hào)中出現(xiàn)的頻率有所減少，他依然活躍在大眾演講活動(dòng)和節(jié)目中，短視頻賬號(hào)也持續(xù)更新。

但對(duì)于東方甄選來說，伴隨著618期間旗下賬號(hào)的數(shù)據(jù)變化，董宇輝在直播間的淡出成為一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

少了董宇輝的參與，東方甄選直播間的差異化優(yōu)勢(shì)和銷售能力均有所減弱。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”在618大促的帶貨榜單中排名不如“與輝同行”。而從粉絲數(shù)據(jù)來看，“與輝同行”抖音賬號(hào)近30天共漲粉83.8w，總共達(dá)到1957萬，6月7日之后仍有漲粉趨勢(shì)；“東方甄選”抖音賬號(hào)粉絲量超過3000萬，但近30天共掉粉23.5萬。

無論是在產(chǎn)品還是IP的規(guī)劃上，東方甄選都迫切需要突破點(diǎn)。

據(jù)東方甄選最新財(cái)報(bào)，截至2023年11月30日的六個(gè)月，東方甄選2024財(cái)年中期總營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.4%，但凈利潤(rùn)和毛利率大幅下滑。公司在財(cái)報(bào)中解釋，毛利率下滑主要是由于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展導(dǎo)致成本增加。由于自營(yíng)產(chǎn)品占比較高，東方甄選需要付出大量自營(yíng)產(chǎn)品存貨成本和運(yùn)輸成本，這導(dǎo)致其總營(yíng)收成本同比大幅增長(zhǎng)55%。

截至發(fā)稿，東方甄選股價(jià)跌8.75%至13.98港元，總市值144.17億元。

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