文 | 太平洋科技

每個人都在等蘋果 AI。

北京時間 6 月 11 日，在今年 WWDC在(蘋果全球開發(fā)者大會)上，蘋果終于帶來了自己。 AI 服務—— Apple Intelligence(蘋果智能)。

在 ChatGPT-3.5 近兩年發(fā)布，AI 在席卷全球之后，蘋果成為最后一個推出生成式 AI（Generative AI）科技巨頭。在過去的二十年里，蘋果唯一一次在他本該擅長的重要領域被對手甩在后面。

在新聞發(fā)布會上，“蘋果智能”壓軸登場，也占據(jù)了最長的發(fā)布日期，但是蘋果并沒有給它冠上“ one more thing “的名字。這一矛盾表明蘋果對蘋果。 AI 曖昧態(tài)度。

一年前，英偉達 CEO 黃仁勛說：“我們在這里。 AI 的 iPhone 時刻"。

商業(yè)世界中，一種新的趨勢的出現(xiàn)，意味著另一種趨勢的黯淡。十七 幾年前，蘋果使用 iPhone 諾基亞作為“顛覆性創(chuàng)新”的背景墻，開啟了智能手機時代，從此成為商業(yè)史上反復咀嚼的失敗案例。

現(xiàn)在，落后的蘋果也迎來了選擇的時刻：它將成為 AI 諾基亞時代嗎？

蘋果 AI，沒有王炸

事實上，如果只看" AI “(人工智能)字面意思，蘋果不僅不落后，而且是第一批手機廠商。 AI 廠家的功能。

早在 2017 2008年，蘋果給以前的旗艦芯片命名 A11 Bionic，后綴" Bionic “仿生學”是指神經(jīng)發(fā)動機的內置重新設計。（Neural Engine），能支持更深層次的神經(jīng)網(wǎng)絡，機器學習等。如今，iPhone 文本提取功能在上面（OCR）、全面搜索，計算攝影（DeepFusion）等均是蘋果 AI 能力的體現(xiàn)。

但是很明顯，蘋果的 AI 和 ChatGPT 這種 AI 有本質的區(qū)別，后者是現(xiàn)在人們都知道的“生成式” AI "，而蘋果在這個領域還沒有推出任何正規(guī)的功能或商品。那也是蘋果的焦慮所在。

所以，說本屆 WWDC 最為重要的觀點是 AI，實際上并不準確，確切地說是“蘋果會怎么做生成式？” AI "。

蘋果的回答是：“蘋果智能”（Apple Intelligence）。

Apple Intelligence 適用于 iPhone、iPad 和 Mac

一如 Face ID、XDR 等等，蘋果是自己的 AI 服務創(chuàng)造了一個與其他同行不同的專屬名詞。但事實上，“蘋果智能”除了名字不同之外，還有其他智能手機。 AI 功能大同小異。

“蘋果智能”的主要功能：

全新 Writing Tools 它可以幫助用戶重寫、校對和總結文本，幾乎可以在任何輸入位置使用，包括郵件、記事本、Pages 手稿和第三方 app；

Image Playground，用戶只需幾秒鐘就可以生成圖像，提供三種風格選項：動畫、插畫和手繪；

照片 app “回憶”功能：用戶只需輸入一段描述文本，就可以創(chuàng)造出自己想看的故事；

新增的 Clean Up 在照片背景中，工具可以識別和移除無關緊要的物體；

Siri 最后也迎來了更新，除了可以用文字交流，新的 Siri 不再像一個“助手”，更像是一個“助手” iPhone 自己，擁有許多系統(tǒng)級的能力，例如可以直接在照片編輯中，通過 Siri 修改圖片。但是，根據(jù)新聞發(fā)布會上的演示，Siri 能掌控的 app 基本上都是蘋果自己的 app，第三方 app 也許還需要時間。

Image Playground 的 AI 生圖功能

總的來說， 與其它智能手機廠商相比，“蘋果智能”差別不大。例如，照片清除功能，谷歌，華為，OPPO 早就推出；文本校對功能，微軟，WPS 等待廠家也早就應用了；AI 生圖更是被玩爛了。

蘋果的優(yōu)勢在于整合能力更強，與多設備的協(xié)同性更強，這是其他手機廠商所沒有的。系統(tǒng)級的文本校對和新的 Siri 強大的控制能力，都完美地體現(xiàn)了這一點。

但是如果你把蘋果放在一邊 AI 如果競爭者不僅僅局限于“智能手機制造商”，那么“蘋果智能”就不會有多好了。和 OpenAI、與谷歌等巨頭相比，“蘋果智能”就像學齡兒童一樣。

很明顯，蘋果也明白這一點，所以蘋果宣布與 OpenAI 合作，在 iPhone、iPad、Mac 上面直接搭載 ChatGPT。通過 GPT-4o，Siri 可實現(xiàn)電話錄音生成摘要或日程等功能。不過，因為 OpenAI 不提供大陸服務，國行版很有可能是其他大型模式。在這些傳言中，百度的文心一言之前就有過與蘋果合作的緋聞。

對于蘋果來說，接入第三方模型可以幫助蘋果在短時間內填充。 AI 能力不足，但成本也很明顯：蘋果將失去寶貴的用戶數(shù)據(jù)，這對訓練更強的大模型尤為重要。

截至美股 6 月 10 日收盤，蘋果股下跌 投資者似乎對“蘋果智能”的熱情并不高，1.91%。

蘋果 AI 究竟落后了多少？

究竟蘋果落后了多少，看看它的對手就知道了。

老冤家微軟使用 130 億美金傍上 OpenAI，市值超過蘋果，位居世界第一；谷歌和 OpenAI 打得難舍難分，用戶數(shù)量僅次于后者；Meta 然后在模型開源上大踏步前進，甚至華為遠在大洋彼岸，OPPO、vivo，智能手機也紛紛發(fā)布可以使用的智能手機。 AI 大模型。

最直接的表現(xiàn)就是蘋果不再堅持把人工智能稱為“” Machine Learning "(機器學習)，而是在發(fā)布會和宣傳稿中一遍又一遍地念叨" AI "-當后者已成為不可動搖的時代潮流時，強如蘋果也不得不隨波逐流。

蘋果當然在那里 AI 在這一點上也不是沒有任何作為。 WWDC 蘋果之前有兩篇文章 AI 這篇論文引起了業(yè)界的關注。

其中，去年 12 一篇題為月的文章《flash 中的 LLM：在內存有限的高效大型語言模型推理論文中，蘋果提出了一種在內存有限的手機或個人電腦上運行的方法。 AI 大型模型的方法。

今年又發(fā)表了一篇文章 4 月亮，蘋果介紹了 Ferret-UI，它被稱為全新的多模式大語言模型（MLLM），能理解移動操作界面的核心能力 ( UI ) 屏幕。

從這兩篇論文來看，很多人認為蘋果會是 iPhone、iPad、Mac 帶來全新的屏幕操作，可以識別。 AI 大模型。然而，根據(jù)新聞發(fā)布會上的信息，這兩篇論文似乎還沒有得到實際應用。

盡管蘋果在 AI 這個領域落后于其他巨頭，但是蘋果是否會成為下一個諾基亞，至少從市場結構和 AI 就產(chǎn)品特性而言，蘋果仍然有很大的空間。

與諾基亞不同的是，當初的功能機對智能手機是暗流涌動，諾基亞并沒有第一時間選擇。 All in 智能化手機，最終在猶豫和選擇中錯過了智能手機的浪潮。

但是現(xiàn)在的蘋果顯然沒有這樣的苦惱，AI 智能手機遠非競爭性，兩者更接近合作關系，AI 智能手機作為終端是必要的，智能手機也是必要的。 AI 提高產(chǎn)品實力。所以，蘋果所面臨的壓力要比以前的諾基亞小得多。

另外一方面，蘋果的實力也遠遠強于諾基亞。目前，蘋果是唯一一家擁有個人電腦和系統(tǒng)、智能手機和系統(tǒng)的公司。 SoC 和電腦 CPU 制造商擁有從硬件生態(tài)到軟件生態(tài)的全面智能系統(tǒng)，蘋果可以自己生產(chǎn)計算率(自己的) M Cpu系列)，同時 iPhone、Mac 等待硬件也能源源不斷地提供數(shù)據(jù)。所以，即使蘋果在起跑線上落后，也沒有人敢忽視它。

對于蘋果來說，真正的威脅可能不在于 AI，而導致蘋果的存在 AI 原因是領域落后。

AI 蘋果的根基真的動搖了

為什么蘋果會在這里？ AI 領域落后的競爭者？要回答這個問題，蘋果的根基可能會動搖。

蘋果歷史上最重要的三種產(chǎn)品 Macintosh、iPod、iPhone，甚至最新的 Vision Pro 他們都專注于技術整合，他們沒有超越同行的技術或理論，他們的成功(暫時不包括 Vision Pro）依靠喬布斯天才般的商品嗅覺和無與倫比的執(zhí)行力。到目前為止，蘋果給外界留下的一個標簽就是“只使用成熟的技術”。

但是，蘋果的“實用主義”開始顯示出它在科技行業(yè)的局限性，競爭越來越激烈，競爭越來越激烈。

谷歌有著名的谷歌研究所和著名的 DeepMind 團隊，微軟擁有世界各地的微軟研究所，Meta 還有十幾年的成立 AI 研究所，就連大洋彼岸的阿里巴巴也有達摩院，而蘋果呢，提到前沿科學你能想到什么？

基于數(shù)字博主的“玄感” X "的統(tǒng)計，2017-2023 2008年，蘋果在會議期刊上發(fā)表。 278 同一時期，蘋果的老對手谷歌和微軟在同一期刊上擁有同一期刊。 1417 篇和 1437 這篇論文，并不包括其它蘋果未能發(fā)表的會議期刊。

照片來源：嗶哩嗶哩"玄感 X "

如今這輪 AI 浪潮的基礎" Transformer “結構”，正式來源 2017 年度谷歌研究人員發(fā)表《Attention is All you need》論文。

蘋果不僅將傳統(tǒng)投入到前沿技術領域，甚至連行研究都忽略了。 Transformer 在提出結構之后，谷歌，微軟，Meta 等待巨頭們紛紛開始自己的大型項目。盡管現(xiàn)在最引人注目的行業(yè)新星是 OpenAI，但谷歌和 Meta 憑借在 AI 這一領域的豐富積累，也沒有被甩得太遠。

蘋果本來就有機會 AI 其他巨頭中不落后。AI 大型模型需要大量的數(shù)據(jù)進行訓練，而蘋果是世界前三大手機制造商，也是世界前五大個人電腦制造商，擁有源源不斷、取之不盡的優(yōu)質數(shù)據(jù)。

雖然 AI 大型訓練費用很高，但是對于蘋果來說，錢，從來都不是問題。

2023 在財年，蘋果的利潤是微軟和谷歌的近兩倍，969.95 與后兩者相比，億美元的凈利潤也更多。 200 多億美元。

蘋果富可敵國的現(xiàn)金大部分流向哪里？股票市場。

據(jù)標普全球（S&P Global）數(shù)據(jù)，截至 2023 年 6 月 30 日的 10 多年來，蘋果、谷歌、微軟和美股四大科技巨頭 Meta 總共傾注了 1.1 1億美元用于回購，其中最后三家分別是 2080.35 億、1850.74 億和 1326.61 億美金。

多少蘋果？6247.56 十億美元。比其他三大巨頭加起來還多。今年 5 月亮，蘋果在第一季度的財務報告電話會議上再次宣布 1100 股票回購計劃億美元。

冠絕群英的回購讓蘋果股價持續(xù)上漲，成為世界上第一個市值突破的公司。 1 億美元、3 一萬億美元的巨無霸。就連自稱“不懂科技股”的沃倫·巴菲特也稱贊庫克是蘋果的優(yōu)秀管理者，甚至是世界上最好的管理者之一。

但正如 AI 使蘋果措手不及，進入 2024 年，憑借在 AI 隨著該領域的強勁崛起，微軟和英偉達的市值已經(jīng)超過了蘋果。投資者花錢選擇了新的創(chuàng)新旗幟，站在下一波浪潮的起點。

在這個時候，當我們再次回憶巴菲特的話語時，也許可以品嘗到另一層含義：蘋果離“科技企業(yè)”越來越遠。

一方面是對前沿技術的傳統(tǒng)投資，另一方面是在資本市場“左腳踩右腳”，讓蘋果在面對新技術或創(chuàng)新浪潮時難以轉身?，F(xiàn)在 AI 時過境遷的蘋果，為了過度盈利而忽視了前沿技術，付出了代價。

如今，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司之一，也是世界上最大的智能硬件公司之一。它仍然擁有世界上最健全、最可控的移動智能生態(tài)系統(tǒng)。它是否會成為下一個諾基亞取決于蘋果對自己的定位——這需要顛覆自己，它仍然有機會拯救這一切。

參考資料：

蘋果在 AI 是否落后？WWDC24 AI 功能性預測分析-少數(shù)派

為什么從來沒有聽說過蘋果？ AI 技術？-玄感 X

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