期待已久的《黑神話：悟空》，終于向全世界公布了所有人都想知道的信息。

在北京時間周六凌晨舉行的夏季游戲節(jié)上，游戲科學(xué)地播放了一段精美的CG預(yù)告片，并正式向全球玩家開始預(yù)購游戲。Steam國區(qū)的價格與WeGame版本一致。全部為268元。PS5版本更令人驚訝，PSN港服專業(yè)版價格為298元港元，與Steam國區(qū)268元的價格基本持平。

同時，《黑神話:悟空》的游戲收藏版也正式公開。游戲分為兩個版本:實體豪華版和實體收藏版。除了三件套的基本畫卷和飾品，兩個版本最大的區(qū)別就是附帶的實物收藏。

一個1個實體豪華附帶了一個：1比例緊箍，價格820元，限2萬件。實體收藏版附帶了40厘米高的悟空模型，售價1998元，限1萬件。截至發(fā)稿時，31.4萬人在黑神話JD.COM自營旗艦店預(yù)約搶購《黑神話:悟空》實體收藏版，19.3萬人預(yù)約實體豪華型。

其實《黑神話:悟空》的價格和收藏一直是玩家的熱門話題。PS5版游戲價格公開后，很多玩家表示，港服的價格可以和Steam持平，這讓他們很驚訝，覺得游戲科學(xué)就像慈善一樣。

當(dāng)WeGame版《黑神話：悟空》公布價格時，游戲媒體游研社在微博上開啟了“黑神話：悟空的價格到底貴不貴”的話題投票，19,000名玩家參與投票，超過16,000名玩家選擇“不貴”。

然而，一些玩家在游研社投票的微博評論區(qū)表達了不同的觀點。他們認(rèn)為游戲的價格不便宜，所以他們?nèi)匀恍枰却螒虻目诒驮u價來做出決定。甚至有玩家說:“前期對于這種姿勢的游戲，除了暴力死亡，我不明白第二個字?！?/p>

如今，《黑神話:悟空》所有平臺版本的價格都結(jié)束了。這個定價不僅對游戲科學(xué)本身極其重要，對國內(nèi)單機游戲市場也很重要?！逗谏裨?悟空》可以算是一款非常受歡迎的國產(chǎn)3A級游戲。如果公眾接受268元的定價，獲得超高的銷量，可能會達到教育市場的效果，進而推動更多國產(chǎn)3A游戲的出現(xiàn)。

268元太貴了？嗶哩嗶哩UP所有者曾引起《黑神話》價格爭議

經(jīng)過兩個月的回歸，《黑神話：悟空》曾因價格問題進行過一次熱搜。

當(dāng)時，知名嗶哩嗶哩UP主C醬在一次直播中表示，她估計《黑神話:悟空》的價格還是199元。c醬直言，考慮價格時，游戲科學(xué)不應(yīng)該與艾爾登法環(huán)等游戲進行比較，而應(yīng)該走薄利多銷的路線。在199元的加持下，《黑神話:悟空》在中國的銷量應(yīng)該超過100萬。

這次發(fā)言后，支持C醬和反對C醬的聲音達到了五五開。反對者認(rèn)為，C醬本身也經(jīng)常玩主機游戲，主機游戲的價格區(qū)間為60-70美元。。根據(jù)《黑神話:悟空》所展示的游戲規(guī)格和質(zhì)量，售價應(yīng)與主流主機游戲的定價進行對比，即國內(nèi)定價在248元到298元之間。

支持C醬的網(wǎng)友認(rèn)為，玩家不需要同情游戲廠商。。如果游戲的價格定得更低，玩家會獲得更多的好處。更何況低價可以進一步打破《黑神話:悟空》的圈子，然后游戲可以獲得更多的玩家。

之后，C醬憑借自己的直播做出了回應(yīng)。她承認(rèn)《黑神話:悟空》放在日本或美國的游戲商店，賣70美元是合理的。然而，在中國，類似的價格可能不起作用。

c醬認(rèn)為，海外游戲的定價是根據(jù)中國人均可支配收入和娛樂支出的比例來確定的。比如美國的人均可支配收入已經(jīng)超過了3.9萬美元的價格，娛樂支出和收入的比例都在3%左右。所以一款游戲的價格定位在60-70美元是合理的。

然而，中國仍然是一個發(fā)展中國家，消費水平?jīng)]有那么高。有些玩家的月薪或生活費只有兩三千元，一部《黑神話:悟空》占他生活費的十分之一。。c醬希望像《黑神話:悟空》這樣的作品能被更多玩家玩到，價格不應(yīng)該成為游戲阻擋更多中國玩家的門檻。所以C醬會呼吁游戲科學(xué)在之前的直播中將《黑神話:悟空》的價格定在199元以下。

與海外3A同價，《黑神話》售出300萬份才能回本。

所以，《黑神話：悟空》的定價是否合理？

若要評價一款游戲的價格是否合理，則需從兩個層面進行判斷。一是游戲的價格能否幫助廠商在首發(fā)期(銷量最大的時間點)收回游戲開發(fā)和營銷的成本，二是游戲的價格是否與同行業(yè)其他類似規(guī)格的游戲處于同一水平。。

從回收成本的角度來看，268元的《黑神話:悟空》價格甚至不夠。據(jù)《黑神話:悟空》制作人馮邈在接受《觸樂》采訪時表示，玩家每玩一個小時，平均開發(fā)成本為1500-2000萬元。

保守估計，《黑神話:悟空》的游戲時間約為25-30小時，游戲成本約為3.75-6億元。這與業(yè)界認(rèn)為的6億元開發(fā)成本不謀而合。再加上平臺抽獎和各種稅收，《黑神話:悟空》可能要創(chuàng)造近8億元的流水才能回到原來的樣子。

如今，以268元的價格計算，游戲科學(xué)為了收回成本，至少要賣出300萬個游戲。參照《黑神話:悟空》在國內(nèi)外的普及程度，300萬個目標(biāo)銷量是一項艱巨的任務(wù)。到目前為止，游戲科學(xué)還沒有在公共場所為《黑神話:悟空》設(shè)定任何銷售目標(biāo)。

假如與同類競爭者相比，《黑神話：悟空》設(shè)定的價格并不過分。。

根據(jù)微博@國游銷售吧發(fā)布的數(shù)據(jù)，艾可米游戲制作的《迷失在城市:明星的詛咒》是過去三年國產(chǎn)游戲中價格最高的，售價129元?！断蓜ζ?zhèn)b傳七》和《三國群英傳8》排名第二，價格均為128元。PC平臺上的“暗影火炬城”價格為108元?！豆艅ζ孀T三》創(chuàng)造了一段時間的銷售記錄，Steam國區(qū)的售價也是99元?！兑矮F派對》和《永劫無間》的售價為98元。

換句話說，近三年國產(chǎn)游戲的價格上限是128元。然而，上述游戲中沒有一款是3A級游戲。即使是《劍俠傳7》，成本也不能和《黑神話:悟空》一樣。因此，與其他國產(chǎn)游戲相比，《黑神話:悟空》提高國游價格上限是合理的。

與此同時，與一些海外游戲的價格相比，《黑神話：悟空》具有一定的地位優(yōu)勢。。比如最近一年，《匹諾曹的謊言》《墮落之主》《臥龍:天空隕落》等游戲相繼上市。和《黑神話:悟空》一樣，他們都是冒險游戲，Steam國區(qū)的價格也鎖定在298元，而《黑神話:悟空》比上面提到的游戲便宜30元。

“黑神話”價格高的意義：教育市場&推動3A制作

《黑神話：悟空》作為中國第一款全民關(guān)注的3A游戲，其價格對整個國游市場都有著深遠(yuǎn)的影響。如果“黑神話:悟空”的商業(yè)模式最終運行起來，玩家對國產(chǎn)游戲價格的接受度就會被重塑，國內(nèi)廠商也會愿意開發(fā)更多的3A游戲。

c醬的擔(dān)心不是沒有理由的。在《黑神話:悟空》出現(xiàn)之前，玩家對一款游戲的價格非常敏感。比如在《野獸派對》中，98元的定價在玩家中引起了很大的爭議。

在平民玩家的預(yù)期中，一款聚會游戲的價格應(yīng)該低于50元，98元的價格顯然太貴了。與此同時，《野獸派對》中還有皮膚等內(nèi)部購買選項。玩家認(rèn)為，制造商可以通過內(nèi)部購買賺錢，游戲的價格應(yīng)該讓顧客受益。

不過，從廠商的角度來看，《猛獸派對》的制作成本已經(jīng)被認(rèn)為是同類型派對游戲中比較高的一個檔次。服務(wù)器成本比《CS：GO》這種射擊游戲很貴?！兑矮F派對》的制作人羅子雄在接受媒體采訪時表示，如果游戲本體價格為60元，思考的技術(shù)很可能會破產(chǎn)。

黑色神話：悟空的出現(xiàn)顯然提高了平民玩家對游戲價格接受上限的接受度。。若能接受298元的定價，則其他游戲在設(shè)定價格時，也能獲得一定的調(diào)整空間。

另一方面，國產(chǎn)游戲的產(chǎn)量也在逐年增加，但真正匹配3A游戲制作規(guī)格的國產(chǎn)游戲仍然屈指可數(shù)。。一些創(chuàng)意國產(chǎn)獨立游戲可以在海外市場獲得一定的知名度，但只有像《黑神話:悟空》這樣的3A游戲才能在國外獲得最大的公約數(shù)。

海外玩家對《西游記》IP沒有感情加持，對所謂的“中國單機游戲”也沒有濾鏡，但他們希望玩高質(zhì)量的游戲。這就是為什么《黑神話:悟空》能夠超越《空騎士:絲綢之歌》登上Steam愿望榜首的原因。

兩個月后，《黑神話:悟空》正式上線。到時候，游戲的口碑如何？玩家愿意用什么樣的范圍來支持這個游戲？一切都會得到最后的答案。

本文來自微信微信官方賬號“預(yù)言家游報”（ID:yuyanjiayoubao），作者：吳曉宇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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