端午結(jié)果公布。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日晚21點(diǎn)，2024年端午節(jié)(6.8-6.10)總票房達(dá)到3.78億。

這與年史上第二高的9.09億元相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，去年和今年沒有對(duì)比的原因有很多。比如今年恰逢高考日，這使得檔期很難促進(jìn)學(xué)生觀看電影。

但是，這也是影院經(jīng)理焦慮了不到半年就安定下來的結(jié)果。 盡管五一期間，很多從業(yè)者也很擔(dān)心，最后票房還是平了去年。

去年的端午優(yōu)秀電影《消失的她》一度將暑期檔的熱度提前到了端午節(jié)。

現(xiàn)在，端午節(jié)檔的表現(xiàn)，在一定程度上給夏季檔帶來了一些不確定性。

到目前為止，包括《云邊食堂》和《歡迎來到我身邊》在內(nèi)的暑期檔陣營(yíng)已經(jīng)陸續(xù)加入。貓眼上周的《暑期電影嘉年華》單口氣公布了今年夏天的8部電影，但與往年每月約50部電影的容量相比，夏季檔的格局還不清楚。

經(jīng)過端午節(jié)的驗(yàn)證，以及之前幾個(gè)小檔期的驗(yàn)證。影片市場(chǎng)、風(fēng)向、觀影邏輯的變化，已逐漸明朗。

一些過去有效的打法，可能會(huì)面臨調(diào)整甚至根本性的改變。

01 端午節(jié)檔，大規(guī)模點(diǎn)映沒有效果。

今年的端午節(jié)，預(yù)計(jì)已成空。

“節(jié)前預(yù)測(cè)還有2.4億左右。昨天，它實(shí)際上下降了一半。票房預(yù)測(cè)是最令人驚訝的一次。希望是昨天高考的原因。結(jié)果今天沒起來。電影院的同事們嘆了口氣?！?日，一位電影院經(jīng)理看著盤中的數(shù)據(jù)嘆了口氣。

這類數(shù)據(jù)與去年有很大不同。

2023年端午節(jié)(6月22日至6月24日)票房達(dá)到9.09億元，在電影史上獲得端午節(jié)票房第二名，觀影人數(shù)達(dá)到2249萬，其中《消失的她》占據(jù)5.07億元，高開高走，也為這部電影成為暑期檔大黑馬奠定了基礎(chǔ)，最終獲得30億元 。

再往前看，2018年端午節(jié)以9.12億元位居電影史第一，其中《侏羅紀(jì)世界2》占據(jù)7.2億元，最終累計(jì)獲得17億元。 。

檔期疲軟，影院經(jīng)理們普遍認(rèn)為電影供應(yīng)的弊端越來越嚴(yán)重。

從去年開始，“電影短缺”的困境逐漸成為現(xiàn)實(shí)。一方面，影院和電影行業(yè)正在盡最大努力通過各種主題類型和中小成本的新電影來解決供給側(cè)的問題；另一方面，我們應(yīng)該正視在檔期內(nèi)通過宣傳和排片策略取長(zhǎng)補(bǔ)短，盡最大努力發(fā)揮主題類型多樣化的優(yōu)勢(shì)。

端午節(jié)開始前，四部電影在上映前大規(guī)模上映。截至6月8日18時(shí)，《談判專家》《掃黑:永不放棄》《我不想和你做朋友》《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》分別獲得約4045萬、4034萬、3226萬和919萬。 預(yù)售票房收入，促進(jìn)端午新片整體預(yù)購(gòu) 票房突破1億元。

理論上國(guó)產(chǎn)電影沒有外片壓陣的空間更大。但實(shí)際結(jié)果是，端午節(jié)第三天下午，在預(yù)購(gòu)已經(jīng)達(dá)到4000萬元的情況下，檔期內(nèi)第一部電影突破1億元。截至10日晚8時(shí)，《掃黑:永不放棄》累計(jì)票房1.05億元。

由于疫情過后更多的觀眾看電影更看中口碑，觀影決策后置的特點(diǎn)，點(diǎn)映是一種通過口碑促進(jìn)票房的方式。

雖然《我不想和你做朋友》的宣傳營(yíng)銷人員中出現(xiàn)了新媒體營(yíng)銷企業(yè)的循環(huán)播放，但這家公司也是去年《封神第一部》的營(yíng)銷宣傳人員。 但是隨著市場(chǎng)持續(xù)受冷，中小型電影一般都跑去點(diǎn)映，或者這是一種更有效的加熱市場(chǎng)的方式。

當(dāng)市場(chǎng)平淡時(shí)，觀眾對(duì)電影市場(chǎng)的關(guān)注也在消散，更不用說主動(dòng)加入傳播，激發(fā)觀看轉(zhuǎn)型。

正因?yàn)槿绱?，曾?jīng)百試不爽的新媒體營(yíng)銷變得平淡。

02 進(jìn)一步集中玩家

在13部電影中，主要玩家更傾向于集中。

由萬達(dá)電影主投，天浩盛世，貓眼，儒意影視，橫店影業(yè)聯(lián)合制作的《我不想和你做朋友》。

這是一部具有深厚萬達(dá)與儒家協(xié)同作用的電影。陳祉希是這部電影的導(dǎo)演。萬達(dá)影視是這部電影最早的備案單位和主管，也是這部電影的發(fā)行人。五洲電影的發(fā)行人是聯(lián)合發(fā)行人。在聯(lián)合制片人中，金逸影院也出現(xiàn)了。

在此之前，電視劇版《我不想和你做朋友》以其新穎的劇情設(shè)計(jì)和人物之間真摯的情感成為“高分爆款”，電影版也是萬達(dá)“劇影聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略的產(chǎn)物。

對(duì)于儒家思想與萬達(dá)的協(xié)同機(jī)制，陳祉希此前在投資者交流會(huì)上表示，將從三個(gè)方面入手。在內(nèi)容方面，萬達(dá)電影將利用新股東在影視內(nèi)容研發(fā)、制作和宣傳方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，制作出更多高質(zhì)量的作品。同時(shí)，萬達(dá)電影可以優(yōu)先投資儒家思想制作的電影和電視劇，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

就今年作品的新節(jié)奏而言，萬達(dá) 儒家思想的結(jié)合不斷發(fā)揮力量，不斷占據(jù)各大電影檔期，不斷結(jié)識(shí)盟友。值得注意的是，華強(qiáng)方特電影業(yè)也出現(xiàn)在其中。在此之前，方特電影業(yè)已經(jīng)在《熱情》中與儒家思想合作。后來春節(jié)期間，儒家思想借萬達(dá)進(jìn)入《熊出沒》的投資。

從后續(xù)儲(chǔ)備來看，《白蛇:浮生》早已定于8月10日的七夕。最近，主要投影電影《有一朵云像你》已經(jīng)定于年底除夕。在目前備案周期越來越短的情況下，這一舉動(dòng)也預(yù)示著萬達(dá)。 儒家故意通過主動(dòng)定檔來衡量對(duì)手。

端午節(jié)期間，另一家有存在感的電影公司是光源。光媒主發(fā)行的《掃黑永不放棄》由五元萬象主發(fā)行。兩家公司并不是第一次合作。在此之前，五元萬象還參與了清明光源主發(fā)行的《植被世界》。

《掃黑永不放棄》是繼口碑劇《掃黑風(fēng)暴》之后導(dǎo)演500部的又一部“掃黑力作”。肖央、范丞丞師徒聯(lián)合掃黑升級(jí)，以喜劇形式敘述“掃黑行動(dòng)”，在上映前領(lǐng)先“想看榜”。

從年初的《第二十條》到《草木世界》，再到后續(xù)暑假呼聲很高的《哪吒魔童降世》，無論是檔期電影儲(chǔ)備還是滾動(dòng)開發(fā)節(jié)奏，系列動(dòng)畫大電影和中小成本電影的光線依然在傳統(tǒng)影視公司中相對(duì)穩(wěn)定。

檔期排名第三的《談判專家》是繼《九龍城寨之圍城》之后，聯(lián)瑞影業(yè)主導(dǎo)的又一部港片。

在五一之前，《九龍城寨之圍城》發(fā)布了一部具有一定長(zhǎng)尾效應(yīng)的電影，激情守護(hù)的圍城故事和漫改風(fēng)超燃的動(dòng)作場(chǎng)面。結(jié)合公司宣布打造“九龍城寨”三部曲的IP開發(fā)布局，或者說聯(lián)瑞影業(yè)正在加速走出“哭片”的陰霾，找到新的增長(zhǎng)極。

此外，值得注意的是，《走走停?！愤€在4月份舉辦的北京電影節(jié)上獲得了主競(jìng)賽單位最佳影片、最佳編劇等三項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。麥特文化的“生活流”在劇集和電影中都有著鮮明的體現(xiàn)，在這條跑道上有著自己的風(fēng)格。

總體而言，在現(xiàn)金流短缺的情況下，電影玩家集中化的趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。

03 夏季檔發(fā)行排兵布陣

端午節(jié)過后，隨著《排球少年》??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)、神秘朋友、頭腦特工隊(duì)2等多部動(dòng)畫片上映，市場(chǎng)正式進(jìn)入暑期初期爭(zhēng)奪學(xué)生和親子市場(chǎng)的初期階段，但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電影數(shù)量仍然太少。

首先，《云邊食堂》定于6月22日上映，隨后由于適和王影璐主演的《歡迎來到我身邊》宣布將于7月5日在全國(guó)上映，阿里主發(fā)行的電影正小步入市場(chǎng)。從阿里影業(yè)最近2023年的財(cái)務(wù)報(bào)告來看，儲(chǔ)備電影逐漸解鎖。

根據(jù)貓眼上周發(fā)布的暑期電影清單，已有8部電影確定暑期檔上映:驚悚電影IP系列第三部《寂靜之地3》；沈騰馬麗再次組合搭檔，與導(dǎo)演閆非、彭大魔合作的《西虹市富豪》未命名新片；改編成麥家同名經(jīng)典的陳思誠(chéng)碟戰(zhàn)新作《解密》；追光動(dòng)畫三部曲《白蛇：浮生》；犯罪電影《逆鱗》由沈騰、張雨綺等人主演，聚焦澳門重歸前的黑幫風(fēng)云。

值得注意的是，三部電影都是由貓眼主控制制作的，即《誤殺》、《唐人街探案》導(dǎo)演柯汶利謀殺懸疑片《默殺》；國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫《傘少女》；繼《周處除三害》之后，阮經(jīng)天又一次瘋狂地演繹了狠片《重生》。

但是相對(duì)于往年暑期檔每月50部左右的電影容量，目前暑期檔還不清楚，尤其是7月底8月初的熱門時(shí)期還沒有電影定檔。

包含高票房動(dòng)畫IP續(xù)集《哪吒魔童鬧海》、大卡司而且故事話題度高的《醬園弄》、由徐克執(zhí)導(dǎo)的《射雕英雄傳：俠之大者》等高期望電影，均待定檔。

其中，2019年暑假上映的《哪吒魔童》是票房最高的動(dòng)畫電影(50.35億元)，目前在中國(guó)電影史票房榜上排名第四，在IP知名度上積累了一定的聲音。

隨著上海電影節(jié)的臨近，多部電影或?qū)⒃诮酉聛淼囊粌芍軆?nèi)有進(jìn)一步清晰的定檔信息發(fā)布。

但是市場(chǎng)同時(shí)關(guān)心的是電影類型的多樣化和后續(xù)儲(chǔ)備。 雖然中小成本現(xiàn)實(shí)題材在主題發(fā)醇方面有優(yōu)勢(shì)，但是如果同類題材太多，難免會(huì)導(dǎo)致審美疲勞。

在過去的一年里，在《孤注一擲》、《封神第一部》、《消失的她》、《八角籠》、《長(zhǎng)安三萬里》等多種類型的幫助下，暑期檔創(chuàng)造了歷史上最好的暑期檔。 在端午節(jié)之后，市場(chǎng)迫切需要強(qiáng)片催化來推動(dòng)市場(chǎng)。

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