來源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/柳佳惠

波士頓私募股權(quán)公司YellowWoodod最近致力于投資消費(fèi)品牌和公司。 Partners LLC(簡稱YellowWood)，宣布已完成對聯(lián)合利華Elida的Elida 收購Beauty業(yè)務(wù)。

這筆交易于2023年正式公布，目前交易的財(cái)務(wù)條款已經(jīng)完成。據(jù)知情人士透露，預(yù)計(jì)交易價(jià)值將低于10億美元(按目前匯率計(jì)算，約合人民幣72.5億元)。

01

完成售賣

Elida Beauty成為單獨(dú)分公司

Elida Beauty成立于2021年，擁有2021年， 知名消費(fèi)品牌和個(gè)人護(hù)理品牌，Q-tips、Caress、Punds 和ST.Ives(僅限北美和歐洲)、Impulse、Noxzema、Monsavon和Timotei等等。據(jù)報(bào)道，這項(xiàng)業(yè)務(wù)在2022年創(chuàng)造了約7.6億美元(約55.1億元人民幣)的收入。

2021年，聯(lián)合利華與瑞士信用（Credit Suisse）合作，計(jì)劃剝離Elida Beauty，然而，由于其他潛在買家只考慮購買該產(chǎn)品組合中的一些品牌，提出的價(jià)格沒有達(dá)到聯(lián)合利華的估值預(yù)期，銷售計(jì)劃最終被取消。從那以后，聯(lián)合利華一直在努力使Elida Beauty成為一家獨(dú)立的分支機(jī)構(gòu)，吸引私募股權(quán)基金對該品牌組合的整體投資。

直到2023年7月，新的首席執(zhí)行官Hein 司馬翰接任Schumacher后，該業(yè)務(wù)的銷售程序開始重新啟動(dòng)。

YellowWood擁有多元化的投資組合，擁有50多個(gè)客戶品牌，零售額約為30億美元(約合217.6億元人民幣)。YellowWood還在2023年5月收購了聯(lián)合利華旗下的Suave個(gè)人護(hù)理品牌，收購了Elida。 在一年內(nèi)，Beauty將是YellowWood第二次從聯(lián)合利華收購非核心品牌。

Danananana合伙人YellowWood “為了收購這些偉大的消費(fèi)品牌，Schmaltz對此表示，”Schmaltz表示。與聯(lián)合利華的合作關(guān)系正在不斷發(fā)展，很高興能夠?qū)-tips、在YellowWood的產(chǎn)品組合中，Caress等優(yōu)秀品牌。為了實(shí)施戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)長期增長，我們的團(tuán)隊(duì)有能力完成復(fù)雜的公司拆分，并創(chuàng)建獨(dú)立公司所需的關(guān)鍵職責(zé)。在過去的四年里，這將是我們從一家大型跨國CPG公司中分離出來的第四個(gè)品牌組合，未來我們將繼續(xù)進(jìn)行差異化營銷，收購?fù)惍a(chǎn)品?！?/p>

目前，YellowWood的品牌組合包括Suave和ChapStick，Suave和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品企業(yè)Suave。 Brands Company；Drr，世界領(lǐng)先的足部護(hù)理品牌.Scholl's和SchollInternational;Real，美容品牌 Techniques、EcoTools和自曬黑品牌Lsles of Paradise、gists和Tanolo TanLuxe。

交易完成后，Elida Beauty AlfieeC級(jí)消費(fèi)品高管 Vivian將擔(dān)任Elidan BeautyCEO，開發(fā)Elida 作為獨(dú)立公司發(fā)展的新篇章，Beauty在達(dá)拉斯、倫敦和巴黎設(shè)有服務(wù)部門，業(yè)務(wù)遍布全球。

YellowWood的品牌組合不完全統(tǒng)計(jì)

Alfie 曾擔(dān)任泰森食品公司高級(jí)副總裁/集團(tuán)總經(jīng)理的Vivian，擁有豐富的快消品相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前，他在聯(lián)合利華不同地區(qū)工作了近30年，擔(dān)任高級(jí)綜合管理和品牌建設(shè)。對這次銷售，Alfie “Vivian評價(jià)：”Elida Elida結(jié)合Elida的創(chuàng)造力、創(chuàng)業(yè)精神和對卓越的承諾， Beauty團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)使我們能夠在這些品牌的基礎(chǔ)上再接再厲，加快產(chǎn)品組合在全球市場的發(fā)展，進(jìn)一步成為一家實(shí)力雄厚的多品牌美容公司?！?/p>

另一個(gè)YellowWood合伙人Tad Yanagi說：“我們很高興能和聯(lián)合利華完成合作，并且正式歡迎Alfie。 Vivian和Elida 加入YellowWoodWood團(tuán)隊(duì) 。Elida Beauty的品牌得到了全世界的認(rèn)可，并且與我們現(xiàn)有的產(chǎn)品完美結(jié)合。在北美和國際市場上，Alfie的工作經(jīng)驗(yàn)和我們的集體品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)將有助于Elida新獨(dú)立公司 Beauty釋放了全球增長潛力?！?/p>

02

精簡矩陣，專注于業(yè)務(wù)

聯(lián)合利華于2022年10月制定了促進(jìn)業(yè)績和競爭力增長的新增長計(jì)劃。主要包括:加快增長、生產(chǎn)力、簡化和績效文化，專注于30個(gè)強(qiáng)大品牌的運(yùn)營，通過新的定量方式促進(jìn)品牌優(yōu)勢。同時(shí)，品牌將加強(qiáng)創(chuàng)新，推動(dòng)品牌向品牌化發(fā)展。

所以，精簡組織結(jié)構(gòu)，聚焦業(yè)績，成為Hein 接任Schumacher后的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。Hein Schumacher指出，“在過去的六年里，我們的銷售增長一直滯后，競爭力很難達(dá)到并保持在預(yù)期水平。聯(lián)合利華優(yōu)化組合需要進(jìn)行更多的“修剪”工作，并將開始圍繞加速增長、生產(chǎn)力和簡化、績效文化三個(gè)方向行動(dòng)?！?/p>

Hein Schumacher

宣布銷售Elida Beauty后，同年10月，聯(lián)合利華將其男性理容品牌Dollarrr Shave Club，向美國私募股權(quán)公司Nexus出售 Capital Management LP。十一月，紐約工廠聯(lián)合利華兩家員工正在裁員美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。根據(jù)聯(lián)合利華向紐約勞工部提交的一份文件，長島Amityville和Farmingdale的兩家工廠將于2024年4月裁員169人。

從結(jié)果來看，“修剪”工作已經(jīng)取得了初步成效。根據(jù)2023年年報(bào)數(shù)據(jù)，聯(lián)合利華基本銷售額增長7%，總營業(yè)額596億歐元，其中第四季度銷售額增長1.8%。與之前通過漲價(jià)實(shí)現(xiàn)的利潤上漲相比，聯(lián)合利華開始回歸產(chǎn)品本身。

聯(lián)合利華的精簡之路在2024年繼續(xù)。3月，聯(lián)合利華集團(tuán)宣布將在全球范圍內(nèi)裁員7500人，這是聯(lián)合利華近五年來最大的裁員，并宣布將剝離冰淇淋業(yè)務(wù)。根據(jù)聯(lián)合利華財(cái)務(wù)報(bào)告，2023年，其冰淇淋業(yè)務(wù)占13%，年銷售額為79億歐元(約616億元人民幣)，基本銷售額增長2.3%，是五大業(yè)務(wù)部門中銷售增速最低的部門。剝離冰淇淋業(yè)務(wù)后，聯(lián)合利華將專注于四大業(yè)務(wù):美容健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和營養(yǎng)，成為一家更簡單、更專注的企業(yè)。

無論是大規(guī)模裁員還是精簡業(yè)務(wù)，其目的都是加快實(shí)施“增長行動(dòng)計(jì)劃”。聯(lián)合利華曾表示，為了進(jìn)一步提高效率和降低成本，促進(jìn)企業(yè)增長，將重點(diǎn)放在品牌和R&D的技術(shù)投資上，打造更加精簡負(fù)責(zé)的組織。

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