來源/電商頭條

作者/電商君

01

薇婭夫婦進(jìn)入短劇市場

薇婭夫婦在直播電商領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，最近又邁出了新的跨界步伐。

在跟隨小楊哥之后，他們把目光投向了短劇市場。

上個(gè)月，以薇婭為代表的謙尋企業(yè)正式開始了進(jìn)入短劇市場的第一槍。在備受關(guān)注的618促銷期間，謙尋巧妙地將直播和短劇結(jié)合起來，推出了《蜜蜂總經(jīng)理37天的唯一寵物》。

這種嘗試不僅給觀眾帶來了全新的視覺享受，也為短劇市場注入了新的活力。

與此同時(shí)，謙尋文化也借此機(jī)會建立了謙萌文化，為后續(xù)短劇項(xiàng)目奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

最近，謙萌文化出現(xiàn)在三部短劇《替身男友》《我家來了男保姆》《不要和弟弟談戀愛》的海報(bào)上。在海報(bào)上，董海鋒作為制片人，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。

三部作品有望在抖音等平臺上與觀眾見面，其是否會與電商直播元素相結(jié)合，目前還不得而知。

根據(jù)海報(bào)數(shù)據(jù)，三部短劇的開播時(shí)間是6月中下旬。

謙萌文化的建立并非偶然，而是謙尋慎重考慮、精心布局的結(jié)果。

作為控股股東，謙尋旗下的謙越文化持倉高達(dá)60%，為謙萌文化提供了強(qiáng)大的后盾。

另一位大股東萌揚(yáng)文化也不容小覷。其創(chuàng)始人兼董事長宗帥曾擔(dān)任華誼兄弟經(jīng)紀(jì)聯(lián)席總經(jīng)理，是中國最早倡導(dǎo)系統(tǒng)經(jīng)營的職業(yè)經(jīng)理之一。

這一次，宗帥不僅擔(dān)任了三部短劇的制片人之一，還將文化的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)帶入了可愛的文化，為短劇的制作和發(fā)行提供了有力的保障。

薇婭和她的團(tuán)隊(duì)作為曾經(jīng)的直播“一姐”，在短劇市場的表現(xiàn)無疑是值得期待的。他們不僅有豐富的直播經(jīng)驗(yàn)和粉絲基礎(chǔ)，還對市場和觀眾有著深刻的洞察力。

薇婭夫婦不僅為自己開辟了一個(gè)新的商業(yè)領(lǐng)域，而且通過整合直播和短劇的新玩法，為整個(gè)短劇行業(yè)注入了新的活力。

但是，盡管薇婭夫婦在短劇市場上表現(xiàn)出積極的態(tài)度，但是市場反饋仍然需要時(shí)間來驗(yàn)證。

此前，蜜蜂驚喜俱樂部官方抖音發(fā)布的短視頻《占據(jù)霸王的“女兒”原來是TA。雖然預(yù)熱了即將到來的促銷活動，但目前的贊和收藏?cái)?shù)據(jù)并沒有呈現(xiàn)出火熱的趨勢。這個(gè)視頻受到了好評。 總數(shù)為64個(gè)收藏?cái)?shù)據(jù)。

現(xiàn)在看來，謙尋還在等待一場可以出圈的短劇爆款。

02

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

當(dāng)今內(nèi)容為王的時(shí)代，短劇因其短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)而迅速發(fā)展，成為娛樂市場的一股新力量。

作為直播電商領(lǐng)域的佼佼者，薇婭夫婦將目光投向了短劇市場，這一決定并非偶然，而是順應(yīng)市場發(fā)展趨勢的明智之舉。

據(jù)艾媒咨詢公布的報(bào)告顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模已達(dá)373.9億元，比上年同期增長267.65%，這一數(shù)據(jù)幾乎占同年電影票房的70%。更加引人注目的是，預(yù)計(jì)到2027年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超過1000億元，市場潛力巨大。

短劇市場的繁榮不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的快速增長上，也體現(xiàn)在其盈利模式的多樣性上。短劇為創(chuàng)作者和投資者提供了廣闊的盈利空間，從平臺采購、品牌定制到廣告和電商帶貨。這也吸引了很多單位和個(gè)人涌入這個(gè)市場，競爭越來越激烈。

它們不但看到了短劇市場的巨大潛力，而且看到了自己在這個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢。

第一，薇婭夫婦有創(chuàng)新的想法。她們敢于嘗試新的玩法，將直播與短劇相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。這一創(chuàng)新不僅吸引了大量觀眾的關(guān)注，而且為短劇市場注入了新的活力。

第二，薇婭夫婦在品牌資源轉(zhuǎn)換方面具有明顯的優(yōu)勢。根據(jù)公開信息，謙尋與8萬多個(gè)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌建立了合作關(guān)系。這類品牌對短劇營銷的需求不斷增加，為謙尋提供了廣闊的商業(yè)空間。通過品牌定制短劇，謙尋不僅能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)營銷，還能降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高項(xiàng)目的靈活性和通過率。

此外，薇婭夫婦在直播領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)也為他們在短劇行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。他們知道如何吸引觀眾，如何與觀眾互動，如何創(chuàng)造話題和人氣。這些經(jīng)驗(yàn)也有助于他們在短劇領(lǐng)域快速樹立品牌形象，提高市場競爭力。

但是，盡管薇婭夫婦在短劇市場上有很多優(yōu)勢，但是他們面臨的難題也不容忽視。

短劇市場的競爭越來越激烈。除了薇婭夫婦，越來越多的企業(yè)和個(gè)人開始涉足這個(gè)領(lǐng)域。合肥聚百星傳媒科技有限公司由三只羊與森林影畫合資成立，華為推出“短劇全集”App，再次招聘小米和360集團(tuán)的短劇編輯和業(yè)務(wù)人員，都顯示出短劇市場的競爭趨勢。

圖片：華為短劇大全APP任務(wù)詳細(xì)信息

與此同時(shí)，頭部影視公司、著名導(dǎo)演王晶、周星馳等越來越多的“正規(guī)軍”紛紛進(jìn)入短劇市場。此外，短劇領(lǐng)域快手和抖音的競爭日益激烈，通過不斷推出高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)新的游戲，吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛。

如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為觀眾喜愛的短劇品牌，是薇婭夫婦需要思考的問題。

03

薇婭夫婦的商業(yè)帝國

當(dāng)我們回顧薇婭夫婦近年來的商業(yè)行動時(shí)，不難看出，短劇只是他們龐大的商業(yè)版圖中的一塊新領(lǐng)地，而非終點(diǎn)。

在薇婭退到幕后之前，董海鋒已經(jīng)在幕后悄然布局，逐漸構(gòu)建了一個(gè)龐大的謙虛文化體系。短短兩三年，他成功完成了包括內(nèi)容生產(chǎn)、電子商務(wù)、運(yùn)營、營銷、經(jīng)紀(jì)、IP授權(quán)、社區(qū)/知識支付在內(nèi)的謙虛文化主業(yè)MCN業(yè)務(wù)七種形式的布局。這種布局為謙虛的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

薇婭退出直播前線后，薇婭夫婦并沒有停止前進(jìn)的步伐，而是更積極地布局了電商直播產(chǎn)業(yè)鏈。

自2022年2月起，謙尋在淘寶平臺上相繼推出了“蜜蜂驚喜社”、憑借薇婭的知名度和影響力，“蜜蜂快樂俱樂部”和“蜜蜂愿望俱樂部”三個(gè)直播賬號的粉絲數(shù)量迅速上升，分別達(dá)到1265萬、260.1萬和388.4萬。

另外，謙尋還在抖音平臺上開辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場，薇婭曾經(jīng)的助播琦兒也在抖音上設(shè)立了自己的直播間，并成功地吸引了732.5萬粉絲。

然而，薇婭夫婦的欲望遠(yuǎn)不止于此。他們不僅在電子商務(wù)直播領(lǐng)域努力工作，而且不斷拓展新的業(yè)務(wù)范圍。早在2020年，他們就搭建了SaaS平臺——羚客，一個(gè)鏈接MCN機(jī)構(gòu)、專家和商家，為行業(yè)提供一站式服務(wù)。

隨后，他們還攜手硅基智能創(chuàng)辦合資企業(yè)謙語智能，全面進(jìn)入數(shù)字人直播領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展商業(yè)版圖。

為了保證供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和競爭力，謙尋還建立了自己的供應(yīng)鏈基地。目前，它擁有一個(gè)超過1萬平方米的超級供應(yīng)鏈基地，儲存了數(shù)萬個(gè)SKU，為電子商務(wù)直播提供了強(qiáng)有力的支持。

去年，謙尋控股花費(fèi)了2206萬元，在杭州濱江區(qū)獲得了一塊占地16000平方米的工業(yè)土地。計(jì)劃投資3億元打造“新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地”項(xiàng)目，進(jìn)一步鞏固其在電商直播領(lǐng)域的領(lǐng)先水平。

與此同時(shí)，薇婭夫婦也涉足了投資領(lǐng)域。作為謙尋(杭州)文化傳媒有限公司董事長，董海峰花了1.5億元投資加濕器品牌德爾瑪。在醫(yī)療美容產(chǎn)品公司巨頭生物的A輪融資中，謙尋控股下的謙喵資本也參與其中。近兩年，這兩家被投標(biāo)的公司在a股和港股上市成功。

根據(jù)天眼查的信息，到目前為止，薇婭有26家相關(guān)公司，其中7家已經(jīng)被取消；董海峰有62家相關(guān)公司，涵蓋電子商務(wù)、服裝、咨詢、影視、培訓(xùn)、人工智能等諸多領(lǐng)域。

所以，盡管薇婭不再出現(xiàn)在直播中，但她的商業(yè)帝國仍在不斷擴(kuò)大和運(yùn)作。

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