每年六月的高考不僅是無數(shù)學(xué)生生活的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是獨(dú)特的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。高考結(jié)束后，考生終于擺脫了多年的學(xué)習(xí)壓力，迎來了自己的假期和新的生活階段。這個(gè)時(shí)候，很多考生都會選擇買一臺新機(jī)器，作為自己進(jìn)入大學(xué)生活的工具，同時(shí)也作為自己的工具。「戒手機(jī)」三年的「補(bǔ)償」。

這種高考后的購買熱潮已經(jīng)成為每年手機(jī)行業(yè)的一大亮點(diǎn)。手機(jī)廠商和經(jīng)銷商已經(jīng)關(guān)注到這種市場需求，選擇 618 為了吸引剛剛解放的學(xué)生，電商優(yōu)惠期間推出了各種營銷活動和優(yōu)惠政策。

不管是新手機(jī)的發(fā)布，還是舊手機(jī)的降價(jià)，都是為了迎合這些即將進(jìn)入大學(xué)生活的新用戶。這種現(xiàn)象的背后，不僅是考生對新生活的期待，也是手機(jī)行業(yè)供求關(guān)系的重要體現(xiàn)。

依據(jù)市場調(diào)研公司 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2023 年度中國智能手機(jī)市場 6 月至 8 月銷售額高于其他月份的平均銷售額。 17%。這種增長主要是由于高考后學(xué)生群體的集中消費(fèi)行為。

另外，艾瑞咨詢報(bào)告還顯示，高考后三個(gè)月內(nèi)，超過三個(gè)月。 45% 中國考生選擇購買新機(jī)器。這一信息，充分證明了高考后的購買熱潮，對手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響。

01 從「獎賞」到「工具」，高考后購買手機(jī)已經(jīng)成為傳統(tǒng)？

盡管從現(xiàn)在的角度來看，高考后買手機(jī)似乎是一件事「從古至今」事，可以實(shí)際上這樣的事「傳統(tǒng)」也不過是近 10 2014年才開始出現(xiàn)。 多年前后，智能手機(jī)的普及率迅速提高，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益完善。基于中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，2014 年度中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 6.49 億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過億， PC 網(wǎng)友，達(dá)到 5.27 十億。這說明手機(jī)已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，推動了智能手機(jī)市場的爆發(fā)。

4G 互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋也是一個(gè)關(guān)鍵因素。在中國 2013 年底開始大規(guī)模布署 4G 網(wǎng)絡(luò)，到 2014 年，4G 用戶數(shù)量迅速增加，覆蓋面不斷擴(kuò)大，為移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。快速數(shù)據(jù)連接使智能手機(jī)的使用場景更加豐富，客戶體驗(yàn)大大提升，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求。

從這個(gè)角度來看，高考結(jié)束后買手機(jī)。 2014 多年前后成為一種趨勢，的確是智能手機(jī)的普及，4G 多種因素共同推動的結(jié)果，如網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、品牌多樣化和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的興起。

以小雷身邊的同事、同學(xué)為例，2012 每年都要參加高考「老黃」這意味著，在取得成績后購買 iPhone 4S 事實(shí)上，與家人達(dá)成協(xié)議，想著趁這個(gè)機(jī)會用成績換點(diǎn)成績。「大件」獎勵自己。是的 5 元 30 兆和 3.5 英尺「大屏」在時(shí)代背景下，手機(jī)的使用場景仍然比較有限：

購買手機(jī)對我來說更多的是一種獎勵，而不僅僅是因?yàn)槲倚枰徊扛叨耸謾C(jī)，而是因?yàn)槲倚枰徊扛叨耸謾C(jī)。那時(shí)候，有一個(gè)最新的。 iPhone 4S 對于我來說，這也是一種鼓勵，意味著人生新階段的開始。盡管那時(shí)候 iPhone 確實(shí)很有吸引力，但更重要的是通過這種獎勵來肯定和鼓勵自己。

對實(shí)用性而言，老黃也表示離開。 Wi-Fi 就是上不起網(wǎng)的時(shí)代，「iPhone 4S 互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢一點(diǎn)也沒有體現(xiàn)出來，更多的是一臺游戲機(jī)。」。

而 2015 年度高考的小李，在換手機(jī)的時(shí)候，對功能有了考慮。由于心思都在學(xué)習(xí)上，小趙在此之前用的是功能手機(jī)。他指出：

那時(shí)候我對手機(jī)行業(yè)了解不多。由于以前一直使用功能機(jī)，對各種品牌和型號的智能手機(jī)研究不多。選擇榮耀手機(jī)的根本原因是價(jià)格比較實(shí)惠，在預(yù)算范圍內(nèi)。與此同時(shí)，網(wǎng)上商店購買更方便。

另外，學(xué)校里很多事情都需要手機(jī)來處理，比如選課和跑步。雖然這些可以用電腦處理，但是電腦有 Wi-Fi 由于網(wǎng)絡(luò)的限制，使用手機(jī)會方便很多。

對于 2014 2008年高考的小雷，大一軍訓(xùn)之后。 Lumia 900 換到了 Nexus 6——雖然當(dāng)時(shí)學(xué)校和微軟都有一定的優(yōu)勢?！负献鳌?，還有一個(gè)創(chuàng)新杯「老玩家」，但是，學(xué)校的選課系統(tǒng)、教務(wù)系統(tǒng)只支持移動終端。 iOS 和 Android。即使是基于對實(shí)用性的考慮， Windows Phone 動畫和交互非常流暢，但仍然改變了它。 Android 平臺。

也就是說，雖然高考后換手機(jī)這種行為仍然有很強(qiáng)的行為?！竷x式感」，但是后面已經(jīng)出現(xiàn)了「工具」的屬性。

但有趣的是，2018 2008年參加高考的小楊、小聶和小楊在考試后也沒有換手機(jī)，考試結(jié)束后連換手機(jī)的考慮事項(xiàng)都沒有納入，甚至不換手機(jī)的原因都出奇的一致：這部手機(jī)已經(jīng)足夠好了。

小楊覺得「那時(shí)候的手機(jī)已經(jīng)變得相當(dāng)耐用了，自己不玩游戲的話性能也不差，所以也沒必要換?！?/strong>。小聶則表示「本人所使用的機(jī)器性能良好，并且 Android 與三星一枝獨(dú)秀的時(shí)候相比，手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)變得很便宜了，想換手機(jī)隨時(shí)都可以換，最好是在高考結(jié)束的時(shí)候安裝一臺高性能的臺式機(jī)?！?/p>

小楊的情況和小聶差不多。他高考前已經(jīng)用了一個(gè)不錯的小米旗艦，所以考完試也沒有換手機(jī)的想法。直到手機(jī)被偷，他才想換手機(jī)。更加有趣的是，三位 2018 年度高考的受訪者，分別使用小米。 6、小米 10 和小米 MIX，只能說小米的知名度確實(shí)不一般。

從三人的對話中不難看出，當(dāng)時(shí)高考學(xué)生考試后不再急于換手機(jī)，這主要是因?yàn)榻陙碇悄苁謾C(jī)的性能和價(jià)格有了明顯的提高。小米等國產(chǎn)品牌推出的高性價(jià)比車型，促使學(xué)生在高中時(shí)購買高性能手機(jī)。然而，手機(jī)在耐用性和功能方面表現(xiàn)良好，即使使用兩三年，仍然可以滿足日常需求。所以，很多同學(xué)覺得高考后不需要專門換手機(jī)，而是繼續(xù)使用現(xiàn)有的設(shè)備。

但是為什么近幾年，高考后換手機(jī)又一次變成了「潮流」呢？

02 618 大促銷，讓手機(jī)戰(zhàn)場回歸線上

第一，旗艦機(jī)價(jià)格上漲是一個(gè)重要因素。近幾年，手機(jī)市場高檔型號價(jià)格持續(xù)上漲，旗艦手機(jī)價(jià)格已突破 5000 甚至更多的元素。

因此，很多學(xué)生和家長在考慮更換設(shè)備時(shí)更加謹(jǐn)慎，為了保證新機(jī)能在未來幾年內(nèi)保持較高的性能和實(shí)用價(jià)值，更傾向于在高考這一重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換。這一趨勢使得購買旗艦機(jī)不僅僅是一種獎勵，更是一種長期投資。

第二，高考時(shí)間和 618 電子商務(wù)折扣的同步也推動了這一趨勢。每一年六月高考結(jié)束后，接下來就是各大電商平臺。 618 年中促銷活動，為考生和家長提供了極好的購買機(jī)會。

各種營銷活動、折扣和禮包讓高性能手機(jī)更具成本效益，吸引了大量考生在此期間選擇購買新機(jī)器。——不但可以享受優(yōu)惠待遇，還可以在假期盡早上手新機(jī)器，為即將到來的大學(xué)生活做準(zhǔn)備。

順便說一句，小雷問到的 15 13名受訪者 人在 2020 2000年以前的高考，只有一個(gè)人在小米商城買手機(jī)，其他人都在網(wǎng)上買手機(jī)；但 2020 2008年高考的兩位受訪者都選擇了在線渠道更換新機(jī)器。就連最近幾天，小雷也去了廣州幾家有代表性的手機(jī)線下店，店里高中生的買家并不多見。很容易看出電商優(yōu)惠對高考考生的吸引力。

其次，近年來手機(jī)游戲?qū)κ謾C(jī)配置要求的提高也是一個(gè)關(guān)鍵原因。伴隨著王者榮耀、和平精英的和平精英、大型手游如《原神》的流行，使得手機(jī)的硬件性能顯得尤為重要。而高考作為「嚴(yán)有用手機(jī)」和「無論看手機(jī)」以前的過渡節(jié)點(diǎn)，自然也成了換手機(jī)的高峰期。

03 寫在最后

歸根結(jié)底，高考后換手機(jī)再次成為一種趨勢。根本原因是手機(jī)在教育和生活中的實(shí)用性和重要性明顯增強(qiáng)。伴隨著 AI 隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)不僅是一種通信工具，也是一種高效學(xué)習(xí)和生活的輔助設(shè)備。

未來智能手機(jī)將進(jìn)一步整合 AI 智能學(xué)習(xí)助手、個(gè)性化教學(xué)應(yīng)用、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等功能，可以大大提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率和生活質(zhì)量。當(dāng)時(shí)手機(jī)本身可能會被賦予更多的特點(diǎn)，減少娛樂色彩，釋放學(xué)習(xí)和生產(chǎn)力的潛力。

而且在手機(jī)成為教學(xué)的一部分之后，入學(xué)「發(fā)手機(jī)」也許不再是個(gè)玩笑了。

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