“種地吧2”開始銷售玫瑰和草莓產(chǎn)品。

綜藝節(jié)目流行混搭文化

以“文化”為重點(diǎn)，u2003u2003傳統(tǒng)文化日益成為綜藝創(chuàng)作的沃土。 “原創(chuàng)節(jié)目的垂直細(xì)分將在2024年持續(xù)出現(xiàn)。新京報(bào)記者根據(jù)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻發(fā)布的2024年待播綜藝節(jié)目清單，對(duì)其中22部進(jìn)行了梳理。 “綜藝節(jié)目涉及多元化的主題創(chuàng)新。除了旅游、音樂、純文化的主流元素外，還“混搭”了體育、社交、探索、脫口秀等多種潮流文化元素。“文化 “賽道正在不斷擴(kuò)大。

文化產(chǎn)業(yè)的多元化不斷為綜藝節(jié)目提供核心內(nèi)容價(jià)值，激發(fā)節(jié)目內(nèi)生動(dòng)力，為其在時(shí)代文化熱點(diǎn)領(lǐng)域開辟了許多全新的主題跑道，如文化旅游、文化創(chuàng)作、文化博覽會(huì)、表演等，豐富和拓展了“文化” “表達(dá)空間；另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的多重賦能下，” “綜藝節(jié)目的社會(huì)效益，大眾傳播的優(yōu)勢，也起到了橋梁的作用，積極聯(lián)動(dòng)相關(guān)文化品牌的發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、主題旅游消費(fèi)市場，促進(jìn)文化節(jié)目與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，穩(wěn)步發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展。

綜藝節(jié)目在文化產(chǎn)業(yè)的熱土下“文化” “知名度正以快速的趨勢從線上蔓延到線下。

文化創(chuàng)造，衍生品

農(nóng)產(chǎn)品《種地吧》售完后，故宮、天壇文創(chuàng)銷售可喜。

在“文化”的同時(shí)，綜藝節(jié)目的文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)方式也逐漸被亮眼的銷售所證實(shí)。 “綜藝節(jié)目還加深了文化IP產(chǎn)品的內(nèi)涵和情感價(jià)值，為文化衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了長期的傳播效果和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

綜藝節(jié)目“帶貨能力”的突出可以追溯到2018年的《新故宮》。這個(gè)節(jié)目聚焦故宮未開發(fā)的神秘區(qū)域，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師創(chuàng)造性地制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品，明星們擔(dān)任“新產(chǎn)品開發(fā)者”，試圖“活”文物和歷史。

作為第一檔將文化創(chuàng)意消費(fèi)以線索融入節(jié)目模式的綜藝節(jié)目，該節(jié)目最初開發(fā)了一種“節(jié)目展示商品，在線眾籌銷售”的方式。在節(jié)目中，設(shè)計(jì)師和中央美術(shù)學(xué)院的大學(xué)生被要求提交設(shè)計(jì)稿，并提交給明星、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演組和衍生品開發(fā)部門進(jìn)行評(píng)估。播出后，觀眾每天投票超過199萬的商品，才能真正在購物或眾籌平臺(tái)上“更新”。其中，該節(jié)目與某國產(chǎn)護(hù)膚品牌合作的“美什件”售價(jià)999元，價(jià)格如此之高，但累計(jì)銷量仍超過1000套，超過3萬人收藏該產(chǎn)品。而且第二期節(jié)目推出的以“福賀(蝙蝠鶴)佳音”為主題的睡衣采用了限量眾籌模式，售價(jià)在399-2899元之間，其認(rèn)購人數(shù)迅速超過1.5萬，累計(jì)眾籌金額達(dá)到864萬，達(dá)到17288%。

該節(jié)目第一季的導(dǎo)演毛嘉曾告訴新京報(bào)記者，故宮很早就在文化創(chuàng)意領(lǐng)域取得了成功，確認(rèn)它可以通過這個(gè)渠道吸引更多年輕人的注意力。此外，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以改變故宮單向?qū)С鰵v史的慣性，讓更多的年輕人將自己對(duì)故宮的認(rèn)知融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中?！渡闲隆す蕦m》就是希望抓住這一點(diǎn)，讓故宮元素通過文創(chuàng)流入年輕群體。除了呈現(xiàn)歷史典故，節(jié)目對(duì)故宮的探索和劇情展示也加深了觀眾對(duì)故宮的興趣和情感，進(jìn)而促進(jìn)了文化創(chuàng)作的銷售?！爱?dāng)含有節(jié)目色彩的設(shè)計(jì)元素匯集到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中時(shí)，這種情緒就會(huì)轉(zhuǎn)化為購買力，觀眾相當(dāng)于參與了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。“節(jié)目不是為了盈利而賣貨，大部分利潤都會(huì)回饋到故宮的文物修復(fù)和文物保護(hù)上?！钡匾氖牵罱斯蕦m和年輕人之間的平臺(tái)，讓故宮元素真正流入家家戶戶。”

隨后，北京衛(wèi)視又乘熱打鐵推出了《我在頤和園等你》《遇見天壇》等文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)的綜藝節(jié)目。其中，《遇見天壇》將天壇文化落實(shí)到具體產(chǎn)品中，如節(jié)目中存在的八音盒、明星使用的筆記本、祈福彩禮盒等，都成為推動(dòng)天壇IP形成的全新文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念。據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)節(jié)目還沒有播出，嘉賓身上所穿的“天壇工裝”同款便點(diǎn)燃了電商。與前兩者不同，《我在頤和園等你》沒有設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)類別，而是根據(jù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，結(jié)合傳統(tǒng)門店的原有功能。比如這個(gè)節(jié)目采用了類似游戲的“通關(guān)升級(jí)”方式，嘉賓可以通過完成主題路線任務(wù)獲得元寶球；蘇州街上的一家店鋪每集可以解鎖七個(gè)元寶球，店里賣的都是頤和園相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，以蘇州街店為基礎(chǔ)的頤和園文創(chuàng)《我在頤和園等你》最初在電商平臺(tái)上也引起了不少關(guān)注。該節(jié)目的總制片人劉兵認(rèn)為，《我在頤和園等你》與文化創(chuàng)意的聯(lián)系是歷史的必然，因?yàn)樘K州街是乾隆時(shí)期的皇家交易街，吸引了世界各地的各種產(chǎn)品。劉兵希望現(xiàn)在的蘇州街也能成為一個(gè)體驗(yàn)文化的地方。觀眾不僅可以在網(wǎng)上跟著鏡頭來到這條街上，節(jié)目外，還可以到頤和園親自感受這些歷史商店的存在。

從《中國寶藏》開設(shè)的“你好，歷史”旗艦店單品月銷量突破4萬單，到“北京大試聽”網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作項(xiàng)目《種地吧》嘉賓親自種植的生菜和郁金香，甚至吸引了數(shù)百名觀眾在線超市排隊(duì)購買。綜藝節(jié)目的文化創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)模式逐漸被亮眼的銷量所證實(shí)。綜藝節(jié)目本身的影響力和粉絲基礎(chǔ)可以幫助文化衍生品長期吸引觀眾的注意力和購買，形成長尾效應(yīng)；同時(shí)，“文化” “綜藝節(jié)目還加深了文化IP產(chǎn)品的內(nèi)涵和情感價(jià)值，使它們不僅是文化產(chǎn)品，而且承載著觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛，從而保持對(duì)衍生產(chǎn)品的長期興趣，為文化衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造長期傳播效果和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

文旅

多維度的綜藝節(jié)目探索地方獨(dú)特的文化、習(xí)俗和風(fēng)景

“文化”是綜藝節(jié)目的長尾效應(yīng)。 “綜藝節(jié)目對(duì)地方文化旅游的推動(dòng)是最明顯、最可持續(xù)的。

2013年，當(dāng)文化旅游融合的概念還沒有成為主流時(shí)，戶外真人秀《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等推動(dòng)了一波小眾旅游目的地的火爆。據(jù)悉，當(dāng)初很多旅游頻道都推出了北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東威海榮成等同類親子旅游產(chǎn)品。即使是曾經(jīng)出現(xiàn)在節(jié)目中的滑沙、欣賞天鵝湖、入住彝族鄉(xiāng)村客棧等綜藝互動(dòng)元素也成為旅游產(chǎn)品的全新體驗(yàn)賣點(diǎn)。當(dāng)時(shí)《奔跑吧兄弟》《媽媽是超人》《我的桃花源》等節(jié)目陸續(xù)來到北京市古北水鎮(zhèn)采景，也讓這里迅速從當(dāng)?shù)氐穆糜蝿俚厣?jí)為全國網(wǎng)絡(luò)名人景點(diǎn)。很多綜藝節(jié)目的同一條路線在網(wǎng)上流行起來，吸引了無數(shù)觀眾多年來以此為線索打卡。綜藝嘉賓居住的客棧仍然是當(dāng)?shù)孛餍蔷幼〉牡胤健?/p>

為什么“跟節(jié)目一起旅游”能在一夜之間流行起來？綜藝節(jié)目可以多維度挖掘和展示一個(gè)地方獨(dú)特的文化、習(xí)俗和景觀特色，通過趣味性和趣味性的方式，展示每個(gè)景點(diǎn)背后深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力，從而在觀眾心中塑造更加立體的形象。比如《向往的生活》第一季之后，觀眾們就向往它拍攝地北京密云的悠閑鄉(xiāng)村。線上觀看的好奇心轉(zhuǎn)化為線下旅游的期待。很長一段時(shí)間，很多觀眾都去找“蘑菇屋”，一度帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如《遇見天壇》以“祭祀文化”為核心，以嘉賓職業(yè)體驗(yàn)等方式向觀眾講述天壇文化。根據(jù)天壇公園最初公布的數(shù)據(jù)，以探索“神樂署”為核心的第一期節(jié)目播出后一周，天壇神樂署的游客數(shù)量增長了六倍，其中年輕游客數(shù)量明顯增加，幫助天壇成為“網(wǎng)絡(luò)名人打卡地”。

另一方面，雖然很多旅游景點(diǎn)風(fēng)景無限，但并不是網(wǎng)絡(luò)名人的熱門打卡地，很少有人熟悉或?qū)⑵渥鳛槁糜蔚氖走x；或者，雖然有些景點(diǎn)很有名，但由于時(shí)間、交通、路線、旅游體驗(yàn)等因素，很多游客還是沒有機(jī)會(huì)去。此時(shí)綜藝節(jié)目聚焦當(dāng)?shù)厝宋摹L(fēng)光、人文風(fēng)情，不僅可以揭開“寶藏旅游目的地”的神秘面紗，同時(shí)，它的游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)也為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了許多創(chuàng)新思路。

例如，位于北京門頭溝區(qū)的下村建于明永樂年間，經(jīng)歷了500多年的風(fēng)雨，是目前保存最好的古民居建筑群。但是由于地理位置偏遠(yuǎn)，知名度低，早年很難吸引到北京的游客。但是自從《爸爸去哪兒》在這里采景以來，寧靜的村莊逐漸變得熱鬧起來，很多觀眾都來這里尋找林志穎居住的“蜘蛛房”。比如敦煌，有“藝術(shù)寶庫”之稱，很多游客都把它當(dāng)作人生必去的“文化崇拜”。但是“出道了！敦煌讓觀眾跟隨節(jié)目嘉賓一起體驗(yàn)和感受當(dāng)?shù)氐男?、神、色、韻，進(jìn)一步提高了觀眾在滿足觀眾好奇心的同時(shí)去當(dāng)?shù)芈糜蔚南敕ê蛯?shí)際的旅游轉(zhuǎn)化率。

值得一提的是，近年來，綜藝節(jié)目也幫助一些地方實(shí)現(xiàn)了衍生產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。一些地方文化旅游局逐步計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)綜藝影視產(chǎn)業(yè)基地，打造具有地方特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)“樣板房”，實(shí)現(xiàn)綜藝IP與文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

未來，越來越多的地方文化旅游將重視綜藝節(jié)目對(duì)旅游的驅(qū)動(dòng)作用。可以證明，鹿晗、鄧超、陳赫等熱門綜藝節(jié)目《五哈》近日在微博上發(fā)布“旅游路線選擇”帖子后，獲得近14萬人投票，包括河南、四川、云南等地的文化旅游局分享話題，推薦當(dāng)?shù)孛谰啊Ｗ罱K在投票中獲得第一名的河南駐馬店更是在官方微信微信官方賬號(hào)上發(fā)布了“喜訊”：期望欄目組能來到駐馬店，感受駐馬店別樣的風(fēng)采。

【糾錯(cuò)】

【責(zé)任編輯：蘇姍】

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