經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 宋馥李 / 文 在不久的將來，熙熙攘攘的城市軌道，會不會成為市民展示自己的平臺？

廣州地鐵率先嘗試。從今年開始 1 自1月份個人廣告業(yè)務(wù)推出以來，廣州地鐵的個人廣告逐漸變得熱鬧起來，成交量不斷上升，知名度也逐漸走紅。這個展示平臺被網(wǎng)友稱為“ E 人屏"。

在擁擠的地鐵里，上班族都在低頭看手機(jī)。雖然人與人之間非常接近，但每個人都關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，這是目前所有城市的共同場景。而 6 月亮的廣州地鐵有不同的風(fēng)景，個人廣告主的個人文案形成了一波創(chuàng)意競爭:“我攤牌了，不裝了，我是來找工作的。”“請嫁給我”“楊女士，紀(jì)念下一年”...普通人的勇敢表達(dá)給快節(jié)奏的地鐵通勤帶來了片刻的歡樂。

由于人流量大、滲透率高，大城市的地鐵空間與市民生活息息相關(guān)，成為超級媒介。它是一個龐大的信息交互平臺，也是城市文化的傳播媒介，應(yīng)該成為普通人表達(dá)意見、交流信息的平臺。

廣州地鐵的初衷是在地鐵媒體和觀眾之間搭建這樣一個互動平臺。這種新的互動方式也得到了積極的反饋。到目前為止，100 許多廣告商勇敢地表達(dá)了他們的個人需求，并得到了廣泛的傳播。一些廣告因其創(chuàng)意新穎而被公眾轉(zhuǎn)發(fā)和媒體報道，廣告效用獲得了巨大的價值反饋。

一位女士投放了生日廣告，向丈夫表達(dá)了她的生日祝福。在廣告展示期間，她帶著孩子和丈夫去地鐵站“打卡”，創(chuàng)造了一個浪漫的告白場景:內(nèi)向的丈夫非常驚訝，這個家庭也獲得了充分的情感價值。一個年輕人投放了求職廣告，自信地展示了自己的技能和求職意愿。他的訴求也得到了熱烈的反饋，感興趣的企業(yè)紛紛加了他的微信。

這兩個廣告案例很好地詮釋了地鐵個人廣告的積極激勵作用。他們在表達(dá)自己的同時，也豐富了地鐵媒體的內(nèi)容，無形中培養(yǎng)了城市積極、寬容、充滿愛的精神氣質(zhì)。

其實我們經(jīng)常在廣播上聽到這樣的表情，給家人朋友點一首歌，送一句話，表達(dá)我們的美好祝愿。人與人之間的關(guān)系是通過無線電波連接起來的。

作為亞洲人，含蓄內(nèi)斂的性格讓我們羞于公開表達(dá)自己的愛，不善于表達(dá)自己的愛。家庭成員之間的感情更多的是通過行動來表達(dá)的。此外，在當(dāng)今日益疏遠(yuǎn)的社會，尤其是在快節(jié)奏的城市生活中，人們通常忽略了對家庭愛情的表達(dá)，導(dǎo)致了家庭的冷漠和孤立。這個時候，多一種表達(dá)方式不是很好嗎？

在廣州，個人廣告的出現(xiàn)向我們展示了傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變。無論媒體形式如何演變，以更多的方式表達(dá)個人，都是健康城市文化的必然選擇。我們很高興看到這種城市文化。當(dāng)?shù)氐蔫F路廣告將成為一個個性化的表達(dá)平臺，這將使城市更加包容和豐富多彩，豐富和有趣。

沒有必要有人擔(dān)心表達(dá)界限。無論廣告主是個人還是商業(yè)主體，都必須受到廣告法的規(guī)范。只要法律沒有禁止，不違反公序良俗，就應(yīng)該鼓勵這樣的個人表達(dá)，城市文化也應(yīng)該容納個人的獨特性和勇敢主張。

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