1905 影片網(wǎng)訊 近日，" 2024 第一次電影發(fā)行新格局“圓桌論壇” 11 上海國(guó)際電影論壇暨展會(huì)（CinemaS 2024年期間舉行。根據(jù)電影發(fā)行情況和方法的新變化，業(yè)內(nèi)嘉賓分享和討論了大檔期過(guò)熱、一般周末檔期過(guò)冷的現(xiàn)狀和對(duì)策。

“發(fā)行人不再簡(jiǎn)單地圍繞一部電影來(lái)安排電影，而是需要更多的營(yíng)銷意識(shí)和電影院建立場(chǎng)景營(yíng)銷的理念。他們需要與媒體和自媒體互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，這樣發(fā)行人才能適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展?！痹诓┘{電影集團(tuán)副總裁、博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理陳慶奕看來(lái)，中國(guó)電影的發(fā)行團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該逐漸從過(guò)去開始。 3.0 進(jìn)入一個(gè)有營(yíng)銷意識(shí)的時(shí)代 4.0 時(shí)代。

目前電影市場(chǎng)存在“熱門檔期依賴”的情況。熱門檔期上映的電影聚集在一起，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。然而，在沒(méi)有足夠優(yōu)秀內(nèi)容供應(yīng)的情況下，探索周末檔的潛力勢(shì)在必行。

北京環(huán)鷹時(shí)代文化傳媒有限公司副總裁佟晶晶表示，他的《花束般的愛(ài)》和《和你在一起很久》都在相對(duì)冷門的檔期上映，都取得了輝煌的票房成績(jī)，說(shuō)明淡季檔還有票房空間?！耙话阒行‰娪岸疾辉敢膺M(jìn)入熱門檔，因?yàn)閺V告費(fèi)投入大”，她呼吁行業(yè)加強(qiáng)周末檔的發(fā)展，讓更多的大片分散進(jìn)入周末檔，共同推動(dòng)小片的市場(chǎng)熱度。

陳慶奕指出，電影行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該圍繞如何恢復(fù)周末檔來(lái)做事。電影人不能直接把電影扔給電影院，這需要產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力。以浙江省電影協(xié)會(huì)電影宣傳發(fā)行委員會(huì)秘書長(zhǎng)許海鴻為例。電影院可以根據(jù)不同的城市和地區(qū)需求與電影人協(xié)商，在不同的地區(qū)和電影院進(jìn)行營(yíng)銷，讓周末檔的電影找到更合適的受眾。

中國(guó)電影的分線發(fā)行方式正處于考慮階段，一部電影可以不再由全國(guó)電影院統(tǒng)一播出。電影人可以選擇提供更好要求的電影院，應(yīng)該由電影院投資管理公司進(jìn)行交易。這種新的靈活的談判交易方式既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。嘉賓們認(rèn)為，目前觀眾的觀看習(xí)慣和影院管理習(xí)慣還沒(méi)有適應(yīng)分線發(fā)行，但我相信只要一部電影通過(guò)分線發(fā)行成功上映，未來(lái)就會(huì)有更多的電影選擇這種模式。

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