原創(chuàng) 傅淼淼 驚蟄青年

2024年社交網(wǎng)絡(luò)上最火的動畫角色是什么？回答是，三個(gè)糯米餃子。

您可能不知道什么是Chiikawa(音譯：吉伊卡哇)，但是您一定在社交平臺上看到了Chiikawa的頭像，在微信聊天中看到了Chiikawa的表情包，在街上看到了行人攜帶Chiikawa的吊墜。

Chiikawa作為當(dāng)今最受歡迎的動畫角色，就是擁有這種“無孔不入”的技巧。

(圖片/豆瓣)

《Chiikawa》這是一部漫畫家Nagano在社交平臺上連載的小漫畫，自2020年起連載，當(dāng)漫畫積累到一定人氣后，于2022年動畫化，命名為《小可愛》。（ちいかわ），現(xiàn)在豆瓣評分9.6分。

初見《Chiikawa》(翻譯成《小可愛》)，會下意識地認(rèn)為無非是一個(gè)柔軟可愛的日常番，沒有什么特別的，甚至?xí)X得有點(diǎn)幼稚。一旦仔細(xì)觀察，就會深深地著迷，收獲滿滿的感動。這種感覺可能可以參考把貓狗放在父母家寄養(yǎng)。在撫養(yǎng)它們之前，父母總是挑剔，太臟，太吵，太掉毛。只要養(yǎng)一段時(shí)間，就能發(fā)現(xiàn)小動物根本無法從父母懷里拿出來。

許多人認(rèn)為這樣柔軟可愛的動畫角色，一定更吸引女生的喜愛，事實(shí)上，Chiikawa的目標(biāo)性別比例是平衡的。根據(jù)“Social Insight根據(jù)Chiikawa的受眾人口數(shù)據(jù)，Chiikawa的男性粉絲占44.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他同類可愛角色的男性粉絲。有些網(wǎng)友評論道：“我是個(gè)男人，被這三個(gè)萌得不想要，這輩子從來沒有被萌物這樣戳過心窩?！?/p>

另外，Chiikawa還獲得了每年由日本漫畫大獎(jiǎng)執(zhí)行委員會主辦的“Magademy Award”2022年評委會特別獎(jiǎng)。由于Chiikawa在眾多動畫形象中顯得過于突出和軟萌，不少網(wǎng)友調(diào)侃道：“笑死了，到Chiikawa這里畫風(fēng)突變”“哈哈，感覺他們不在一個(gè)維度”。

(圖/嗶哩嗶哩用戶“匯玩Collection”視頻截圖)

目前，Chiikawa在多個(gè)社交平臺上的詞條非常受歡迎，尤其是作為表情圖存在的時(shí)候，可以算是最好的社交工具，幾乎完美地詮釋了當(dāng)代年輕人的精神面貌——平靜中帶著一絲瘋狂。

在Chiikawa的世界里，很多事情都被簡化了，但特別真誠的部分卻更加突出。在這個(gè)過程中，許多年輕人完成了對Chiikawa的質(zhì)疑。、了解Chiikawa，到愛上Chiikawa的心路歷程。

Chiikawa的三大主角，分別是Chiikawa(以下簡稱“吉伊”)、看起來像貓貓的哈奇(后面簡稱“小八”)，還有看起來像兔子的烏薩奇。

烏薩奇的出現(xiàn)總是伴隨著一個(gè)神奇的“牙牙——牙牙——”。吉伊只能說一些簡單的話，所以主角的日常交流都是靠熱心腸的小八來實(shí)現(xiàn)的。只有通過小八，觀眾才能知道吉伊和烏薩奇在表達(dá)什么。

(圖片/豆瓣)

不同于Loopy在動畫片《小企鵝Poro》中一騎絕塵的熱度，《Chiikawa》其中，每一個(gè)小可愛都有自己的粉絲觀眾，在不同的國家也會有不同的人氣。

有些人喜歡小八，因?yàn)樾“撕芘?，總是給周圍的人帶來安慰，所謂“世界破爛不堪，小八修補(bǔ)”；有些人喜歡吉伊，但他們看到了自己。吉伊有點(diǎn)愛哭，情緒變化時(shí)會默默哭泣。也有人喜歡生活在野外的烏薩奇，核心穩(wěn)定，戰(zhàn)斗力十足，總是看起來充滿激情和活力。

(圖片/豆瓣)

Chiikawa的受歡迎程度與年輕人的精神狀態(tài)密切相關(guān)。據(jù)說烏薩奇在日本最受歡迎。因?yàn)闉跛_奇是一個(gè)非常自由的家伙，他有的無厘頭，有的瘋狂，伴隨著神奇的尖叫聲，他美麗的精神狀態(tài)一目了然，仿佛在告訴大家:沒必要太正常，少問問自己為什么，多問問別人為什么。

烏薩奇的特點(diǎn)無疑符合當(dāng)代年輕人渴望“瘋狂”的精神狀態(tài)，所以不難理解烏薩奇為什么會被人喜歡。同樣，當(dāng)年輕人在小八和吉伊身上找到情感共鳴點(diǎn)時(shí)，他們也會有情感聯(lián)系。

搜索“小紅書”Chiikawa"有超過173萬篇筆記。在當(dāng)代年輕人分享的各種照片中，不時(shí)可以看到幾個(gè)可愛的身影，比如Chiikawa。年輕人無論走到哪里都會帶著他們——上學(xué)、上課、工作...Chiikawa可以陪伴他們做的事情不僅限于吃飯、旅游、約會、深夜emo...有些人把Chiikawa當(dāng)成自己的“幼崽”，甚至有幾十個(gè)或幾百個(gè)。說到底，真人搭子很難找到，讓Chiikawa當(dāng)搭子，不但可以作為精神支柱，而且可以一直做到不離不棄。

(圖片/豆瓣)

或許，成年人是毛絨玩具的主要消費(fèi)者。毛絨玩具銷量飆升的背后，是一個(gè)情緒激發(fā)流量的業(yè)務(wù)。因?yàn)樵谕婢?a href="http://www.slzrb.cn/news/zhikubaogao">行業(yè)，一直有“玩具沒有品牌，只有IP”的說法，依靠IP繁榮帶動整體市場是玩具行業(yè)長期運(yùn)營的最佳策略。

消費(fèi)者日報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，上海靜安大悅城開業(yè)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品和Chiikawa聯(lián)合主題彈窗店瘋狂銷售10小時(shí)。 開業(yè)三天，總業(yè)績超過268萬元， 800萬元，客戶訂單超過1000元。很多粉絲前一天晚上去排隊(duì)，甚至有人排隊(duì)超過10個(gè)小時(shí)。

撇開《Chiikawa》中國動畫人物的個(gè)性設(shè)定，劇中人物遇到的問題也能引起公眾的共情。要知道，即使可愛如Chiikawa，也要工作，研究，面對未知的恐懼。很多人感嘆:“天啊，沒想到這么可愛的生物會受這么多苦?！?/p>

在漫畫家Nagano之前，Chiikawa的角色形象曾經(jīng)出現(xiàn)在“我想這樣生活”系列中。當(dāng)時(shí)，Nagano創(chuàng)作的初衷是為了描述農(nóng)民工的精神面貌。所以，從這個(gè)角度來看，《Chiikawa》其中很多情節(jié)，都充滿了對工作生活的隱喻。

可愛的人不僅需要完成除草工作，還需要不斷測試除草證書。他們不僅要在白天除草，還要在夜班除草，完成夜間采集。此外，他們還需要給檸檬貼上標(biāo)簽，用武器征服怪物。怪物隨時(shí)都會出現(xiàn)。兇鬼似乎總是在暗中伏擊。有蛇可以把人變成礦石，有女巫想帶走她們的身體...

看完這樣的動畫，人們不禁會想起自己的處境，投射自己。豆瓣網(wǎng)友“雀”評價(jià)這部劇的純真，有抵御痛苦的力量?！?/p>

“如果可愛的人突然掌握了智慧，他們開始每天早上聚集報(bào)紙，每天意識到這個(gè)世界上死了多少可愛的人，他們會輕松快樂嗎？.....幸運(yùn)的是，他們什么都不知道。正是剛剛好的純真，讓主角們在這樣一個(gè)黑暗的世界里快樂地享受生活，認(rèn)真對待眼前的生活和朋友，散發(fā)出浪漫可愛的精神。

他說：“在一個(gè)信息爆炸的社會里，我想我們已經(jīng)失去了保持純真的機(jī)會。當(dāng)你打開手機(jī)的時(shí)候，你我都能聽到遙遠(yuǎn)的哭聲，輕松比較別人的價(jià)值和自己的價(jià)值，認(rèn)識到社會的不公平和自己的運(yùn)氣，心服口服地忍受和逃避，從一開始就關(guān)心自己的心，一出生就為自己規(guī)劃一段直到死亡的旅程。責(zé)任真的很重，很累，很痛苦，很無聊。老實(shí)說，我們應(yīng)該再次撿起天真嗎？”

《Chiikawa》貼近治愈的畫風(fēng)，似乎有一種神奇的效果，可以撫平所有的痛苦。有網(wǎng)友說，看完之后，《Chiikawa》食欲變好了，覺得小可愛們吃什么都好香啊，還有人說，追上更新后，突然很想念我的朋友。

《Chiikawa》有一集是這樣的。小八和吉伊工作了一天，彼此都很臟。Ta們拿著叉子，拿著剛拿到的工資，互相說:“辛苦了，結(jié)束了嗎？”點(diǎn)點(diǎn)頭后，小八對吉伊說:“我有很多話要告訴你。讓我們一起吃午飯?！?/p>

(圖片/豆瓣)

作者 傅淼淼

原題：《年輕人最喜歡的“三小只”，已迭代到動畫中》

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