進(jìn)入2024年后，沉寂了很長一段時間的SLG跑道似乎正逐漸變得越來越“熱”。

僅在今年6月，就有兩款產(chǎn)品連續(xù)沖上國內(nèi)市場榜首:6月初(6月5日)，《野獸領(lǐng)主:新世界》登上國內(nèi)iOS免費榜首；上周四(6月13日)上線的《三國:為世界做決定》在首發(fā)當(dāng)天就沖上了國內(nèi)iOS游戲暢銷榜的TOP3，至今仍保持著這個位置。

更有意思的是，雖然新產(chǎn)品來勢洶洶，但兩位大哥《率土之濱》和《三國志·戰(zhàn)略版》依然不屈不撓，在過去的一個月里依然保持著國內(nèi)iOS游戲的暢銷榜首。只是從另一個角度來看，新產(chǎn)品的持續(xù)成功意味著他們背后一定有更多的新產(chǎn)品和團隊在計劃挑戰(zhàn)這條過去被稱為“紅?！钡馁惖馈？梢灶A(yù)見，這條賽道的后續(xù)競爭會更加激烈。

而且，越來越多之前選擇觀望的廠商和團隊在決定結(jié)局后，新推出的SLG產(chǎn)品玩法的迭代效率也在明顯加快?，F(xiàn)在，無論是產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的速度、細(xì)分方向，還是玩家和市場的接受度，都明顯超出了對這條賽道的原始想象。

它不再像是一場只想在跑道上分出勝負(fù)的比賽?！咐ЙF斗」更像是想“爆破”SLG目前的格局和束縛，尋求新的出路，甚至拓展品類界限。這條一直被認(rèn)為是深紅色的賽道，可能離新一輪強烈洗牌甚至翻盤都不遠(yuǎn)了。

01「慘烈」但「百花爭艷」的賽道

事實上，SLG跑道上激烈的競爭幾乎是國內(nèi)游戲圈的共識。一方面，SLG作為最早進(jìn)入手機游戲市場的品類之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)迭代了COK-like和地緣like兩個基本游戲框架，這兩個“成功模板”的出現(xiàn)也加劇了品類競爭的激烈程度。大多數(shù)產(chǎn)品都有一種“卷”的味道，應(yīng)該在這兩個模板的基礎(chǔ)上“卷”到死。

但是隨著時間的推移，尤其是近年來，SLG的玩法模板逐漸出現(xiàn)了新的變異，或者在原來兩套模板的基礎(chǔ)上“嫁接新枝”，逐漸變得百花齊放。

包括更多細(xì)分主題的嘗試和不同類型的副玩法的加入，如生成類、三消、休閑甚至模擬操作等。因此，很多其他類別的游戲可以在一些成功的產(chǎn)品中找到，甚至很難說這是一個“純粹”的SLG。

三消游戲融合在一起《Puzzles&Survival》在國外市場很受歡迎

更值得注意的是，一批率先嘗試進(jìn)行改革的新產(chǎn)品，憑借其多樣化的特點，已經(jīng)在國外甚至中國市場找到了自己的位置。在這些“新SLG”的沖擊下，SLG開始了新一輪的爆發(fā):

從整體市場數(shù)據(jù)來看，SLG品類在中國繼續(xù)保持市場品類前三，可以進(jìn)入榜單頭部的新產(chǎn)品相繼出現(xiàn)；在海外市場，甚至有頭部產(chǎn)品超越二次元、戰(zhàn)術(shù)競技等品類，沖上月度TOP30收入榜首。

在五月份，《無盡的冬天》仍然穩(wěn)居第二，在月度出海收入排行榜TOP30中排名第二。

甚至可以發(fā)現(xiàn)，SLG的爆發(fā)不僅僅是單純品類內(nèi)部新老產(chǎn)品的“王權(quán)更迭”，更是“虎口奪食”的戲碼混雜在其他熱門品類的口中，一場“讓SLG再次出類拔萃”的變化已經(jīng)悄然拉開帷幕。

02 所有人都在儲備彈藥迎戰(zhàn)「生死局」

雖然SLG市場依然火爆，但同類產(chǎn)品帶來的競爭壓力和產(chǎn)品形態(tài)的變化，讓很多從業(yè)者保持了極高的危機感。是的，“洗牌”會帶來新的機會，但前提是你必須確保你在洗牌完成之前不會出去。在這種情況下，許多制造商開始儲備彈藥來迎接這場比賽。

比如網(wǎng)易的旗下，除了還在頭上保持著“率土之濱”，《指環(huán)王:紛爭》也準(zhǔn)備出發(fā)；騰訊的《魔法門之英雄無敵:領(lǐng)主爭霸》也站在了起跑線上，另一款新產(chǎn)品《龍石戰(zhàn)爭》也在小規(guī)模測試中；然而，在不久前的4月份，由祖龍研發(fā)和三七發(fā)行的《三國英雄傳說:洪湖霸王》也進(jìn)行了新一輪的付費測試。...

除了這些在國內(nèi)SLG跑道上一直比較活躍的廠商，我們甚至可以發(fā)現(xiàn)，近年來一些在這條賽道上保持低調(diào)的廠商，今年已經(jīng)停止了“藏招”，開始積極收集更多的籌碼。2024年后，一點點互動的《無盡冬天》成功率先出門，目前已經(jīng)取得了一定的優(yōu)勢；本月初新推出的《野獸領(lǐng)主:新世界》也在首發(fā)階段取得了輝煌的成績。

今年在SLG跑道上突然被殺，還有一個令人驚訝的身影:由騰訊北極光工作室開發(fā)的《世界啟元》，由儒家景觀秀發(fā)行。

這里提到的事故主要指兩個方面:一方面，這款產(chǎn)品沒有提前多少消息，“文明手機游戲”的誕生確實讓行業(yè)措手不及，3月官方公布后不久，新一輪測試迅速啟動，3個月后宣布7月16日不刪除測試。這種效率也讓市場感到措手不及。

另一方面，商品背后的R&D和運輸組合也讓市場感到有些驚訝:騰訊的金字招牌一直保持低調(diào)，但5月份剛剛收購了字節(jié)朝夕的儒家風(fēng)景秀，有一支熱愛互動的紅色警察OLR&D團隊，“文明”是全球4X戰(zhàn)略品類中的頂級IP?？梢园l(fā)現(xiàn)，這個組合的每個參與者都充滿了重量。

值得注意的是，在儒意景秀的對外招聘信息中，實際上一直有針對SLG核心研發(fā)和發(fā)行人才的崗位需求，可見他們對SLG的投入和決心。而且從《世界啟元》產(chǎn)品本身的定位和宣傳來看，騰訊和儒家景觀秀顯然都認(rèn)為SLG跑道目前還是“大有作為”的。從文明IP的支持來看，他們可能還有借此機會進(jìn)入海外市場的欲望，所以他們會有勇氣在這個層面上進(jìn)行投資和嘗試。

這不僅意味著這些過去在SLG跑道上表現(xiàn)不佳的廠商，以儒家景秀和騰訊為代表，已經(jīng)認(rèn)定這條賽道不再是“雷區(qū)”。如果專注于產(chǎn)品本身，以《世界啟元》《龍石戰(zhàn)爭》《無盡冬天》為代表的“新SLG”就更有意思了。

同樣，以《世界啟元》為例。雖然背靠世界知名的頂級IP，但《世界啟元》并沒有把“恢復(fù)”作為自己唯一的核心。相反，它針對當(dāng)前SLG賽道的兩大核心問題:付費和肝度，對玩家進(jìn)行了更友好的輕量化調(diào)整，而不改變SLG類別戰(zhàn)略的核心感受，其他兩款產(chǎn)品的情況基本相同。

而且這些新的SLG通知還有一個明顯的特點:全球化基礎(chǔ)。甚至可以說，這些產(chǎn)品從項目成立階段就已經(jīng)全球化了。以《世界啟元》為例。該產(chǎn)品從IP、目前測試中所展示的藝術(shù)變現(xiàn)和內(nèi)容基本上都有為全球市場預(yù)留的空間。

從產(chǎn)品質(zhì)量到內(nèi)容設(shè)計的思路，都說明這些以儒家風(fēng)景秀為代表的前沿團隊這次顯然已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。目前《無盡冬日》的出色表現(xiàn)證明了這種思維在國內(nèi)外市場都有相當(dāng)可觀的玩家需求基礎(chǔ)?？陀^的玩家基礎(chǔ)為這類產(chǎn)品留下了更多的空間，這不僅是為了應(yīng)對同類競爭產(chǎn)品的競爭，也是為了在其他產(chǎn)品甚至其他地區(qū)市場的產(chǎn)品競爭中占據(jù)更多的優(yōu)勢。

03 新一輪「洗牌」已近在咫尺

其實不僅僅是上面提到的前沿團隊和商品嗅到了市場的變化，而是以率土、三戰(zhàn)等商品為代表，最近市場上活躍的頭部商品的更新方向也證明了這一點:他們已經(jīng)開始針對性地調(diào)整游戲的核心感受，包括玩家的煩惱，比如減輕游戲負(fù)擔(dān)，調(diào)整肝氪度。這些提升不僅僅是為了應(yīng)對新產(chǎn)品的考驗，這也是為了適應(yīng)市場和玩家需求的變化。

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從另一個角度來看，這些頭部產(chǎn)品和團隊的高度關(guān)注度再次實現(xiàn)了市場對SLG類別變化程度的預(yù)測?？峙逻@種“洗牌”的力度和持續(xù)時間會比之前預(yù)期的更猛。

在跑道改革的前夕，即使即將迎來一輪洗牌，過去積累的“競爭壁壘”也一步步被打破。這種情況無疑給了很多決定進(jìn)入SLG賽道的廠商更多的信心，這種信心一直被認(rèn)為是“紅?！辟惖馈?/p>

以上述儒意景秀為例，在收購了有愛互動之后，他們無疑吸收了《紅警OL》的成功經(jīng)驗。早些時候，儒家景秀收購有愛互娛的通知中提到:“目標(biāo)公司(北京有愛互娛)的核心資產(chǎn)是R&D紅警OL的資產(chǎn)和項目。 IP 源自美國 EA（ Electronic Arts）知名單機 IP‘紅色警戒（《Red Alert》）“，市場基礎(chǔ)深厚，玩家群體普遍”。

這無疑和《世界啟元》有一些共同點，它也起源于著名的單機IP，騰訊選擇將《世界啟元》作為自主研發(fā)的重磅產(chǎn)品交給儒家景觀秀的決定，這也在一定程度上證明了他們對騰訊的儒家景觀秀也有很高的信心。憑借文明IP的影響力，目前檢測中商品展示的內(nèi)容，以及騰訊儒家景觀秀的資源，都足夠有競爭力，甚至可以在這個品類的“洗牌”中站穩(wěn)腳跟。

雖然我們在文章開頭提到了，但是現(xiàn)在SLG跑道似乎正在經(jīng)歷一場最悲慘的比賽?！咐ЙF斗」，其中，像儒意景秀這樣“做足功課”的團隊和產(chǎn)品并不少見，每一盞都不是省油的燈。但奇怪的是，這些具有良好競爭力和多元化特征的新產(chǎn)品和團隊這次要做的似乎并不是再次劃分當(dāng)前的市場份額，而是一起做更大的SLG板塊。

如此看來，與其說是“被困的斗獸”，不如說是他們實際上更像是一群想要突破一個新世界的先驅(qū)。

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