中國(guó)基金報(bào) 泰勒

兄弟姐妹們，今晚好消息，美股終于沒(méi)有上漲，放假一天。

所以今晚，簡(jiǎn)單看一下國(guó)內(nèi)的新聞。

騰訊“不忍”

眾所周知，蘋(píng)果手機(jī)有“蘋(píng)果稅”，“蘋(píng)果稅”是指蘋(píng)果應(yīng)用商城APP。 在Store中，付費(fèi)APP或APP中產(chǎn)生的消費(fèi)、客戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)等都要提取相應(yīng)的傭金。

在App Store，App年收入超過(guò)100萬(wàn)美元，蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用中發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收入收取30%的份額，中小開(kāi)發(fā)者年收入低于100萬(wàn)美元的比例為15%。蘋(píng)果在中國(guó)使用這種通用稅率。

其實(shí)安卓手機(jī)也有“安卓稅”，但是“安卓稅”更多的是針對(duì)游戲APP，所有的目標(biāo)都是支持氪金消費(fèi)的游戲。玩家覺(jué)得自己充值的錢(qián)都落入了游戲玩家手中。事實(shí)上，很大一部分錢(qián)被應(yīng)用商城拿走了，高達(dá)50%甚至70%，高于“蘋(píng)果稅”。

國(guó)內(nèi)游戲廠商，其實(shí)苦安卓渠道已經(jīng)很久了！騰訊今晚決定不忍心。

騰訊DNF手機(jī)游戲(《地下城與勇士:起源》)宣布將從國(guó)內(nèi)大部分應(yīng)用商店下架，并宣布DNF手機(jī)游戲?qū)⒂?月20日起不會(huì)上架部分安卓平臺(tái)應(yīng)用商店，因?yàn)楹贤狡?。使用安卓?yīng)用商城的玩家仍然可以在游戲中更新。還沒(méi)有下載游戲的安卓玩家，官方推薦去官網(wǎng)下載游戲。

另外有消息稱(chēng)，騰訊已經(jīng)把華為送到了“硬核聯(lián)盟”，OPPO、vivo等成員和小米發(fā)布通知，稱(chēng)上述渠道的“地下城與勇士發(fā)源”手游包體將停止更新。

現(xiàn)在，DNF手游已經(jīng)不能在vivo應(yīng)用商城下載了。據(jù)報(bào)道，華為，OPPO、像Vivo這樣的“硬核聯(lián)盟”商店，明天之后就不能再下載DNF手游了。

2014年，OPPO、vivo、華為等多家手機(jī)廠商成立了“硬核聯(lián)盟”，共同約定了聯(lián)盟成員和游戲廠商5。：5的收入分成比例。

摩根士丹利曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一份報(bào)告，《DNF》近年來(lái)，手機(jī)游戲的推出將成為騰訊最大的游戲發(fā)布之一，并將成為推動(dòng)第二季國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵催化劑。預(yù)計(jì)第一年游戲總收入可達(dá)100億元。

而且匯豐環(huán)球估計(jì)，《DNF》手機(jī)游戲的第一年收入預(yù)計(jì)將達(dá)到58億元，相當(dāng)于騰訊游戲本土市場(chǎng)收入的4%，2025年游戲收入可能會(huì)進(jìn)一步上升到110億元。游戲研究公司Niko 同樣估計(jì)Partners，《DNF》全年手游有望為騰訊帶來(lái)超過(guò)10億美元的收益，約占其國(guó)內(nèi)游戲銷(xiāo)售額的5%。

根據(jù)交通銀行國(guó)際此前的估計(jì)，《DNF》5月上線(xiàn)11日內(nèi)，手游有望為騰訊提供16億元的流水增量，第一個(gè)月流水或超過(guò)30億元。

據(jù)分析，游戲的火爆，極大的流水，給了騰訊一定的信心，所以不愿再給渠道分了。

在當(dāng)前的中國(guó)游戲生態(tài)中，內(nèi)容制作人、經(jīng)銷(xiāo)商和玩家是游戲行業(yè)存在的三大主體。玩家通過(guò)渠道支持的支付系統(tǒng)為游戲付費(fèi)，這將構(gòu)成游戲收入，內(nèi)容制作人和渠道提供商將按照約定的比例進(jìn)行劃分。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)容制造商和經(jīng)銷(xiāo)商圍繞比例進(jìn)行了一輪又一輪的游戲。

然而，經(jīng)銷(xiāo)商承載著游戲的銷(xiāo)售角色。2013年后，中國(guó)游戲產(chǎn)品數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)促使中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)成為渠道提供商的買(mǎi)方市場(chǎng)，從而促進(jìn)渠道份額比例的上升，直到構(gòu)成目前50-50%的慣例。

R&D人員努力玩游戲，但銷(xiāo)售人員占據(jù)了一半的收入，這顯然不利于行業(yè)的健康發(fā)展，這也是渠道分為問(wèn)題的根源。因此，許多內(nèi)容制造商開(kāi)始繞過(guò)傳統(tǒng)渠道，然后選擇TapTap等平臺(tái)。

老板激怒了安卓游戲渠道

CEO心動(dòng)企業(yè)、TapTap創(chuàng)始人黃一孟Dash在個(gè)人社交媒體上發(fā)聲。他指出，國(guó)內(nèi)安卓渠道的貨架不僅會(huì)分成一半的利潤(rùn)，還會(huì)在安裝時(shí)用各種貍貓換取王子，偷偷換成需要分享的渠道包。最好直接下架，只做官網(wǎng)?！拔覀児镜摹冻霭l(fā)吧麥芬》可以在沒(méi)有渠道的情況下獲得第四名，而穩(wěn)居第一的DNF不會(huì)有壓力。王者榮耀和和平精英也不需要去渠道，也沒(méi)有理由把渠道分成。”

幾年前，網(wǎng)易CEO丁磊在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，中國(guó)的安卓分為世界上最貴的，高達(dá)50%，其中只有30%是游戲，比如《夢(mèng)幻西游》。丁磊認(rèn)為，目前的分享生態(tài)是不健康的，因?yàn)樗忍O(píng)果貴20%左右，希望安卓市場(chǎng)能在游戲分享上與國(guó)際接軌。國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商一般分為30%，因此國(guó)內(nèi)50%的分?jǐn)?shù)是沒(méi)有理由的，這對(duì)于工業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是非常不利的。

2020年，米哈游的《原神》因?qū)Α鞍沧慷悺辈粷M(mǎn)，在推出初期拒絕上架安卓平臺(tái)。之后，《原神》和小米應(yīng)用商店達(dá)成7：3的分成比例。

近幾年來(lái)，越來(lái)越多的游戲產(chǎn)品拒絕安卓渠道，包括去年米哈游旗下的《崩潰：星穹鐵路》、網(wǎng)易的《全明星街球派對(duì)》，以及庫(kù)洛科技今年的《鳴潮》等。

中國(guó)基金報(bào)對(duì)世界著名投資者進(jìn)行特別對(duì)話(huà)。

霍華德·馬克斯的橡樹(shù)資本

探討中國(guó)資產(chǎn)估值的吸引力

投資哲學(xué)分享大師備忘錄

將要播出 敬請(qǐng)關(guān)注

原題：“突然！騰訊終于受不了了！”

閱讀原文

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com