曾經被傳打包出售的字節(jié)跳動游戲業(yè)務又活了過來。

簡單梳理一下自己的游戲業(yè)務 2023 年 11 到目前為止，月大調整了幾次變陣，從一開始就大幅撤退，等待價格，到因為外部價格太低而一度擱置， 3 每月宣布再次孵化游戲業(yè)務，并于近期引入外部高管正式重啟業(yè)務線，前后僅半年。

就像之前的大撤退和壯士斷腕一樣，字節(jié)的決定一如既往的快速。敏捷性一直是字節(jié)發(fā)展迅速的問題。 A 面，然而其 B 面對非抖音核心業(yè)務的不確定性。

在過去的幾年里，我們在游戲中看到了很多字節(jié)，VR、教育、Tiktok外賣等業(yè)務大幅擴張，這些業(yè)務要么是追逐前輩的業(yè)務，但都逃不過戰(zhàn)略收縮的結局。這不僅反映了字節(jié)在主營業(yè)務之外需要長期投資的業(yè)務上缺乏戰(zhàn)略決心，也說明了字節(jié)找不到Tiktok以外的增長點的困境。

因此，字節(jié)出海業(yè)務 Tik Tok 遇到困難時，被戰(zhàn)略放棄卻又賣不出去的游戲業(yè)務又回到了管理層的視野。

類似于百度和順豐快遞拾起電商的邏輯，被字節(jié)打入冷宮的游戲再次回到其戰(zhàn)略地圖的根本原因是發(fā)現市場機會依然存在，作為后來者，可以掌握行業(yè)的新變量。—— AI 對于百度和直播電商來說，順豐就像順豐一樣。 UGC 與 AI 對于字節(jié)。

問題是，所謂的新變量也意味著沒有經過驗證的路徑。不管是什么。 AI 還是 UGC，對于字節(jié)游戲來說，與過去自己追逐的風口并不一致。

騰訊善造平臺，網易善造內容，這些和字節(jié)一樣大的游戲廠商，在過去幾年的發(fā)展中找到了合適的路徑，甚至在過去幾年取得了進步。那么，字節(jié)是做什么的呢？

梁汝波尋找“故事”

從過去字節(jié)發(fā)行和自主研發(fā)的經典案例來看，字節(jié)制作的物品可能被稱為趨勢——來自Tiktok的信息流有能力為游戲創(chuàng)造動力，快速創(chuàng)新。

然而，在抖音開放游戲流量采購的內需和近年來隨著行業(yè)質量的提高而越來越卷的圈內運營下，字節(jié)的這一長板對游戲行業(yè)并沒有環(huán)城河的影響。更重要的是，在電子商務的前提下，抖音的流量儲水池已經達到了頂峰。因此，面對其他游戲制造商的強勁需求，字節(jié)需要自己的業(yè)務妥協(xié)。

字節(jié)自主研發(fā)的一款爆款游戲《晶核》的主播曾經向我們吐槽過。自從裁員消息曝光后，字節(jié)大砍《晶核》的推出至今，導致游戲缺乏新的力量。最近，氪金需要推出 129 個" 648 "（約 8 萬元)道具“雷海龍魂”，似乎是在游戲結束時“收獲”老玩家。

“看看隔壁讓整個微信配合推廣?！禗NF 手游，再看看《晶核》，這就是爸爸和沒有父親的區(qū)別?！?/p>

互聯網和游戲只是偶然的。為了締約更深層次的聯系，字節(jié)需要將“產品實力”提升到與“營銷實力”相同的水平。這就是為什么字節(jié)在切入游戲行業(yè)時，試圖通過“買買買”一口氣變胖。有業(yè)內人士表示，當時字節(jié)購買了化妝品隱形眼鏡技術。 40 一億美元的溢價將近一半。

對當前字節(jié)加固游戲業(yè)務產品力和內容力的方式，字節(jié)跳動 CEO 早在去年，梁汝波 11 每月決定裁掉游戲業(yè)務時都有表述。

他認為游戲大致可以分為三個部分：一是基于 AIGC(人工智能生產內容)等前沿技術開發(fā)的游戲；第二，基于基礎； UGC(用戶生產內容)開發(fā)的游戲；第三，市場上常見的傳統(tǒng)游戲類型，字節(jié)應專注于更具想象力的項目。

根據這種粗暴的分類依據，被“選擇性放棄”的“晶核”顯然是第三類沒有想象力。而且，無論業(yè)內人士是否認可這種說法，兩個更有創(chuàng)意的板塊恰好與字節(jié)最重要的大模型和Tiktok的業(yè)務重疊——與其說上面的說法是梁汝波對游戲業(yè)務的認知，不如說這是一個類似的 OKR 業(yè)務預期。

以晶核為例，根據七麥數據，其利潤在流量造勢后呈現出高開低走的趨勢，買入成本難以收回，同時也承受著長期運營的成本壓力。這個沉重的自研項目的表現證明了字節(jié)流量玩法的“雞肋”，也證明了游戲行業(yè)很難依靠短期投資來加強內容短板的現狀。

就在這樣的前提下，“另辟蹊徑”似乎成了它唯一的道路。

問題是，AI 到目前為止，這項技術還沒有走出來 to B 這是主要收入階段； UGC 另一方面，光子星球也在《UGC，游戲玩家的“代餐”包含了上述內容，UGC 目前只是廠商提升供給側的一種手段，而不是目的。再者，以上兩者目前只是行業(yè)的“增長”，是網易、騰訊、米哈游等方法完善的廠商進一步拉高上限的“故事”。

沒有學會走路就學會跑步，從來都不是問題，但是首先要問問自己是否有天賦。要是沒有，就要一步一步來。

“二代目”進攻

繼 3 月 15 日本宣布再次孵化游戲業(yè)務后，為了快速回到“正軌”，字節(jié)發(fā)起了頻繁的組織調整。我們整理了一些公開信息，發(fā)現字節(jié)整體的組織變化揭示了其游戲業(yè)務可能會在黑暗中長期發(fā)展。

3 月，字節(jié)發(fā)布內部信，宣布游戲業(yè)務再次孵化。當一些游戲業(yè)務被騰訊接受時，原朝夕光年的業(yè)務負責人被嚴格授予財務部，隨之而來的是前完美世界游戲業(yè)務總裁張云帆。

作為字節(jié)游戲業(yè)務的第一個負責人，他向字節(jié)跳動人力資源負責人華巍報告，下一個由江南工作室負責人羅輯管理。 AIGC 團隊與杭州 UGC 項目。此外，字節(jié)最近還引入了前《王者榮耀》的制片人和梅田。 L2 運營負責人陸凌青負責重新組建上海工作室，并負責《MLBB》(國服《決勝巔峰》)發(fā)行。

總的來說，目前字節(jié)游戲業(yè)務的組織結構處于三級分管狀態(tài)。其中，沒有游戲經驗的長輩華巍負責大方向，貫徹梁汝波的游戲。" OKR "；擁有游戲制造商總裁履歷的張云帆負責上下對齊；一線經驗豐富的羅輯、陸凌青自然是繼續(xù)帶領團隊沖鋒陷陣。

與以往相比，字節(jié)游戲的業(yè)務調整與以往最大的不同之處在于，具有游戲行業(yè)視野的張云帆取代了沒有游戲經驗的嚴格授權。

一位接近字節(jié)的人告訴光子星球，因為在接手游戲業(yè)務之前，嚴授是字節(jié)戰(zhàn)略部門的負責人，沒有游戲經驗。“我可以做向上管理，但我不能很好地管理下面，所以我不能為軍刺而戰(zhàn)?！?/p>

更有意思的是，字節(jié)最初調整游戲業(yè)務的板塊——上海 101 工作室位于上海張江，字節(jié)上海原總部距離嚴授日常辦公。 30 公里。"每個人都向上‘報告’，扁平化管理也成了決策的無限結束。"

當字節(jié)乘著特殊時期的家居潮流而來，大量收購游戲資產時，嚴授也可以負責資金管理和戰(zhàn)略方向。然而，當第二輪寒冬和精品化帶來的競爭強度越來越強時，領導力不足的缺點就會被放大。

這也是為什么之前有人認為字節(jié)把沒有游戲經驗的華巍當成業(yè)務負責人，和“散養(yǎng)”整個游戲業(yè)務沒什么區(qū)別。但考慮到業(yè)務本身處于收縮和戰(zhàn)略轉型期，正是老牌人物能夠鎮(zhèn)住場面，帶領團隊執(zhí)行頂層意志。然而，這種組織陣地的變化必須是短暫的，然后在業(yè)務走上正軌或需要進一步調整時進行變化。

類似的例子，你可以在阿里游戲中找到，阿里游戲也不是游戲基因。2020 年 9 月阿里游戲升級為獨立事業(yè)群時，由沒有游戲經驗的高德集團董事長俞永福負責。今年， 1 月亮，迫切需要努力打造下一款爆款阿里游戲，交給阿里大娛樂董事長兼董事長 CEO 樊路遠管。

相比之下，更令人擔憂的可能是橋接一線業(yè)務和頂層意志的張云帆。

我們了解到，在張云帆擔任完美世界游戲總裁期間，他在游戲制作方面并沒有取得多大的成就，他的簡歷中最引人注目的是代理。 V 社會制作的《Dota2》。這個懂發(fā)行但不一定懂制作負責人的人，可能說明字節(jié)短期內沒有重度自主研究項目的規(guī)劃，而是以代理發(fā)行為主軸，引入《決勝峰》的陸凌青正好證明了這一點。

缺乏自主研究項目代表著有限的天花板。另外，缺乏生產經驗也意味著張云帆和一線工作室仍然存在一定的脫節(jié)。

做網易博客，NGA 論壇，縱橫中文網，為完美世界贏得勝利 V 社會上的張云帆或許是一位“完美”的產品經理，但是現在作為字節(jié)游戲的“二代目”，顯然需要拿出更多的東西。

避戰(zhàn)“最卷”暑期檔

回首往事，字節(jié)對其游戲業(yè)務的“再孵化”定位十分準確。

根據《游戲葡萄》的報道，杭州字節(jié) UGC 這個項目叫做一個名字《Jungo Jam》的 UGC 目前，沙盒工程已經被砍掉了。 PC 端 UGC 編輯器和生存模式方向，以及急于招聘策劃等多個職位。

一位業(yè)內人士認為，在剝離之后。 PC 在編輯器的情況下，無論是編輯器的可擴展性還是玩法的多樣性都會受到影響。

然而，如今的雙端游戲大多更傾向于手機，尤其是在操作邏輯上，這一點最近越來越多的多端游戲。 MMO 這個游戲就有了體現。歸根結底，手機端相對 PC 端有較高的營收預期，字節(jié)調整可能就是這樣。另外，不可忽視的還有其對人效比的考慮。

然而，這款游戲顯然需要很長的制作周期。如果字節(jié)游戲想在“第二代目”張云帆的帶領下回到桌子上，手里應該有可以拿到的牌。目前，這張卡已經在海外獲得了巨大的成功。 MOBA 比賽的“決勝巔峰”之上。

據 App Store 預計今年將舉行“決勝峰”。 8 月 27 日本上線，勉強踩中了暑期檔的尾巴。有意思的是，它從今年開始 3 月 1 日本開放全平臺預約后，多次跳票后延長上架時間。

眾所周知，今年游戲行業(yè)的暑期檔競爭異常激烈。面對《燕云十六聲》《絕區(qū)零》《塔瑞斯世界》等自《原神》開啟精品化熱潮后立項的長期大作，《決勝峰》作為字節(jié)游戲再次上菜的唯一希望，或者說缺乏一些自信。

另外，現在移動 MOBA 可以算是騰訊一家獨大。即使在抖音的幫助下，《決勝巔峰》能否順利繞過《王者榮耀》和《英雄聯盟手游》兩座大山，還是屬于兩個理論。

可預見的是，在孵化過程中 UGC 在項目見天日之前，字節(jié)游戲可能只能靠沐瞳的資本“穩(wěn)定運營”，比如讓海外同樣成功?！禬atcher of Realms》重新走上“決勝巔峰”的老路。

行業(yè)的優(yōu)質化如此激烈，以至于當時各大廠商的字節(jié)游戲都變成了現在的樣子。特別是經過多次裁員重組，其人才和項目穩(wěn)定性 受影響，不得不在抖音的庇護下蟄伏。

引用博德之門 三是開發(fā)商拉瑞安 CEO Swen Vincke 在 GDC 頒獎典禮上的演講:“很長一段時間，整個市場都被貪婪搞得一團糟。(對他們來說)唯一重要的是數據，然后所有人都被解雇了。明年，他們說‘該死了，我沒有開發(fā)者’，然后他們開始邀請人們再次購買?！?/p>

"沒有必要這樣做。"

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