進(jìn)入六月，一紙“最嚴(yán)短劇新規(guī)”終于“靴子落地”。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于微劇備案的最新工作提示》，從6月1日起，微劇實(shí)行分級審批，未經(jīng)批準(zhǔn)備案的微劇不得在網(wǎng)上傳播。新規(guī)出臺后，原本沒有納入審計(jì)機(jī)制的微短劇市場正式進(jìn)入“備案時(shí)代”。僅6月1日，在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)中，就有3309部22.7萬集左右的微短劇完成備案并在線備案。

今年春節(jié)檔爆款劇《我是八零年代的后媽》。

新規(guī)定并非“踩剎車”微劇

根據(jù)新規(guī)定，微短劇的審核方式根據(jù)投資金額進(jìn)行分層審批，投資金額在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審批，30萬元至100萬元之間的“一般微短劇”由省廣電部門審核，30萬元以下的“其他微短劇”由播出或引流推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行平臺內(nèi)容管理職責(zé)。

新規(guī)定出臺前，業(yè)界曾擔(dān)心新規(guī)會以“一刀切”的方式阻斷微短劇這一新事物的發(fā)展。在著名策劃人譚飛看來，新規(guī)的頒布并不是為了“踩剎車”微劇的發(fā)展。相反，“我希望這個(gè)行業(yè)能開得更順暢”。以北京廣播電視局提供的數(shù)據(jù)為例。近一個(gè)月以來，北京市重點(diǎn)微短劇和普通微短劇呈現(xiàn)增長趨勢，6月份的報(bào)考項(xiàng)目數(shù)量比5月份翻了一番。截至6月14日，北京市屬平臺，如抖音、快手、點(diǎn)眾、中文在線、流行等，已在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)備案4629部“其他微短劇”。

推動各地精品制作微短劇。

自爆紅以來，微短劇一直存在著內(nèi)容主題容易“擦邊”的“原罪”，通過翻轉(zhuǎn)、爽文、狗血情節(jié)吸引觀眾付費(fèi)。在譚飛看來，短劇的播出模式和盈利模式?jīng)Q定了其在下沉市場的內(nèi)容策略。“短劇的成功，離不開它的酷點(diǎn)密集和翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，冷酷的總裁，妻子的妻子和丈夫，瑪麗蘇和爽文，這些都是吸引觀眾往下看，為此付出代價(jià)的有效手段。如果你想讓觀眾付出代價(jià)，你必須“下鉤”。”

在新規(guī)出臺之前，2023年前8個(gè)月推出的微短劇中，有379部情感主題，占所有主題類型的最高比例，達(dá)到31%。新規(guī)出臺后，通過分析第一天備案審批的3309部微短劇，會發(fā)現(xiàn)“總統(tǒng)”、“妻子”、“妻子”、“離婚”等關(guān)鍵詞在劇名中已經(jīng)大大減少，而現(xiàn)實(shí)題材作品則成為主流。

來自世界各地的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)平臺也在努力“文化旅游” 短劇“短劇劇院”的方式進(jìn)入微短劇內(nèi)容的精品制作。北京市計(jì)劃推出“北京大視聽網(wǎng)絡(luò)短劇“第一亮微芒”扶持計(jì)劃，推出“七人生”“超越！阿娟、金豬玉葉等優(yōu)質(zhì)作品，充分發(fā)揮了京產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)短劇的示范和引領(lǐng)作用。

利潤生態(tài)仍然是畸形的

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元，2027年將超過1000億元。

在快速增長的市場規(guī)模下，微劇市場是否真的盈利，蛋糕落在哪里？根據(jù)《中國微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》的一項(xiàng)調(diào)查，41%的受訪者表示，他們將付費(fèi)觀看微短劇，包括購買平臺會員、購買單劇、充值平臺、解鎖激勵(lì)廣告等。超過70%的受訪者每月在微短劇上花費(fèi)50元以上。

然而，火爆的市場收入并沒有直接反饋給創(chuàng)作者。以今年春節(jié)爆款劇《我是80年代的后媽》為例，其播出平臺點(diǎn)眾科技曾辟謠說，沒有說1000萬充值，利潤超過1億，微短劇需要在平臺上購買流量才能保證1000萬播出。這種“投流”的成本占微短劇總成本的80%以上。

這種嚴(yán)重畸形的短劇宣發(fā)現(xiàn)象，至今仍未得到徹底改善。他說：“微短劇看起來很賺錢，但是真正的內(nèi)容創(chuàng)作者并沒有從中分到應(yīng)有的比例。假如粗制濫造的情節(jié)和制作能獲得很高的收益，那么市場本身就沒有動力去創(chuàng)作精品。譚飛呼吁，除了加強(qiáng)內(nèi)容控制，真正影響微短劇發(fā)展的是產(chǎn)業(yè)鏈上的利益分配。如何讓創(chuàng)作者獲得更合理的利益也值得關(guān)注。（記者 李夏至）

【糾錯(cuò)】

【責(zé)任編輯：蘇姍】

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com