“為了追劇，我先開了會(huì)員，然后花了19塊錢開了SVIP?，F(xiàn)在我要再付24塊錢？”“一杯奶茶錢，看完你會(huì)覺得值得。整部劇最好的四集，最尊重觀眾的粉絲?！薄安皇清X的問題，而是太丑了?！??

在過去的兩天里，熱播劇《墨雨云》進(jìn)入了大結(jié)局，但原本歡天喜地的觀眾卻因?yàn)閮?yōu)酷突然增加的“大結(jié)局收官儀式”而鬧翻了天空。從6月22日開始，想看《墨雨云》的最后四集和粉絲之外的觀眾需要單獨(dú)支付24元。在此之前，優(yōu)酷已經(jīng)連續(xù)向用戶收取了這部大劇的VIP。、會(huì)費(fèi)SVIP。

不僅僅是于正新劇《墨雨云間》，騰訊視頻上熱播的《玫瑰故事》，還同時(shí)啟動(dòng)了收費(fèi)“點(diǎn)映禮”。對(duì)于視頻平臺(tái)猝不及防的“最后一次儀式”和“放映儀式”，粉絲只能為看大結(jié)局買單，但很多粉絲認(rèn)為平臺(tái)不斷提高“金錢門檻”是不合適的?！秶疑虉?bào)》記者注意到，有粉絲為了省錢，到處“拼會(huì)員”；有些人甚至去電子商務(wù)平臺(tái)尋找便宜的“資源”。

拿著《墨雨云間》、《玫瑰故事》等頭部作品，視頻平臺(tái)爭先恐后的“套娃”式收費(fèi)合理嗎？

《墨雨云間》提升點(diǎn)映“付費(fèi)門檻”

隨著《墨雨云間》大結(jié)局“點(diǎn)映禮”的推出，很多熱衷于追劇的觀眾爆發(fā)出情緒?！?集24元，為什么不搶？”一些粉絲抱怨。

觀眾對(duì)電視劇播放速度的不滿也越來越嚴(yán)重:“《生活的樂趣》第二季(以下簡稱《生活的樂趣2》)半個(gè)月就精彩結(jié)束了。這種拖延的追劇感覺真的很不愉快?！鄙踔劣腥酥毖?“爽劇要快節(jié)奏播放，劇情開始變得枯燥，要慢慢播放。”

《國家商報(bào)》記者從優(yōu)酷官網(wǎng)了解到，優(yōu)酷VIP會(huì)員為25元/月(第一個(gè)月每月9.9元)，半年卡138元，年卡258元(活動(dòng)價(jià)158元)，適用于手機(jī)/平板電腦平臺(tái)(限3臺(tái)設(shè)備)，主要擁有“個(gè)性化彈幕”、“加速緩存”、“繞過前貼片廣告”、“1080P畫質(zhì)”、“給明星打電話”、“看電影券”、“線下活動(dòng)”等特權(quán)。

若要在每一個(gè)更新日提前6小時(shí)觀看正片，則需開啟SVIP。優(yōu)酷官網(wǎng)顯示，優(yōu)酷SVIP會(huì)員為35元/月(3月10元/月)，季卡為148元，年卡為488元(活動(dòng)價(jià)格為288元)，適用于手機(jī)/平板/電腦/電視(僅限8臺(tái)設(shè)備/各端不超過3臺(tái)設(shè)備同時(shí)在線)。與VIP會(huì)員相比，“先看VIP劇”和“免費(fèi)看SVIP劇院”主要增加了兩個(gè)特權(quán)。

在《生活的樂趣2》熱播的時(shí)候，有網(wǎng)友驚訝地發(fā)現(xiàn)自己的會(huì)員特權(quán)被降級(jí)了:“我已經(jīng)是金VIP了，但是還是彈出了貼片廣告。如果你想看更多的一集，你必須彌補(bǔ)差價(jià)，升級(jí)為SVIP?！?/p>

從VIP到SVIP，再到大結(jié)局的“點(diǎn)映禮”，觀眾為了快速觀看這部劇而支付的費(fèi)用不斷上升。據(jù)《國家商報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)，《生活的樂趣2》的收官儀式價(jià)格為15元，《玫瑰的故事》價(jià)格為18元，而《墨雨云間》則再創(chuàng)“新高”，收官儀式價(jià)格達(dá)到24元。也就是說，從5月30日的《生活的樂趣2》結(jié)束儀式到6月22日的《墨雨云間》結(jié)束儀式，短短24天，視頻平臺(tái)的“加碼禮包”價(jià)格就上漲了60%。

為什么《墨雨云間》的收官儀式能創(chuàng)行業(yè)新高？“追劇的粉絲分為三類：書粉、劇粉、星粉。在這些粉絲中，真正的粉絲不會(huì)花太多錢，而追星的粉絲也會(huì)拿出真金白銀來支持偶像?！坝耙晞⌒袠I(yè)的資深人士陸平(化名)告訴《國家商報(bào)》記者，據(jù)觀察《墨雨云》熱播后，主演王星越的粉絲群迅速成長，現(xiàn)在橫店里擠滿了班級(jí)。因?yàn)榱髁棵餍欠劢z的購買力大于劉亦菲、張若昀的粉絲，所以《墨雨云間》收官儀式的價(jià)格敢如此昂貴?！?/p>

“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，視頻平臺(tái)在定價(jià)上確實(shí)有一定的自主權(quán)，但平臺(tái)在定價(jià)時(shí)要在法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的框架下進(jìn)行，以保證定價(jià)行為的合理性和透明度。在接受《國家商報(bào)》記者采訪時(shí)，北京市隆安律師事務(wù)所上海分公司高級(jí)合伙人付忠文表示，大型視頻平臺(tái)，尤其是公眾認(rèn)可度較高的平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，有效保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，而不是利用自身優(yōu)勢(shì)損害消費(fèi)者權(quán)利。

三度收費(fèi)是否通過“收官禮”和“點(diǎn)映禮”合理？

2024年，長視頻平臺(tái)集體開啟更高級(jí)的SVIP會(huì)員模式，試圖讓觀眾花更多的錢去追求內(nèi)容。

《國家商報(bào)》記者采訪了解到，過去的熱播劇《蓮花樓》和《長相思》只有在播出結(jié)束時(shí)才會(huì)推出“增加收費(fèi)”來觀看大結(jié)局。然而，今年的《生活的樂趣2》、《墨雨云》和《玫瑰的故事》在播出后不久或剛剛開播，并在VIP的基礎(chǔ)上收取了一波SVIP費(fèi)用。

打造了多部爆款劇的李宏(化名)曾告訴記者，今年新出現(xiàn)的SVIP表明，平臺(tái)對(duì)播出項(xiàng)目充滿信心。這也與長視頻平臺(tái)面臨的現(xiàn)實(shí)困境有關(guān):廣告的“天花板”不斷下沉，擠壓了盈利空間?！敖衲暌恍┲髁髌脚_(tái)的大項(xiàng)目，投資形勢(shì)不容樂觀?！崩詈暾f，平臺(tái)對(duì)會(huì)員收入的需求已經(jīng)超出了廣告收入的預(yù)期。

所以，更多的付費(fèi)模式從會(huì)員身上開荒，成為優(yōu)愛騰探索的重要方向。陸平向《國家商報(bào)》記者指出，SVIP、平臺(tái)的變相漲價(jià)是“收官禮”和“點(diǎn)映禮”。