一則消息導(dǎo)致a股廣告巨頭分眾傳媒(002027)暴跌，但這件事竟然是一起烏龍事件。

7月11日，“美團(tuán)外賣合作城市”微信微信官方賬號(hào)發(fā)布消息。目前，美團(tuán)計(jì)劃在下沉城市(視頻梯媒)招募電梯媒體廣告加盟商。美團(tuán)將提供設(shè)備和業(yè)務(wù)支持；加盟商負(fù)責(zé)鋪設(shè)設(shè)備、營(yíng)銷和廣告制作。

美團(tuán)要求電梯廣告加盟商有社區(qū)/商業(yè)區(qū)物業(yè)建筑資源、廣告客戶、廣告銷售、廣告銷售經(jīng)驗(yàn)等。在全國(guó)任意下沉的城市，并有足夠的風(fēng)險(xiǎn)投資和公司實(shí)力，愿意在單個(gè)城市鋪設(shè)500多個(gè)視頻梯媒點(diǎn)。

這個(gè)消息被解讀為“美團(tuán)進(jìn)入下沉市場(chǎng)的電梯廣告”。7月11日，開(kāi)盤(pán)股價(jià)走勢(shì)穩(wěn)定的電梯廣告巨頭分眾傳媒下午暴跌，盤(pán)中跌幅接近7%。截至收盤(pán)，分眾傳媒下跌4.65%，市值828.98億元。

7月11日交易結(jié)束后，分眾傳媒通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)美團(tuán)進(jìn)入電梯廣告。公司表示，公司將與美團(tuán)合作，推動(dòng)低線城市電梯視頻媒體運(yùn)營(yíng)合作，希望通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)，為下沉市場(chǎng)的中小企業(yè)提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

《證券時(shí)報(bào)》E公司記者注意到，7月11日晚，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春和公司高管在朋友圈回應(yīng)此事。一些分眾傳媒高管在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了美團(tuán)的鏈接，并表示“歡迎加入，互利共贏”。

據(jù)悉，分眾傳媒和美團(tuán)將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，與包括三四線城市在內(nèi)的下線城市電梯視頻媒體合作開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。為了實(shí)現(xiàn)雙方合作的路徑和方式，分眾傳媒和美團(tuán)將首先選擇一些城市作為本次合作的試點(diǎn)。未來(lái)，根據(jù)試點(diǎn)城市的運(yùn)營(yíng)情況，將逐步推廣覆蓋面。

合作的實(shí)現(xiàn)將促進(jìn)分眾傳媒與美團(tuán)的合作和聯(lián)動(dòng)。通過(guò)合作，雙方可以在下沉市場(chǎng)開(kāi)辟線上線下的銷售渠道，提高自己在低線城市的滲透率。

分眾傳媒是國(guó)內(nèi)生活圈最大的配體平臺(tái)，電梯廣告運(yùn)營(yíng)商，根據(jù)中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)為14,000億元，分眾傳媒占0.8%。2023年，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模820.5億元，分眾傳媒占戶外廣告市場(chǎng)的14%，占比領(lǐng)先。

據(jù)分眾傳媒最近披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月31日，公司電梯電視媒體直接運(yùn)營(yíng)設(shè)備約105.1萬(wàn)臺(tái)，電梯海報(bào)媒體直接運(yùn)營(yíng)設(shè)備約157.2萬(wàn)臺(tái)，影院媒體合作影院約1831家，影院約1.3萬(wàn)臺(tái)。另外，公司加入了約65,000臺(tái)電梯電視媒體設(shè)備，覆蓋國(guó)內(nèi)125個(gè)城市。

分眾傳媒樓宇媒體業(yè)務(wù)收入為2023年111億元，占公司總收入的93.4%，是核心收入來(lái)源。