這次，周鴻祎的炮口瞄準了楊冪。

成為鄰家大叔后，他的炮火變得柔和，但仍然有穿透力。周鴻祎和張雪峰在最近的360新品發(fā)布會上同場，他們談到了女神的話題。周鴻祎問:“除了徐靜蕾，你的女神還有誰？”

張雪峰回答說，他經(jīng)常在直播中以楊冪為例。周鴻祎立刻真誠地問:“楊冪是誰？”為了證明自己，他還透露了自己的舊事。在過去的一個大型場景中，舒淇被誤認為是姚晨。

"為流量不擇手段"

隨后，#周鴻祎表示不認可楊冪#的詞條被熱搜，累計閱讀量近億。很多網(wǎng)友在話題中質(zhì)疑:周鴻祎怎么能不認識楊冪呢？此外，很大一部分討論很有可能來自楊冪的粉絲或工作室利用這種情況進行宣傳，稱楊冪足夠低調(diào)，最近捐款捐物，她的“作品和國家都是杠桿”。還有人調(diào)侃說，在他眼中，周鴻祎簡直就是女神殺手，楊冪、舒淇、姚晨成了面盲挑戰(zhàn)。

圖源·網(wǎng)絡(luò)

在這些討論中，楊冪的粉絲很容易理解為偶像辯護。但是很多人表現(xiàn)出“我不認識楊冪，我也不認識他(周鴻祎)”的態(tài)度，但是值得深思。網(wǎng)上也有一種說法，早年王健林在接受魯豫采訪時表示，明星只比普通人多幾個粉絲。莫非，企業(yè)家與明星之間存在著無形的鄙視鏈？

自然，周鴻祎不會不認識楊冪。。根據(jù)網(wǎng)友的“考古”發(fā)現(xiàn)，早在2011年，楊冪就多次與360合作，并在微博上互動。2017年，《三生三世十里桃花》播出，360手機衛(wèi)士官方微博也為她做了廣告。而周鴻祎承認了舒淇的活動，他和楊冪等明星的集體合影依然存在。

圖源·網(wǎng)絡(luò)

周鴻祎之所以如此追問張雪峰，三分可能是他聽過楊冪的名字，就像不知道妻子美麗的劉強東一樣，但他的臉是盲人的。還有七分被張雪峰戳破了。他直接回應(yīng)周鴻祎，“你真的想盡一切辦法流量”。

顯然，周鴻祎已經(jīng)掌握了流量密碼，這顆炮彈準確地擊中了楊冪的粉絲群，成功地將他和張雪峰推向了熱搜，新產(chǎn)品的宣傳也達到了。

成了網(wǎng)紅，成了雷軍，周鴻祎拼了。

近半年來，周鴻祎算得上是轉(zhuǎn)型最徹底的因特網(wǎng)大佬：“了解網(wǎng)紅-學(xué)習(xí)網(wǎng)紅-成為網(wǎng)紅”。這樣做的原因，按照他自己的話來說，“很多創(chuàng)業(yè)者都是網(wǎng)絡(luò)名人，小米的雷軍，余承東，都是網(wǎng)絡(luò)名人。我也希望以后能為360節(jié)省幾十億的廣告費。”

對周鴻祎來說，目前，中國有10億人在刷短視頻，他們必須掌握這種與用戶交談的語言。企業(yè)只有獲得流量，才能獲得與消費者溝通的方式，甚至降低宣傳成本。所以，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)有責(zé)任學(xué)習(xí)如何利用流量代言，推廣自己的產(chǎn)品。雷軍在這一過程中打了個樣子，形成了“雷學(xué)”。

周鴻祎、尹同躍、魏建軍、李斌等商界領(lǐng)袖紛紛加入，努力成為企業(yè)家的“個人IP”，努力在流量時代分一杯羹。尹同躍說:“我們之所以想直播，是因為我們需要用一些新的互聯(lián)網(wǎng)思維。(要)向余承東學(xué)習(xí)，向雷軍學(xué)習(xí)，親自講解介紹，強迫我這個60多歲的老人出來?！?/p>

周鴻祎也不止一次在公共場合說，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)雷軍如何抓住流量。“(汽車公司)必須設(shè)身處地為他人著想，解釋更多客戶關(guān)心和記憶的場景。小米汽車的成功有很多因素，但離不開雷軍運行流量的能力，值得學(xué)習(xí)?！?/p>

周鴻祎打開了網(wǎng)絡(luò)名人開關(guān)的機會，這是2024年元旦前后的“2023年風(fēng)馬牛年終秀”。做大企業(yè)的前輩周鴻祎，被做短視頻的90后年輕人狂踩。周鴻祎的綿里藏針讓這個年輕人無言以對。這可能會讓周鴻祎感到驚訝。與之前放炮后被噴的情況不同，這次輿論幾乎是一邊倒的支持他，給他帶來了一個“爆紅”的機會。

一直以來，周鴻祎都知道如何把握熱點，創(chuàng)造話題。對“蹭流量”也很熟悉。2018年，王思聰剛剛被提升為“國民丈夫”，并帶著他的狗王可可乘私人飛機。周鴻祎在他的朋友圈下留言提問:你讓狗坐飛機嗎？

王思聰回答：讓。

周鴻祎調(diào)侃：買兒童票嗎？

王思聰回答：不清楚，我是私人飛機。

這次談話為兩人提供了一波流量。實際上，周鴻祎當(dāng)時投資過淬火，也是王思聰創(chuàng)作的“熊貓直播”。

這一次，周鴻祎也抓住了流量，開始策劃公開課直播，拍短視頻，做客直播間，就熱門話題發(fā)表意見，把自己送到短視頻流量的窗口。在此期間，他把自己的姿勢放得很低。他曾公開表示，“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)名人時代。現(xiàn)在我向俞敏洪學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)如何成為網(wǎng)絡(luò)名人，每天努力發(fā)短視頻?！?/p>

此后，他勤奮地抓住熱點，蹭流量。比如3月份邯鄲少年校園霸凌殺人案曝光后，他發(fā)了一段視頻，建議大家如何防止孩子被欺負；理想的Mega在網(wǎng)上引起風(fēng)波后，周鴻祎也出來評價，建議掌舵人李想直接發(fā)短視頻回應(yīng)爭議。3月初，當(dāng)知名投資者朱嘯虎因發(fā)布AI“暴力討論”而引發(fā)爭議時，他還發(fā)布了一段視頻評論，“我認為有人說朱嘯虎更實用，所以我們不應(yīng)該相反……”兩周后，直播與朱嘯虎交談。

三月底，小米SU7發(fā)布會大獲成功后，周鴻祎呼吁員工向雷軍學(xué)習(xí)。網(wǎng)民們封他為，“雷軍行為學(xué)副主任”。在與自己入股的哪吒汽車CEO張勇直播時，他直接指責(zé)， "(哪吒)總是自嗨，大家從營銷到產(chǎn)品策劃，什么都不懂"。

研究雷軍，以用戶為出發(fā)點，讓周鴻祎更好地理解流量的密碼和導(dǎo)向。他發(fā)了一段視頻總結(jié):“我們做技術(shù)和產(chǎn)品的人不能自滿。我們都應(yīng)該考慮一下?？蛻糁肋@件事嗎？我怎么告訴用戶這件事？”

后來，他甚至“導(dǎo)演”了一部汽車銷售系列。從一個“汽車銷售收集令”開始，位于798核心的360辦公區(qū)停車場就擠滿了各大廠商的明星車型。20多個新能源汽車品牌，如小鵬、蔚來、理想、華為問界、極氪、阿維塔、猛士、哪吒、起亞等。當(dāng)汽車到達時，如果汽車沒有到達，它就會到達。接著，大大小小的網(wǎng)紅也來了。場景熱鬧，又稱“798小車展”。

周鴻祎慷慨地發(fā)了一封公開信，回應(yīng)外界的關(guān)注，他說他之所以大張旗鼓地賣掉邁巴赫，不是因為他缺錢，想多賣幾十萬，而是因為他希望這一舉動影響中國企業(yè)家，放棄寶馬、奔馳和奧迪。（BBA）。也許每個人都會放棄自己的豪華駕駛，加入國產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)車。

車展結(jié)束后確實有一個大車展。四月二十五日，在2024年北京國際車展上，周鴻祎參觀東風(fēng)汽車展區(qū)時，直接爬上一輛越野車的車頂，扮演“紅衣車?！保嵶懔搜矍?。一些網(wǎng)民評論說，周鴻祎的營銷水平正逐漸超過雷布斯(雷軍)。

此前，4月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)30周年發(fā)展座談會召開，周鴻祎也走了，還特別曬出了與馬化騰、雷軍、張朝陽三次握手的照片。

圖源·周鴻祎微博截圖

他與前兩位江湖恩怨——與馬化騰的“3Q大戰(zhàn)”，與雷軍的約架——已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上不可磨滅的歷史印記。他與現(xiàn)在握手，笑著上演了一出“一笑置之”的戲碼。他和張朝陽關(guān)系很好。他幾乎因為搜狗多次成為“親家”，但最后在阿里和騰訊的介入下，他們不歡而散。周鴻祎憤怒地留下一句話:“我知道搜狗王不姓張”。殺人誅心。而且現(xiàn)在，他們兩人面臨著“第一網(wǎng)紅”之爭。

就這些舉動而言，周鴻祎面對流量，態(tài)度真誠而饑渴，甚至達到了極致。他聲稱自己已經(jīng)為漲粉而瘋狂。舉例來說，他在紅衣上新印了一個短視頻賬號的二維碼，時刻準備著大家的關(guān)注。今年周鴻祎還設(shè)定了抖音賬號漲粉1000萬的目標。

俞敏洪可以和周鴻祎聊天

在最近的中國互聯(lián)網(wǎng)會議上，周鴻祎再次強調(diào)，短視頻和直播最重要的價值是獲取流量?！爸挥型ㄟ^流量，我們才能銷售企業(yè)的產(chǎn)品，宣傳公司的服務(wù)?！?/p>

現(xiàn)場，周鴻祎還教企業(yè)家如何做直播，做“網(wǎng)紅”。 他告訴同齡人，首先，不要趾高氣揚，說話不能有“爹味”。“ 由于你平時可以對員工進行訓(xùn)話，員工拿你的錢，不得不遭到老板的斥責(zé)，但是普通人來看直播，就是和你平視交流，所以你不能趾高氣揚，自吹自擂地教育別人，更多的是要放下身段，能夠自嘲和自嘲。”

其次，不能只做廣告，如果只做廣告，老百姓也看不下去，所以還要有關(guān)于生活的泛內(nèi)容，才能得到泛粉絲。

這兩點，對于目前正焦頭爛額，也是周鴻祎曾拜師的俞敏洪來說，非常適用。

整個6月份，東方選拔處于集體失控的狀態(tài)。董宇輝也在耍脾氣，從618期間帶貨風(fēng)格的變化，到直播中吃飯的情緒走樣，再到明顯的“山河破碎”背刺貴州?！拔液芸咕苜u東西，求真務(wù)實，今天也不享受這份工作。”。

對此，俞敏洪仍然像以前一樣，打出情感牌，在社交平臺上發(fā)布消息稱，宇輝等主播仍然是成長中的孩子，呼吁不要攻擊東方選擇和與輝同行的主播。

但是，在更多人眼里，這種操作方式與東方孫子在直播中為網(wǎng)友開會沒有本質(zhì)區(qū)別。都是教網(wǎng)友，充滿了“爹味”。

反復(fù)背刺，不斷道歉，俞敏洪和東方選擇似乎已經(jīng)習(xí)慣于公開內(nèi)部問題。這一系列事件也解釋了一個事實:俞敏洪不知如何真正控制流量，也不知如何控制自己的網(wǎng)紅主播。

由于董宇輝越來越成熟和獨立，東方選擇需要一個機會來證明，曾在抖音中崛起，靠的是自己的商業(yè)模式，而非岳母——這也是俞敏洪、東方小孫內(nèi)心的堅定思考。

或許，俞敏洪真的需要和周鴻祎談?wù)?，是不破不立，還是繼續(xù)尷尬地維持現(xiàn)在的局面，并且分享一下在流量時代應(yīng)對網(wǎng)紅風(fēng)波的經(jīng)驗與感悟。

這種形式可以是直播，在這個過程中，邀請楊冪作為嘉賓進行對話。從而形成三贏:周鴻祎認識楊冪，俞敏洪取經(jīng)成功，楊冪也宣傳自己的作品。

這一建議，能不能傳給周鴻祎、俞敏洪或楊冪？交通永遠不會小。

參考資料：

“周鴻祎，成為網(wǎng)紅的決心”南風(fēng)窗

本文來自微信公眾號“唐辰同學(xué)”（ID:late-news），作者：唐辰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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