根據(jù)The，7月12日 Korea Times (韓國時報) 據(jù)報道，韓國品牌美迪惠爾總公司L&P Cosmetic (下稱“L&P”) 2025年底前后決定重啟IPO。

公開信息顯示，L&P公司成立于2009年，是一家專業(yè)的藥妝公司，其品牌包括美迪惠爾，Mediental，Labocare，TPO，Makeheal等等。

其中，面膜品牌美迪惠爾在世界各地都有很高的知名度，尤其是在韓國、中國、日本和香港等亞洲市場。據(jù)相關(guān)媒體報道，該品牌在美國和歐洲的知名度正在逐漸擴(kuò)大。

擱置近十年，L&P能否順利沖刺IPO？

事實上，2016年，由于口罩包裝業(yè)務(wù)加持了L&P公司的收入，我想抓住機(jī)會上市。然而，由于政治問題，中韓外交關(guān)系迅速惡化，推遲了公司的IPO計劃。

而且今年7月2日，L&Kwon公司董事長 Oh-sub(以下是中文名稱:權(quán)吳邈)在接受《韓國時報》采訪時表示，“我們將根據(jù)我們公司負(fù)債率低的情況，確定明年年底是否上市，所以我認(rèn)為整體情況應(yīng)該非常樂觀?！?/p>

從L&P的公開銷售情況來看，2014-2015年業(yè)績暴漲，隨后受到MERS疫情影響，2019年有所下滑，未來幾年開始回升。

2014年，L&P型面膜銷售額達(dá)7000萬張，銷售額同比增長500%以上，實現(xiàn)凈利潤7886萬元；

2015年前三季度，L&P型面膜銷售額超過3億張，銷售額同比增長200%以上，實現(xiàn)凈利潤19360萬元；

2019年，L&P公司凈利潤為-129.53億韓元(約合人民幣-0.68億元)，凈利潤為-129.53億韓元(約合人民幣-0.68億元)；

2020年前三季度，L&P公司凈利潤為72.27億韓元(約合人民幣0.38億元)，實現(xiàn)營收1604.1億韓元(約合人民幣8.45億元)。

2023年，根據(jù)提交給金融監(jiān)督院的監(jiān)管文件， 年度L&P銷售額達(dá)2817億韓元(約14.85億元人民幣)，同期營業(yè)利潤也達(dá)138億韓元(約0.73億元人民幣)。

此外，據(jù)該公司負(fù)責(zé)人對外表示，預(yù)計今年銷售額將增長近5000億韓元(約合人民幣26.35億元)，短期目標(biāo)為2028年銷售額達(dá)1萬億韓元(約合人民幣52.7億元)。

值得注意的是，權(quán)吳燮“這家公司的目標(biāo)是擴(kuò)大在美國和歐洲主要市場的知名度，因為它的產(chǎn)品主要在亞洲市場得到認(rèn)可，但在美國和歐洲卻鮮為人知。而且一旦在美國市場取得成功，下一個目標(biāo)就是歐洲?！?/p>

美迪惠爾：成也中國，失敗中國。

但是，美迪惠爾在中國的發(fā)展歷史，可謂有頭無尾。

據(jù)報道，2010年可萊絲進(jìn)入中國，依靠藥妝起家的麗得姿品牌，實現(xiàn)了最初的發(fā)展。

從那以后，由于品牌單獨的原因，改名為美迪惠爾。

由于2012-2014年微信業(yè)務(wù)渠道的快速發(fā)展，給美迪惠爾帶來了爆發(fā)性增長的機(jī)會。那一年，美迪惠爾的銷售額同比增長了5倍多。

據(jù)公開資料顯示，2012年，美迪惠爾僅賣出75億韓元(約合人民幣0.4億元)，但到2015年，僅三年時間，其銷售額就達(dá)到了2378億韓元(約合人民幣12.53億元)，增長了30倍。

據(jù)知情人士透露，美迪惠爾80%的口罩都賣給了中國人。俗話說，贏得中國市場的人贏得了世界。有一段時間，美迪惠爾在中國市場風(fēng)光無限。

值得注意的是，2015年，朗姿斥資約600億韓元(約3.17億元人民幣)收購了L&P公司10%的股份。然而，在2018年12月和2020年1月，朗姿各自出售了L&P公司0.7%和0.98%的股份。此后，2020年12月，朗姿再次出售了L&P公司剩下的8.12%股份。

隨著2017年假貨、竄貨、亂價事件的爆發(fā)，美迪惠爾的整體表現(xiàn)一度下滑。

此后，隨著中國《電子商務(wù)法》的實施，韓流人氣逐漸消退，美迪惠爾在中國“躺贏”的時代消失了。

但總的來說，美迪惠爾在過去十年里促進(jìn)了L&P的快速發(fā)展，也是韓國口罩進(jìn)入中國市場的領(lǐng)頭羊，口罩也獲得了韓國第一個口罩品牌的榮譽。

另外，值得注意的是，2023年，L&PP旗下護(hù)膚品牌“Manyo Factory“KOSDAQ(韓國證券交易所)上市引發(fā)了相關(guān)話題熱潮。

IPO中斷后L&P求變：差異化戰(zhàn)略

據(jù)報道，當(dāng)IPO重啟時，L&P Cosmetic董事長權(quán)吳邈還表示，由于美國計劃在韓國部署反導(dǎo)系統(tǒng)造成的意外“中國沖擊”，IPO計劃被打斷，導(dǎo)致該計劃被叫停近十年。在此期間，L&P公司調(diào)整戰(zhàn)略，采取“本土化戰(zhàn)略”。

“與亞洲人相比，西方人的皮膚類型仍然有很大的不同。其中，雖然一款面膜在亞洲取得了不錯的成績，但由于皮膚類型的不同，這款產(chǎn)品在美國的受歡迎程度并不符合我們的心理預(yù)期。然而，我們的面具墊在美國引起了轟動，因為這種產(chǎn)品可以給他們帶來更多的舒適?！?strong>權(quán)吳燮說。

基于這種市場反饋，L&P公司正在為各地區(qū)開發(fā)類似于面罩墊這樣的差異化產(chǎn)品。

另外，基于印度和印度尼西亞的人口潛力，權(quán)吳邈認(rèn)為這將是下一個主要增長地區(qū)。

與此同時，權(quán)吳邈也強調(diào)了人力資源對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性。

關(guān)于IPO的重啟，權(quán)吳邈直言不諱地說：“假始L&P成功上市，相信能極大地激發(fā)我們員工的斗志。”

基于上述可見性，L&P在業(yè)績上有很好的發(fā)展，對于上市將蓄勢待發(fā)，對于未來的求變。

而且現(xiàn)在正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變之下，L&盡管最終的結(jié)果仍然不得而知，但P公司開始沖擊IPO。但是，這個計劃可以肯定地給L&P帶來了新的變化。

L&P能否順利沖刺IPO，聚美麗將密切關(guān)注。

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