短劇演員下半年，新一輪規(guī)則游戲
以六月為節(jié)點(diǎn)， 這部劇迎來(lái)了真正的alll。 in：無(wú)一例外，平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入，差異只是高調(diào)不高調(diào)，發(fā)布的信息清晰不清晰，規(guī)則是否迭代；也參與了原有的內(nèi)容制作鏈，區(qū)別在于選擇哪個(gè)平臺(tái)，做哪個(gè)類(lèi)型。
一切都比以前正常了，規(guī)模增長(zhǎng)的整體趨勢(shì)并沒(méi)有下降；與以前相比，分帳短劇跑出了新數(shù)據(jù)； 免費(fèi)板塊有了明顯的增長(zhǎng)， 通過(guò)免費(fèi)模式嵌入信息流方式培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣；品牌短劇也成為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新趨勢(shì)， 雖然“有限”下降，但投流消耗仍然穩(wěn)定，行業(yè)名單也出現(xiàn)了幾個(gè)。
這種類(lèi)型的短劇對(duì)社會(huì)資源配置的影響，清晰可見(jiàn)，甚至可見(jiàn)， 不久前，一些長(zhǎng)劇的爆款，也被歸結(jié)為長(zhǎng)劇短劇的結(jié)果。
然而，短劇行業(yè)的人似乎沒(méi)有時(shí)間激動(dòng)，但他們很快就想到了另一個(gè)事實(shí)。在各種規(guī)則的帶動(dòng)下，短劇的商業(yè)模式似乎正向長(zhǎng)劇靠攏。
未來(lái)盈利空間在哪里？哪個(gè)平臺(tái)還有持續(xù)的深度培育空間？哪些規(guī)則值得研究、適應(yīng)和跟進(jìn)？這是大家一致的問(wèn)題，當(dāng)然需要以后不斷的思考和驗(yàn)證。
但是關(guān)于目前，物品娛樂(lè)作為一個(gè)不斷跟蹤短劇行業(yè)的機(jī)構(gòu)，最近與行業(yè)進(jìn)行了一些共識(shí)分析。
免費(fèi)分流付費(fèi)，換一種平臺(tái)格局方式
1.免費(fèi)上漲
紅果短劇的數(shù)據(jù)可以直觀的體現(xiàn)出來(lái)。近日，字節(jié)西紅柿子子公司紅果短劇剛剛發(fā)布的6月短劇月報(bào)顯示，6月份紅果短劇總賬超過(guò)1億元，其中2家版權(quán)方月賬超過(guò)1000萬(wàn)元，月賬超過(guò)100萬(wàn)元的作品數(shù)量翻了三倍。
相比之下，國(guó)內(nèi)付費(fèi)短劇的消費(fèi)值有所下降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，短劇市場(chǎng)總熱度從7500萬(wàn)下降到6000萬(wàn)。
這與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)高度相似。起初，字節(jié)以其巨大的流量和商業(yè)化優(yōu)勢(shì)，在免費(fèi)模式下孵化了番茄小說(shuō)，穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)模式的首位。
2.支付原始轉(zhuǎn)移到終端，小程序分流
一份引用頗深的數(shù)據(jù)顯示，目前短劇的整體市場(chǎng)消耗量約為7000萬(wàn)，其中付費(fèi)短劇的日消耗量約為4萬(wàn)。 萬(wàn)，IAA（即 In-APP Advertisement 應(yīng)用內(nèi)廣告，即免費(fèi))短劇約2000萬(wàn)，其它（CPS 1000萬(wàn)左右的原生。
由于流動(dòng)成本高，用戶(hù)留存率低，一些短劇也在嘗試直接從快速發(fā)行，以擺脫對(duì)小程序的依賴(lài)。平臺(tái)也對(duì)原生付費(fèi)市場(chǎng)有明確的幫助。
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，快手原創(chuàng)付費(fèi)短劇GMV增長(zhǎng)近20倍，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)近10倍。根據(jù)快手7月初發(fā)布的商業(yè)化形勢(shì)，快手短劇透露，支付率在兩季度翻了一番，30日支付保留率翻了一番。
而且在最近一次抖音私人會(huì)議上，短劇雙端發(fā)行的策略日前也明確指出。
從短劇平臺(tái)格局來(lái)看，未來(lái)短劇還將建立自己的“優(yōu)愛(ài)騰”
目前，紅果短劇已經(jīng)形成了一定數(shù)量的用戶(hù)，背靠字節(jié)流量池免費(fèi)切入，像點(diǎn)眾九州這樣的小水平短劇的頭部平臺(tái)也在努力自己的APP。
與免費(fèi)短劇不同的是，第二輪之后通常會(huì)有更多的短劇，紅果短劇正在表現(xiàn)出更多的短劇首發(fā)的欲望。與5月和6月的數(shù)據(jù)相比，紅果短劇開(kāi)始強(qiáng)調(diào)獨(dú)播劇。根據(jù)6月份的月報(bào)數(shù)據(jù)，TOP30分賬劇都是獨(dú)播劇。
而且點(diǎn)眾九州除了依靠流量通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)外，還在試水VIP付費(fèi)。就定價(jià)系統(tǒng)而言，與當(dāng)前的視頻平臺(tái)非常接近。
短劇的商業(yè)化正接近長(zhǎng)?。?/strong>
平臺(tái)正在為短劇提供更多的商業(yè)支持，如流量實(shí)現(xiàn)、賬戶(hù)分享、廣告投資、解鎖支付、直播電商...短劇行業(yè)整體走向混合實(shí)現(xiàn)。
也就是說(shuō)，短劇在更短的時(shí)間內(nèi)形成了類(lèi)似長(zhǎng)劇的商業(yè)生態(tài)。短劇的商業(yè)化也正在無(wú)限接近長(zhǎng)劇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，2027年將超過(guò)1000億元。
短劇持續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力仍然來(lái)自于對(duì)劇情內(nèi)容的消費(fèi)需求。人們對(duì)快節(jié)奏、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求不斷增加。越來(lái)越多的人關(guān)注到短劇的內(nèi)容形式，整個(gè)消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛，形成了整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)。
品牌短劇被重新理解
近期618期間，各類(lèi)品牌短劇成風(fēng)，電商平臺(tái)、品牌、MCN、影視公司紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。隨著短劇營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的釋放，各種合作模式和玩法，包括定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、大咖短劇等。，還有待解鎖。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，精品短劇植入廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)50億元。
支付轉(zhuǎn)移費(fèi)用
隨著小程序付費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)的比例將會(huì)下降。多方面數(shù)據(jù)顯示，2024年原生付費(fèi)將成為市場(chǎng)增量。至于原生付費(fèi)能實(shí)現(xiàn)多少，有平臺(tái)預(yù)測(cè)，原生付費(fèi)短劇可能比小程序短劇有更大的想象空間。
3.分賬短劇
分賬短劇市場(chǎng)一直比較穩(wěn)定。如何在后續(xù)不斷突破，騰訊視頻分賬劇的規(guī)則更新，將帶來(lái)更好的鼓勵(lì)，持續(xù)示范分賬市場(chǎng)。
4.電商直播
短劇實(shí)現(xiàn)模式后，鏈接的部分永遠(yuǎn)是短劇商業(yè)化的獨(dú)特部分。無(wú)論是和大咖掛鉤，還是加入明星，都讓短劇的商業(yè)化更接近產(chǎn)品銷(xiāo)售的融合。
內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)兵戎相遇，家庭財(cái)產(chǎn)與實(shí)力交談。
1.MCN、不同背景的內(nèi)容方，如影視公司、IP方等，紛紛進(jìn)行全方位布局，內(nèi)容市場(chǎng)混戰(zhàn)加劇。
隨著微劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，各種背景不同的企業(yè)，如IP內(nèi)容版權(quán)所有者、MCN機(jī)構(gòu)、信息流廣告公司、廣播電視媒體機(jī)構(gòu)、影視制作公司等。這些企業(yè)往往以自己的一些優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)。比如信息流廣告公司擅長(zhǎng)小程序短劇，影視制作公司通常更擅長(zhǎng)品牌短劇。
現(xiàn)在短劇生態(tài)的多樣化，正在打破原有的橫豎屏和發(fā)行渠道的堡壘，這將導(dǎo)致短劇內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。
2.檸萌、完美、華策等幾家后期影視公司。，一般都把短劇當(dāng)成正常部門(mén)，與平臺(tái)的合作也會(huì)形成類(lèi)似長(zhǎng)視頻的陣地格局。
作為精品短劇的中堅(jiān)力量，影視公司的進(jìn)入逐漸深入。頭部影視公司，包括可愛(ài)的影視和完美的影視，已經(jīng)把短劇作為標(biāo)準(zhǔn)板塊。從各方面的信息來(lái)看，他們的后續(xù)行動(dòng)會(huì)更加全面，不僅會(huì)在IAP上積極布局，還會(huì)投資AIGC短劇和互動(dòng)影視劇。
隨著短視頻的興起對(duì)長(zhǎng)劇的敘事影響，影視公司和平臺(tái)將在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、實(shí)現(xiàn)等方面進(jìn)行更多形式的合作。最后，影視公司將在短劇領(lǐng)域有自己的立場(chǎng)。
3.內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的下一步是沉淀自己的私域。短劇時(shí)代的內(nèi)容企業(yè)真的會(huì)有私域。這使得他們?cè)趦?nèi)容制作和商業(yè)化方面有更高的效率
今年以來(lái)，很多短劇公司開(kāi)始在顫音、Aautorapper、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上布局短劇號(hào)。截至目前，檸萌影視、完美世界、長(zhǎng)信傳媒、點(diǎn)眾、九州、麥芽、蜂蜜等公司已經(jīng)布局了短劇號(hào)，粉絲數(shù)百萬(wàn)。業(yè)內(nèi)也有短劇公司通過(guò)MCN機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)視頻賬號(hào)或影視賬號(hào)，并將其改為短劇，用于投放自己的短劇。
平臺(tái)還將建立自己的生態(tài)企業(yè)
平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的趨勢(shì)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。后續(xù)如何調(diào)整平臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃、幫扶方向和相關(guān)計(jì)劃，也會(huì)對(duì)行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生很大的影響。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，基于短劇的輕規(guī)模、短周期等特點(diǎn)，需要緊跟平臺(tái)政策的變化，保持更多的靈活性。
短片的新看點(diǎn)，流量和技術(shù)是否可以成為變量？
1.雖然快速和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生態(tài)已經(jīng)相對(duì)閉環(huán)，但新的機(jī)會(huì)依然存在。百度、淘寶、小紅書(shū)等更多玩家進(jìn)入市場(chǎng)，帶來(lái)新的玩法。
平臺(tái)方面，在抖快騰愛(ài)優(yōu)芒長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之后，百度、淘寶、JD.COM、拼多多、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在加碼。與此同時(shí)，廣播電視集團(tuán)、電信內(nèi)容企業(yè)、地方文化旅游集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)基地等不同角色紛紛出現(xiàn)，帶來(lái)了文化旅游短劇、精品支持計(jì)劃、臺(tái)網(wǎng)結(jié)合等多種新玩法。
其中，作為后期流量的主人，百度正在更深入地整合其流量進(jìn)入短劇；類(lèi)似小紅書(shū)，淘寶和JD.COM更多的是品牌短劇的玩法；拿出第一部爆款I(lǐng)P授權(quán)短劇《寫(xiě)作》后，知乎第一個(gè)自制短劇項(xiàng)目將于7月推出...
2.出海是第二條曲線，既有平臺(tái)級(jí)的機(jī)會(huì)，也有曲線推動(dòng)國(guó)內(nèi)短劇出海翻譯，讓中國(guó)劇的內(nèi)容更容易出海。
早在去年年中，出海就成為國(guó)內(nèi)小程序頭部玩家的新戰(zhàn)場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近一年的探索，短劇出海賽道已經(jīng)達(dá)到了每月超過(guò)1億美元的水平。
從三個(gè)維度來(lái)看，海外短劇市場(chǎng)將有更大的空間:一是從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，海外人口比中國(guó)市場(chǎng)大得多；二是歐美用戶(hù)支付能力強(qiáng)，尤其是訂閱制度，包括分集支付能力強(qiáng)；第三，海外用戶(hù)對(duì)短視頻的消費(fèi)甚至超過(guò)了中國(guó)短視頻的人均消費(fèi)。
短劇出海主要有兩種模式，一種是歐美本土化制作的短劇，另一種是國(guó)內(nèi)短劇的翻譯版，經(jīng)過(guò)翻譯和配音推向國(guó)外市場(chǎng)。今年以來(lái)，海上短劇市場(chǎng)的變化之一是國(guó)內(nèi)短劇的翻譯成為市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿?。這也給當(dāng)?shù)氐亩虅?nèi)容公司帶來(lái)了新的機(jī)遇。
3.AIGC短劇，AIGC結(jié)合短劇已迎來(lái)第一波試水浪潮。
在短劇的發(fā)展過(guò)程中，總是面臨著對(duì)效率的極致追求。AIGC的第一波結(jié)局已經(jīng)形成了一個(gè)平臺(tái) AI視頻工具是平臺(tái) 由于創(chuàng)作者的組合，可以看出平臺(tái)打樣的意圖很明顯。AI視頻本身的進(jìn)化速度，短劇的實(shí)驗(yàn)性疊加，加上平臺(tái)的支持政策，可能會(huì)給短劇市場(chǎng)的跑道帶來(lái)新的概率。
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