辭職博主的熱度剛剛在小紅書上過去，新的流量密碼——招聘帖再次興起。

有博主分享，一個帖子加上招聘、求職、大廠、裁員等標(biāo)簽，再加上俏皮梗“聽說小紅書很容易招人”，贊不絕口，三天就能有上百個回復(fù)和私聊，夾雜著幾十份簡歷。

招聘帖子在小紅書上

有些人調(diào)侃說，當(dāng)“辭職博主”再次回到工作崗位上時，招聘帖的流行也變得不難理解。

但在小紅書上招聘的體驗(yàn)，與傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站完全不同，招聘雙方都帶著一絲羞澀，一絲不同的期待。

招聘人員不再強(qiáng)勢，而是抱著嘗試的態(tài)度，希望在小紅書中找到更有興趣、更容易相處、對職位要求更特殊的候選人；候選人不再說“工資多少”和“能不能面試”，而是先發(fā)表情包交朋友，即使被拒絕，也會多問一些求職建議。

小紅書的用戶群體和社區(qū)氛圍似乎提供了一種不同于傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的方式，解決了一些人的招聘和求職需求，但水下有很多隱患。

因?yàn)樵谛〖t書上發(fā)布招聘信息幾乎沒有門檻，也有一些人喊著要高薪招聘，但實(shí)際上是虛假信息甚至是惡意欺詐。小紅書還在招聘帖上標(biāo)注了“確保安全，請仔細(xì)識別對方信息”的提醒。

長期以來，招聘行業(yè)存在需求失衡、資源錯配、供需錯配等問題。這些問題給了高流量、高用戶活躍度的平臺介入招聘業(yè)務(wù)的機(jī)會。但是，客戶需要睜大眼睛，看看這些平臺上發(fā)布的招聘帖子是機(jī)會還是陷阱。

小紅書招聘火了，成不成碰運(yùn)氣？

小紅書招聘的帖子很多，很多都有幾百個贊和評論，而這些帖子背后的招聘人員大致可以分為以下三類。

第一類是公司HR和獵頭。

獵頭“最好的張張”(以下簡稱張張)有7年工作經(jīng)驗(yàn)，近日在小紅書頻繁發(fā)布招聘帖。

“有人愿意去越南做HR嗎？嚴(yán)肅的工作。”這份越南外派人力資源負(fù)責(zé)人的招聘帖發(fā)出后，張張收到了近100條評論。有的人會說越南語，但是沒有HR經(jīng)驗(yàn)，有的人是資深HR但是不會說越南語。還有人問越南有沒有其他工作機(jī)會，工資福利。

同樣的情況也發(fā)生在她發(fā)布的其他海外招聘帖子的評論欄中。在此之前，她還發(fā)布了首爾HRBP。、西班牙電力行業(yè)銷售經(jīng)理、土耳其財(cái)務(wù)總監(jiān)等職位。

張張之所以選擇在小紅書招聘，是因?yàn)槠脚_上的差異化人群和免費(fèi)發(fā)布。她向小紅書求助。「定焦」提到外派人員本身圈子比較窄，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的人才庫比較飽和，候選人不會及時更新，很難收到匹配的簡歷。與此同時，獵頭很難為不同國家的工作開設(shè)付費(fèi)招聘網(wǎng)站賬戶。分布在不同國家的中國人聚集在小紅書上，獵頭可以免費(fèi)使用標(biāo)簽找到相對準(zhǔn)確的群體。

小紅書也被很多獵頭用來應(yīng)對海外企業(yè)招聘國內(nèi)工作人員的需求。領(lǐng)英中國關(guān)閉服務(wù)后，這部分跨國招聘需求被小紅書部分承接和消化。

圖源 /Unsplash

另外一類是創(chuàng)業(yè)公司老板親自下場“撈人”，客氣文化傳媒創(chuàng)始人張雷就是其中之一。

今年6月初，張雷選擇在小紅書發(fā)帖招聘，沒有通過常規(guī)渠道招聘合適的人選，不到一個月就招聘了三位客戶。目前這個帖子的互動量還在不斷增加，“甚至還有其他公司的老板在我的評論區(qū)招人”。

來小紅書招人，跟公司屬性有關(guān)。我在娛樂圈努力了快10年，一直有長期合作的大客戶。張雷認(rèn)為客戶執(zhí)行是一份“不算太難，但需要一點(diǎn)愛才能做好”的工作。而且靠興趣驅(qū)動找工作的年輕人，在小紅書上相對較多。

招聘帖發(fā)出后，張雷突然收到了40-50份簡歷。在近200條評論和無數(shù)私聊中，有的人不符合要求，有的人降維攻擊(比如中央美術(shù)學(xué)院的碩士和海外名校的留學(xué)生來找工作)。張雷在向?qū)Ψ浇忉尅安缓线m”的同時，也給出了一些職業(yè)規(guī)劃的建議。“這種人招了也用不了多久，對雙方都不負(fù)責(zé)”。

另外一類是企業(yè)業(yè)務(wù)人員來小紅書找同事。

在小紅書，很多大廠商都表現(xiàn)出了自己的身份，以“想調(diào)崗找自己接手”、“實(shí)習(xí)馬上結(jié)束，有人來接手嗎？”為由，發(fā)布了內(nèi)部推送崗位的機(jī)會，吸引了很多求職者的觀看和咨詢，崗位內(nèi)部推送一度成為大廠商的熱門副業(yè)。

一家大型AI企業(yè)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人小喬，由于HR最近比較忙，需要自己為小組招聘一名運(yùn)營人才。以前招聘網(wǎng)站上沒有太多時間批量閱讀簡歷，也想找一個合眼相處的同事。，最后，小喬決定先在小紅書上碰碰運(yùn)氣。

帖子在小紅書上發(fā)表一周后，她收到了相當(dāng)多的私聊和近百條評論，但情況與預(yù)期完全不同。很多沒有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的人也給她發(fā)了面試申請。她不得不在最初的溝通階段不斷拒絕別人。最后她只選了三個人進(jìn)入面試，都卡在了兩邊，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)想要更專業(yè)的熟手。

因?yàn)槊總€人每天都在企業(yè)里呆很長時間，小喬不想把招聘變成一件冰冷的事情，希望找到一個更合得來的同事。但最終，由于崗位要求，應(yīng)聘者既懂技術(shù)，又懂金融場景，專業(yè)要求更高。畢竟他們還是轉(zhuǎn)向了傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站進(jìn)行招聘。

綜上所述，小紅書確實(shí)可以幫助一些招聘人員找到自己想要的候選人，因?yàn)橛脩羧后w多樣化、年輕化、流量精準(zhǔn)推薦、友好活躍的互動氛圍，但也有一定的隨機(jī)性，同時也需要花費(fèi)大量無形的成本。

非典型招聘，成本高于想象中。

不難想象，在小紅書這個原本被大家用來放松的平臺上招聘，其招聘體驗(yàn)、流程、用戶畫像與傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站完全不同。

多個招聘人員的經(jīng)驗(yàn)是，瀏覽小紅書的用戶自己沒有明確的求職意圖，屬于意外觸發(fā)的想法，也沒有提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。，而且傳統(tǒng)招聘平臺的用戶目標(biāo)明確，會積極推進(jìn)招聘流程。

很多招聘人員在小紅書上都遇到過沒有實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，沒有簡歷準(zhǔn)備，沒有求職感，只有求職心的客戶?！八赡軙谑鲎约旱穆殬I(yè)和教育經(jīng)歷，沒有簡歷，所以讓我給他推薦一個工作機(jī)會，讓人哭笑不得?！睆垙堈f。

此外，傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站是以技能點(diǎn)、行業(yè)、薪資水平為導(dǎo)向的，但小紅書是以興趣和圈內(nèi)為導(dǎo)向的。，所以招聘人員在小紅書上不能一眼看到求職者的背景和畫像，是否合適取決于聊天，需要花更多的時間去了解對方。

張雷還注意到，候選人可能會有同樣的感受，他們不知道招聘人員的真實(shí)身份，或者他們不知道職位的具體要求。招聘人員需要每一位前來的顧問進(jìn)行“科普”，解釋成本非常高?！半p方都很模糊，增加了相互篩選的成本”。

這是一個過程，招聘雙方都會努力讓對話看起來更有人情味。——在招聘網(wǎng)站上，每個人都會直接談面試和工資，但在小紅書里，每個人的期望都比較低，所以他們會先互相打招呼，交朋友。即使他們有預(yù)感不能進(jìn)入面試環(huán)節(jié)，他們也會談?wù)撈渌氖虑椋o對方一些建議?！叭绻悴荒堋I賣’，你可以做朋友。招聘不再是冰冷的單向溝通?！睆埨赘嬖V我?！付ń埂埂?/p>

圖源 /Unsplash

在小紅書中，雖然申請人沒有背景介紹，但他們在招聘軟件中有生活化的賬戶內(nèi)容，不同的人對賬戶運(yùn)營的重要性有不同的看法。

一些HR喜歡帳號內(nèi)容豐富的應(yīng)聘者。，認(rèn)為這類應(yīng)聘者可信度更高，技能點(diǎn)更多，人設(shè)也更豐富。

有些老板不會考慮運(yùn)營良好社交賬號的候選人。張雷看到很多候選人把小紅書賬號的粉絲數(shù)量寫進(jìn)簡歷，作為自己的加分項(xiàng)。但在他看來，社交賬號的過度運(yùn)營反映了一些負(fù)面信號——精力和重心的分配與工作有沖擊，但也有成為博主的出路。

除了溝通和篩選的成本，很多招聘人員還提到了小紅書招聘的另一個昂貴成本，即JD(崗位描述)發(fā)布、簡歷投遞和聯(lián)系方式在符合社區(qū)運(yùn)營規(guī)則的前提下獲取。整個過程比較長，不熟悉規(guī)則很容易被判違規(guī)。

招聘小紅書，適用于招聘的崗位類型也有限制。

多個招聘人員告知「定焦」，有定向圈、低技術(shù)門檻、通用工作、小而精、興趣驅(qū)動、非專業(yè)技能的企業(yè)，更適合熱愛生活的年輕人在小紅書上的畫像。

在上市公司工作的資深HR曉莉曾經(jīng)在小紅書給孩子找過導(dǎo)師。因?yàn)槭撬绞?，不能直接用公司賬號招聘，傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站也不能以個人名義招聘。朋友介紹的周期特別長。小紅書幫她解決了這個問題，一晚上收到了三四份不錯的大學(xué)生簡歷。

此后，她還試圖在小紅書注冊公司賬戶進(jìn)行招聘，但事實(shí)證明并不匹配。她向「定焦」解釋一下，如果是一個容易招聘的職位，在招聘平臺上發(fā)布消息，一天可以收集一兩百份簡歷，沒必要這么曲折；如果是不容易招聘的職位，一般會有不容易招聘的原因，要么是工資低，要么是有特殊要求，需要他們主動搜索，要么是通過獵頭推薦，很難在小紅書上準(zhǔn)確匹配。

不可否認(rèn)的是，在小紅書，嗶哩嗶哩、在微博等社交媒體上，很多上市公司、消費(fèi)品牌也會注冊公司賬號發(fā)布招聘信息，或舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎送offer等活動，但是這類行為的品牌推廣目的大于實(shí)際招聘目的，賬戶運(yùn)維人員和崗位招聘人員也不屬于同一個部門。

在“流量密碼”下，有許多隱患。

為什么小紅書上的招聘帖突然火了？

一方面與近兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成本持續(xù)下降有關(guān)，大廠頻頻曝光員工減少的消息；另一方面，2024年，1179萬大學(xué)畢業(yè)生將涌入職場，他們開始在各種招聘網(wǎng)站上提交簡歷。

盡管傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站如前途無憂、智聯(lián)招聘、獵聘、BOSS直聘等，但中國在線招聘行業(yè)已經(jīng)走過了27年，但是哪里人多熱鬧，哪里可以招聘呢？，今年，快手、抖音、小紅書等社交媒體也逐步發(fā)布了招聘需求。

與此同時，隨著小紅書“辭職博主”的熱潮，整個職場、面試、招聘相關(guān)話題在小紅書中越來越熱門，類似的帖子也成為了一個可以無限復(fù)制的模板，各種不同目的的人來分一杯流量。

刷累簡歷的年輕人開始在小紅書上頻繁刷招聘帖子，但慢慢地，他們發(fā)現(xiàn)了一個錯誤的區(qū)域。

阿蘭是杭漂。今年，她選擇從老銀行跳出來轉(zhuǎn)型電子商務(wù)。然而，她發(fā)現(xiàn)像杭州這樣的新手在電子商務(wù)中并不受歡迎。BOSS直聘的大部分信息都是看不懂或者看不懂的，所以她想去小紅書看看相關(guān)行業(yè)的情況。

雖然阿蘭沒有帶著求職的心理去刷小紅書，但是他可以經(jīng)常刷招聘帖子，在里面刷理想的崗位。經(jīng)過幾天的觀察，她發(fā)現(xiàn)，在這些招聘帖子中，隱藏著許多雷聲。

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許多企業(yè)不會在帖子中注明薪酬范圍，甚至不寫工作地點(diǎn)、工作時間、具體崗位，不提一條重要信息，只寫自己在招人，引導(dǎo)用戶私信。

在向這些招聘人員提交簡歷和溝通后，她發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都是以“低薪招聘”為目的在小紅書招聘人員，因?yàn)樗?jīng)常在發(fā)送期望工資后沒有人回復(fù)她。

但是在正規(guī)的招聘網(wǎng)站上，不同崗位的時薪是有標(biāo)準(zhǔn)的。即使簡歷不了解市場，系統(tǒng)也會在溝通過程中彈出這個崗位的平均工資范圍，供參考。

此外，她還觀察到一些招聘崗位存在虛假職位等情況。她曾經(jīng)在小紅書上接受過一次面試，后來發(fā)現(xiàn)招聘人員引導(dǎo)她與MCN企業(yè)簽約，里面有很多不平等的條款。

有專業(yè)的招聘人員「定焦」指出，由于社交平臺不能進(jìn)行全面的資質(zhì)選擇，發(fā)布招聘和收集簡歷幾乎沒有門檻，一些資質(zhì)問題、業(yè)務(wù)問題，或者人員配置不到位、留不住人的公司或個體戶，都會在平臺上招聘，甚至還有很多騙術(shù)。

由于申請人無法判斷企業(yè)資質(zhì)和招聘信息的真實(shí)性，一些虛假信息甚至欺詐信息混雜在“高薪招聘”的帖子中，增加了招聘雙方的信任成本。值得注意的是，現(xiàn)在小紅書的每一個招聘帖子，都標(biāo)有“確保安全，請謹(jǐn)慎識別對方信息”的提醒。在評論區(qū)，張張和小喬都被質(zhì)疑為“騙子”，迫不得已，他們只能曬出工牌來證明自己。

如果你想在小紅書上成功拿到offer，應(yīng)聘者需要記住的一點(diǎn)是，無論你在什么平臺上看到招聘信息，你都應(yīng)該花更多的時間去識別高薪或自由時間等誘人的條件，就像正規(guī)的招聘平臺一樣。

“在正規(guī)招聘平臺上找不到的企業(yè)基本都不對。90%的人力資源和獵頭向個人收費(fèi)都是騙子。，即使放棄了這個看上去不錯的機(jī)會，也不要盲目地把自己套進(jìn)去，只要覺得有點(diǎn)不靠譜?！睆垙?zhí)嵝训馈?/p>

大多數(shù)招聘行業(yè)的人不同意社交平臺提供高質(zhì)量的招聘業(yè)務(wù)。他們認(rèn)為這將涉及個人隱私。年輕人在社交平臺上叫momo，其實(shí)是想隱藏自己，方便偶爾在網(wǎng)上發(fā)瘋。一旦賬號和求職掛鉤，“總會有一種被監(jiān)控的感覺?！?/p>

即使是專業(yè)的招聘人員或者急需找工作的失業(yè)青年，也不是總想看到求職信息。當(dāng)他們打開社交平臺，準(zhǔn)備放松時，他們會讓社交回歸社交，工作回歸工作。

*根據(jù)受訪者的要求，本文將阿蘭、曉莉作為化名。

本文來自微信微信官方賬號“定焦”（ID：dingjiaoone），作家：蘇琦，編輯：魏佳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

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