中國市場上銷量持續(xù)下滑的蘋果，在印度正在受到越來越廣泛的歡迎。

最新的數(shù)據(jù)顯示，在 2024 年 3 月結(jié)束的 12 個月周期內(nèi)，蘋果在印度的收入較上年同期的 60 億美元增長了約 33%，達到近 80 億美元，印度成為蘋果全球增長最快的市場之一。其中，iPhone 占據(jù)了銷售額的一半以上。

蘋果在其財報中此前沒有單獨列出印度的收入，但印度法律要求蘋果向當(dāng)?shù)卣?a href="http://www.slzrb.cn/news/zhikubaogao">報告年度銷售額，這才讓外界得以窺見蘋果在印度市場的大幅增長。印度市場的成功，表明印度消費者的購買力在逐漸增強，蘋果的收入來源更加多元化。目前，蘋果正在將更多的手機組裝業(yè)務(wù)交給印度工廠，蘋果還在當(dāng)?shù)亟?jīng)營著兩家旗艦店。

" 印度已成為蘋果的關(guān)鍵市場，幫助緩解了來自中國和美國等關(guān)鍵市場的銷量下滑。該市場主要通過前幾代 iPhone 機型推動蘋果的銷量。"Canalys 的印度市場分析師對鈦媒體 APP 表示，印度正在經(jīng)歷由價格可承受性、可獲得性和渴望吸引力驅(qū)動的高端化趨勢。

iPhone14，在印度 " 殺瘋了 "

"2024 財年第二財季，蘋果在印度市場確實實現(xiàn)了強勁的兩位數(shù)百分比增長，銷售額創(chuàng)出歷史新高。我認為印度市場是一個非常令人興奮的市場，也是我們的主要關(guān)注點。"

蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克在此前的財報溝通會上曾表示，蘋果在印度市場的增長與零售戰(zhàn)略有關(guān)。去年，蘋果在印度開設(shè)了若干零售店，今年將繼續(xù)擴大渠道，并致力于發(fā)展開發(fā)人員生態(tài)系統(tǒng)。

根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機市場在 2024 年第一季度 ( Q1 ) 出貨量為 3400 萬臺，同比增長 11.5%，這已經(jīng)是連續(xù)第三個季度的增長。其中，與去年同期相比，三星在印度的市場份額損失了近 13%，而蘋果的市場份額同期卻增加了 19%。

" 蘋果對于印度年輕人的吸引力相當(dāng)高。" 上述印度分析師對鈦媒體 APP 表示，在線上，各個平臺的金融方案選擇，讓消費者更容易購買 iPhone 等高端設(shè)備。同時，隨著蘋果在印度開設(shè)門店，iPhone 的線下購買渠道也有所擴大。

深入分析蘋果市場份額增長的原因，會發(fā)現(xiàn)舊款 iPhone 成為了推動蘋果增長的主要動力。

今年第一季度，印度 5G 智能手機出貨量約為 2300 萬部，5G 智能手機出貨量份額從 2023 年第一季度的 46% 增至 69%。在 5G 細分市場中，蘋果的 iPhone 14 成為了印度市場本季度出貨量最高的 5G 機型之一。

事實上，舊款 iPhone 一直以來都是印度市場中最暢銷的蘋果產(chǎn)品。比如，2019 年時，蘋果還在印度宣傳 2015 年推出的 iPhone 6s。

作為世界最大的智能手機市場之一，印度仍然是一個發(fā)展中國家。公開數(shù)據(jù)顯示，印度年收入中位數(shù)只有 1265 美元，全國 90% 的人收入不到 3900 美元。這就導(dǎo)致了礙于價格問題，反而是幾年前的舊款機型比較受印度用戶的歡迎。

本土制造，為印度蘋果繼續(xù)鋪路

除了賣掉更多舊款 iPhone，蘋果在印度本地的生產(chǎn)線，也是這家公司持續(xù)打開印度市場的關(guān)鍵。

目前，蘋果已經(jīng)將 iPhone 外殼的制造外包給了印度公司塔塔電子。塔塔電子正在將其 iPhone 外殼工廠的產(chǎn)能擴大到兩倍，涵蓋 500 英畝，設(shè)有約 20 條裝配線，計劃雇傭約 50,000 名工人，初始投資超過 6 億美元。新工廠預(yù)計將于 2024 年底投入使用，用于生產(chǎn) iPhone 17。

另外，蘋果原有的供應(yīng)商富士康、和碩、思普羅科技、TDK 等，也被要求在印度擴大生產(chǎn)以滿足未來訂單。日本供應(yīng)商 TDK 表示 " 已經(jīng)開始在印度建設(shè)一個用于電池生產(chǎn)的工廠 "，并計劃于 2025 年開始運行。

" 去年，蘋果在印度的制造廠生產(chǎn)了全球總產(chǎn)量的 13% 。到 2025 年，蘋果 25-30% 的全球出貨量將在印度制造。"Canalys 的分析師對鈦媒體 APP 表示。

通過這種本地制造的方式，蘋果避免了從中國進口的稅費。 Canalys 的研究主管 Rushabh Doshi 曾表示：" 本地生產(chǎn)將給蘋果提供充分的空間來決定經(jīng)銷商的利潤，間接降低手機的價格。" 這也意味著，蘋果的印度市場份額將在多種形式的降本措施下，繼續(xù)擴大規(guī)模。

一位在印度從事風(fēng)險投資的業(yè)內(nèi)人士曾向鈦媒體 APP 透露，" 印度制造 " 屬于是印度的國家戰(zhàn)略，主要分為兩個策略來執(zhí)行。

一個是分階段制造計劃。比如針對手機行業(yè)前期，印度政府通過各種政策優(yōu)惠吸引到了小米、OPPO、vivo 等這樣的中國手機品牌進入到印度市場。當(dāng)品牌進入之后，印度就會逐漸提高手機零部件的關(guān)稅比例，讓國外的手機供應(yīng)鏈逐步遷移到印度本土。這樣經(jīng)過幾年的發(fā)展，印度就擁有較為完整的手機供應(yīng)鏈。

另一個則是行業(yè)生產(chǎn)激勵計劃。印度目前對包括半導(dǎo)體、新能源汽車、太陽能光伏模塊和白色家電等在內(nèi)十多個行業(yè)，均出臺了相關(guān)的經(jīng)濟激勵計劃。印度莫迪政府曾提出，爭取在 2025 年實現(xiàn)電子系統(tǒng)設(shè)計和制造價值鏈產(chǎn)值（turnover）達到 4000 億美元，通過進一步提高電子產(chǎn)品制造的附加值，使印度成為電子制造服務(wù)業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

現(xiàn)在，蘋果的本土生產(chǎn)線，成為了印度國家戰(zhàn)略中的重要目標。印度政府消息人士稱，蘋果計劃在未來 4-5 年內(nèi)將其在印度的生產(chǎn)規(guī)模擴大 5 倍以上，達到 400 億美元左右。到 2025 年，蘋果將把印度變成全球 iPhone 制造中心。

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