在五一假期的博物館里，在陳列柜前看完文物后，涌動(dòng)的人群必然會(huì)涌向文化創(chuàng)意商店。南京博物院的小粉爐冰箱貼紙，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的糧庫娃娃，蘇州博物館的吳王夫差劍毛絨玩具，隋帝陵博物館的蕭后冠冰箱貼紙...這些可愛的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓文物突破了時(shí)空的界限，以更柔和的形式融入了當(dāng)代生活。

"活著"江蘇文博文創(chuàng)受到追捧

揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館“五一”假期是揚(yáng)州最熱門的打卡地之一。五一 月 2 日本，現(xiàn)代快報(bào)記者在博物館看到，購買的游客擠滿了文化創(chuàng)意商店，一個(gè)圓形的糧庫形狀的毛絨玩具受到了大家的青睞。

這個(gè)讓人愛不釋手的小東西，有一個(gè)喜慶的標(biāo)簽——五谷豐登。在白色的“身體”上，瞇眼微笑的表情可愛而生動(dòng)，而且頭上，正是以糧庫蓋為原型設(shè)計(jì)的小帽子。整座小糧庫，由內(nèi)而外散發(fā)出萌萌的富態(tài)?！薄疤矚g了！"從浙江到揚(yáng)州"打卡"的陳女士，游玩完中運(yùn)博后走進(jìn)博物館店，一眼就相中" C “糧庫玩具”，立即決定買下帶回家做枕頭。

這個(gè)小糧庫的設(shè)計(jì)靈感來源是中國運(yùn)輸博客中的回洛倉庫窖模型。據(jù)悉，倉庫基本呈圓缸形，口大底小，規(guī)格一般。 10 大米左右，大的可以達(dá)到 17、18 米飯；窖底與地面的淺度 7.7 米飯，最深的可達(dá) 10 米以上。

走進(jìn)蘇州博物館的文化創(chuàng)意商店，吳王夫差劍系列文化創(chuàng)意區(qū)占據(jù)" C “位置”，非常醒目。文化創(chuàng)意靈感來源于春秋霸主吳王夫差的神兵武器，是目前已知存在的九把吳王夫差劍中保存最好的一把。 2500 年度銳利不降。

無論是迷你版還是放大版，當(dāng)劍身寬長、刃鋒犀利的吳王夫差劍變成毛絨“大劍”時(shí)，都充滿了細(xì)節(jié)。劍身由藍(lán)色絨布制成，上縫有白色符文，“攻擊吳王夫差，自作元用”。劍柄上有許多細(xì)微的凸角，拿在手里，非常柔軟可愛。" Q 版本的吳王夫差劍胖乎乎的，極具反差萌。"來自上海的周女士第一次帶著孩子來到蘇博，一眼就看中了這個(gè)文創(chuàng)。

“火起來”文創(chuàng)銷售每天超過一萬元

豐富的文化供給激發(fā)了文化消費(fèi)的新活力。鎮(zhèn)江博物館以唐代“論語玉燭”酒令器具為原型，推出了“穿越千年的國潮好貨”，如酒令籌、便簽尺等。假期第一天，文化創(chuàng)意銷售額達(dá)到 1.5 萬元。

以蕭后冠為原型的冰箱貼，在隋邈帝陵博物館長期“霸占”文創(chuàng)銷售第一。5 月 3 日本，現(xiàn)代快報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，很多游客都在購買這個(gè)冰箱貼紙。小巧的冰箱貼制作精良，選用 3D 鏤空浮雕金屬工藝，完美還原鳳冠的細(xì)膩與復(fù)雜。更為罕見的是，這次升級(jí)還將進(jìn)行。 AR 技術(shù)融入其中，掃描包裝背面的二維碼，可以觸發(fā)虛擬場(chǎng)景，讓客戶“戴”上鳳冠，“身臨其境”了解蕭后鳳冠的歷史背景和文化意義。

“為了讓更多的人帶回隋邈帝和揚(yáng)州的回憶，我們拓寬了文化創(chuàng)意發(fā)展的思路，陸續(xù)推出了一系列新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，反響非常好。據(jù)隋邈帝陵遺址公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了冰箱貼紙外，還有“隋”字布袋、流沙杯墊、隨身鏡等產(chǎn)品，為游客提供更多選擇。記者了解到，五一假期前幾天，隋陵博物館文化創(chuàng)意銷售額接近 4 人均消費(fèi)達(dá)到一萬元 50 人民幣，而蕭后鳳冠冰箱貼則占據(jù)第一位。

“那就是傳說中的‘小粉爐’啊！" 5 月 1 日本，蘇州市吳江區(qū)蘇州灣博物館一號(hào)展館人頭攢動(dòng)，觀眾圍著展柜駐足觀看。“小粉爐”的“娘家”是南京博物院，這是去年以來的第一個(gè)。 10 第二次“出差”。2024年為了讓優(yōu)質(zhì)文化直接進(jìn)入基層， 年 10 從月開始，江蘇推出“數(shù)見蘇韻” · 在家門口看展示“環(huán)省行活動(dòng)”。根據(jù)江蘇省文化旅游廳博物館處處長劉旭東的說法，“看看蘇韻。 · 在家門口展示“環(huán)省旅游活動(dòng)特別設(shè)置”，將博物館帶回家。“主題展覽和文化創(chuàng)意區(qū)，公眾可以在近距離欣賞鎮(zhèn)館之寶的同時(shí)，將獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶回家。在環(huán)省行活動(dòng)之前 9 觀眾共同接待 144.14 人數(shù)，日均招待觀眾 1.17 人數(shù)、文創(chuàng)銷售總收入 1016.1 萬元。

“融合”爆款文創(chuàng)推動(dòng)“文博熱”

文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅讓觀眾把博物館的所見所聞帶回家，也讓越來越多的觀眾“帶”進(jìn)博物館，吸引大家走進(jìn)展廳，了解文物本身。五一假期，徐州博物館“烤串毛絨”文創(chuàng)點(diǎn)爆文化旅游市場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，牡蠣娃娃采用金色貝殼紋和珍珠白色。 Q 彈出的毛絨肉感恢復(fù)了鮮嫩的質(zhì)感，結(jié)合了可拆卸的蒜末“小蒜頭”，充滿了樂趣；羊肉串娃娃再現(xiàn)了徐州烤串“三肥兩瘦”的經(jīng)典搭配；小碳火娃娃代表溫暖和希望。在燒烤過程中加入毛絨辣椒和撒孜然細(xì)節(jié)，仿佛可以聞到碳火的味道。這兩種產(chǎn)品不僅延續(xù)了 Jellycat 標(biāo)志性治愈系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，更加融入了徐州烤串“萬物皆可烤”的文化基因，讓游客輕松將“迷你燒烤店”帶回家。

“限量版‘燒烤禮盒’上線 3 小時(shí)售罄，現(xiàn)實(shí)與歷史的有趣沖擊使日均人流激增。 300%?！案鶕?jù)徐州博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，文化創(chuàng)新不是簡單的復(fù)制，而是將歷史元素與當(dāng)代生活習(xí)慣緊密結(jié)合。當(dāng)同行們還在卷傳統(tǒng)筆記和冰箱貼紙的時(shí)候，徐州博物館已經(jīng)用“烤串毛絨”開辟了一條新的賽道，真正把博物館變成了“有溫度的文化客廳”，讓千年文明在當(dāng)代語境中煥發(fā)青春。

在鹽城，很多游客來了之后，到處詢問購買“鹽勺”文化創(chuàng)意。在鹽城的文化創(chuàng)意店里，“鹽勺”文化創(chuàng)意非常受歡迎，無論是可愛的毛絨玩具，隱藏驚喜的盲盒，還是設(shè)計(jì)成水杯、帆布包還是冰箱貼紙，都讓游客愛不釋手。

據(jù)江蘇省黃海濕地文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鹽勺”是鹽城市第一個(gè)城市級(jí)別。 IP，整套 IP 用極簡主義線條勾勒出勺子獨(dú)特的造型特征，通過觀察勺子在遷移過程中的生活習(xí)慣，創(chuàng)造了一系列的勺子廣播體操、舞蹈勺子等。 IP 形象和“不是菜鳥的鹽小勺”系列文創(chuàng)，體現(xiàn)了它小巧憨態(tài)的身體里隱藏著堅(jiān)韌可愛的性格。

在這個(gè)五一假期里，文化創(chuàng)意的熱潮不僅僅是銷售數(shù)據(jù)。當(dāng)冰冷的文物變成可以擁抱、玩耍和佩戴的溫暖媒介時(shí)，博物館正在完成從知識(shí)殿堂到精神世界的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型的背后，是文化自信覺醒催生的消費(fèi)升級(jí)，是古代文明與現(xiàn)代生活的詩意相遇。

現(xiàn)代快報(bào) / 現(xiàn)代 記者 顧瀟 莊劍翔 徐曉安 鄭陽 王菲

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