作者 |LeozZ

那些追偶練習(xí)的人怎么也想不到，ONER的七周年會是拜把子畫風(fēng)。

三個成員在關(guān)二爺面前結(jié)成異姓兄弟，互相鞠躬施禮，互相上香。 在截止日期之前，這個結(jié)拜vlog已經(jīng)獲得了125,000個贊，36,000個贊。

縱觀ONER抖音主頁，正兒八經(jīng)的男團舞臺點贊不過萬，玩抽象的，唱土嗨的，扭秧歌的...所有的數(shù)據(jù)都不錯。

這 支曾被嘲諷為“貧民區(qū)男團”，如今被網(wǎng)友封為“內(nèi)娛最后的人偶像”。

在七年之癢的日子里，他們用土味人設(shè)煽動下沉市場，用抽象的畫風(fēng)消除了偶像產(chǎn)業(yè)的精致，成功扳回了一座城市。

而且同期選秀出身的金子涵、馮若航，卻陷入了轉(zhuǎn)型失敗的泥潭： 有些人退出，有些人“下?！?、在數(shù)據(jù)泡沫中，有人淪為幽靈。

對了，原來ONER的第四人卜凡呢？

已成為“出家”的道士。

#這篇文章采訪了三位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025年訪談第257-259位采訪對象

出道就是巔峰，那些“速朽”的頂流愛豆。

吳宣儀是豆子的“偶像化初戀”。

七年前，《創(chuàng)造101》問世，吳宣儀和隊友首次亮相，她便記得這個甜美的笑眼女孩。

那時豆子還在高二，偶像化在父母眼中還得歸為青春期的叛逆行為，如今她已是一個班級氣息濃厚的社會動物。

當(dāng)她看到路透社的“浪姐6”名單時，她非常激動。

但是在播出的那個星期五，她下班回到出租屋，完成了芒果會員，點了外賣，準備認真欣賞這些年初戀的變化，但是她突然不想面對了。

"她的唱功有了很大的提高，可是，接下來呢？ ”

即使唱同一首歌《我的初戀》，也會喚起很多人的選秀記憶。

可是這幾年作為偶像、演員、綜藝人，她交出了什么樣的成績單？

不過，被困在“出道即巔峰”魔咒中的內(nèi)娛愛豆，不只是吳宣儀。

希望繼續(xù)呈現(xiàn)完美的舞臺，但是內(nèi)娛沒有完善的打歌機制，缺乏專屬曝光，最大的表演舞臺是各大衛(wèi)視的跨年晚會。

愛騰芒曾經(jīng)推出過歌曲綜藝節(jié)目《跳舞的舞臺》《朝陽歌曲中心》《100%開麥》，但無一例外都沒有形成破圈的人氣，只能草草結(jié)束。

希望通過綜藝節(jié)目刷臉，但偶像包袱重，綜藝感差，一般不會留下記憶點； 在音綜中扮演Vocal的角色，面對完美的歌星也會原形畢露。

段奧娟、李紫婷等火箭少女101成員曾在音綜中試圖轉(zhuǎn)型，但作品并未爆紅。

希望吸收影視劇資源，怎奈前期訓(xùn)練不足，屏幕上五官亂飛，失去舞臺妝造的臉型不夠上鏡。

偶像轉(zhuǎn)型拍戲，要么撲得悄無聲息，要么爛得轟轟烈烈，成為嗶哩嗶哩影視區(qū)的團建材料。 。

高不成低不就地搓磨青春，成為大多數(shù)內(nèi)娛愛豆的現(xiàn)狀。 。

資金拔苗助長，市場消化不良。

韓國娛樂公司的學(xué)員需要經(jīng)過3-10年的嚴格訓(xùn)練，淘汰率超過50%，每個藝人投入數(shù)百萬，才能繼續(xù)推出EXO。、BTS、SEVENTEEN、TXT、頂級愛豆團隊，如aespa。

在YG娛樂經(jīng)歷了4-6年的封閉訓(xùn)練后，女團BLACKPINK的幾名成員學(xué)習(xí)了聲樂、舞蹈、多語言和形象管理，并在每月結(jié)束時通過淘汰評估出道。

反觀內(nèi)娛，粉絲們等不及“十年磨一劍”，資本也難以忍受長期的投入。。

選 秀當(dāng)紅時，娛樂公司為了占領(lǐng)紅利，批量簽約業(yè)余愛好者稍加培訓(xùn)就投入節(jié)目。

樂華娛樂曾經(jīng)被視為“韓國系統(tǒng)”的代表，但幾年前，為了快速攻擊市場，運輸新鮮偶像血液，學(xué)員的訓(xùn)練時間不斷縮短，舞臺表演也失去了所有的明星氣息。 已退出圈子的金子涵，從被發(fā)現(xiàn)到以女團NAME成員身份出道，才半年。

選秀停止后，整個內(nèi)娛行業(yè)都陷入了混亂，到目前為止還沒有形成統(tǒng)一的打歌平臺或權(quán)威獎項。

上游造血機制不健全，但下游飽和運輸導(dǎo)致消化不良。

放眼娛樂圈，到處都是過時的偶像，演繹著四不像的跨界生存。

由吳磊、趙露思主演的電視劇《星漢燦爛》中，因偶像演員聚集而被戲稱為“秀人團建”。

在《創(chuàng)造營2021》出道的限定團INTO1解散后，成員米卡、高卿塵因缺乏作品和舞臺支持，轉(zhuǎn)向直播銷售商品。

而且曾參加過《偶像練習(xí)生》的丁澤仁，在經(jīng)歷了“唯一的姐姐”倒房事件后，選擇了直播拆卡主播。

修羅場的轉(zhuǎn)型，被困在泡沫中或“去偶像化”

內(nèi)娛偶像出道后， 在企業(yè)運營方面，很少看到日本、韓國、范愛豆的固粉方式。粉絲只能通過拍攝路透、直播切片、自發(fā)維護大粉來維持追愛豆的熱情。 。

在經(jīng)歷了出道狂歡、缺乏后續(xù)舞臺和活動后，粉絲的情緒無法著陸。 。

小X曾經(jīng)追過限定團NINE PERCENT。

她坦言： 她們成團兩年多，合體頻率不到10次，追團的過程就像談了一場網(wǎng)戀。

不過 對她來說，比起沒有經(jīng)驗的追星游戲，更糟糕的是要做一個毫無意義的數(shù)據(jù)女工，為愛豆的流量創(chuàng)造虛假的繁榮。

小X說： 有的偶像看數(shù)據(jù)很紅，其實演唱會根本賣不出去，我的票圈黃牛在偶像身上翻了好幾次車。 ”

比起互相虧欠，不愿意面對現(xiàn)實的愛豆，那些很早就撕掉標簽的轉(zhuǎn)型者，在表演藝術(shù)的道路上走得更聰明。 。

在去年的熱播劇《巷子里的人》中，“吳珊珊”的演員詮釋了人物從年輕學(xué)生到父母的前后變化邏輯。在幾個重頭戲中，他們結(jié)合了經(jīng)驗豐富的關(guān)曉彤和蔣欣的戲劇，他們的情感水平正在提高，一點也沒有落后。

看完演員表后，觀眾驚呼： 原來她就是周潔瓊！

不但外表與以往的愛豆妝相差甚遠，與以前五官亂飛、神游四海的戲劇表演相比，這次周潔瓊的演技也有了質(zhì)的提升。

非典型偶像王菊拒絕迎合“白瘦”的審美，以多元化的形象開拓演員的新賽道，從《創(chuàng)造101》的“黑紅”到《愛情很美味》的都市女代言人。

ONER曾經(jīng)以“潮”組建了一個團體，在經(jīng)歷了成員撤出、后續(xù)作品薄弱的出道，也就是巔峰魔咒之后，卸下了偶像包袱，在下沉市場用土嗨的形象扳回了一座城市。

它們的轉(zhuǎn)型邏輯，是以新的標準要求自我，而非“偶像試水”。

這種變化的背后，是行業(yè)生態(tài)的變革信號。

在表演綜藝節(jié)目中，張嘉元仍然堅持“偶像特權(quán)”， ONER的破局證明：偶像轉(zhuǎn)型成功的本質(zhì)，就是要暴力撕掉曾經(jīng)的工業(yè)化人設(shè)標簽。 。

正如《小巷人家》導(dǎo)演在采訪中評價周潔瓊一樣： 他說：“她把自己打破重組，才讓角色站起來。 ”

這個行業(yè)還在畸形前進，但是觀眾已經(jīng)回歸理性。

AI繪圖by娛樂資本論文

什么是偶像的本質(zhì)？是資本操縱數(shù)據(jù)符號，還是文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)產(chǎn)品？

或許答案藏在那句韓國練習(xí)生訓(xùn)誡中?！?strong>您不是明星，而是需要完美打磨的商品。

偶像不需要永生，但是行業(yè)需要破繭。

當(dāng)ONER在土味視頻中扭出新生時，當(dāng)謝可寅用演技獲得“演員”稱號時…

內(nèi)娛偶像經(jīng)濟的出路已經(jīng)明確： 與其在數(shù)據(jù)泡沫中“續(xù)命”，不如在真實的賽道上“再生”。

這個行業(yè)真正的困境，從來不是“偶像崩潰”，而是被困在舊模式中的拒絕醒來。

本文來自微信微信官方賬號 娛樂資本理論（ID：yulezibenlun），作者：娛子醬團隊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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