編者按:2025年，“谷子經(jīng)濟”依然是一個優(yōu)秀的消費熱詞。源于二次元文化的消費現(xiàn)象，從動畫周邊到時尚玩法、手工制作，正在悄然成為年輕人情感投射和身份認同的新載體。《吃谷青年》的話題將從觀察者的角度進入這種充滿二次元氣息的社會現(xiàn)象。

去年年底，一部小鐵片在二手平臺上拍攝了7萬元的高價，讓“谷子經(jīng)濟”點燃了輿論場。

對很多人來說，“谷子經(jīng)濟”仍然是一個陌生的概念。所謂“谷子”，起源于日語，英語原詞是“goods”，也就是商品。它是指來自動畫、游戲、漫畫、偶像、特攝等版權作品的衍生產(chǎn)品?！俺怨取笔呛芏喾劢z對消費行為的代名。

Z世代是將“谷子經(jīng)濟”推向舞臺中心的核心驅動力。他們中的一些人愿意為“夢中情谷”花很多錢；有些人因為消費過度而陷入吃谷焦慮；還有更大膽的“05后”。為了實現(xiàn)買谷的自由，他們花了30萬開了一家谷子店。

谷子，成了Z世代的精神剛需。

我花了12,000端盤，買下了“夢中情谷”

今年早些時候，23歲的三柒花了12000元，成功地吃到了自己的“夢中情谷”。

幾個月前，一位粉絲在群里宣布要離開谷圈，同時發(fā)布了他收藏的谷子。三七一眼就看到了自己的“夢中情谷”?！霸诖酥?，沒有人通過閑魚的渠道發(fā)布這個標志。就想贏！”4月份，三七還是掩飾不住兩個月前拆包的興奮?！翱吹秸鎸嵉臇|西，好像第一次認識毛利蘭，那個空手道女王的感覺！”

她給時代財經(jīng)發(fā)了幾張照片。一張照片是亞克力毛利蘭卡片，定格在棕色長發(fā)和藍色短裙隨風而動的場景中。另一張照片是Q版毛利蘭的戰(zhàn)斗場景，旁邊是一枚印有毛利蘭穿空手道服形象的勛章。

這些只是三七這個盒子的冰山一角。在這個盒子里，有不少于100件商品，如勛章、透卡、名片和卡片。“拆快遞花了一個多小時。”這是三七進入谷圈以來最瘋狂的消費。

就像愛馬仕這個奢侈品牌，谷子交易有自己的“配送”理念。不同的IP、角色和風格的谷子有很大的不同。熱門谷子通常供不應求，冷門谷子可能沒人問。為了防止庫存積壓，許多商家會將這些產(chǎn)品捆綁在一起銷售。所以很多人會選擇和其他粉絲“拼盤”購買商品。

但是，在拆快遞的那一個多小時里，三七的想法很快就從拼盤轉變?yōu)槎吮P(也就是全部購買)，代價是12000元。

在谷圈，“廚房力量”是檢驗粉絲喜歡某個IP的標準。從更具體的表達來看，廚房力量與他們對IP消費的投入密切相關。

三柒告訴時代財經(jīng)，她的廚藝在谷圈并不強，“小時候買了盜版海報，2018年我才在bilibili買了第一張Love。 Live是手工制作的。“真正意義上的吃谷人是大學畢業(yè)后。學習的時候可以找到足夠的零花錢，這樣就可以從一個100元的緊湊型手工制作開始，很快就會消失。

三柒在家鄉(xiāng)有一份體制內的穩(wěn)定工作。于是，三柒的廚房力量逐漸上升。她說：“此時才有信心為興趣花錢”。

她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在吃谷物的方式越來越多。“不僅僅是日谷(日本銷售的衍生產(chǎn)品)，還有名優(yōu)產(chǎn)品、時尚星球等店鋪。看到自己小時候喜歡的作品，只要價格在可接受的范圍內，就很容易剁手下單。”

雖然谷子的新頻率不固定，三七每個月買谷子的成本也有起有落，但平均每個月總要花2000元到3000元。即使是拼盤購買，為了買到更多有收藏價值的稀缺谷子，投資也會上升。

三柒說，“一般谷盤價格一般在500元到1000元之間，帶少量稀缺谷子的盤價在3000元之間，而且如果盤內有非常稀有的商品，整盤價格就會超過8000元。”

繁瑣的拼盤過程也模糊了粉絲對賬單的敏感程度。吃了一段時間谷后，三七放棄了算賬。“太麻煩了！拼盤需要推車、找人、定價、捆綁、包裝和發(fā)貨?！爆F(xiàn)在三七只給自己定了固定的存款額度，剩下的工資盈余都可以用來買谷物。

根據(jù)三七的粗略估計，從去年10月開始，她在毛利蘭的IP上花費了近3萬元。而且她買谷的初衷，也只是想在家里安排一個屬于《名偵探柯南》的角落。

她說:“買谷子是一種感覺。剛開始想買的時候，在很多谷子上看到了感人的畫面。我希望這幅畫能在現(xiàn)實生活中固定下來，陪伴我。而我布局得很好的小角落，就像我美好的童年記憶被固定下來一樣。當我看到它時，我很放松?！?/p>

戒掉直播間抽谷，我想吃嗎？

如果有人理性地為感情規(guī)劃消費，更多的年輕人就會陷入非理性的狂歡。直播模式的興起，正逐漸成為“消費漩渦”。

“恭喜寶寶，真的很歐洲！”直播中，主播一邊搖鈴一邊大喊大叫。超燃的二次元音樂，包裝袋的撕裂聲，穿插著“丁丁”的刺耳鈴聲，刺激著屏幕前的每一個吃谷人。他們不斷“氪金”，希望自己能成為直播中的幸運兒。

正在讀大一的潘點點，真正進入坑谷圈，是從直播間抽谷開始的?！爱敃r我剛刷完《哈利波特》，心血來潮去直播間看看有沒有官方谷子。找個直播間，抽20。 元，沒有抽中自推(自己喜歡的IP)讓我感到沮喪，當時連抽了四次，終于抽中了?！迸它c點說。

現(xiàn)場抽谷，讓潘點點“上頭”。近日，看到同擔(指和自己喜歡同一個IP或角色的人)在直播中一發(fā)抽到自推，我就忍不住跟風。抖音直播間出了《非人哉》的新谷，抽了一次15元，一夜抽了近200元?！彼f。

潘點點的室友程瀟花了更多的錢吃谷物。1500元的生活費，潘點點一夜之間在直播中抽了200元；程瀟每個月至少花500元吃谷物，為了有一個稀缺的“吧唧唧”，花1000元的情況時有發(fā)生。

對于普通學生來說，吃谷是一種“燒錢”的愛好。然而，隨著趨勢的情緒變得醇厚，廚房力量的爆炸與現(xiàn)實的經(jīng)濟狀況形成了天然的差異。吃谷子的焦慮，一開始經(jīng)常困擾著潘點點?！盎撕芏噱X卻拿不到自我推動，會讓你焦慮。每個月在谷子上花太多焦慮，看到自己買不起的谷子更焦慮?！?/p>

為了滿足吃谷子的需求，他們甚至開始節(jié)儉。潘點點說:“我沒算過總價，只知道買了很多。有時候我們會在宿舍囤一些方便面代替晚餐。有時候我們花太多錢吃飯，我也會賣一些谷子。”

在社交平臺上，很多人表示，在跟風和熱情消費的背后，他們不僅長期厭倦了為自己喜歡的IP“買買買”的快感?！俺怨冉箲]”和“擺脫吃谷焦慮”一度成為谷圈的熱門話題。

最近，潘點點和程瀟決定做一些改變。潘點點說:“我父母的收入不是很高，但是他們會支持我買我喜歡的東西。每次從學?；丶遥麄兌紩f我又瘦了。我不想吃東西嗎？所以，我現(xiàn)在想吃嗎？我已經(jīng)戒掉了直播間的谷物，每個月控制谷物的成本不超過200元?！?/p>

小城鎮(zhèn)年輕人投資30萬元，成為谷子店店主

有些人為了吃谷囤方便面，也有人開了一家谷子店。

林川出生在湖南省縣城，從小就對動畫感興趣，但經(jīng)濟能力有限。吃谷子對林川來說是一件非常困難的事情?！爱厴I(yè)前，我很尷尬。我每天只有5元的早餐費。當時谷子里最便宜的酒吧(勛章)至少要花我兩天的早餐費?！?/p>

2022年夏天，剛高中畢業(yè)的林川，為了有“余錢”買谷，獨自從湖南到深圳工作。“大學開學的時候，我在深圳灣做了兩個月的物業(yè)。通俗點就是當保安?！?/p>

當時林川拿著剛到的6000元工資，轉身花了三分之一，買了《紫羅蘭永恒花園》、金郵票、透卡等周邊商品。林川說，這是他第一次真正吃谷物。

同年9月，一次偶然的機會，林川突然發(fā)現(xiàn)自己400元買的卡在二手交易平臺價格飆升至600元。林川做了一個決定，“不到三個月就能賺200元。我賣了其中一張卡?！?/p>

這次交易，也讓林川捕捉到了谷圈的熱度。而且在接下來的一年里，轉賣市場突然爆紅，價格上漲的故事依次上演。

谷圈熱度飆升，林川多次嘗到高拋低吸的好處。夢想實現(xiàn)“吃谷自由”的林川，開始在吃谷這件事上加入投資思維。他不再完全按照自己的個人愛好吃谷，而是試圖押下更多熱門的IP和漲價前景的谷子。

“吃谷子不能光靠工作?！绷执ㄕf:“我開始從很多方面了解一部動畫片的谷子是否值得入手。IP是否受歡迎，谷子是否稀缺，都會影響其在二手市場的價格。在播出的戲劇中，流量更大。但是價格波動會更大。如果你賭贏了，你會麻木的?！?/p>

今天，林川花120元預定的《紫羅蘭永恒花園》角色薇爾莉特紀念幣于2022年9月上漲至500元。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，從2016年到2023年，中國二次元周邊衍生品的市場規(guī)模從53億元增長到1023億元。2023年下半年，在父母的支持下，林川在閑魚和拼多多開了兩家谷子店，主要銷售手工商品。

林川趕上了好時機，網(wǎng)上谷子店的生意如火如荼。根據(jù)《2025閑魚谷趨勢報告》，2024年平臺谷子成交額同比增長105%；國產(chǎn)IP谷子在2025年第一季度的閑魚交易量是日本谷子的1.2倍。

林川的谷子店也迎來了2025年新年的爆單。他說：“銷售額大約是10萬，一個月賺12000。”

僅僅一年多的時間，林川在谷子業(yè)務的投資就從最初的15萬元擴大到了35萬元。據(jù)他介紹，兩家網(wǎng)店的月銷售額約為3萬元，但由于市場價格波動較大，利潤不穩(wěn)定，平均凈利率約為10%。

現(xiàn)在，林川正在考慮把這個副業(yè)變成自己的主業(yè)。“我每天都很高興面對這些谷子。他們給我?guī)淼暮锰幰沧屛矣行判牡挚垢鞣N壓力。如果我沒有賺到錢，我會被家人趕出去工作。本來是副業(yè)，現(xiàn)在要做主業(yè)了。希望這個行業(yè)越來越好。”

然而，他也承認，目前的谷子生意并不是那么容易做的?！皫啄昵?，大量資本涌入，很多不知道怎么做的商家盲目開店，最終清倉拋售擾亂了市場。”市場上有一種情況，一個知名IP周邊因為資本炒作價格過高，大量拋售暴跌70%。

就像股票市場一樣，不懂規(guī)律的玩家難逃“收獲”。

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