毀滅性的打擊再次襲擊好萊塢。

習(xí)慣于“推特治國，無拘無束”的美國總統(tǒng)特朗普在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日(5月4日)在社交平臺(tái)上發(fā)帖稱，他授權(quán)美國商務(wù)部和美國貿(mào)易代表立即啟動(dòng)程序，對(duì)于所有在國外制作并進(jìn)入美國的電影，征收100%的關(guān)稅。

他說：“美國電影業(yè)正在迅速衰落。其他國家正在提供各種各樣的折扣，試圖從美國挖走我們的電影制片人和制片公司。在美國的很多地區(qū)，好萊塢和其他地區(qū)都遭受了沉重的打擊。它是其他國家協(xié)同行動(dòng)，構(gòu)成國家安全威脅，更是一場信息戰(zhàn)和宣傳戰(zhàn)！所以，我授權(quán)商務(wù)部和美國貿(mào)易代表立即對(duì)所有在我國上映的海外制作電影征收100%的關(guān)稅。讓這部電影再一次成為美國制造！”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間星期一，影視業(yè)媒體股集體下跌，奈飛(NASDAQ:NFLX)下跌4.55%，Lions Gate 華納兄弟探索公司Entertainment下降8.5%，(NASDAQ:WBD)華特迪士尼下滑2.6%(NYSE:DIS)Imax下降1.7%，下降2%。許多美國產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合致信國會(huì)，呼吁對(duì)該政策的經(jīng)濟(jì)和法律后果進(jìn)行審慎評(píng)估。很明顯，加關(guān)稅并沒有“讓好萊塢再次出類拔萃”，而是適得其反。這一舉動(dòng)可能會(huì)大大增加好萊塢制片廠的成本，并引發(fā)全球娛樂產(chǎn)業(yè)的巨大波動(dòng)。

好萊塢災(zāi)難日：關(guān)稅戰(zhàn)爭“燒毀”影院

上述政策在好萊塢引起了普遍的恐懼和不安。美國商務(wù)部前官員認(rèn)為，對(duì)外國電影征收關(guān)稅的“弊大于利”將“扼殺我們(美國電影)行業(yè)”。

根據(jù)美國電影協(xié)會(huì)MPA2023年的報(bào)告，增加電影關(guān)稅是不合理的。與美國貿(mào)易逆差巨大的制造業(yè)不同，美國電影屬于“服務(wù)貿(mào)易”領(lǐng)域，在世界各大市場都實(shí)現(xiàn)了順差。，2023年，美國電影出口額達(dá)到226億美元，美國電影業(yè)與外國市場的貿(mào)易順差為226億美元 153 1億美元，出口值相當(dāng)于進(jìn)口額的3.1倍。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授崔凡表示，“用原產(chǎn)地規(guī)則套商品貿(mào)易的服務(wù)貿(mào)易意義有限。服務(wù)貿(mào)易是看不見的，所以一般認(rèn)為服務(wù)貿(mào)易沒有關(guān)稅?！?strong>特朗普“貿(mào)易保護(hù)主義”在美國占有較大優(yōu)勢的行業(yè)征收關(guān)稅，這是擴(kuò)大的表現(xiàn)。

這個(gè)聲明也反映了特朗普對(duì)電影電視產(chǎn)業(yè)制作發(fā)行規(guī)律缺乏基本了解的事實(shí)。由于成本低、稅收優(yōu)惠、創(chuàng)作需求等因素，大部分好萊塢大片都是跨國制作，涉及編劇、制作、編輯、后期和特效。北極《碟中諜8》：最終清算即將上映。漫威漫畫電影《神奇四俠:初露鋒芒》在英國和西班牙拍攝，而《侏羅紀(jì)世界4》在全球影業(yè)拍攝。:在泰國、英國、馬耳他等地拍攝再生。

《阿凡達(dá)3：全程在新西蘭拍攝，克里斯托弗·諾蘭的新片《奧德賽》正在希臘拍攝，《復(fù)仇者聯(lián)盟5》：《毀滅之日》在倫敦開拍，丹尼斯·維倫紐瓦的《沙丘：救世主》計(jì)劃于6月在匈牙利開拍。

今年2月，Netflix宣布，未來四年將在墨西哥投資10億美元制作影視內(nèi)容。根據(jù)Olsberg咨詢公司 根據(jù)SPI報(bào)告，2024年提供影視制作激勵(lì)措施的歐洲中國已經(jīng)從2017年的17個(gè)增加到36個(gè)，亞洲中國從7個(gè)增加到15個(gè)。

現(xiàn)在看來，特朗普的聲明模糊不清，有很多細(xì)節(jié)引起質(zhì)疑。，比如關(guān)稅政策是針對(duì)外國電影，還是針對(duì)后期在外國拍照制作的美國電影？是否包括在流媒體平臺(tái)上上映的電影？納稅是基于票房還是基于制作成本？適合完成的電影嗎？

今年1月，特朗普擔(dān)任“好萊塢大使”，包括西爾維斯特·史泰龍、喬恩·沃伊特和梅爾·吉布森。外界推斷，特朗普的關(guān)稅舉措可能會(huì)迎合民粹主義情緒，將文化“中國安全化”，強(qiáng)制產(chǎn)業(yè)鏈回流，轉(zhuǎn)移人們對(duì)經(jīng)濟(jì)疲軟的關(guān)注，同時(shí)打擊民主黨主要票倉好萊塢。然而，這一舉措的效果恰恰相反。大刀舉起，最后流血的將是從業(yè)者和人民。

這是由關(guān)稅大棒帶來的其中一個(gè)影響就是好萊塢大片成本猛增，產(chǎn)量下降，利潤下降，票價(jià)翻倍，國外電影減少，去多元化，進(jìn)一步降低了原本低迷的觀影意愿，加速了好萊塢的衰落。

第二種影響是可能導(dǎo)致國際反擊的危險(xiǎn)，曾經(jīng)是《指環(huán)王》等大片拍攝地的新西蘭已經(jīng)明確表示，美國電影嚴(yán)重依賴國外市場，海外票房占電影總票房收入的70%左右。去年，海外票房占《頭腦特工隊(duì)2》的60%，反擊將導(dǎo)致全球大片收入急劇萎縮。然而，貿(mào)易保護(hù)主義在貿(mào)易服務(wù)領(lǐng)域的濫用不可避免地讓人擔(dān)心其他娛樂行業(yè)的前景，如游戲。

第三，進(jìn)一步增加下崗風(fēng)險(xiǎn)，影視制作作為加州創(chuàng)造了70多萬個(gè)工作崗位，創(chuàng)造了近700億美元的收入，促進(jìn)了1000億美元的旅游業(yè)，為紐約市帶來了超過18.5萬個(gè)工作崗位和超過180億美元的收入。行業(yè)下滑，IP知名度下降，將進(jìn)一步對(duì)IP授權(quán)等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生副作用。

第四個(gè)影響是加速國際產(chǎn)業(yè)鏈的失調(diào)和重建。近幾年韓國成了“奈飛代工廠”，進(jìn)口電影的限制將導(dǎo)致其生態(tài)震蕩，制片廠為了減少實(shí)景拍攝，可能會(huì)轉(zhuǎn)化為虛擬制作。

對(duì)此，加州州長紐森辦公室表示，根據(jù)《國際經(jīng)濟(jì)緊急狀態(tài)法》，美國總統(tǒng)“無權(quán)”向任何在國外制作電影的企業(yè)征收關(guān)稅，并呼吁特朗普政府支持75億美元的聯(lián)邦電影產(chǎn)業(yè)稅收激勵(lì)計(jì)劃——目前加州電影稅收抵免額度的20倍以上，真正“讓美國電影再次出類拔萃”。

深層次構(gòu)造電影產(chǎn)業(yè)困境

目前好萊塢的處境，一言以蔽之，“外憂內(nèi)患”。

疫情、兩次罷工、山火、關(guān)稅事件都不同程度地加速了行業(yè)的衰落，2023年美國演員工會(huì)議（SAG）工會(huì)與美國電視和廣播藝人。（AFTRA）大規(guī)模罷工造成了數(shù)十億美元的財(cái)產(chǎn)損失。2025年初，伊頓山和帕利塞茲山的火災(zāi)自然災(zāi)害席卷南加州?；馂?zāi)迫使劇組暫停拍攝，延遲劇本，損壞外部場所。外媒指出，警惕好萊塢成為下一個(gè)核心產(chǎn)業(yè)崩潰的空城，影視“底特律”。

從全球來看，中美加速脫鉤，進(jìn)口電影在中國的票房總額低至14%。不久前，中國電影局發(fā)表聲明，將適當(dāng)減少美國電影的進(jìn)口，許多美國電影公司的股票將下跌?？紤]到中國作為世界第二大市場，為好萊塢電影提供了10%以上的票房產(chǎn)出，降低進(jìn)口勢必會(huì)對(duì)其造成一定的打擊，特朗普的“100%電影關(guān)稅”政策更是雪上加霜。

目前，好萊塢還沒有完全恢復(fù)活力。根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，2024年北美市場(美國 與疫情爆發(fā)前的2019年相比，加拿大票房總收入粗報(bào)87.5億美元，低于23%?！敖刂谷铡本W(wǎng)站基于2025年將有110部美國本地電影上映，產(chǎn)量比2024年多15部，預(yù)計(jì)今年“總票房將達(dá)到90億美元，但仍未達(dá)到疫情前的水平?！?/strong>

由于行業(yè)下滑，好萊塢繼續(xù)“減產(chǎn)”和收縮，研究公司ProdPro數(shù)據(jù)顯示，2024年，美國的支出總額為145.4億美元，在預(yù)算超過4000萬美元的電視和電影項(xiàng)目中，仍然位居世界第一，但與2022年相比，已經(jīng)下降了26%。相比之下，英國(59.1億美元)、加拿大(54.1億美元)、澳大利亞和新西蘭(20.4億美元)分別增加了0.95%、2.8%和14%。美國大洛杉磯地區(qū)的影視制作量在2025年第一季度同比下降22%。

ProdPro 根據(jù)1月底對(duì)影視制作高級(jí)主管的調(diào)查報(bào)告，前五名的“傾向拍攝地”不包括任何美國城市，第一名到第五名分別是多倫多、英國、溫哥華、中歐和澳大利亞。在過去的三年里，大約有1.8萬份全職工作被解雇，其中大多數(shù)集中在加州。

將目光投向更加實(shí)質(zhì)性的困境，好萊塢的知名度下降已不再是一天。影片發(fā)展已有百年歷史，新老媒體迭代是不可抗拒的趨勢，影片觀眾逐漸老齡化，短視頻加速了觀眾注意力的碎片化進(jìn)程，疫情過后觀眾的觀看習(xí)慣進(jìn)一步被打破。

“長劇短劇”是世界上常見的選擇。電影的持續(xù)時(shí)間和影院的環(huán)境特點(diǎn)決定了它需要比電視劇更集中的注意力，也需要更高的時(shí)間、金錢和精力成本，所以在很多情況下，它并沒有成為娛樂候選人的首選。從電影和電視劇的成本到數(shù)量和時(shí)間，都在下降。AIGC技術(shù)形成了新的影響。

據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年，美國制片公司的全球市場份額已經(jīng)下降到51%，遠(yuǎn)低于10年前的60% 。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，73%的美國成年人已經(jīng)將流媒體作為觀影的主要渠道，只有34%的人仍然愿意進(jìn)入電影院。

缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新能力，五大重點(diǎn)關(guān)注IP翻拍、重啟、續(xù)集、改編等安全卡。2025年，北美暑期檔將有38部新電影，其中包括多部IP續(xù)集。年底，《瘋狂動(dòng)物城2》、《阿凡達(dá)3》等IP續(xù)集備受期待。之前“超級(jí)英國電影疲勞”和“IP續(xù)集滑鐵盧”已經(jīng)驗(yàn)證了觀眾對(duì)年齡較大的IP的審美疲勞。深層次結(jié)構(gòu)問題遠(yuǎn)非“飲鴆止渴”的加征關(guān)稅所能解決。

電影行業(yè)的結(jié)構(gòu)困境不僅出現(xiàn)在美國，也出現(xiàn)在世界各地。過去，中國的五一充滿了涼意?！捌狈繙p半十年，觀眾損失2000萬”意味著今年一年不容樂觀。馬太效應(yīng)越來越明顯，哪吒2的奇跡難以復(fù)制，“降低成本”將是必然選擇。

電影沒落了，但還是有很大的關(guān)注度和討論度，被特朗普視為煽動(dòng)選民、談判威脅的武器。面對(duì)加速分離的世界，不僅好萊塢從業(yè)者很難入睡。

本文來自微信公眾號(hào)“娛樂獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，編輯：紅木瓶，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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