昨天(5月31日)，《回歸未來(lái):1999年》迎來(lái)了兩周年紀(jì)念日。雖然周年紀(jì)念版已經(jīng)過(guò)半，但官方在端午節(jié)假期期間連續(xù)放出招數(shù)，再次溫暖了慶祝的氣氛。

昨天推出的年度報(bào)告H5活動(dòng)，讓玩家在信息中重溫了一年的游戲之旅。9個(gè)版本被設(shè)計(jì)成老電影一幀一幀地進(jìn)行，將司辰留在世界各地的經(jīng)歷整理成電影集。此外，還包含了各種有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，玩家社區(qū)一度被各種分享。

今天中午發(fā)布的一部周年紀(jì)念動(dòng)畫(huà)叫《舊世界新生活》，將逆流的雨水與熟悉的游戲場(chǎng)景相結(jié)合，引起了很多玩家對(duì)未來(lái)劇情的猜測(cè)。

對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，恐怕最直觀的好處就是真愛(ài)-5.31那天。1.除了原來(lái)的福利，官方還會(huì)再次加碼。在游戲中，你不僅可以在線獲得自選的長(zhǎng)期角色塑造，還可以通過(guò)輸入兌換碼【1999年生日快樂(lè)】獲得1000個(gè)純雨滴。這個(gè)雞蛋在直播中從未透露過(guò)。

從深藍(lán)的角度來(lái)看，兩周年是總結(jié)的機(jī)會(huì)，也是拓展產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。深藍(lán)作為廣州本土企業(yè)，頻繁線下動(dòng)作。從沙面老街區(qū)的“盒子里的舞會(huì)”互動(dòng)體驗(yàn)，到與亞朵輕居酒店合作的粉絲主題“痛房”，已經(jīng)表現(xiàn)出了深化線下活動(dòng)的決心。

但這些都只是前奏——直到昨天參加了他們與天河區(qū)聯(lián)合舉辦的“九伴天河，共護(hù)冰川”公益游園活動(dòng)，我才意識(shí)到我的模式很小。毫不夸張地說(shuō)，這次活動(dòng)的受歡迎程度已經(jīng)覆蓋了整個(gè)天河區(qū)。天河城百貨、正佳廣場(chǎng)、萬(wàn)菱匯、高德置地等眾多重點(diǎn)商業(yè)區(qū)的巨型LED屏幕都被《回歸未來(lái):1999》占據(jù)，展現(xiàn)了諾蒂卡和陳驍團(tuán)隊(duì)的南極探險(xiǎn)場(chǎng)景，呼應(yīng)了冰川保護(hù)的公益主題。

公益活動(dòng)在天河區(qū)臨江帶狀公園舉行，建在珠江上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到獵德大橋和對(duì)岸的廣州塔，風(fēng)景秀麗。新角色諾蒂卡的兩種形式——半神化洞察和人類(lèi)形式洞察都被制成了巨大的雕塑，每種形式都設(shè)置在活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。沿途的綠化帶里還隱藏著魔精氣球，吸引著玩家和晨練市民的好奇心，成為公園里的一道特色風(fēng)景線。

深藍(lán)互動(dòng)創(chuàng)始人曾文杰在開(kāi)幕式演講中提到:“游戲不僅是緩解壓力的一種娛樂(lè)方式。在內(nèi)容游戲和精品游戲中，文化核心和精神核心也可以讓年輕人理解和參與其中，公益知識(shí)的覆蓋面可以通過(guò)時(shí)尚和傳播來(lái)擴(kuò)大，從而提高公益意識(shí)的普及度?！?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)也印證了這一理念?？破湛ú捎猛钣螒騏I風(fēng)格，記錄冰川消溶數(shù)據(jù)和環(huán)保知識(shí)，既親近又專(zhuān)業(yè)。許愿墻前人頭攢動(dòng)，玩家和路人可以在環(huán)保筆記上寫(xiě)下對(duì)冰川或游戲的祝福，虛擬情感和環(huán)保意識(shí)在這里相遇。

最受歡迎的是沿線設(shè)置的解決問(wèn)題的打卡站。參與者邊走邊回答冰川和游戲知識(shí)問(wèn)題。收集三枚印章后，他們可以去終點(diǎn)線抽取角色勛章、激光票等游戲周?chē)?。我排?duì)的時(shí)候，前面已經(jīng)有幾百人了，但是最多有三次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，這足以浪費(fèi)我的旅行。

如果把沙面展覽和主題酒店和天河冰川公益活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，深藍(lán)色的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)悄然把廣州變成了“回歸未來(lái):1999”的“痛城”。在這個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例背后，我認(rèn)為沒(méi)有政府和企業(yè)合作的深刻突破是不可或缺的。

這種合作方式對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是雙贏的:天河區(qū)引入了年輕有文化的游戲IP，可以吸引新的消費(fèi)者和活躍的城市空間；深藍(lán)互動(dòng)得到了官方的認(rèn)可，不僅有利于擴(kuò)大品牌影響力，也有利于游戲行業(yè)獲得更廣闊的發(fā)展空間和社會(huì)認(rèn)可。

今天，游戲行業(yè)正在尋找高質(zhì)量的發(fā)展，“文旅” 這種創(chuàng)新的游戲模式值得考慮更多的產(chǎn)品。《回歸未來(lái):1999》的實(shí)踐證明，當(dāng)游戲內(nèi)容具有深厚的文化，當(dāng)?shù)卣珠_(kāi)放態(tài)度，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)具有專(zhuān)業(yè)能力時(shí)，游戲IP可以完全走出屏幕，融入城市文化生態(tài)。當(dāng)然，這可能只是開(kāi)始，未來(lái)會(huì)有更多的游戲IP進(jìn)入城市公共空間。畢竟，誰(shuí)不想在家里看到自己喜歡的游戲呢？

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