破次元壁！

TVB 男神組隊(duì)直播跳熱舞？

TVB 又漸漸搞團(tuán)播了？

前幾天，許多網(wǎng)友都被一個(gè)特別的直播間硬控制住了！團(tuán)播打球 PK 我們已經(jīng)看到了這種方式，但是這個(gè)團(tuán)播的主角是我們熟悉的。 TVB 由吳卓羲、王浩信、郭晉安、歐陽震華、林曉峰和高鈞賢組成的港劇男神“ TVB 港劇男團(tuán)”。

直播選用 "粉絲互動(dòng) PK " 當(dāng)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，觀眾可以通過發(fā)送彈幕、點(diǎn)贊等方式幫助自己喜歡的藝人，解鎖專屬互動(dòng)環(huán)節(jié)。

照片來自抖音

就像很多“團(tuán)播”直播間一樣，已經(jīng)加起來了。 300 多歲的 5 個(gè) TVB “男團(tuán)”成員，在直播一開始，就扮演了各種各樣的男友，一一亮相。

在現(xiàn)場(chǎng)直播中，吳卓羲率先標(biāo)志性。 Chok pose 出道，然后其他人同時(shí)擺出帥氣的造型，瞬間勾起觀眾的記憶。更令人驚訝的是，他們還在直播間跳舞，比如《晚安小姐》《九萬字》《萬物生》。

各種情況下的舞步和略帶滑稽的畫面也創(chuàng)造了很多直播效果，被網(wǎng)友嘲諷為 “像做復(fù)健一樣”“禁止虐待老人”。

港星，團(tuán)播，跳抖音熱舞…每個(gè)關(guān)鍵字似乎都沒有接觸，可沒想到可以組合在同一幅畫面中。

照片來自網(wǎng)絡(luò)

這種奇怪組合帶來的沖擊也瞬間引起了熱議，這次直播的觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到。 1900w ，獲得點(diǎn)贊 3500w ，有關(guān)話題沖上微博熱搜，直播舞蹈的片段更是被網(wǎng)友瘋狂分享。

整活從經(jīng)典港劇到直播。

TVB 還缺錢嗎？

這次直播引起了全網(wǎng)的關(guān)注， TVB 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目《今晚好犀利》由抖音聯(lián)合打造。吳卓羲和林曉峰擔(dān)任節(jié)目。 “犀利主理人”，不僅融合了當(dāng)下流行的直播元素，而且圍繞經(jīng)典港劇等內(nèi)容，喚起了人們對(duì)90年代的集體記憶。

盡管 TVB "男團(tuán)" 現(xiàn)場(chǎng)直播獲得了亮眼的數(shù)據(jù)，但也有網(wǎng)友調(diào)侃這是一個(gè)問題。 有些人甚至感嘆“虐待老人”“被老藝人逼著做生意” “童年男神變老年男團(tuán)”，更多人疑惑地提問。 " TVB 還缺錢嗎？實(shí)際上，TVB 面臨的困境早已顯現(xiàn)。

媒體報(bào)道顯示，自我 2014 年起，TVB 凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，2018年 2008年更是陷入虧損泥潭，廣告收入大幅下降是一個(gè)重要原因。

其背后，流媒體的影響首當(dāng)其沖。隨著愛奇藝、騰訊視頻等渠道的興起，觀眾獲取影視內(nèi)容的方式越來越多樣化。這些平臺(tái)以其豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備、智能推薦和高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)，牢牢吸引了大量年輕觀眾。

與此同時(shí)，內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也對(duì) TVB 造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。內(nèi)地影視制作在資金投入、制作技術(shù)、劇本創(chuàng)作等方面不斷提升，涌現(xiàn)出許多口碑和收視率雙豐收的優(yōu)秀劇集。相比之下，TVB 創(chuàng)新乏力的問題逐漸出現(xiàn)在劇集制作中。

近幾年來，隨著業(yè)績(jī)的下滑，TVB 負(fù)面新聞也經(jīng)常發(fā)生。很多藝人公開批評(píng)收入微薄，管理混亂。除了佘詩曼、胡杏兒等藝人，內(nèi)地的綜藝節(jié)目和電視劇都在繼續(xù)。由于收入微薄，大量其他藝人在沒有機(jī)會(huì)拍攝的時(shí)候在快餐店兼職。有的藝人甚至解約離開，核心人才斷層。

遇到這種困境，TVB 開始改變經(jīng)營(yíng)策略。在影視方面，試一試 "內(nèi)地平臺(tái) 香港主創(chuàng)" 合作模式，成功打造出像《新聞女王》這樣的爆款港??；一些頭部港星也積極參加內(nèi)地綜藝節(jié)目，如《無限超越班》、《克服困難的哥哥》等。此外，早在 2022 年 4 月，TVB 進(jìn)入抖音，搭建直播銷售矩陣，今天的團(tuán)播，正是現(xiàn)在的團(tuán)播， TVB 在自救的道路上，又一次大膽嘗試。

交通狂歡之后

TVB 自救之路能走多遠(yuǎn)？

誠(chéng)然，TVB 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目《今晚好犀利》與抖音合作，是一次成功的探索。

作為一個(gè)擁有龐大用戶群的短視頻平臺(tái)，抖音 ，能為 TVB 同時(shí)提供自然流量池， TVB 老牌港星本身就有著深厚的粉絲基礎(chǔ)，兩者結(jié)合使得《今晚好犀利》具有自己的話題屬性和爆紅基礎(chǔ)。

經(jīng)典來源于吳卓羲 Chok pose 在所有人挑戰(zhàn)《晚安小姐》的時(shí)候，港星們放下包袱，玩梗跳舞的真誠(chéng)互動(dòng)，正好打動(dòng)了年輕觀眾追求“真實(shí)感”和“趣味性”的需求。

而且這個(gè)“港劇男神” × “抖音熱?！钡呐鲎玻粌H僅是 TVB 帶來了可觀的流量和商業(yè)收入，讓這位老牌影視巨頭再次進(jìn)入。 Z 世世代代的視野。

TVB 通過港星在直播間玩梗、挑戰(zhàn)熱點(diǎn)話題、跳網(wǎng)絡(luò)名人舞蹈等年輕互動(dòng)形式，成功吸引了年輕觀眾的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，“今晚這么犀利”的官方賬號(hào)已經(jīng)在抖音獲得了超級(jí)。 230 在一定程度上，萬粉絲得到了改善 TVB 顧客老齡化問題，幫助品牌形象向年輕化轉(zhuǎn)變。

照片來自抖音

這次直播探索的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了流量和數(shù)據(jù)。這證明了 TVB 的 IP 價(jià)值依然強(qiáng)大，老牌港星依然具有強(qiáng)大的影響力。更重要的是，它是為了。 TVB 開辟了一條新的轉(zhuǎn)型路徑。 —— 探索多樣化的內(nèi)容展示形式，通過與新媒體的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與年輕觀眾的深度對(duì)話。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)型之路并不平坦。直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶需求不可預(yù)測(cè)。在藝人培養(yǎng)方面，也需要構(gòu)建更完善的新人培養(yǎng)體系，為品牌注入新鮮活力。同時(shí)，如何持續(xù)推出高質(zhì)量的作品，創(chuàng)新盈利模式，也是 TVB 重要的課題需要思考。

但是值得期待的是，這次團(tuán)播的成功，已經(jīng)是 TVB 開啟新的想象空間。未來，TVB 能否借此東風(fēng)，回到港劇的黃金時(shí)代？咱們拭目以待。

您對(duì)港星直播的看法如何？請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)討論～

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